我国体育文化产业可持续发展的策略选择

张涛

（威海市塔山小学 山东 威海 264200）

党的十九届五中全会提出，繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力。提升公共文化服务水平，健全现代文化产业体系。体育文化产业作为具有巨大发展潜力和较高产业关联度的新兴产业，其发展与责任履行关乎我国文化产业发展水平与社会责任。

为推动体育产业发展，我国自从1995年出台《体育产业发展纲要》时起，就极为注意发挥体育产业的经济效益和社会效益。2010年，国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》指出，体育产业的发展对“促进我国由体育大国向体育强国的转变，促进经济社会协调发展，具有重要意义”。该文件从6个方面进行了详尽规划与总体部署，文件的实施对我国挖掘体育文化产业的社会价值、推动体育文化产业的启动具有标志意义。2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标。文件指出，要发展特色运动，发展武术、龙舟、舞龙舞狮等民族民间健身休闲项目，传承推广民族传统体育项目，加强体育类非物质文化遗产的保护和发展。要推动“体医结合”，加强科学健身指导，积极推广覆盖全生命周期的运动健康服务。要促进产业互动融合，促进健身休闲与文化、养老、教育、健康、农业、林业、水利、通用航空、交通运输等产业融合发展。2019年，国家体育总局、发展改革委印发的《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》和国务院办公厅印发的 《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等重要文件，再次强调了产业发展助力全民健身的重要性。

为实现体育文化产业管理的可持续化发展目标，应当加强现代体育文化产业管理对社会变化的适应能力，实现体育文化产业管理可持续化发展的基本要求，以保障体育文化产业管理在适应现代化经济变化的过程中能够稳步发展，及时地调整改进体育文化产业管理中的问题，创造适合体育文化产业管理发展的路径。体育文化产业管理内审专业人员不足，难以满足体育文化产业管理内审工作的合理化建设，以及体育文化产业管理内审机构的不完善，都是需要体育文化产业管理领导层及时去解决的问题。面对新常态下体育文化产业管理内审工作的问题，针对问题进行分析并改进，以促进体育文化产业管理发展，达到长远发展的目标。

1、可持续发展理念推动体育文化产业的发展

在现在的发展阶段，国内的体育文化产品主要是为了满足大众的真实需求而生产。因此，就很难满足我国民众对于体育文化产品在设计和创新方面的需求，体育文化产品在设计时只能做到从个别的感官出发，缺乏了本质上的创新精神和体育文化产品的创新精神内核。虽说现在的许多体育文化设计仍坚持通过不断地扩展周边产品和对周边产品进行创新设计，但是对于大环境下的体育文化产品的创新设计影响不大。在此过程中，如果设计人员可以将创新理念运用于体育文化产品创新设计之中，让创新的理念贯穿在整个设计的过程中，那体育文化产品的设计将会提升一个新的高度，并且也会因此拓展出更多的创新设计思路和想法。进而可以提升我国体育文化产品在创新设计方面的高度和水平。

1.1、可持续发展理念对体育文化产业的重要性

现如今，随着全球对体育文化越来越关注和重视，各国之间的体育文化传播越来越密切且广泛。就武术竞技类来说，开始展现出各种传统武术发展以及传播的丰富多样性，例如，中国传统武术、巴西柔术以及日本空手道等等。跨文化传播除了能够全面展示出各国的文化背景，也是进一步优化国家软实力的重要途径。中国武术是传统文化发展过程中的重要载体，通过中国武术跨文化的有效传播，能够让世界各国了解我国传统文化中的深厚底蕴，了解我国体育文化产业。

为了进一步地满足大众对于体育文化用品的需求，并且使体育文化用品的设计更加具有设计感和科技感，就需要在原有的产品基础上进行改进设计。并且在我国大力推行可持续发展理念的背景下，人民对于可持续发展理念也有很高的要求，因此体育文化用品也可以与可持续发展理论相结合，完善产品本身的设计缺点，提高设计师的审美高度，设计出更加美化的体育文化用品。在我国大力倡导可持续发展理念的社会背景之下，具有可持续发展理念的、独具创新的体育文化产品得到了越来越多的关注，而且在国家的支持下，对体育文化产品的设计也变得越来越火热。大多数的体育文化产品在进行设计时是就地取材，也就是说，大多数的体育文化产品都是用传统的设计，或者是添加文化元素来制成产品，使产品具有地方特色、品牌特色，还可以满足现代的审美和设计需求。体育文化产品既要注重文化上的创意，又注重产品。因此，体育文化产品就十分地侧重于艺术性和实用性的综合，在进行设计时就需要考虑更多因素。

