加快技术创新 推动全媒体传播体系建设

文/王冠

王冠，中央广播电视总台财经节目中心《王冠红人馆》栏目制作人，总台财经评论员，总台超仿真主持人课题组成员（AI人物原型），首届中国播音主持“金声奖”获得者。

党的二十大报告指出，要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设，推动形成良好网络生态。关于“全媒体传播体系建设”，是近年来中央一以贯之的，对传媒行业在新发展阶段的高度概括和明确指示。

突破时空局限：关于“全媒体”的四个维度

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记主持学习并发表重要讲话：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”

2020年10月公布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》明确提到了有关媒体发展的四句话：第一，推进媒体深度融合；第二，实施全媒体传播工程；第三，做强新型主流媒体；第四，建强用好县级融媒体中心。

关于全媒体的四个维度——全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，笔者认为全程媒体在于突破时空局限。打造全程传播链，编织全域信息网，党的声音时时在、处处在。全息媒体在于突破技术局限。穷尽所有技术手段，传递党的声音和主张。全员媒体在于形成有效转播。在超10亿网民时代，主流媒体要有足够的渗透力、传播力、说服力。全效媒体在于打造多元效能。先有社会效益，后有经济效益，提升综合效益。传播力（流量）是效益的基础，品质是传播力的基础，经济产出是重要评估指标。

中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣教授曾分析指出，很多人会把媒体融合和全媒体这两个概念混用。媒体融合不等于全媒体。媒体融合是发展过程，是手段；全媒体是发展结果，是目的。了解两个概念的区别，才能更好地理解党的二十大报告中对于“加强全媒体传播体系建设”的要求。媒体融合就是从“单一媒体”（你需要我，我需要你）到“融媒体、多媒体”（你中有我，我中有你）再到“全媒体”（你就是我，我就是你）的阶段。

超仿真主持人：新鲜的“全息媒体”信息传递和技术体验

传媒行业该如何打造和建设“全媒体”，抓手是什么？笔者作为中央广播电视总台超仿真主持人课题组成员及AI人物原型，深感技术创新应用对于“全媒体传播体系建设”的重要性。

2021年10月，中央广播电视总台启动国家重点实验室建设，并与清华大学元宇宙团队合作，进行项目主体框架建设和应用实践落地。笔者执笔完成了超仿真主持人系统在财经领域的应用框架设计方案，并于2022年年初配合完成AI超仿真主持人的生物信息系统的采集和制作。之后在2022年3月，正式推出该项目的第一期应用产品《“冠”察两会》，由AI王冠担任主持人，笔者担任财经评论员，对2022年全国两会进行全程评论解读。该系列报道在央视频端内播放量561万，端外阅读量超过1500万。人民网、光明网、大公网、中国记协网等超过100家媒体转载宣推，入选中国记协2022年全国两会报道融媒产品案例。

从以上全网传播的案例和数据可以看出，一项具有时代领先感的技术创新应用，可以大大提升优质IP内容的传播力，形成“破圈效应”。某种程度上也再一次印证了麦克卢汉的著名理论——媒介即信息。总台的超仿真主持人作为一项崭新的信息技术形式和载体，本身就可以给网民带来新鲜的“全息媒体”信息传递和技术体验。

创新技术应用：广阔的“全员媒体”传播效应+“全效媒体”产业空间

中央广播电视总台打造超仿真主持人系统，目的并不仅是制作特别栏目，而是希望打造一整套基于当下和未来AI技术的全自动化财经信息生态系统。经过反复调研和比对，其产业空间广阔，对“全员媒体”+“全效媒体”都会起到重要的支撑作用。其产业化服务空间可归纳总结如下：

一是针对近5000家上市公司和超万只公募基金的轻量级、视频化信披。截至2022年5月，我国公募基金已经突破10000只大关，管理资金总规模超26万亿元。截至2022年8月31日，在我国注册制改革的深入推进下，A股上市公司数量已增至4893家，其中主板、创业板、科创板、北交所上市公司分别为3148家、1180家、459家、106家。这些金融主体均有海量的信披业务。以上市公司为例，每年至少四次发布财报，动态信披的频次更是不计其数。金融机构自身视频产能有限，而网民已经在5G时代习惯了视频化的信息传播方式。该项技术的商业化服务前景广阔。

