文旅融合视角下旅游型乡村外部空间景观优化策略研究

李晓颖，孙 聪

引言

文旅融合一般指文化产业和旅游产业两者相互促进、相互融合，文化为旅游发展提供内涵，旅游促进文化传播。2018年9月中共中央、国务院在《国家乡村振兴战略规划（2018—2022年）》中提出通过推动乡村文化与旅游融合，重塑乡村文化生态，发展乡村特色文化产业，繁荣乡村文化，进一步强调文旅思想对乡村空间规划的指导意义，旨在通过文旅融合在文化挖掘、旅游利用等多方面助推乡村振兴，进而创造新的需求与动力反促文旅进一步融合[1-3]。2022年中央一号文件——《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布后，“乡村游”又重新让文旅市场“热”了起来。自2016年以来，中央一号文件就多次提到乡村旅游：2017年鼓励有条件的地区开展乡村旅游；2018年提出实施乡村旅游精品工程；2019年提出要提升乡村旅游配套服务设施水平；2021年提出要注重文化的传承和遗产遗迹的保护。越来越多的人从高压力的城市前往乡村追求休闲、慢生活，以旅游为特色的文化乡村开始发展起来。

目前国内外在乡村外部空间景观规划设计方面的相关研究甚少，部分学者从建筑学、人文学、空间美学、空间语境等角度进行了总结研究，关于乡村原生功能的研究较多，乡村外部空间景观视角的研究较少[4-8]。从研究范围来看，重点集中在分析乡村内部的空间结构方面，例如街巷、节点、公共空间，忽视了乡村外围非生产性质的自然空间，这在一定程度上造成乡村内外景观出现脱节化和资源滞纳化现象；从研究内容来看，乡村外部空间包含自然要素和人工要素，其界限范围随着人工干预的程度不断波动，与乡村建设用地内的其他环境因素叠加、交织，具有一定的模糊性[9]。

本文主要研究乡村外部非生产性空间，也就是人工规划干预的外部空间，即乡村建筑院墙以外、乡村行政边界以内，除去永久基本农田以外的其他可纳入规划建设的与村民生活、文化旅游相关的空间。基于此，本文借助文旅思想指导乡村外部空间的规划，探讨文旅模式对乡村空间的景观价值及影响，分析目前乡村外部空间面临的问题，提出合理的建议与举措，对乡村空间的更新活化以及旅游型乡村的发展具有长远的指导建议。

1 旅游型乡村外部空间的发展瓶颈

1.1 空间结构混乱与景观浪费

首先，由于规划建设落后，乡村在整体格局上呈现出脱节化的现象，造成乡村空间结构内部聚集、外部分散，快速建设下两极化现象越发严重，乡村内外部空间的景观风貌也呈现出两极化的趋势。其次，由于空间结构不合理，乡村外部空间较多的优质资源没有被划入规划范围，包括一些天然的和人工的景观资源，以及一些具有浓郁居民场所感的区域。最后，游客空间与居民空间划分不明确，造成两者的使用功能不清晰，不仅影响了乡村居民本身的生产生活，还令游客的休闲体验效果不佳，从而整体影响度假村的口碑。在苏州同里古镇，有居民在景观河道内洗衣，严重影响游客乘船的体验感；部分居民在游步道区域晾晒私人物品，遮蔽景观空间，出现游客空间和居民空间混乱交织的现象。

1.2 相关部门养护投入力度不足

目前，国家对乡村建设外部空间资金的分配不够合理，存在许多未规划用地、规划后废弃地、边角灰空间等。乡村的基础建设、服务设施、卫生环境也常出现问题。部分已纳入规划的乡村外部空间的成本投入不足、建设质量良莠不齐，如简单的宣传牌、健身设施、文化标识等，大多沦为废弃空间，村民及游客的使用率极低。此外，政府、村委会等相关部门也缺乏对居民环保思想的引导，造成旅游型乡村存在标识牌被用于晾晒衣物、景观空间被用于堆放杂物以及院墙年久失修、屋檐破损、植被杂乱等现象，游客和居民的环境空间互相影响，二者矛盾频出，乡村外部空间陷入多角度纠纷。

1.3 乡村外部空间的资源化瓶颈

以往相关研究发现，外部空间景观资源化可以克服乡村旅游的收入季节性、文化浅表性等问题[10]。目前，乡村外部空间景观的文化表达手法单一，浅层文化内涵很难进行更加深入的凝练，缺乏更深层次内容的提取；缺乏对开发建设用地的限定、集约利用以及优化配置；村民迁移造成乡村人文气息短缺，景观沉浸体验也受到影响；对于一些乡村外部空间原本保留的农林景观资源、水系、山体等，采取“一刀切”的方式。

