西藏拉萨市城关区融媒体中心 面临的流动性困境问题研究

沈天赟 岳腾飞

摘要：本文旨在研究西藏县级融媒体中心的流动性困境，以促进信息传播、文化传承和公共服务，深入分析问题并提出解决方案，为西藏自治区和类似地区的媒体机构提供宝贵经验。研究采用内容分析、调查、数据分析和质性研究等多种方法，发现拉萨市城关区融媒体中心存在内容集中、原创性不足、资源和技术受限等问题；提出了增加资源、拓宽渠道等建议，以更好满足受众需求，助力城关区融媒体中心在数字时代更好履行职责。

关键词：流动性困境；县级融媒体；公众号；西藏拉萨城关区

随着科技发展，新闻媒体正在发生巨大变革，西藏新闻事业也迎来新的挑战和机遇。多元化的传播方式以及社会结构的变化给传媒生态带来了前所未有的影响。县级融媒体中心是全媒体传播体系的核心组成部分。习近平总书记强调，要 “扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。近年来，西藏已经取得了显著的发展成就，不仅在建设全媒体服务矩阵上做出努力，还不断拓宽线上线下社会治理的参与领域，向基层延伸，为群众提供服务，体现了县级融媒体中心在新时代党与人民群众之间架设的新桥梁、新纽带和新平台的作用。

一、研究设计

新媒体技术和媒介工具的崛起正在不断塑造传媒格局，使传媒生产模式发生深刻变革。按照中宣部和自治区党委要求，拉萨市于2022年成立了拉萨市城关区县级融媒体中心。县级融媒体中心不是传媒单位在市场规则下自由兼并整合而成的经济产物，而是在国家体制和统一改革格局下建立的县级新型传媒单位，[1]是整合县级广播电视、报刊、新媒体等资源，开展媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务、增值服务等业务的融合媒体平台。[2]本文以拉萨市城关区融媒体中心下属微信公众号 “拉萨城关发布”发布的文章、视频、浏览数据为研究对象，选取2023年8月1日至8月31日这个时间段内的 “拉萨城关发布”的新闻报道进行研究。在该时间段内对手机客户端公众号图文数据库进行检索及数据搜集，共获取有效报道151篇、有效视频70条。

二、流动性困境的基本概念

在金融和经济领域，“流动性”指的是市场上资产迅速买卖的能力，通常与资产的易变现性或流通性有关。流动性高的资产可以迅速变现为现金，而流动性低的资产则不容易或需要更长时间才能变现。

从传播角度看，“流动性”指的是信息、内容或媒体的易传播程度。与金融领域的资产流动性不同，这里的流动性更侧重于信息和内容以及它们在传播过程中的表现。

县级融媒体中心中存在的 “流动性困境问题”是指在数字化时代，媒体和信息传播领域面临一系列挑战，这些挑战涉及信息和内容的传播、可达性、可变现性以及传媒机构的盈利和可持续性。这一概念强调了在信息社会中，媒体和内容创作者需要应对新的现实，以适应快速变化的传播环境。

三、西藏县级融媒体发挥的重要作用

由于地理位置和历史文化的制约，西藏的新闻宣传仍然面临众多挑战，如何更好地传递西藏的声音、宣传西藏特色文化是值得认真思考的重要问题。

县级融媒体中心的建设对于藏族地区的稳定发展和长治久安至关重要。它可以实现 “最后一公里”的目标，并为西藏的边疆治理现代化和社会治理提供有力支持。同时，县级融媒体中心可以通过互联网等信息技术手段实现信息的双向传播，加强政府与公众之间的联系和互动，提高政府的公信力。县级融媒体建设是我们党紧密联系群众、深入基层群众意识形态建设的重要措施，也是我国执行精准扶贫政策的关键一环。县级融媒体充分整合各类媒体优势，实现信息 “一次采集，多渠生成，多元传播”，打造具备强大传播力和影响力的媒体矩阵。

县级融媒体中心作为县域经济宣传平台，具备广泛的服务能力，可以宣传县域经济发展成果、政策，提供详尽的政策解读，帮助企业更好地把握机遇，提升竞争力。这将有助于县域经济的增长和发展。

在信息迅速传播的时代，县级融媒体中心作为信息传播平台，通过它传递西藏的声音和特色文化，为西藏的发展和国际交流提供更多机会，同时也为县域经济的可持续发展提供强大支持。

四、县级融媒体当前面临的流动性困境问题

在新媒体时代，媒介流动性已成为媒体发展的核心特征之一。“流动是新媒体的本质。”卡斯特认为，“流动空间”的出现改变了人类社会的基本结构和组织方式，引发了许多社会和文化上的变化。随着流动空间的出现，传统的固定地理空间正在被更加灵活的弹性动态空间所取代，“给定性”的定义发生了改变，“创意性”的定义也随之改变，这给媒体转型带来了新的机遇和挑战。

