旅游经济和文化产业的结合创新营销策略

文/陈智胜

[内容提要]随着社会经济不断发展，文化产业和旅游经济之间的联系越来越紧密，从而促进当地经济持续向好。本文在论述文化产业和旅游经济的内在联系及二者结合必要性的基础上，提出旅游经济和文化产业相结合发展创新模式的相关建议，以期将地区文化内涵转化为多样化经济效益的可持续增长。

引言

近年来，旅游业在整个社会经济发展中所占位置愈发重要，而文化产业作为旅游经济中重要的环节，是目前全球具有较大发展潜能的创业方向，是旅游经济可持续发展的基础。因此，相关部门要严格遵循以文促旅、以旅彰文原则，建立文旅融合发展的新方向，将旅游经济和文化产业进行有机融合，充分发挥二者的优势，既能推动旅游经济发展，又能达到预期的文化传播效果。基于此，本文在论述文化产业和旅游经济的内在联系及二者结合必要性的基础上，提出旅游经济和文化产业相结合发展创新模式的相关建议，以期将地区文化内涵转化为多样化经济效益的可持续增长。

一 文化产业和旅游经济的内在联系

文化产业是一种特殊的经济形式和文化形式，国际联盟对文化产业提出明确定义：将严格遵循工业标准进行的生产、再生产等活动统称为文化产业；而旅游经济是以商品经济为主体，将旅游活动和信息技术相互结合，通过多方面利益所引起的经济交互行为。同时，文化产业和旅游经济具有较高的关联性，在市场范畴和产品内容等方面都具有较强重叠性，能有效推动社会经济实现可持续发展。

（一）文化产业能丰富旅游经济的文化内涵

文化产业利用各种方式来反映一个地区的文化风貌，如美术、文学、音乐等多种形式，这些形式与人们日常生活有直接联系。

近年来，随着我国社会经济不断发展，累积深厚文化底蕴，给旅游经济发展打下坚实基础，旅游者对富有浓郁文化气息的旅游产生浓厚兴趣。各地旅游相关部门要及时抓住该机遇，构建多样化旅游文化项目，从而促进旅游经济可持续发展。

在信息化时代背景下，给旅游者审美能力带来质的飞跃，旅游经济产品向多样化方向发展，大量文化元素被应用到旅游经济发展中，给旅游行业带来差异化品牌形象，能有效提高当地旅游业的核心竞争力，从而实现旅游经济和文化产业的协同发展。如：临安市太阳镇使用五凤朝阳民间传统文化来吸引旅客，凤从古至今象征着吉祥和美好，是一种祥瑞之物，受到全国各地人们的认可。这些文化通过相互融合形成最具特色的文化产业链，在创造经济效益、吸引旅游者方面具有至关重要的作用，不仅能给旅游经济发展打下坚实基础，还能丰富旅游经济的文化内涵。

（二）旅游经济给文化产业创造传承机遇

有研究人员明确提出：将文化空间和文化形式相互融合，是吸引旅游者的主要方式，其不仅能加强旅游者在旅游中的体验感，还能提高旅游产品的价值，从而实现旅游和文化的深度融合，给文化产业创造更多的传承机遇。

同时，文化产业作为社会审美艺术，以旅游经济为载体，逐渐普及到生产生活各方面，如传统技艺、表演艺术等，在增加当地居民平均收入、丰富精神文化生活、带动就业率等方面发挥着极其重要的作用。

目前，文化产业和劳动人民日常生活有直接联系，如在隆德县家家户户大门上都刻有神鹿、仙鹤等祥瑞砖雕图案，自从雕刻那天起，就将图案和当地所有人民群众感情连接在一起，创造出无限生命力。这些精美的砖雕作品完美诠释了当地人们对砖雕艺术的喜爱，彰显了当地尊师重道的优良传统以及对未来美好生活的向往。

并且由于受多元化发展趋势影响，个别传统文化正面临严重的传承风险，甚至一些传统文化已逐渐走向边缘化。在该环境下，为了让传统文化得到传承和延续，一些传承人正着手进行创新，以旅游经济作为载体，通过开发新文化产业创造传统文化的传承机遇。

二 文化产业与旅游经济相结合的必要性

文旅融合是指将文化产业和旅游经济相互融合发展，最终形成产业。目前，随着全球一体化经济不断深入，将文化产业和旅游经济相结合，能带领各行业及时适应全球化经济发展新常态，是市场经济结构优化的具体象征，能消除经济全球化给不同国家带来的动荡，这对提高人们综合素养具有至关重要的作用。

同时，旅游经济和文化产业之间具有较强的内在联系，有利于进行融合发展。

一方面，一个地方旅游经济发展是利用源远流长的特色文化和文化知识，将其打造成为旅游胜地，引起世界各地人们的关注，从而带动地区的旅游经济发展。一旦将旅游经济和文化产业作为两个独立行业进行经营，则无法让其达到预期的发展水平，甚至会让两者面临失败结局，一旦不在地区旅游经济中进行文化产业融合，就无法吸引大量旅客，会导致旅游经济缺乏客流，无法维持景区可持续发展，容易给旅游单位企业经济效益带来不同程度的影响。

另一方面，文化传播作为不同地区旅游产业发展的重要方式，在信息化时代背景下，旅游经济得到高速发展，让一些地域性、传统性较强的文化能够以全新方式呈现在人们面前，在文化产业中将传统元素和现代元素相结合，能促进旅游经济实现可持续发展。

