武术与民族传统体育产业化发展的模式分析

曹臣星

（广东南华工商职业学院 广东 广州 510720）

前言

在国民经济稳定提升的当下，人们逐渐从基本的温饱追求更高质量的健康生活，武术与民族传统体育也逐渐成为大众群体关注的对象。若想让更多人参与到武术学习或民族传统体育运动中，可以利用产业化模式，制定科学标准，降低学习门槛。虽然武术与民族传统体育产业拥有巨大的发展潜力，但是也需要面临严峻挑战。需要通过合适方式，对武术与民族传统体育产业化未来发展进行详细研究。

1、武术与民族传统体育实现产业化可能性

1.1、运动价值逐渐被大众认可

在国民经济有序发展的当下，我国文娱事业蓬勃发展，而一些影视化作品题材就是武术或者民族传统体育，宣传的“强身健体”相关理念和我国近些年打造的“全民运动”具有一致性，从中提炼的运动价值逐渐被大众认可。同时，我国互联网产业逐渐完善，让有关武术与民族传统体育的信息得到更为广泛的传播、流通，大众群体也是逐渐舍弃“现代体育高于民族传统体育”这种错误观念，逐渐开始重视武术与民族传统体育。部分人主动向其他领域推广武术文化，让原本国内的小众爱好，逐渐成为我国影响国际文化发展的重要工具。从这个角度可以发现，无论是过去一脉相承的武术，还是现在逐渐回归大众话题的民族传统体育，拥有扎实的群众基础，具有较大的受众面，对于未来实现产业化发展具有重要意义。

1.2、具有巨大的产业化发展空间

我国经济的快速发展，让所有领域都获得发展的动力，实现行业的更新迭代。但是，各个领域的竞争也趋于白热化。投资领域希望可以寻找尚未大幅度开发的新兴领域，在蓝海经济下抢占市场，巩固企业的市场份额。体育行业面向大众群体，对于社会发展具有重要影响力，自然也是市场竞争最为激烈的领域。例如，球类产品、比赛转播权等。同时，体育行业也逐渐靠近发展天花板。武术和民族传统体育因为过去缺少宣传与推广，体育相关企业又是过多关注现代体育，导致这个领域是小众文化，无论是产品还是行业发展结构，都存在不成熟的问题。但是，这对于将资源投入红海经济的体育相关企业而言，却是巨大的发展。尽早将资源投入武术和民族传统体育中，可以抢占市场，成为产业化发展最大受益角色。而且，武术和民族传统体育和现代体育一样具有可挖掘的发展空间，可以凭借体育相关企业多年商业运作经验，将小众文化转变成产业模式，推动行业健康发展。

1.3、符合人们对于身体健康的需求

国家强盛并不仅仅是追求国家综合实力，也需要确保每个国民具有健康的身体素质，可以顺利应对工作、学习中的困难，成为国家发展的动力。在这种核心理念影响下，全民健身从口号转化成行动，我国正在不断引导人们关注身体健康、重视体育锻炼。在这种社会的积极引导下，人们对于身体健康也产生更高的需求，许多人愿意投入时间、金钱，去健身、锻炼，提高自己的身体素质。而武术和民族传统体育相较于偏向竞赛的现代体育，更多是以“修心养性”态度关注身体健康，这和大众群体对于身体健康需求具有一致性。将武术和民族传统体育转型成产业模式，会吸引更多人参与到体育锻炼中，对于个人身体健康、国家未来发展均有不可忽视的影响力。

