乡村振兴背景下农村电子商务的发展趋势

窦小勇 毛利 叶惠娟

近年来，随着互联网产业不断扩大，电子商务迅猛发展，带动经济发展效应显著。乡村振兴作为党的十九大重大决策部署，是决胜全面建成小康社会的主要任务。电子商务作为乡村振兴的重大手段，突破了农村的地域限制，不断地提高农村的经济发展。在乡村振兴战略背景下，农村的电子商务发展模式成为农村经济的关注重点，将农村经济发展与电子商务结合，不仅能进一步扩大互联网技术的影响力，也能实现乡村振兴的战略部署。本文在乡村振兴战略的背景下，以“淘宝第一镇”——江苏省徐州市睢宁县沙集镇为例，探索研究农村电子商务的发展趋势。

2017年10月党的十九大明确指出农村电子商务未来发展战略，它是新时代中国特色社会主义思想的反映，农村电子商务的发展是乡村振兴经济的重要途径。江苏省沙集镇农民2006年在电商平台销售家电赚取第一桶金，开启了“淘宝第一村”电子商务产业的发展起点。沙集镇从“户户种小麦、路北磨面粉，联合烧砖瓦、全乡收破烂”，到2017年实现淘宝交易额88.9億元。电子商务为这个曾经贫困的村子实现了经济富裕。在乡村振兴背景下，农村通过电子商务成功脱贫的案例数不胜数，电子商务在农村的发展趋势成了研究的重点，沙集镇被树立为其中的典范。

一、农村电子商务

农村电子商务是将现代互联网技术与传统农业相结合，在城镇电子商务的基础上，将各种农民自产的农产品通过互联网平台进行销售，从而获得收益的方式。乡村振兴的新进程，作为我国重大发展战略部署，乡村振兴涉及村镇的产业、人才、文化、生态等方方面面。其中，作为实现乡村振兴的重要方式，农村电子商务在调动乡村经济活力、激活乡村经济活力、转变农村经济发展模式上带来了新动能，为振兴乡村带来的重要力量。农村电子商务的手段也不仅仅局限于对农产品的售卖，任何农民自产优质商品都可以通过电子商务进行售卖，如沙集镇最先就是以家具售卖而闻名。农村电子商务带动了农村制造业、农业、服务、物流等一系列产业链的发展，为乡村振兴提供了一条有效的出路，推动了乡村振兴的新进程。

二、沙集镇农村电子商务发展进程

（一）沙集镇发展历史

沙集镇在2006年依靠农村电子商务开始逐渐转型。从沙集“三剑客”到万民的电商王国，以孙寒为首的“三剑客”在第一次对木材家具的自产自销，引起村民广泛关注。在废塑料加工产业受到严重国际危机打击后，几乎所有村民都效仿“三剑客”的沙集镇模式，当地政府也为脱贫攻坚提供有力支持。短短几年内，沙集镇的电商产业就形成了专业完整的产业链，废塑料镇完成蜕变一跃成为中国淘宝第一镇。沙集镇的成功绝不是一种偶然，在乡村振兴战略背景下，其成功案例完全可以复制，是农村电子商务对脱贫攻坚的完美呈现。从沙集镇的发展历程来看，农村电子商务带动的是整个村子的各种产业链，在互联网技术的支持下，农村不用再局限于从前的模式，农产品、家具、畜牧业都能依靠电商平台进行销售，快速便捷的销售方式能为农民不用再为产品的销售而发愁。电商平台的爆火为沙集镇农村的经济发展带来了新的机遇，经过多年的发展不断扩大其电子商务的规模，改进销售模式，发展势态一直良好，周边多个村子进行复刻，积极响应我国乡村振兴发展战略，为脱贫攻坚起到了良好的带头作用。

（二）沙集镇发展模式

沙集镇短短几多年内迅速发展离不开互联网技术的高速发展，创造了沙集镇淘宝模式，将淘宝、京东等电商平台作为中间商或批发商，不仅收取差价少，还方便快捷，为沙集镇的销售提供便利的销售渠道，带动了沙集镇内各行各业的发展，实现了乡村振兴。沙集镇最初的电商模式较为简单，以手工制造的家具通过电商平台进行交易，而农村生产的产品，质量好，也深受消费者的喜爱。沙集镇发展到今天不仅仅依靠简单的电商平台，还有国家对其的大力支持。随着农村网络设施的逐渐完善，沙集镇成功案例给众多村镇和电商巨头带来启发，纷纷涌入农村电子商务市场。这更是对农村发展的一大机遇，在农村建立自己的物流和服务产业，形成乡村本地的生态产业链，从物流产业、服务产业、商业模式到人才培养都形成了沙集镇发展到今天独特的模式。通过分析沙集镇的电商模式可以为农村发展经济提供新思路，为农村电商创业提供新的创业规划，推动乡村振兴的进程。

三、农村电子商务存在的问题

（一）农民对电子商务理念缺乏理论认识

农民作为农村电子商务主体，落后的小农思想让他们不能积极接受电商理念，多以稳妥和耕地为主要手段。缺少对电商基本知识的宣传和理解，导致农村电子商务信息不能在农村有很好的渗透。农村普遍偏远闭塞，消息封闭，交通不便利，没有物流产业，只能靠人工拉运自产自销，不利于电商产业的发展。对于网络信息的收集只能依靠年轻人的传播，老一辈人很难接受现代化科技和信息，对于新鲜事物存在质疑，总是担心上当受骗，不愿改善自己传统的销售方式。在沙集镇早期也面临着这样的问题，大多数人更愿意选择自己的传统生活方式，但后期随着经济发展越来越快，时间的推移让人们开始慢慢接受新鲜事物，但也经历了八年才让全镇人接受彻底放弃老旧的废塑料产业。小农思想在农村普遍存在，也是振兴乡村最大的阻碍问题，不只是农村电子商务，对于其他先进的经济发展模式也都难以在农村展开。

