武汉旅游资源分析与产品研发

2023-01-09龚星月莫彩云熊继红

当代旅游 2022年17期

文/龚星月莫彩云熊继红

[内容提要]武汉是一个青年人逐渐增多的城市，开发青年旅游产品具有十分重要的意义。本文先介绍了武汉的旅游资源及旅游发展概况，接着分析了武汉青年旅游市场发展及青年旅游产品开发的意义，最后提出开发露营、电竞、沉浸式体验三种青年旅游产品，以期进一步推动武汉旅游业整体发展。

引言

随着“百万大学生留汉创业就业工程”的实施，武汉青年人口所占总人口的比例逐步提高，成为国内最受年轻人喜欢的城市之一。本文主要对武汉青年旅游产品的开发进行研讨。

一武汉旅游发展概况

（一）丰富的旅游资源

武汉地处我国中部，拥有丰富多样的自然旅游资源和悠久的文化历史资源。武汉位于长江汉水交汇之地，水系纵横，有东荆河、通顺河、金水河、倒水、举水、滠水、符澴河七条河流注入长江。据2018年湖泊统计，武汉共有166个天然湖泊，其中著名的有东湖、汤逊湖、金银湖、严西湖、涨渡湖、后官湖、墨水湖等。武汉著名的山丘有龟山、蛇山、磨山、木兰山、云雾山、珞珈山等。武汉花卉品种丰富，有冬梅夏荷、春樱秋桂，还有杜鹃花、油菜花、桃花、格桑花、芦苇花等，可谓月月有花开，季季有花赏。武汉历史久远，楚文化沉淀深厚，名胜古迹众多，著名的有黄鹤楼、红楼、湖北省博物馆、辛亥革命纪念馆、归元寺、宝通禅寺、中山舰、江滩等。

（二）武汉旅游发展概况

2019年武汉文化及相关产业增加值达812.78亿元，占全市国内生产总值5.01%。2019年武汉市接待旅游总人数31898.31万人，旅游总收入3570.79亿元，分别居副省级城市第一位和第三位。2020年十一假期，武汉市共接待游客人数1882.46万人次，恢复到2019年同期的83.21%，实现旅游收入92.19亿元，恢复到2019年同期的73.18%。2021年武汉市的休闲旅游也在不断进步，38家乡村休闲旅游地入选湖北省休闲农业重点园区，其中“黄陂烂漫春花之旅”入选中国美丽乡村休闲游春季优秀旅游线路，湖北省只有三条线路入选。2021年十一假期，武汉接待游客总量2116.50万人次，实现旅游收入110.92亿元。

二武汉旅游市场趋势分析

（一）休闲旅游引领时代潮流

休闲旅游作为一种新兴旅游业态，逐渐引领时代潮流。据世界旅游城市联合会报告，休闲度假占世界旅游的比重已超过60%。据我国社科院对国内旅游调查显示，2018年我国城镇居民休闲旅游占旅游总量的比例超过90%，农村居民休闲旅游占旅游总量的比例也达到80%。近年来，自驾旅游、探险旅游、露营旅游、度假旅游等休闲旅游形式兴起，休闲旅游已经引领我国国民旅游的潮流。

（二）乡村旅游市场需求巨大

乡村旅游是到开放的、没有生态破坏、没有工业干扰的村野进行野外旅游或度假的旅游形式。乡村旅游不仅为旅游者提供了一个放松身心、陶冶情操、增长见识、体验乡俗的旅游产品，还能带动就业、美化环境、优化农村产业结构、完善农村基础设施等，所以乡村旅游在我国旅游消费中发展最快。2019年，全国接待乡村旅游总人次达到30.9亿次，占国内旅游总人次的一半，乡村旅游总收入1.81万亿元。随着我国乡村振兴战略的实施，乡村旅游市场需求巨大，发展更有潜力。

（三）“微旅游”发展新趋势

个性化旅游发展使得旅游市场深度细分。利用周末时间，省内游、周边游、本地游等短途碎片化旅游成新趋势。由于时间短、距离近，所以称之为“微旅游”。后疫情时代这种“微旅游”发展会更为普及。为了满足“微旅游”短行程、高频率、慢休闲、高品质等特征，需要深度挖掘本地历史文化资源，优化旅游产业结构，提升旅游服务质量。由于“微旅游”将旅游与市民的生活紧密结合，因此在开发中要打造多元的消费场景，如城市美食打卡地。

