浅析时政类访谈节目的流量密码——以《青听》栏目为例

王有艺

（作者单位：郑州工商学院）

《青听》是河南广播电视台新闻事业部推出的一档全新的时政访谈类栏目，2021年11月正式在“大象新闻”客户端、大象网、今日头条、抖音等平台上线。该节目在有趣的对话中融入时政大事，让广大受众第一时间倾听到时代的声音。作为短视频访谈栏目，《青听》定位非常明确，注重吸引受众的注意力，而其也因此抓住了短视频的流量密码。

1 碎片化时代的微表达

时政类短视频是主流媒体加强舆论引导力、议程设置能力的重要突破点。《青听》栏目的创作及传播借用了短视频的思路和方法，将专业性极强的新闻访谈以短小精悍、直观可视的形式传递给受众，让受众可以更快速、更全面、更立体地感受节目的内容与情感。《青听》栏目在选题、叙事、语态上形成了独特的微表达模式，推出了一批具有满满正能量的精品时政访谈短视频。

1.1 短视频体量，做精做细

短视频有着大众化、全媒化、快速化、轻量化的个性特征，而时政短视频更兼具话题重大、新闻性强、语态活泼、互动性强等优势[1]。短视频能够给予受众生动、丰富、鲜活的视听体验，能够使得时政访谈更加生活化、趣味化。《青听》栏目采用短视频的体量设计，更高效地将本期时政话题内容的“是什么”“为什么”问题解释清楚，既使受众了解了相关信息，又实现了价值引领、廓清了思想迷雾，受到了大量年轻受众的青睐。《青听》栏目每期访谈的节奏都十分简洁明快，大幅凝缩了内容体量，鲜明、突出、精细地表达每期的新闻主题。每一期都会访谈一个嘉宾人物，在6分钟左右的节目时长内，聚焦于时政新闻事件的一个纵切面，通过对视频内容立意、主题、视角、节奏等元素的组合重构，实现时政访谈新闻信息的有效传达。

1.2 以小微切口反映宏大主题

时政访谈类节目往往涉及重大方针政策、社会热点事件、民众广泛关注的生活内容，节目主题宏大、立意深远。《青听》栏目从“大”主题中发掘“小”切口，拒绝泛泛而谈，凸显访谈中的小事件、小细节，通过情景化的视听语言直观地传达节目的宏大意旨。栏目组擅长创制一个个引人入胜的小故事，让受众真切感受到嘉宾讲述的内容，塑造出亲切的人物形象，以“点”带“面”地激发受众的收视兴趣，以达到新闻传播深入浅出的效果。比如《青听·对话张威｜“豫”满全球“郑”发力》这期节目，节目对话商务部国际贸易经济合作研究院副院长张威，以“四条丝路”为话题切口，就河南还有哪些机遇等问题展开访谈，畅谈河南如何通过“四条丝路”通达天下，拥抱更大的世界。《青听》栏目保持了时政访谈应有的严肃性，以社会效益和价值引领为本，做到了“有所为有所不为”。栏目团队用严肃的态度对待每期的访谈问题，摒弃网络语境中的过度娱乐化，坚守自身的媒介定位、媒体形象和新闻公信力，实现了节目新闻属性与传播属性的辩证统一。

1.3 新媒体剪辑风格，提升节目感染力

《青听》栏目是挺进主战场的新媒体力作，必然要遵循新媒体的传播规律来设计剪辑风格。瑞典著名电影艺术家伯格曼曾说过：“影片的关键在于节奏，像是呼吸一般匿藏于每个段落当中。”[2]栏目后期，工作人员首先确立节目的短视频结构，在有限的时长内，极力创设出明快的叙事节奏感，通过控制剪辑速度、镜头切换和声音效果，让受众能够更好地理解视频内容。《青听》栏目顺应新媒体时代的传播要求，优化节目剪辑制作，使得节目视频更加生动有趣，更受互联网用户的欢迎。尤其是该栏目的字幕使用，更加大胆、俏皮，比如在《青听·对话郑哲丨buff已叠满，再造新高峰》的开头，使用极具趣味性的字幕动画来告诉受众“医学科学院”是干什么的，还在字幕之后衔接了“一只迷糊的猫”图片，呼应受众的心理。