2、武术与民族传统体育当前产业化发展情况

2.1、市场指导与行业管理缺位

拥有专业的市场指导，配合完善的行业管理，可以让武术与民族传统体育从现在小众群体，顺利进入产业化发展模式，并在之后的发展中逐渐实现产业创新。即使在未来行业转型遇到阻碍、进入迷惘期，也可以通过科学的方式纠正转型错误，并提供相应的技术指导，帮助各个参与行业转型的企业渡过难关。同时，市场指导和行业管理相互配合，也可以对其他体育行业发展经验进行总结，让武术与民族传统体育参考经验，积极学习转型发展的核心内容，实现行业转型发展目标的平稳落地。但是，现阶段我国在武术与民族传统体育产业化方面缺少这股力量，相关法律法规无法覆盖整个行业发展，对于行业转型的基础保障偏少。同时，对于行业发展的监督力度偏弱，对于权益调节工作不到位，影响武术与民族传统体育领域快速进入产业化模式。

2.2、对于武术与民族传统体育的产业化发展没有做好宣传工作

我国传媒行业已经进入融媒体时代，新型的媒体工具极大促进信息传播，为许多领域、行业自我宣传、推广提供便利性，更是部分行业借助融媒体的宣传能力，快速进入革新发展的新时代。反观武术与民族传统体育，虽然其本质是体育运动，但是相较于已经有完整宣传模式的现代体育，传媒从业人员需要系统性学习武术与民族传统体育内容，才能制作出具有宣传效果的推广产品，这让许多传媒从业人员自觉拒绝宣传武术与民族传统体育，造成宣传力度逐渐降低，无法完成“出圈”这个行业发展的重要一步。而且，部分武术文化或者民族传统体育项目，依旧是以一师几徒的模式进行发展，无法完成现代体育的批量化人才培养，让受众数量始终保持在较低水平，造成产业化转型发展的影响力一般。在社会群体缺少过度关注下，部分项目已经出现无人传承的现象。

2.3、整个社会对于武术与民族传统体育产业化发展重视程度不足

我国正在积极引导大众群体与各类企业关注非物质传统文化，希望在保护的同时，配合时代发展，挖掘文化新解读方式，让非物质传统文化可以健康发展。在这种引导下，部分企业已经建立起武术与民族传统体育项目，利用资源投入到产业化发展中，获得一定的优异成绩。但是，从我国现阶段武术与民族传统体育产业化发展情况角度分析，多数企业产业化缺少足够的创新动力，对于行业改革热情一般，还是将现代体育作为主要业务，资源也是优先提供给现代体育相关产业。在这种社会心态影响下，许多企业在面对武术与民族传统体育产业化发展时，更多的不是追求创新发展，而是以现有成绩为傲，比“求新”意念更强烈的是“求稳”，并没有将大量资源投入到行业发展中，所以武术与民族传统体育一直无法实现全面步入产业化发展中。

3、武术与民族传统体育产业化发展几种模式

3.1、政府部门的宏观引导和行业自由发展实现有机结合

虽然武术与民族传统体育需要通过产业化模式，做好未来发展铺垫。但是，发展需要以我国现在经济形势为准，符合未来发展规律，坚持经济市场，成为国民经济发展的助推器，才能真正让非物质传统文化得到继承，配合新时代核心价值观，展现风采。所以，政府部门需要对产业化发展进行宏观引导，明确未来行业发展大方向，给所有想要参与到行业发展的企业提供可行性发展道路，避免出现发展方向错误，影响经济效益。同时，也要给予行业、企业一定自由发展空间，让其在大方向的框架下，根据企业对于市场调研、对于行业的认识等，开拓属于企业自己的发展特色。并且，还需要让两者实现有机结合，既要保证宏观引导的正确性，避免企业浪费过多资源，影响后续投资回报，也要让企业以武术与民族传统体育为基础，创造出具有特色的产物，让产业化发展可以进入“百花齐放”的新形势，通过各个企业的“百家争鸣”，推动武术与民族传统体育进入发展新时代。考虑到我国许多企业现在对待武术与民族传统体育保持一种观望态度，政府部门可以通过完善的法律法规，通过监督管理方式，规范整个行业发展模式，维护所有参与到产业建设的企业利益，让企业认识到政府部门对待武术与民族传统体育的决心与态度，利用行业未来乐观的发展前景，吸引更多企业的注意力。同时，结合以往在其他领域的市场宏观调控获得的经验，让社会、企业资源可以得到更优化的配置，以此实现市场稳定运转、行业公平竞争。