1.4 相关理论研究落后

国内在乡村景观方面的研究方法较片面，多围绕景观层面，乡村外部空间的理论研究文献较少，内容深度不够，缺乏代表性的实际规划案例。一直以来，乡村外部空间由于界限不明朗、人工干预程度不断波动，一直没有明确的定义，理论研究尚不完善，实际操作更是难上加难，无法解决诸多乡村外部空间规划存在盲区的问题。

2 文旅思想对旅游型乡村外部空间的价值与影响

文旅融合资源配置可以综合周边多种资源类型，持续强化乡村旅游的吸引力[11]。通过文化产业的交叉式融合，带动乡村产业经济发展，延伸产业链条，促进乡村基础设施建设，完善乡村外部空间的结构，加快乡村外部空间景观的更新速度，将景观与产业结合，提高乡村整体经济效益，缩小贫富差距，增加乡村公共空间，打造绿地公平性。

2.1 文化符号渗入式融合打造景观差异性

文化是旅游产业竞争力的核心要素，旅游则是文化产业的发展抓手，二者在一定程度上具有共生互融的关系。现阶段的乡村旅游正在快速发展，游客已经不单单满足于传统的乡村旅游，而更多追求精神层面上的享受，对于乡村旅游业的各方面需求在逐渐增多。文化基因是乡村文化符号的显著内核，将乡村文化符号与乡村产业融合，一方面促进乡村旅游业发展，引领经济带动景观空间更新，乡村旅游为文化基因提供新的传承发展方式，文化基因为乡村核心景观注入竞争力，另一方面文化为乡村旅游增添色彩，能够有效实现文化传承，二者相辅相成，共同发展。

2.2 文化产品嵌入式融合完善景观整体性

旅游界知名学者GARAU C表示，对文化旅游的传统方式进行创新，采用文化产品嵌入式融合的方式，可以在当地形成一种独特的文化景观，这种景观能够与其他乡村旅游产品形成互补，共同支撑旅游型乡村的外部空间[12]。实景演出是典型的代表，可利用村口的戏台、古树广场这类村民日常聚集的区域活化空间。大型景区可以采用高科技的手法再现实景剧情，塑造乡村特色氛围，营造具有文化特色的村风村貌，便于游客体验感知，打造可沉浸式游览的乡村外部空间。

2.3 文化服务沉浸式融合深化景观人文性

乡村旅游的可持续发展关键在于核心竞争力的培养[10]。在文旅融合背景下完善乡村公共文化服务，有助于乡村景观人文性的提升和乡村旅游的可持续发展。乡村公共文化服务包括公共文化设施、特色文化资源、公共文化活动、文化创意产品、旅游信息服务5个方面[13]。首先，具有浓郁文化氛围的村史馆、乡村历史博物馆是最典型的公共文化设施，沉浸式的景观空间营造，为乡村外部空间的景观提供深刻的人文载体。其次，对乡村文化资源进行凝练，进一步展开对特色文化资源的探讨，如对红色乡村的红色文化进行宣传、提炼开发，以更好指导后续红色景观的建设，进一步升华景观的内涵。公共文化活动的典型代表是关于非物质文化遗产的传承表演。基于民俗文化记忆的群众活动，是乡村非物质文化景观的典型载体和乡村外部空间人文景观的价值本体。最后，设计销售依托乡村文化特色的文创产品、景观标识、工艺装饰等，带动乡村经济发展，延展乡村景观的人文性。文化服务机构发挥信息开发传播的优势，打造智能化的旅游体验，提高对游客的服务水平，完善景观的人文性设计。

3 文旅思想优化旅游型乡村外部空间的举措

当前，乡村外部空间建设主要存在三方面的问题：一是运营管理层面，指政府部门对乡村外部空间景观的规划；二是原住民层面，包括产业发展和农村人居环境两方面；三是景观游憩层面，游客需要创新的景观和独具特色的休闲场所。本文针对以上3个方面提出多种举措，合理解决当前问题。

3.1 文旅部门科学规划运营乡村

相关研究表示，实现乡村旅游可持续发展的重要因素是社区参与[14]。乡村社区最主要的核心成员是当地参与旅游发展的村民、小型企业，他们对本土的文化环境有着独特的见解，但其经营思维缺乏系统的培训和与时俱进的更新。现阶段的经营模式很大程度上并不能满足新时代乡村旅游游客的需求，这在一定程度上阻碍了文旅的融合，造成旅游产业的滞纳，以旅游产业为主导的乡村经济会受到极大的影响，乡村景观空间的建设也会由于资金流的问题备受影响。