2 趣内容彰显丰富内涵

《青听》栏目借用短视频的媒介表达形式，以趣内容彰显丰富内涵，提高了现代年轻人对时政新闻的关注度，有效发挥了在短视频平台抢占舆论阵地的积极作用。

2.1 以年轻化语态提升新闻触达率

《青听》栏目作为进军短视频领域的新型节目形态，拥有良好的受众基础，它将叙事视角对准广大青年，以年轻化语态创作贴近受众的作品。栏目组选择类型多元的访谈对象为叙事落笔点，以时政新闻的核心当事人为叙事主体，深度讲述新闻故事。主持人在访谈过程中，注重引导嘉宾展现自己普通人的一面，与受众保持情感维度的亲近性，使得访谈充满朴素的人文情感。该栏目把时政访谈报道转化为网感十足的年轻态表达，让“新闻更好看，时政不难懂”。比如在《青听·对话朱是西丨南阳，离“网红”城市还有多远？》这期节目中，栏目组没有把对河南省南阳市委书记朱是西的访谈做成严肃的新闻报道，而是从接地气的问题入手，如南阳的人设是什么，有哪些知识产权是值得我们期待的，南阳是否有小三亚，您爱吃什么，您希望南阳成为一个网红城市吗，等等。而且，伴随着访谈的进行，节目组还剪辑了一系列年轻人打卡南阳网红景点的视频做辅助说明，使得节目符合年轻受众的审美趣味。

2.2 以“环境叙事”提升节目沉浸感

新媒体时代，用户在信息接收中格外重视感官体验。《青听》栏目通过具有较高可视性特征的“环境叙事”为受众带来身临其境的感受，使得受众获得高度沉浸的感官体验，从时政访谈的旁观者变身为目击者。在新闻事件场景化的过程中，读者从报道事件的旁观者转为参与者，身临其境，极大地满足了自身体验需求[3]。“环境”的营造对于增强“我在场”的体验感具有至关重要的作用，《青听》栏目通过“走出演播室，走近新闻人物”的访谈策略，为受众营造了具有丰富视觉、听觉体验的访谈环境氛围，有效激发受众“我看见”的沉浸感。该栏目践行了“走出演播室”“随处都是演播室”的访谈原则，访谈场景不局限于台里的专业演播室，而是选择那些与嘉宾、话题相匹配的空间，如图书馆、教室、画展现场等。这种环境叙事对于人物性格的塑造是一种补充，可以更好地衬托嘉宾的形象，并在一定程度上扩充访谈的内容、反映新闻主题。例如《青听·对话施一公丨群贤毕至，创新河南在发力》这期节目，主持人在采访施一公时，从西湖大学穿过，并配置了西湖大学校园的空镜头，访谈地方就选在西湖大学的一个教室。这样的环境呈现及其访谈场景设置，使得施一公与西湖大学融为一体，受众更容易记住施一公的西湖大学校长身份。这样一来，受众在理解施一公所说的加强西湖大学与河南省科学院的科技成果转化、人才联合培养、科技合作等内容时，会产生更加深刻的印象。

2.3 走心用情，增强受众的情感共鸣

《青听》栏目的时政访谈不是单方面输出信息，而是积极建立“话题内容”与“百姓关注”之间的关联性，本着受众导向的原则，以情感叙事的感染力引发受众共鸣。在访谈表述中，巧妙运用网络语言，再结合主持人神情、手势等副语言的作用，在不破坏新闻严肃性的前提下，增强与受众的亲近性。《青听》栏目始终保持着与受众同频共振，把“客观陈述”与“诉诸情感”相结合，既做到了观点鲜明，又很好地触发了受众的情感。时政话题具有很强的包容性，往往具有可以多维追溯的叙事视角。比如在《青听·对话华为丨在溪村找一把钥匙》中，节目将访谈重点放在华为如何越挫越勇，这种持续的竞争力来自哪里，对河南发展又有哪些启示等方面，访谈内容以个体感知为出发点，蕴含丰富情感表达，使受众更容易代入其中并产生认同感。

3 新媒体传播视域下的品牌建构

《青听》栏目注意到了技术的发展带来的时政新闻生产逻辑的转变，因为积极采用顺应、匹配新媒体平台传播规律的媒介逻辑，与传统电视访谈形成了明显的类型区分，打造出深受网络用户青睐的短视频访谈形态，逐步建立起自己的差异化特色和栏目品牌。