1.2、可持续发展理念对体育文化产业的理念改革

伴随着我国竞技体育的蓬勃发展，现阶段已经呈现出了繁荣之态，全球国家对于中国的思想认知一改以往的“东亚病夫”，现阶段已转变为向上发展的世界大国，树立了积极向上的健康形象。如果说经济发展水平是提升国家在全球地位的硬实力，那么以中国武术为代表的中国传统文化就是国家软实力的重要保障。武术文化是中华民族传统文化中的艺术结晶，能够进一步展现出华夏儿女的民族活力以及民族生命力，在西方国家已经具备着非常高的知名度。很多西方人民已提到中国武术文化，就会提到“kungfu”，目前武术文化已经逐渐演化为我国中国传统文化的重要代表符号，十分利于中国武术的可持续发展，利于中国体育文化产业的可持续发展。全球各国之间的文化沟通交流变得越来越频繁，这样的沟通交流促使不同国家和不同地区之间的文化资源整合水平全面提升。对中国体育文化进行跨文化交流，从本质上来说，就是对我国的民族传统文化、民族自信进行传播，促使我国的传统文化能够在其他国家得到最大限度的认可，对于进一步提升我国的大国形象，建立稳定的国际地位来说具备着非常重要的现实意义和社会意义，也有利于中国体育文化产业的可持续发展。

在人们物质水平不断地提高的同时，人们在精神上也逐渐地有了新的追求。在这样的文化发展背景下，体育文化用品的创新设计就变得越来越火热，在生活中也变得越来越常见。当然，体育文化用品的设计在获得发展新机遇的同时也面临着许多的挑战，体育文化用品中蕴含的文化和设计的核心才是真正的卖点。体育文化用品的包装设计对于体育文化用品的销售也十分重要，体育文化用品精美的包装可以吸引顾客们的购买欲，进而让消费者有机会获得很好的体育文化产品体验和独特设计的体验。从另一方面来看，近几年我国的体育发展越来越好，体育文化产品的设计也越来越多样化、独特化，也代表着我国体育发展和体育用品设计的文化软实力在逐渐地提升，同时还体现出我国国人对审美的认知。因此，对于体育文化用品设计和对其包装设计的研究是非常有意义的一件事情。

1.3、可持续发展理念推动体育文化产品沉浸式创新设计

在这样发展如此给力的文化格局和体育文化的形象塑造之下，我国体育文化传播需要积极借鉴走出去的战略发展模式，同时和中国的传统文化中的“大文化走出去”进行有机捆绑，让远渡重洋来感受中国体育的西方朋友展开系统性以及综合性的学习，让他们对我国体育文化的魅力能够深入体会，而这些西方朋友在回到自己的国家之后，就是进一步展开中国体育跨文化传播的重要力量，能够显著减少我国在跨文化传播过程中所受到的障碍以及问题，能让全世界都沉浸式地开展中国体育文化产业的创新设计和发展。

在我国大力倡导民族自信、文化自信的社会背景之下，体育文化用品及其设计都得到了越来越多的关注，而且在国家的支持下，各类产品的设计也越来越火热。大多数的体育文化产品的设计都是就地取材，用传统的技艺，或者是添加文化元素来制成产品，最终的体育文化产品及其包装都比较具有品牌特色，并且特别地满足现代的审美，同时现如今的体育文化产品的设计也满足了现在人的使用和设计需求，而且体育文化产品的创新设计和体育文化产品的可持续发展设计理念已经成为了体育文化产品的一个大的发展趋势。而要想体育文化产品可以继续发展下去，对体育文化产品的包装进行创新设计也是很重要的一点，如果体育文化产品及其设计都结合现代的日常生活场景，充分地发挥想象力对其进行设计和生产会设计出更加吸引人的体育文化产品，吸引更多的消费者。另外体育文化产品的包装如何，会直接影响到体育文化产品的销量多少，而且在一定程度上影响着体育文化和品牌文化的传播，因此，对体育文化产品的设计及对其包装的设计都是不容忽视的。