西藏县级融媒体的 “流动性”在当前的舆论环境中扮演了重要的角色，它的数量及分布不仅会对媒体的结构、形成的社会氛围有重大的影响，还会对媒体收集、处理、传播的效率造成重大的挑战，从而直接关系到媒体的可持续性。研究发现，西藏县级融媒体的发展存在三大挑战：缺乏高质量的原创内容、信息传播途径有限、信息的有效利用和传播效果有待提升。

（一）西藏县级融媒体内容生产原创性不足

西藏县级融媒体内容生产原创性不足，[3]在我国现有的 “三级办报，四级办台”媒介结构下，县级媒体处于最底层。一些县级媒体由于受制于资金、技术和人才等方面的限制，导致其节目形式相对滞后，呈现出枯燥乏味、创新不足的状态，过度依赖上一层级的内容输出，使信息同质化问题严重，陷入 “依附陷阱”。西藏拉萨市城关区县级融媒体中心受人才匮乏、人才无法得到充分利用等多重因素的影响，制约县级融媒体平台的生产能力。在2023年8月 “拉萨城关发布”公众号报道中，分析数据发现，其发布数据大都来自 “拉萨发布”“拉萨市城关区教育局”“城关融媒”“城关区卫健委”“城关区信访局”“西藏日报微信公众号” 《西藏日报》 “城关区退役军人事务局” 《西藏商报》等媒体平台，其原创报道 “城关融媒”有58条，占比38.4%，来自 《西藏日报》的报道25条，占比16.5%，来自 “拉萨发布”有23条，占比15.2%。城关区融媒体中心的新闻报道不仅缺少有价值的新聞线索，可报道的新闻资源也不充足，需通过转载其他媒体平台生产的内容来补充自身的不足，这使西藏县级融媒体无法充分发挥影响媒体格局、塑造舆论生态的作用。

（二）内容获取渠道狭窄

西藏县级融媒体作为新型文化事业单位，不仅具有意识形态的属性，在面对市场时还呈现经营属性，在事业体制的管理中处于一种混合状态。对于新闻资源的获取还采用传统资源获取方式，许多部门的数据资源因为技术和利益等因素往往并不外接，无法构建统一的媒介信息平台，资源信息难以整合。使西藏县级融媒体信息获取渠道狭窄，阻碍了舆论场上的 “流动性”。西藏县级融媒体需要更有效的跨部门合作机制，以促进信息的共享和整合。在数字时代，完善优质的跨部门合作机制对于媒体中心适应信息社会的要求至关重要，亟须相关部门共同完善并推动执行合作计划。

（三）内容价值实现受限

从 “流动性”方面看，西藏县级融媒体所传播的内容价值受到挑战，影响其媒体格局、舆论生态。城关区融媒体中心在2023年8月发布的151条新闻中，8月8日发布的标题为 “城關区人民政府与百威亚太举行招商引资合作签约仪式”的新闻浏览量位居首位，成为151条新闻中唯一阅读量突破3 000关卡的新闻报道，且为原创新闻，其浏览量为3 442（数据统计截至2023年10月8日），突破1 000浏览量的报道仅有9条，占比5.96%。0—200浏览量的新闻有81条，占比53.6%，超过8月发布新闻的一半。这说明城关区融媒体中心在高质量内容生产上存在一定问题，重要信息被遗漏，内容实现受到限制。

内容生产能力不足是制约媒体发展的主要瓶颈之一，这与西藏县级融媒体建设人才短缺、内容获取渠道狭窄、内容价值实现受限等因素有关。西藏融媒体建设面临一个挑战：如何在保持 “上传下达”特色的同时，满足基层群众的多样化需求，并且能够获得更高的收益。因此，西藏县级融媒体的内容生产必须采取有效的措施，以实现媒体转型。

五、原因分析与解决方案

（一）原因分析

西藏地理环境复杂，人口相对较少，资源相对匮乏。县级融媒体机构受有限的资金、技术和人力资源的限制，难以进行高质量的原创内容制作。缺乏经验丰富的媒体从业者和内容创作者，使内容生产能力受限。媒体人才的培养和吸引需要更多的资源和时间。西藏地理位置偏远，与其他地区的信息交流受限，导致信息获取渠道狭窄，难以获得多样性的资讯和素材。当然，西藏拥有独特的文化和语言，县级融媒体机构需要更多努力来进行内容生产和传播，以满足当地居民的需求。在一些偏远的地区，缺乏先进的技术设施，对内容生产和分发产生限制。媒体受到政府监管和政策的影响，影响内容的原创性和独立性，政策限制也对内容的多样性和深度产生影响。