3.1 新媒体传播矩阵助力传播持续出圈

河南广电媒体融合发展，形成了强大的融媒体优势，以“大象新闻”客户端为核心，构建了省市县一体化传播格局，打造了以移动直播、智能推送、多屏呈现、多元生成为主要特色的跨媒体跨屏幕移动传播平台。《青听》栏目能够获得如此高的流量，离不开河南广电的全媒体传播矩阵的支持，依托于数智化、多功能的全媒体平台，该栏目得以全面地展开传播，尤其是对河南本土的受众群实现了大范围覆盖。而且，通过“大象新闻”客户端，栏目团队不断探索社群化运营，将受众转化为粉丝，强化栏目对受众的黏性。用户对栏目的观看情况会被大数据记录、分析，这对平台精准构建用户画像有着巨大的帮助。栏目团队也可以借助平台提供的大数据分析结果来提升内容运营的精准程度，为栏目的持续发展累积用户资源。《青听》栏目团队具有很高的主动互动意识，利用新媒体的互动性与受众建立社交化新闻传播场景，受众可以在“大象新闻”客户端及其他短视频平台进行留言、评论、发弹幕等交互操作，栏目组还会针对性地给出回复、反馈，逐步建立稳定的、黏性高的受众群。

3.2 主持人与栏目风格高度匹配

在时政类访谈节目中，主持人是内容输出的核心要素，更是一档栏目的主要标识。当下的网络受众愈发偏好个性化、差异化、有辨识度的主持人，《青听》栏目在主持人的形象设定方面着重强化生活化的一面，在访谈报道中加入了一些生活化的行为动作、面部表情，打破了传统的庄重形象，与受众建立起亲近感。《青听》栏目名称中的“青”与主持人杜青林的名字中的“青”正好呼应，同时这档访谈节目也融入了主持人自身鲜明的个性特征。这种命名方式给观众一种印象——主持人和节目形成了坚不可摧的共同体。主持人成为节目真正的代言人，节目也真正成为主持人的节目[4]。虽然是以记者身份出现在访谈节目中，但是记者杜青林温婉知性的荧屏形象与这档时政类访谈节目的风格相得益彰。语言是主持人自我风格的标识之一，也是形成品牌化效应的关键元素。因此，主持人应建立独特的语言风格，并成为个人标签，让受众听进去、记得住，实现主持人的品牌化塑造。《青听》栏目主持人在访谈中多次使用“段子”进行报道，使得栏目具有一定的幽默性、娱乐性，自身的辨识度也得到提高。整体来说，在语言表达方面，该栏目重在建构接地气的风格，甚至带有一点视频博客的语言色彩，使得主持人形象更具亲和力。

3.3 优质的访谈嘉宾自带流量加持

时政类访谈节目的质量及精彩程度必然会受到嘉宾口才、人物新闻性等因素的影响。访谈类节目应让嘉宾的视角和受众的视角尽量贴合，多采用一些鲜活事例引导嘉宾发表出自己的看法和意见，让嘉宾的形象在受访过程中立体化、真实化[5]。《青听》栏目在选择策划上，不是只盯着访谈预约较为困难的名人名家，还把目光更多投向社会生活中那些闪闪发光的普通人，尤其是青年群体中那些具有人格吸引力的素人，将人物故事主题化，去发掘这些人物身上的细节，深入大众生活去探索新闻人物嘉宾资源。栏目组在嘉宾访谈之外，用丰富、真实的现场画面来衬托时政主题，使受众融入访谈情景之中，为节目增添了强烈的纪实色彩。《青听》栏目既注重嘉宾对时政话题的解读，又重视嘉宾个人魅力的展现，通过人物故事，增进受众对时政话题、访谈内容的认知和理解。比如《青听·对话德国小伙无名丨“来河南喝胡辣汤记得要两掺！”》，该期节目选择河南中医药大学德国留学生无名作为嘉宾，他因为一口地道的河南话在网络火出了圈。一位德国小伙，一张口就是“抓哩呀？”“喝汤了某？”等地道河南方言，并且对河南美食胡辣汤情有独钟，能够快速引起受众的好奇心和新鲜感。另外，节目还向受众展示了外国友人眼中的河南是什么样的，外国小伙是如何传播河南“好声音”的，中国传统文化的魅力有多大。

4 结语

当前，算法推荐已经深入运用到互联网的传播场域中，网民与信息的关系也进入了“接收而非寻找”的时代。《青听》栏目深度把握新媒体的传播特性，把“网感”嵌入节目的媒介内容之中，力求在互联网空间内形成刷屏式的传播效果。该栏目坚持主客观相结合原则、导向性原则、公信力原则、创新性原则、时效性原则，适应新的时代要求和受众需求，从大众关心的时政话题中寻找热点，选取优质嘉宾，对时政话题进行“有趣”的阐释，吸引了大量年轻受众群体观看。