1.4、可持续发展理念影响体育文化产品未来发展趋势

未来我国体育文化产业还会积极开拓自己的传播平台，通过自力来进行传播。首先在民间的体育爱好者在展开传统体育文化传播活动时，国家相关文化体育部门也需要主动培养热爱中国体育文化的体育团队，建立出一支更加合理、精进的教练员等级制度以及相关培训制度，积极促进各种教练训练团队的有效建设；其次是可以构建出一套适用于国际的裁判员培训以及相关的认证体系，促进世界不同国家的裁判队伍建设水平日渐壮大，为我国的体育文化传播提供源源不断的人才保障。在国内外都开始积极地推荐与我国体育文化相关的电视电影以及舞台剧等等，促使我国体育在全球范围内传播更加广泛，覆盖面更强，同时也能够使得传播效果更加深刻。

现代的体育文化产品设计理论是现代社会变革下的一种适应性的理论，现在的体育文化产品都是比较工业化的，都是流水线上的产品，这些产品虽然可以满足人们在日常生活中的需求，但是人们还是对精致的文化产品念念不忘。目前我国的社会节奏变得越来越快，社会上和人们的身边存在着很多的不确定因素，使得人们在精神层面上就开始有些空虚，人们就慢慢地把自己的情感寄托到了文化当中，而当今社会上可持续发展的理念已经深入人心，人们在购买和体验各式各样的商品和物品时，都开始注意可持续发展理念，由此看来，体育文化产品的设计在未来的设计理念当中，一定会融入有关可持续发展理念的文化元素。

2、体育文化产业可持续发展的策略

2.1、加强体育产业中相关管理机制的建立

要想企业可以顺利长久地发展，对企业的监督和管理工作肯定是少不了的。而监管工作想要做好，第一就是要有相关的法律法规作为依据，务必要做到有法可依，下一步就是要做到有法必依。因为法律是具有一定的权威性的，在法律基础上的监管也具有一定的强制性，会帮助监管工作进行的更加顺利。除了监管部门要加强监管的力度之外，还可以把监管的权利放给所有人，落实群众的监管，发动各界人士，对企业发展进行监管。除此之外，企业还应该拥有严格的管理体系，净化市场的整体环境。践行“四种形态”还需要加强对企业内部领导干部的监督权利的制约力度，坚持领导人员的廉洁发展，同时制定并且完善约谈工作机制，及时地对领导干部们进行提醒和思想教育，让约谈制度成为企业的管理常态，从根源上预防贪污腐败事件的发生。

企业内部还需要拥有监督和管理规定，建立一套完整的监督管理体系，这样可以进一步确保在企业的运行过程当中公平公正，杜绝企业内部党组织工作的形式化，这也有利于企业的长久发展。除此之外，还要制定有关在监督和管理过程中，发现问题之后的处罚措施，这样的法规可以促进企业在监督和管理工作方面可以顺利、高效地进行下去，同时还可以整治现在市场上出现的恶性竞争，还能进一步地使企业经营过程透明。

2.2、及时落实业务和财务系统的融合

在财务共享中心模式下，业务的处理过程中，要求体育产业简化财务系统的工作流程，来确保财务数据的传输。为保障财务共享中心的财务系统在处理信息方面做到及时高效，要求体育产业在发展中引进先进的技术。除此以外体育产业的财务和业务系统融合时，要针对体育产业下属公司的业务特点，进行有针对性的优化，实现财务和业务系统都规范融合，使体育产业能够稳步发展。