当地旅游村设立的文旅部门很大程度上可以解决以上问题，第三方部门可以进行有效监督，在促进文旅产业有序发展的同时为乡村外部空间的发展保驾护航[15]。在管理运营中采用“企业+政府+农户”的合作模式，搭建新型合作平台[16]。安徽省合肥市巢湖市著名温泉胜地半汤镇三瓜公社包括冬瓜村、南瓜村、西瓜村。其中，冬瓜村定位为文旅融合的民俗文化村，原名为“东洼村”，其文旅部门基于巢湖地区历史悠久的文化改造民宿、规划建设半汤六千年民俗馆、古巢湖遗址等，再现传统的农耕文化，同时增设观光、体验、旅游3个主题农业带，充分挖掘旅游资源。南瓜村则是电商第一村和互联网示范村，原名为“大奎村”，文旅部门充分发挥产业聚能效应，结合互联网思维，带领农民致富，同时积极培训村民电商思维，成立半汤商学院和电商中心，完善乡村经营模式，吸引更多青年返乡创业[17]。

文旅规划部门对乡村发展进行调研分析，提出规划方向。南京市江宁区牌坊街道联合江宁交通建设集团打造的黄龙岘村在设计初期深入调研获得第一手资料，成立南京岘里乡学创意文化有限公司，推广传统手艺，打造“茶乡四宝”，加强对茶产品的科技研发，规划梦想茶社、电商培训基地，同时与南京农业大学合作共建茶叶品质研究所，成立南京周边市场唯一一家红茶基地，明确其定位为茶文化村，打造出具有鲜明地理标识的黄龙岘“龙针”“龙毫”两大知名品牌[18-20]。“一村一公司”的运营模式，保障了乡村景观审美和施工质量，有助于乡村经济发展，促进乡村外部空间优化，是旅游型乡村景观的有力保障。

3.2 文旅举措强化乡村外部空间特征

乡村空间规划存在模板化、同质化的现象，不同地方的乡村大肆宣扬所谓的文化景观，却通常采用统一的设计套路，缺乏乡村地域特色和核心竞争力。对于一些乡村外部空间原本保留的农林景观资源、水系、山体等，采取“一刀切”的方式乱规划，打造所谓的“文化面子”，例如南京江宁区花塘村以红楼文化为主题，却只有一些破损的墙绘、楹联以及不开放的村史馆，文化挖掘不深入，内涵展示不够。此外，部分乡村还存在一些不符合乡土元素的城市景观，造成整体格局混乱。

文旅融合的核心举措是通过“旅游+文化”的模式突出地域特色[21]，解决同质化的问题，重点在于打造景观的文化特质，挖掘更深层次的内核，将文化景观化并赋予在一切可规划实施的外围景观空间中，促进地域文化符号现代转译。通过文旅思想的引领，采用现代化的设计手法，将传统地域文化符号加以演变与提炼，并运用到乡村外部空间的景观设计中，从而延续地域景观的文化特征，赋予乡村外部空间独具特色的意义，凝聚乡村文化内核，有利于乡村景观外部空间的开拓发展和文化建设。

规划结合旅游思想强势打造乡村景观品牌，通过升级乡村旅游的整体形象，着力打造乡村的氛围感、生活感，将外部空间作为门户，进行系统的规划设计，做到一村一识。例如在景观资源丰富的乌镇之旁，横港村独树一帜，抛开传统的江南水乡，用艺术点亮乡村，基于新村民、文创人群和旅游人群3种结构和乡村资源，打造科技孵化、工艺展示、田园清吧、创客茶馆、乡村网咖、茶亭棋舍等空间节点，完善街道功能，烘托智慧文旅的品牌氛围。横港村升级村外破旧的鸭舍，编制趣味故事，打造小黄鸭品牌，贩卖有机鸭蛋，开设蛋壳彩绘工坊，集生产、娱乐、景观于一体，促进产业升级，改善乡村环境，承办多种类型的活动，提高乡村的旅游竞争力，成为文旅艺术示范村。

3.3 文旅思想整合乡村外部空间要素

中国农村建设用地功能更加复合完善，对于外部空间的规划利用，符合空间结构发展的大趋势。现如今的乡村已经不满足于简单的休闲观光功能，更多的是向康养、学习、度假、科普等综合体的形式转变发展，符合全域旅游的发展方向[22]。面对乡村外部空间元素多样化的需求，系统地进行要素归类，完善乡村外部空间的土地空间格局和生态体系，通过规范的调查，记录乡村的丰富资源，将乡村外部空间的原始保存要素居于首位。

3.3.1 原真性保护居于首位

对于历经沧桑的乡村而言，基于文化遗产保护的角度，保护大于开发。很多历史文化名城、街区、名镇、名村遗址景观区的外围乡村，其空间规划处于政府等多方部门、机构的管辖盲区。乡村内部的文化遗产易被忽略，外部空间更是几乎被无视，甚至为旅游业的开发做出了退让。如果再不加以保护，将无法复刻出原始的特质和风貌。结合各级文物保护单位、文旅规划部门的科学指引，对各类可移动文物、各级非物质文化遗产进行梳理、记录，并实施保护措施。