3.2、重视行业宣传推广，积极转变社会思想价值

虽然武术与民族传统体育正在进入产业化发展的新模式，并且由政府部门主导、多家企业投入合作，拥有毋庸置疑的发展动力。可是，在行业宣传方面却存在严重不足。从表象分析，是媒体从业人员对于武术与民族传统体育理解不到位，容易出现报道失误，所以主动放弃对行业的宣传。但是，从核心层面进行分析，是过去企业对于行业发展认识存在偏差，依旧以普通的现代体育产品模式进行宣传，并没有将受众设定为整个社会，造成发展眼光有限，对待宣传工作也较为平淡，这才导致大众群体缺少足够兴趣了解武术与民族传统体育。面对这种情况，可以通过现代企业的营销模式，对于武术与民族传统体育产业化发展做有效宣传，让行业可以在社会群体中得到曝光，以此实现转变社会对待行业的思想与价值观。比如，可以和大众群体喜欢的影视剧，对于容易学习的武术或者规则简单的民族传统体育做前期宣传，推广武术培训基地，为之后的社会大面积宣传做好准备工作。也可以通过明星对于受众的影响力，在社会话题中逐渐发酵，引起社会广泛讨论与研究，提升行业宣传力度。例如，由徐浩峰导演，廖凡、宋佳主演的《师父》，就利用主演的宣传力，以及原著小说的影响力，让社会群体开始重视武术文化，也成功掀起了一股学武风气。而参与到武术与民族传统体育产业化发展的企业，也可以和传媒企业合作。在各类短视频平台，例如，快手、抖音等，通过武术动作、体育运动等，扩大行业的影响力，为未来更多人参与到行业建设，打好前期基础工作。

3.3、提高行业管理能力，加快专业人才输送

无论是什么行业，参与的企业想要提高市场竞争力，就需要将资源投入到人才培养中，实现企业的健康发展。这个发展理念也可以应用在武术与民族传统体育产业化发展中。同时，通过投入大量的专业人才，对于让行业管理得到进一步强化。企业可以利用社会招聘方式，吸收具有武术与民族传统体育从业经验的专业人才，并配合企业的专业指导，让原本能力单一化的人才成长为“多面手”，同时具备武术与民族传统体育专业素质，对于行业管理、项目开发有较深认识的高素质专业人才。利用这种人才招募、培养模式，让企业不断成为规范行业运行的主导角色，以此实现扩大市场影响力，让之后的项目开发更为顺利，从而为企业提供源源不断的收益。有实力的企业也可以和管理相关院校进行合作，利用企业资源，提前挑选具有进一步发展潜力的毕业生，在实习阶段就让毕业生学习武术与民族传统体育相关知识与理念，从而让毕业生顺利过渡到高素质专业人才。企业可以节约人才培养投入，获得对企业更具有认同感的员工，而院校则可以解决毕业生就业问题，为院校更多学生谋取职业发展方向，毕业生则可以实现学生到员工的无缝衔接，对于未来职业规划更具有价值。在这种三赢的模式下，企业、院校、学生也会对武术与民族传统体育产生进一步研究，通过整合社会资源方式，加速产业化发展。而且，在这套专业人才培养模式成熟后，整个行业也可以实现批量化培养人才，让武术与民族传统体育产业化形成正反馈发展模式，加速行业发展。