在目前的发展阶段下，业财融合已经成为了一大热点，也可以充分地利用到企业内部财务的管理当中去，并且在财务共享中心模式下，可以实现企业中财务工作的集中管理。企业加强管理机制的建设，深入企业中内部控制流程的优化，建立财务与业务的深入联系，财务处理工作中考虑业务角度，制定出适合企业发展的、合理的财务管理系统，使企业的财务管理工作更好地进行，进而推动企业的良性发展。在企业的财务共享中心的模式之下，企业内部的业务财务和企业之间共享的财务，在业财融合的经营模式下，企业可以把业务工作和财务工作融合起来进行，提高企业员工们工作的效率，并且在对企业管理的过程中需要针对专业和可靠的数据进行处理和分析，为财务部门提供可靠并且科学的数据。企业的业务财务是通过业务的延伸来实现和落实的，这样形式的业务发展同时也为以后的业财融合奠定了良好的基础。

2.3、加强体育产业内部工作人员的综合素质培养

我国体育产业在不断发展变革中，新领域逐渐出现，工作需要发挥新的咨询和服务作用，这对体育产业的管理工作是一个挑战，给体育产业内部管理工作人员带来更高的要求。体育产业应加强工作人员的综合素质建设，从用人机制开始，从多个层面入手，培养工作人员的综合素质工作能力。在财务共享中心模式下，可以实现体育产业中财务工作的集中管理，加强体育产业管理机制的建设，培养适合财务共享的工作人员。体育产业应定期对内部工作人员的素质进行测评，实时把握内部工作人员的工作能力，提高体育产业审计工作人员的入门标准，提高体育产业内部的业务水平，加强对体育产业内部工作人员的培训，提高工作人员的工作能力。同时建立完善的体育产业用人机制，做到奖罚分明，给优秀员工提供晋升空间，提高审计工作人员的积极性。

2.4、体育产业内部建立完善的管理机制，增强工作的独立性

对体育产业内部的工作管理机制应做到独立规范，独立是指体育产业领导层决策和执行系统活动的独立性，以及体育产业内部工作人员的独立性。体育产业的管理层中应设置领导委员会，委员会应当是一个独立的存在，委员会应做到监督体育产业发展的独立和规范性，代表公司领导层发表独立评价。体育产业内部工作人员的独立性是指体育产业内部部门单独存在，不是其他部门兼职部们；其次，公司的内部工作人员要面向校园和社会招聘单独招聘，不能从其他部门直接调任，从其他部门调任的要经过培训才能上岗。体育产业中应提高工作人员的地位，保证职员的独立性。

伴随着体育文化产品在未来的发展道路中逐渐向着信息化以及智能化的方向进行转型，对其管理制度也应该与时俱进，对监管机制以及监管内容不断地进行改革和创新，以此来适应全新社会经济体制下对各种产品提出的全新发展要求。首先，体育文化产品的生产企业管理部门应该综合企业现阶段的实际发展状况以及在内部制定出来的管理机制，建立出与其对应的管理系统。此外，在企业的财务管理系统下，提高对资金的把控水平，提升资金的利用效率，让企业能够依照管理工作所上报的数据信息，制定出更加科学合理的财务管理规划，优化企业在财务风险上的管控水平机制。体育文化产品生产和设计的管理工作部门应该在互联网技术以及现代化信息技术的基础下，和其他部门进行有机联动，对企业现阶段的经营状况和业务活动展开更加精细化的全面分析，并通过信息化技术，与企业的管理部门对企业现阶段的生产经营数据和各类资料展开审查，对企业日常经营发展过程中的业务活动进行动态化的环节监管，通过体育文化用品的设计转型发展机遇，基于企业的行业特点，建立出覆盖性更强的管理和监督体制，使得企业能够在严格的监管下，实现健康稳定的可持续发展。

3、结语

综上所述，新形势下，文化理念的转变对我国体育文化产品的设计及其包装的设计都提出了更高的标准以及要求，体育文化产品的创新设计也逐渐提上日程，并且相关的管理工作也受到了的重视，只有符合可持续发展理念的体育文化产品设计，并且企业拥有完整的管理体系才能让企业获得更大、更长久的利益。因此，体育文化产品的设计应该综合新形势下的行业发展特征和人们的审美理念进行设计和加工，促使更多优秀的、独特的、具有可持续发展理念的体育文化产品的产生，以帮助体育文化产品企业可以获得更加广阔的利润空间，始终立于行业内的不败之地。