湘鄂川黔革命根据地纪念馆红色文化旅游外宣路径研究

文/王美娟 郑 楷

[内容提要]红色旅游是近年来湘西旅游的新兴模式，其红色文化蕴藏了浓厚的革命精神和深厚的红色文化底蕴。本文以湘鄂川黔革命根据地纪念馆为例，提出通过加强湘西红色文化旅游英译的标准化和规范化建设、加强湘西红色文化旅游云展厅建设及加强湘西红色文化旅游产业布局建设等途径，助推湘西红旅文化外宣发展。

引言

红色旅游主要是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色文化旅游是一种把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来的新型主题旅游形式。近年来，湘西红色旅游方兴未艾。早在土地革命战争时期，为实行工农武装割据、建立苏维埃政权，湘西地区发展为湘鄂西苏区重要革命战区之一，是湘鄂川黔等革命根据地的中心区域。现存于湘西地区的红色纪念地及标志物包括湘鄂川黔革命根据地纪念馆、红二及红六军团兵工厂旧址、塔卧湘鄂川黔省委党校旧址、塔卧红军第四分校旧址、方汉英烈士墓、湘鄂川黔革命根据地烈士陵园、泸溪农民协会旧址等。区域内遗存的红色文化资源丰富，蕴含着苏区精神及优良红色传统。本文以湘鄂川黔革命根据地纪念馆为例，探讨湘西红色文化旅游外宣路径，传承并发扬中国优良红色文化及伟大革命精神，助推湘西红色文化旅游对外发展。

一 湘西红色文化旅游外宣路径研究现状

迄今为止，国内对红色文化旅游的研究主要围绕红色文化旅游内涵（徐仁立，2011）、红色旅游外宣文本英译现状（魏雷等，2018）、红色旅游外宣文本翻译策略（曾衍文，2020）及红色旅游外宣文本失范评析（赖文斌等，2012）等。特别是针对陕西延安、江西井冈山、四川长征区、安徽皖西等多地留存的红色文化的研究。红色文化旅游外宣路径的研究数量相对以上类别研究的数量来说较为匮乏，湖南湘西地区的红色文化旅游外宣路径的研究资料也相对缺失。目前随着红色旅游业的发展，国内学者对于红色文化及红色旅游的研究逐渐深入，在红色文化旅游外宣文本的英译、红色文化旅游外宣路径、红色文化旅游内涵等方面提出了大量具有建设性的观点。现国内学者提出的针对地方红色文化旅游外宣路径主要包括以下几点：

第一，加强红色文化旅游的数字化建设，通过建立红色文化旅游数字化档案馆和红色文物资源大数据库等方式保存红色文化，打造具有影响力和辨识度的文旅品牌，依托数字化平台推动红色文化旅游传播；

第二，推动红色产业集群化发展，以红色文化博物馆纪念馆为中心，吸引旅游服务、旅游文创等企业投资，在周边建设红色文化酒店、红色文创产品商店等文化产业，形成地方红色文化旅游产业集群；

第三，加强红色文化旅游外宣文本的规范性，使用生态翻译、功能翻译等理论规范外宣文本中存在的语法错误、专业名词使用不规范、中式英语等问题，加强国内对红色文化旅游翻译人才的培养，组成专业的翻译团队，加强外宣文本的区域化、特色化；

第四，加强与国外网络媒体的联系，邀请国外知名媒体来到国内红色文化博物馆，开展国内革命圣地的巡回展览、合作会展和社会互动，发布国内红色旅游外宣视频至国外的网站，提升国内红色文化旅游国际影响力。

本文采用田野调查法及访谈法，以湘西较为经典的红色文化旅游纪念地—湘鄂川黔革命根据地纪念馆为例，通过对湘鄂川黔革命根据地纪念馆的实地调查与访谈，发现并总结了其在外宣方面存在的一些问题，如红色宣传文本英译相对不准确，文化纪念地的解说词缺失，部分外宣文本单词不完整，大量英文字母由于没有空格而堆砌，或者采用直译的方法，无法体现湘西文化特色；当地红色文化旅游宣传途径以景区的展示栏、公告栏为主，宣传规模相对较小，宣传的受众范围相对较窄，其所采用的宣传技术对于现代传媒技术来说较为滞后；当地旅游文化发展途径单一，多数产业以当地景区及景区周边的摊贩为代表，未衍生出其他文化产业。本文旨在为湘西地区红色文化旅游外宣提供合理的路径范例，提出红色旅游外宣文本翻译区域特色化发展，丰富湘西红色文化旅游发展途径，提供湘西红色文化旅游产业发展方向，发扬中国红色文化及革命精神。