3.3.2 人本性需求指导设计

注重考虑原住民的生活需求，利用生活元素进行更新设计。居民是发展乡村外部空间的移动性、本土性要素。根据不同年龄层、不同产业层的不同需求，通过调查问卷、群众访谈、社区大会等多种方式倾听居民诉求，将多种需求进行复合统计、量化整理，最终根据获得的要求进行景观空间的升级改造，最大程度上在乡村外部空间中体现人本性，做到空间服务居民、景观改善人居。同时，培养村民养成保护环境的习惯[23]，促进乡村环境良性发展，不断优化整体乡村生产生活环境。

3.3.3 景观性要素系统分类

乡村外部空间的要素通常以点状态聚集（表1），以组团状架构乡村外部空间体系，通过将乡村的非农用地与闲置未纳入规划的建设用地征收并重新规划建设，为乡村新增配套设施、公共空间等，完善乡村的空间结构体系，有助于实现土地资源的高效利用，同时系统设计旅游产业要素，规划特色风格，文旅部门指派专门的设计师，结合乡村文化特色进行设计升级。

表1 乡村景观发展设计要素主要内容

3.4 文旅品牌盘活乡村外部空间

在全域旅游的背景下，挖掘乡村文化特色，塑造文化旅游品牌，有利于培养村民对当地传统文化的自信[24]。主打艺术结合乡村、科技融入乡村，采用互联网的思维，文化与创意赋能乡村外部空间。乡村文化内涵采用艺术抽象化的形式凝练，编织乡村外部空间的文化网络，将整合好的乡村外部空间要素通过文化网络串联，形成合理的一、二级递进关系，景观空间结构文化与艺术交织，打造新型科技文创产品，发挥文旅优势，赋予独特的乡村文化主题。例如南京市江宁区秣陵街道元山社区的以“星星理想村”为主题的自然村，原名“西邻苏村”，乡村外部景观资源非常丰富，将原江宁区老茶厂、烟花厂、部分农田和乡村建设用地调整为旅游设施配套用地，作为旅游开发的设施用地，植入服务功能驱动乡村用地类型转变。

以文创为发展引擎，打造诸多品牌空间。设计师利用场地水生萤火虫的形象设计出品牌IP人物苏小星，场地讲述苏小星来苏家寻找星星碎片的故事，通过沉浸式的打造，游客跟随故事行进，最后寻找到代表勇气光明的内涵碎片。场地内有诸多匠心设计，如以行星命名停车场、台阶绘制油画、建立IP指示牌和科普设施等，整体景观质量在改善后得到有效提高。

3.5 文旅规划完善生态景观空间格局

乡村景观是一种特殊的景观类型，在旅游发展的背景下，应更加注重整体设计的策略和力度，缺乏指导思想的盲目开发会严重影响乡村的生态安全格局。乡村更新应当避免城市化的影响，树立乡村低影响、微更新的发展理念，在开发过程中以保护生态环境为首要基础，对乡村海绵体进行识别管理，运用绿色基础设施理念对乡村生态斑块、廊道与小型场地进行修复，构建乡村基础设施网络，通过传统的建造手法，运用在地性材料，结合新型的夯土技术，在保留乡村原真性的同时，对保留建筑、场地景观进行拼贴和增补，延续乡村景观的“场所精神”，同时创造一个文化特色鲜明和具有认同感的和谐新乡村[25-27]。这种新型乡村的空间骨架由文旅支撑，对于规划后的乡村个体，其景观空间格局的体系更加完善，用地分区结构更加明确，生态红线、保护区域的地域开发更有条理性。对于景观空间呈现组团式分布的乡村而言，微观到宏观上的规划完善了整个区域的生态景观空间格局。

4 结语

文化思想植入乡村外部空间的人工要素进行活化，旅游思想规划乡村外部空间的自然要素进行配置。本研究通过文旅融合视角下文旅部门科学运营规划、文旅思想整合乡村外部空间要素、文旅举措强化乡村外部空间特征、文旅品牌盘活乡村外部空间、文旅规划完善生态景观空间格局5个方面对乡村外部空间的景观优化策略进行研究。在文化旅游的背景下，解决乡村外部空间景观的突出问题，综合乡村外部空间的多种资源配置，进而协调其景观差异性和整体性，深化乡村外部空间景观的人文性，多角度持续强化乡村景观本体的吸引力，提升乡村旅游的核心竞争力，对乡村文化旅游产业发展和景观更新具有建设性的指导作用。