（二）农村电商人才匮乏

农村电子商务的快速发展涌现出一个严重问题——人才匮乏。农村本身教育资源落后，难以批量培养出高质量的电商人才，仅靠农民自己探索容易出现管理问题，由于缺少人才，各别人家甚至可能还不如传统农耕的收入。沙集镇也是靠个别年轻人打通门路，有了一定的基础，才实现的大规模生产。可传统乡镇不仅缺乏人才的培养，落后的条件让大多数高校人才也望而止步。造成这一现象的主要原因是从事农村电子商务对于技术和管理层面门槛较高，不仅要具备电商相关理论知识，还要对物流，计算机等技术有一定的基础，要在农村的艰苦环境下实现电商经营模式，也是一大难关。

（三）农村电商技术设施匮乏

相对于城市而言，农村缺少电商基本设施的建设，物流体系不全面，很多村庄难以网购，更难以将产品配送。由于交通的不便利，快递站点都很少见，甚至部分乡村路都没有，互联网的覆盖率也严重阻碍了农村电子商务的发展。电商基础模式一定需要的物流配送，单靠村民自己的运送难以将产品全部售出，配送速度也是影响农村电商的一个重要因素。电商的正常发展需要一定的人力、物流和财力，三者相互配合才能将建立完整的电商体系。想要依靠农村电子商务完成乡村振兴，对村镇的基础设施建设一定要完善，周边的交通也需要为物流创造条件。尤其农产品多需冷链运输，对物流的门槛要求更高了。沙集镇的成功得益于对家具方便运输的特点，但多数农村产出的多为农产品，不仅对物流质量要严格把控，还要要求物流的速度，对于本身就交通落后的农村来说是雪上加霜。

四、农村电子商务的发展趋势

沙集镇的成功案例给众多乡村提供了一个完整的实例。就目前来看，全国各地众多村镇都能依靠这种方式崛起，但是当供大于求时，农村电子商务就会受到严重阻碍，可能会出现收益远不低于成本的现象，因此，在多数农村电子商务中脱颖而出需要新的筹划和布局。

（一）着力建设交通和基础设施

目前，大多村镇都不拥有便利的交通和全面的互联网覆盖，对于电商基础设施的建设不仅需要农民自己的努力，还需要当地政府的大力支持，筹措资金改善道路，建设互联网信号站。同时，众多电商巨头为了抢占市场，也应该对网络设施落后但拥有丰富的资源产品的村镇予以大力支持。借鉴沙集镇的发展案例，村镇中各种产业都需要改进，同时需要整个村民齐心协力创造美好家园。

（二）大力培养电商人才

进一步强化农村电子商务对乡村振兴的推动作用，提高电子商务的水平，培养专业电商人才已经迫在眉睫。在互联网电商平台的普及下，电商交易已然成为人们日常生活的一部分，各大高校也分别开设电商相关专业，培养专业型人才。但是，人才的培养存在一定的周期性，专业的人才难以在短期内成型，乡村振兴不能仅靠外来人才的支持，所以想在众多乡村中脱颖而出就需要复刻沙集镇的成功方式，派一批人才去学习相关知识，小规模建造农村电子商务，待基础设施完善后，系统化地为村民宣传电商理论，打破农村传统的经营理念，提高电商技能，先富带后富，实现乡村振兴。要想发展乡村电子商务带动乡村经济发展，在自己培养电商人才的前提下，还要引进先进外来技术人才，用自己的乡村特色吸引更多的人才加入农村电子商务的建设中。

（三）提高农产品的质量

在农村电子商务中，多数农民还是以自己的农产品销售为主，难以像沙集镇的那样销售自制家具。但想从众多产品中“站”出来，产品的质量是硬指标，像沙集镇最初孙寒就是凭借自己手制家具的质量优势在城镇中杀出重围建立“美怡家”家具有限公司。农产品在任何一个乡村都不缺少，所以对农产品的质量把关就是突破农村电子商务现状的唯一出口。再好的宣传不如产品质量过关来得实在，特别值得注意的是在当前市场的激烈竞争下，部分农村为了提高销量选择降低产品价格，同时为了降低成本以次充好，給顾客带来了不好的消费体验，甚至影响整个农村电子商务的形象，严重阻碍了乡村振兴的发展进程。因此，高质量的产品是农村发展电子商务的前提，在未来几年，激烈的电商竞争，只有确保让农产品的质量不断提升，才能真正实现农村电商的高质量发展。

结语：

以沙集镇的电子商务发展为例，农村电子商务迎来机遇的同时也迎来了挑战，在物流体系完善的条件下，需要在全国范围内让自己的产品特点突出。沙集镇的案例虽然难以复制，但只要顺应农村电子商务的发展趋势，把握时代机遇，着力建设互联网基础设施，便利交通，大力培养电商人才，同时提高自己农产品的质量，就能实现农村经济的大步跨越。