（二）解决方案和建议

随着现代媒介技术的飞速发展和新媒体的迅猛崛起，西藏县级融媒体建设面临前所未有的挑战。伴随着信息技术的发展和社交媒体的普及，信息的获取和传播已经不再受时间和空间的限制。在这个全新的媒介环境下，西藏县级融媒体中心需要拥有更加灵活的生产和传播能力，以适应媒介流动性的要求。

县级媒体的发展机遇十分珍贵，以 “融”字为核心，努力将新旧媒体有机结合，形成一个完整的采集、处理、传播体系，以增强其自身的生存能力。通过对内容的深入研究，充分利用采编团队的创造力和主动性，积极开发当地的特色资源，加强与基层群众的交流与合作，以具有原创性和独特性的内容吸引更多的读者和受众。同时，县级融媒体中心还需加强与其他媒体的协作，借助新媒体平台以及移动互联网技术，实现信息的快速传播和共享，让更多的人了解和认识西藏，形成多元化的报道格局，扩大报道影响力。西藏县级融媒体中心可以从凤凰新媒体的成功合作机制中汲取经验，学习凤凰新媒体与各类新闻机构和内容提供商的合作方式，通过多层次的内容合作，吸引更多优质内容进入平台，实现信息的丰富多元。融媒体中心可以在信息推荐算法、数据分析等方面积极寻求与科技公司的技术合作，为用户提供更加个性化、智能化的服务，强化技术合作与创新。

通过现代媒体技术，积极参与中央、省、市三级媒体的传播，构建一个完整的互联网网络，以促进内容创作、团队建设和平台对接的高质量发展。

为了提高核心竞争力，县级融媒体中心需要重视人才引进和培养，并建立健全的人才梯队和人才培养机制。这有助于提高采编团队的专业素养和创新能力，以更好地适应新媒体时代的发展需求。

西藏县级融媒体建设应该积极应对新媒体时代的挑战和机遇，加强内容生产和传播能力，推动人才培养和创新，彻底解决 “流动性”的短板，为群众提供更多的精彩内容，更好地满足他们的需求，为西藏的发展和繁荣作出更大的贡献。

西藏县级融媒体中心还可以通过国际合作引入国外优质内容，拓宽信息源头，提高平台的国际竞争力，增加对不同群体的吸引力。在强化对内宣传的同时，还能够搭建一扇通往藏外的文化交流之窗。通过基层县级融媒体的国际合作与交流，可以引入更多的文化资源和创意元素，为西藏县级融媒体中心的内容流动性进行补充。

县级媒体作为基层媒体，其主要受众是农村和城镇居民。作为与人们生活息息相关的媒体机构，其核心关注点应为服务基层、贴近民生，最直接地为当地乡村的文创产业提供新的发展契机。

为确保西藏县级融媒体中心的长期发展，需采取以下措施：鼓励增加原创内容，支持深度报道，提高内容质量和吸引力。融媒体中心报道应聚焦西藏特色，发挥基层媒体的作用，展现西藏独有的魅力。此外，融媒体中心还可以积极寻求合作伙伴，以获取更多内容资源。增强内容的分发和推广，确保触及更广泛的受众，提升社会影响力。进行定期自我评估和改进，包括技术更新和员工专业能力提升，以适应媒体环境的不断变化，保证中心的长期发展和社会责任的履行。

六、结束语

西藏县级融媒体中心面临内容生产原创性低、内容获取渠道狭窄、内容价值实现受限等问题，影响了中心效力的发挥，也制约了其在社会发展和民生服务中的作用。解决流动性困境问题迫在眉睫，因为它直接关系中心的社会影响力和长期发展。中国政府高度重视西藏地区的发展，县级融媒体中心作为国家治理体系的一部分，应及早解决流动性问题。西藏拥有丰富的文化遗产，融媒体中心有责任传播和保护这一独特文化。解决了流动性问题，文化传承才能更好地实现。

参考文献：

[1] 刘子怡.县级融媒体中心发展困境与解决路径：以长子县融媒体中心为例[J].新媒体研究，2020，6（11）：67-68.

[2] 张守信.县级融媒体中心建设影响因素研究[J].新闻大学， 2021（02）：103-120+125.

[3] 邵晓玲.融媒时代县级媒体如何化解 “流动性”压力[J].视听界，2022（02）：85-87.

作者简介： 沈天赟，女，汉族，湖北宜昌人，本科在读，研究方向：新闻学专业；

岳腾飞，男，汉族，河北邯郸人，本科在读，研究方向：新闻学专业。