3.4、加快行业改革创新，配合理性专业指导

虽然武术与民族传统体育进入产业化发展具有较大的基础资源，但是这仅仅能让产业进入前期发展模式，想要维持产业长久运行、稳定发展，仍需要重视改革创新，要求将专业指导投入到产业发展中，这才能让武术与民族传统体育不断吸收资源，推动产业化顺利转型。所以，任何投入到该领域的企业或团队，都要有创新发展的意识，时刻保持寻找可以纳入行业发展的新想法、新内容，保持企业产品的创新能力。可是，也要注意创新和实际的关联性，不能让想法脱离现实，虽有天马行空的创业，但是却无可执行价值，务必要重视理性专业指导的实际判断。所以，企业可以将创新改革和理性指导同时落实在产品开发中，要保持武术与民族传统体育的产品创新，追求理性内容的可行性，从而不断挖掘行业可开发价值，为社会群体提供多样化产品与服务，让更多人转化为企业受众。这才能让企业在产业化发展的道路走得更为长远，不断提高企业的综合能力，为未来发展积攒实力，推动武术与民族传统体育顺利完成产业化发展。

3.5、关注品牌效应，做好品牌包装与打磨

品牌是一个企业想要在市场上得到消费者认可的重要模式，通过品牌效应，可以让企业在维护现有受众的同时，不断在社会中扩大影响力，从而维持企业的健康运转。品牌效应问题，也是武术与民族传统体育进行产业化革新的重点话题。对于武术与民族传统体育，其具有鲜明的运动特征，这让其在产业化过程中，具有固定的受众，不需要担心产品的销售与服务的供应问题。可是，固定受众仅能保证企业现阶段的稳定性，如果想要让整个武术与民族传统体育行业进入多方向的产业化发展模式，就需要通过企业关注自身品牌，由多个企业共同形成可以代表行业的品牌效应，从而在大众群体中形成影响力，扩大受众规模。而且，企业还需要对品牌进行打磨、包装，可以从提高消费者人数入手，让产品与服务可以得到大众认可，利用低端产品的“薄利多销”模式，扩大品牌在大众群体的影响力。也可以选择重视某一精细化领域，走高端产品路线。以优质服务、高品质产品，吸引更多具有潜在消费开发能力的受众，提高品牌的知名度。企业也需要做好市场调研工作，为后续产品、服务推广做好准备，提高品牌效应，扩大企业产品与服务在大众群体的影响力，助力武术与民族传统体育正式步入产业化发展的新模式。

3.6、为人们消费武术与民族传统体育提供指导

在开展武术锻炼以及民族传统体育传播时，人民参与其中有一定特征，即是短暂性、盲目性和随意性。在部分地区应当成立和当地适合的民族体育与武术指导制度，这样是为可以让人们感受到传统体育和武术训练的优势，从而让人们更愿意参与到锻炼中，达成其规范化与合理化。在部分民族传统体育的地区可以借用这些方式，促成当地产业的良性发展，并且提升人们的参与积极性。

3.7、对武术与民族传统体育进行包装

在部分地区，为了可以让大量人参加到传统体育武术项目中来，达成武术项目的市场化目标，提升一般民众的参与度，可以借用科学技术的优势，将舞蹈音乐结合在一起，创新出人们喜欢的艺术形式和方法。使用一定的手段对民族传统体育运动加以包装和改良，达成该体育形式的创新，在保有本身特点的基础上的同时，可以发挥文化内涵与民族特点。此外，对武术和民族体育项目的器材、音乐加以美化，以提升传统体育和武术的健身作用以及观赏价值，持续促成武术和民族传统体育的良性发展。

4、结论

传统武术为我国培育了大量优秀人才，也给民间文化培养了人才。为了可以更好地发挥二者的价值，应该采取一定的措施，对传统武术资源的优点加以发掘，并制定合理的武术市场化方案，以适应市场的需要。另外，武术与民族传统体育拥有较为稳定的大众基础，具有可以实现开发应用的资源优势。如果想要实现产业化发展，就要将现有的资源优势进行整合，将其转化成推动产业化发展的动力，从而打好国内市场基础，开拓国际市场，让武术与民族传统体育顺利完成产业化转型。以此实现传承优秀传统文化，实现文化创新式发展。