二 湘西红色文化旅游外宣路径

近年来，红色旅游不仅在国内迅速发展，在国外也受到广泛关注。在新时代的舞台上，红色文化旅游外宣路径需要具有新时代的烙印。2021年，在中国共产党成立100周年的重要节点，红色文化旅游外宣对红色文化的传承、红色基因的赓续具有重要意义。为发展湘西地区红色旅游，除了在挖掘红色文化旅游蕴含的精神上做出努力，还需要在红色精神传播与发扬上着墨。可以从以下三个方面拓展湘西红色文化旅游的外宣路径。

（一）加强湘西红色文化旅游英译的标准化和规范化建设

湘西土家族苗族自治州地处内陆，凝聚着悠久的人文气息与文化底蕴，却较少为外界所知晓，由于地理限制，其自身所蕴含的丰厚红色文化精神更是不易为外界了解。在对湘鄂川黔革命根据地纪念馆调研的过程中笔者发现，英译资料在整个博物馆的文字资料中占比较低，且存在部分关键战役或事件的英译资料缺失的现象，例如“十万坪首战大捷”“长征”“红十八师战士歌谣”等。

首先，就湘鄂川黔革命根据地纪念馆而言，要想破除这一困境，最重要的一点是政府的支持。湘西土家族苗族自治州政府应发挥其能动作用，基于目前湘西州红色文化外宣存在的问题出台具有针对性、有效性的指导方针，改善“外宣难、难外宣”的局面，推动本土红色文化向外走出去。

其次，湘西土家族苗族自治州政府应加强与本地高校的联系与合作，加强外语翻译人才的培养，推动湘西高校外语教学与地方文化相结合，扩大本土红色文化英译人员群体。本土高校应通过开设校园讲座、翻译比赛、英译课程等措施，鼓励本地高校学生积极参与湘西红色文化英译实践，扩大湘西红色文化翻译主力军，打造红色湘西、美丽湘西新标签。

再次，当地政府应建设专业的红色文化翻译机构，为湘西红色文化旅游走出国门提供强大的理论团队。给予现有的翻译人才更多交流研学的机会，使其经过更加专业的口译、笔译学习，提升翻译能力。制定红色文化翻译规范、原则与管理章程，避免误译、乱译情况的出现。在景区设置口译讲解员服务站，为国外游客提供旅游讲解，在红色旅游活动中，导游员与讲解员的素质至关重要，他们的讲解水平直接关系到红色文化的传播效果，此举有助于给游客提供良好的游览体验，提升红色文化旅游景区的国际口碑。

最后，在注重人才培养的同时，着手建立湘西红色文化旅游英汉语料库。立足本土文化翻译现状，收集现存文献、博物馆手册、报刊等资源并形成湘西红色文化英译资料。对收集来的资料进行整理，研究专业名词的固定搭配，借鉴国内优秀红色文化纪念馆文献翻译理论，学习术语的权威用法，把研究成果汇聚形成具有本土特色的湘西红色文化英汉语料库，以确保信息的准确性以及语言的规范性。建议在成立专业的翻译团队之后，对湘西土家族苗族自治州内所有红色博物馆现存的英译材料进行审查，修改不合理的部分，补齐缺失、遗漏的部分，提升红色旅游景区简介英译的严谨性。

（二）加强湘西红色文化旅游云展厅建设

第二届世界互联网大会上，习近平总书记指出，互联网推动了网络创客、网上医院、智慧旅游等快速发展，网络化、智慧化，是传统和现代、人文和科技融合发展的生动写照。让湘西红色文化走出去，应将外宣路径重点着眼于互联网与数字技术。笔者收集资料的过程中，发现湘西土家族苗族自治州红色旅游景点网络信息传播存在路径较少、文章数量较少、宣传作品质量参差不齐等情况，难以起到良好的宣传作用。