二是针对“2亿股民+7亿基民”进行投教（投资者教育）宣讲的自动化生产线服务。2022年5月15日，中国证券业协会发布的《2021年度证券公司投资者服务与保护报告》显示，截至2021年年底，我国个人股票投资者已超过1.97亿人，基金投资者超过7.2亿人。针对广大投资者的教育工作是资本市场高质量发展的重要组成维度。

以2021年上海证券业投教市场为例，据不完全统计，2021年度上海地区各证券经营机构通过官方网站推送发布近2万篇，通过手机APP推送发布近1.35万篇，通过微信公众号推送发布近2.39万篇，通过客户服务中心电话推送发布近100万次，通过短信推送发布近2.4亿条。总台的超仿真主持人系统如能大范围运用于金融企业信披+投教内容生产，最直接的传播收益，就是会形成新的“全员媒体”效果。

目前，越来越多的券商公司以及期货公司也开始布局抖音、微信视频号、快手等短视频内容平台。而相较于娱乐属性较为明显的抖音及快手，微信视频号品牌属性更强、知识属性更强，所以他们将视频号视为短视频营销主阵地，通过视频号传播不仅能够进行投资者教育，扩大用户认知范围，更能通过快速裂变方式精准挖掘种子用户与受众群体，从而进行转化与私域沉淀，形成核心竞争力。

据统计，上海地区证券经营机构2021年投教工作年度投入专项经费合计近2亿元——其中辖区18家法人证券经营机构投入专项经费合计逾7000万元，平均每家法人证券经营机构投入专项经费逾400万元。由此可见，以专业广电机构的创新性技术应用作为支撑的内容生产体系，将有广阔的市场需要，进而有望形成“全效媒体”的市场营收服务新格局。

同时，投教市场的内容供给和有效传播更是相关从业企业的法定任务。中国证券业协会明确要求，开展投资者教育工作是证券行业履行社会责任的重要内容，扎实开展投资者教育评估工作是督促证券行业不断提高投资者保护水平的重要举措。证监会副主席阎庆民在投资者教育纳入国民教育体系工作培训上指出：“要善于利用大数据、人工智能等科技手段，制作‘看得懂’‘记得住’‘有文化’的投教产品，使理财知识入脑入心，真正转化成理性投资理念和能力，提高投教纳入国民教育的覆盖面和影响力。”

《“冠”察两会》：亟待产生新的服务价值和产业价值

习近平总书记指出：“中国发展离不开世界，世界发展也需要中国。”而对跨时区的财经信息进行及时报道，将为中国经济高质量发展提供重要信息决策依据。全球资本市场有着典型的“资本永不眠”的特征。总台财经节目中心大多数员工都在北京时区生活工作，对于美股有12个小时时差，和伦敦及欧洲大陆股市也有6—8小时不等的时差，而全球外汇交易更是永不停歇。如今财经媒体需要用自动化生产系统来弥补时差的被动局面。2022年全国两会期间的《“冠”察两会》是总台超仿真主持人系统的1.0测试版本，下一步将从信息源采集、录入、审核、定制、自动化生产等方面不断优化升级。届时覆盖全球资本市场的及时高效的“全程媒体”将以全新的面貌出现，并将产生新的服务价值和产业价值。

以大历史的视角来看，每一次传媒行业的变革，其底层逻辑都是传播技术的变革跃迁。从甲骨文到竹简木牍，从活字印刷到电报通信，正是一次次技术的创新升级主导了媒体行业的深刻变革。我们必须跳出媒体行业自身来看待传播技术革新对于人类文明演进的价值。目前传媒行业相当比例的内容人员，曾经长期习惯于在一种静态的技术条件下去完成内容生产。从4G时代开始，接近十年的传媒技术的飞速变革给所有人一场深刻的现实主义教育。2022年广电行业被人社部等部门列入“特困行业”，原因就是技术格局的落后，直接导致思维方式的落后和行业生态的落后。党的二十大报告明确指出，“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。发展是党执政兴国的第一要务。没有坚实的物质技术基础，就不可能全面建成社会主义现代化强国。”“科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力。”而技术创新的不断投入和演进，必将成为全媒体建设和传媒行业高质量发展的重要抓手。