同时，若文化产业未和旅游相互结合作为传承中国传统文化的基础，会给文化内容带来严重影响，导致其无法全面推广，文化传播受到限制，就像一潭死水，了无生气。而一旦文化产业失去经济效益的支持，相关产品无法进行推广和销售。但从目前情况来看，一些文化产业很容易出现无人从事的尴尬局面，没有人继承及传播，文化产业也难以为继，旅游经济也难以实现可持续发展。

因此，要将文化产业和旅游经济进行深度融合，被称为最有潜力的创业模式，不但能优化两者自身产业结构，也能推动我国区域经济发展，让企业经济效益能达到预期水平，从而提高我国综合国力。

三 旅游经济和文化产业相结合的发展创新模式

（一）打造延伸发展模式，促进二者重新焕发新生命力

文化产业和旅游经济相结合能促进行业发展，突破传统行业限制，最终实现协同发展的目标。

传统旅游经济发展模式由于各种因素影响，无法满足时代发展需求，无法推动旅游经济实现可持续发展。因此，文化旅游要懂得求同存异，寻找新的方向和目标，从不同方面创新精神文化，才能提高文化旅游吸引力。中华传统文化已传承几千年，已深入到中华儿女的内心，将其应用到旅游文化中，能加强人们对文化的了解，能给旅游经济提供巨大的发展空间。因此，将旅游经济和文化产业相融合，利用精神文化为主体，在弘扬当地文化基础上优化文化园区修建方式，促进当地旅游经济实现可持续发展。

（二）紧跟时代潮流

近年来，信息技术飞速发展，在文旅融合背景下，相关管理人员要加强对信息网络的重视程度，进一步拉近线上文学与线下文学，营造文化、旅游共同发展的友好局面，将文化旅游行业作为促进当地经济增长的重要方式。

如：开心麻花作为目前关注度较高的文化传播公司，成立于2003年，是利用舞台剧的方式来进行表演，受到很多观众的喜爱，也给观众带来大量的笑点，其主要是利用戏剧的方式来让人们保持开心，能有效满足人们娱乐方面的需求。在信息化时代背景下，开心麻花利用新剧场商业模式，让工作人员通过在剧场中进行演艺、培训等工作，通过合理利用互联网技术来传播中国传统文化，其所涉及领域较广，如脱口秀、戏剧培训、剧目创作、商业演出、电影制作等。

而“开心麻花”品牌能受到人们的喜爱，主要是由于工作人员将旅游经济和文化产业相互结合的成果，从而给各行业带来不同程度的积极影响 。

（三）发挥文化创新思维

文化创意能提升当地人们就业率，给人们日常生活带来保障，给当地旅游行业带来巨大的发展空间，为其营造特殊的地方特色文化形象。同时，塑造特色环境能促进当地特色文化发展进程，给旅游行业发展营造良好的文化氛围。因此，应将传统文化资源和旅游资源相互结合，凸显景区特色文化，引导相关人员结合当地实际情况合理配置文化资源，避免出现资源浪费问题，从而增加旅游行业经济效益，并且相关工作人员要站在不同角度来真正了解游客需求，构建服务标杆。合理利用当地文化特殊性来推动旅游行业实现可持续发展。

另外，相关部门可通过构建文化主题公园的方式，将当地著名人物、历史事迹全部记录并展示在纪念馆中，加强人们对 优秀传统文化的认知。如在21世纪初期，桂林结合当地实际情况推出两江四湖夜游项目。该项目是将旅游经济与文化产业相互结合，对当地文化进行深入开发，成为桂林市夜游市场的代表性项目，成为当地文化产业与旅游经济融合发展的有力体现。通过当地传统风俗表演实现现代化发展，不仅给游客带来丰富的当地传统文化展示，还能在无形中加强人民群众的文化底蕴，从而给当地旅游事业发展带来大量高质量人才。

（四）将文艺元素融入营销传播

传统旅游营销主要是利用宣传册、电视、报纸等方式来进行宣传。在信息化时代背景下，人们往往会主动接受那些具有文化创意的旅游产品。因此，全国各地的旅游景点需要在传统旅游营销模式外，融入大量文艺元素，加强营销传播效果。

第一，可以每年请著名小说家、画家、音乐家来到旅游景点观光，鼓励其将地方文化元素融入绘画、小说、诗歌等创造中，对社会效果具有非常重要的作用；

第二，精心制作旅游景点宣传视频、音乐等，致力于将旅游信息融入文艺作品内，充分体现旅游景点的艺术性和故事性；

第三，与影视作品进行合作，在影视剧中融入当地信息及文化内涵，增加影视作品的文化底蕴，并以剧集为宣传切入点，吸引观众前来亲身体会当地的文化旅游项目。

四 结语

综上所述，社会经济的不断发展，给人们日常生活带来质的突破，人们不仅限于追求物质文化，对精神文化提出更高要求。文化产业和旅游产业应有机融合，将信息技术应用到产业融合中，让旅游产业发展趋于多样化，吸引旅客加入文化旅游中来，给当地经济效益带来巨大发展空间，进而在无形中丰富人们的传统文化内涵。基于此，本文在论述文化产业和旅游经济的内在联系及二者结合必要性的基础上，提出旅游经济和文化产业相结合发展创新模式的相关建议，以期将地区文化内涵转化为多样化经济效益的可持续增长。