以湘鄂川黔革命根据地纪念馆为例，建立湘西州红色旅游微信公众号，定期发布宣传湘西红色历史的推文，让革命历史以大众喜闻乐见的方式传播。与当代主流媒体合作，开展湘西土家族苗族自治州红色历史研讨交流会，邀请国内外红色文化研究学者来到湘西，通过学术交流、走访调查等形式，扩大湘西红色文化在世界红色革命文化中的影响力。建立湘西红色旅游云展厅服务网站，开设旅游路线推荐、双语在线咨询、景点特色简述等功能，为游客提供舒适、满意的线上服务。将湘西红色文化旅游宣传文章以及视频发布在国外网站，例如：Twitter、Youtube、Ins等，为外国友人提供了解湘西红色历史的机会，加强湘西红色文化与外国文化的互动性，提高国际知名度。利用数字化技术保存湘西本土红色文化，建立湘西红色文化数字保护博物馆。学习引进敦煌莫高窟文物虚拟现实技术（VR），增加交互性与体验性，在达到保护文物目的的同时以此作为宣传点，吸引更多游客参观湘西，学习湘西红色文化。

（三）加强湘西红色文化旅游产业布局建设

湘西土家族苗族自治州隶属于红色故乡—湖南省，具有丰厚的红色文化底蕴。近几年，由于新冠肺炎疫情的发生，全球旅游业陷入窘境，湘鄂川黔革命根据地纪念馆旅游景点的发展也面临着困境。但伴随着疫情防控常态化，国家有关部门联合各省市多路并进，大力推动旅游市场回暖。

《中国红色旅游发展报告（2021）》指出，红色旅游市场趋于“年轻化”，红色旅游不仅是中老年人怀旧峥嵘岁月的红色活动，还成为广大党员干部和青年群体接受爱国主义教育和革命传统教育的重要形式。为了适应旅游市场“年轻化”发展趋势，当地应对红色文化产业进行整理与重新规划，形成新型产业结构与布局，加快完善旅游配套服务设施建设；引进资本进入湘西红色文化产业，对文化产业集群进行专业分工，建设旅游集散中心等专业从事红色旅游接待、咨询、营销等服务的机构，同时应鼓励产业内公司自主研发红色文化旅游产品等，帮助地区红色文化旅游产业集群走上快车道。

通过整合纪念馆、艺术表演、纪念品等资源，深度挖掘旅游产品的供给体系。湘鄂川黔革命根据地纪念馆大力发展红色文化旅游，围绕湘鄂川黔革命根据地纪念馆建立红色乡村、红色乡镇，打造有特色的产业生态链。在纪念馆周围建设红色记忆民宿，在让游客受到革命文化熏陶的同时获得更好的游览体验。同时，结合红色历史，推出富有地方特色的红色文创产品，以具体革命事件或英雄为原型，制作绘画、书法作品，举办红色合唱、红色主题演讲，吸引游客尤其是青年群体的参与。建立完整的红色文化旅游产业链，不仅有利于提高当地居民的收入，更能转变湘西土家族苗族自治州红色文化的对外输出的模式。

三 结语

湘西土家族苗族自治州作为红色故乡湖南省的重要组成部分之一，在我国红色革命发展历程中发挥着重要的作用，它不仅是红色历史的见证者，更是历史的参与者。但湘西红色文化旅游外宣仍面临着红色景区英译资料少、宣传途径缺乏多样性、红色旅游产业结构尚不健全等问题，这使得湘西红色旅游在日益频繁的文化交流中错失了良好的自我展现机会。湘西红色文化旅游的外宣使命任重而道远，但是科技、教育水平的提高，为湘西新型红色文化旅游产业事业新格局的形成提供了多种途径。习近平总书记强调，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。湘西土家族苗族自治州应该抓住机遇，利用多方面渠道，让湘西红色文化展现独有的魅力，让湘西红色旅游绽放民族的光彩。