三武汉青年旅游产品市场开发的意义

（一）青年旅游成为市场主力军

目前，休闲旅游最受年轻人喜爱，而长在城市里的青年人也向往田野和乡村，且“微旅游”这种说走就走的随意的出游方式，也深受年轻人的喜爱。基于以上分析的三个趋势的叠加，青年旅游必定成为未来旅游市场的主力军。

（二）武汉青年人市场概况

武汉有89所大学，2019年在校大学生人数达到115万，是我国大学生数量最多的城市之一。自从“百万大学生留汉创业就业工程”开始以来，仅2017、2018两年留汉大学生总数就达到70万。2017年武汉青年户籍人口占到全市总人口的比例高达31.3%。武汉青年人口增长超过“北上广”，跃居中国第五城，其中武汉东湖高新区35岁以下青年人口占七成。因为年轻，武汉依次被评选为“中国最适合年轻人定居创业的6大城市”“中国年轻人最喜欢的5座城市”等。

（三）武汉青年旅游产品开发的意义

武汉虽然旅游资源丰富，旅游设施完善，服务质量也不断提升，但对于不断发展变化的武汉城市旅游需求来说，旅游产品老化，仍需要不断开发、创新。为了满足日益增长的武汉青年人的旅游市场需求，必须大力开发青年旅游产品。开发青年旅游产品，不仅要满足青年人的需求，还可以更好地维护旅游产品生命周期，优化武汉旅游产业结构，树立“活力武汉”旅游形象，打造武汉旅游新名片，提高旅游竞争力。

四武汉青年旅游产品的开发

（一）城市露营

1 露营旅游概述

随着个性化度假旅游的发展，住宿需求也更加多样化、个性化。民宿由于缺乏内涵特色、娱乐活动单一、住宿体验差等原因，空置率不断攀升。露营凭借能亲近大自然、促进与家人朋友交流亲近、丰富都市人住宿体验、形式新颖、价格实惠等优点，深受年轻人的喜爱。另外，露营地对大自然环境的零介入、审批手续简单、建设时间短、投资成本低等优点也受到投资方的青睐。因此，露营是青年旅游产品开发的首选。根据2021年对我国露营消费者调查显示，最受欢迎的露营项目是房车露营和帐篷露营。

2 武汉露营条件分析

首先，武汉气候温暖湿润，除了7月、8月和12月、1月等气候比较炎热或寒冷以外，绝大部分时间适宜开展露营活动；第二，武汉自然风景优美，有很多美丽的公园、湖泊、景区等，地势平坦，有很多适宜露营的地方，如八分山、落雁岛、张公山寨、九真山等；第三，武汉露营旅游发展有一定的基础，例如，黄陂云雾山已经有了房车营地和蒙古包营地，为武汉发展城市露营提供了经验；第四，武汉经济发展较快，旅游需求旺盛，特别是青年人所占的比例越来越高，对城市露营的需求增长旺盛。

3 武汉露营开发要点

第一，选址。露营地最好选择在景区周边环境优美的地方，为游客提供住宿延伸服务，能相互促进。还要注意安全因素，例如：河边露营地要注意降雨引起的河面上涨、泥石流等；还要注意动物猛兽、蚊虫等的侵袭。

第二，营销。露营营销要针对青年市场，要采用抖音、微信、网红、短视频等新型自媒体营销方式。

第三，产品。露营既要和景区联合，同时还要以帐篷、房车为载体，整合多种元素，开展丰富多彩的活动。例如与体育运动相结合，开展自行车赛、跳绳比赛、拔河比赛等；与音乐元素相结合，可开展帐篷音乐节、乡村摇滚节、啤酒节等；还可与灯光结合，开展帐篷灯光秀、房车电影节等；与当地土特产结合，开展网络直播带货；与当地优美景观结合，开展摄影大赛、美文大赛、诗歌朗诵比赛等；与当地乡村历史、文化结合，可建设帐篷博物馆、艺术中心，展示当地乡村文化。

（二）电竞旅游

1 电竞旅游简介

电竞旅游是一种以电子竞技赛事及活动为主要吸引物，旅游者离开常住地到电竞比赛地，参与或观看电竞赛事的一种新型旅游形式。旅游者通过观看电竞赛事、玩游戏还可以游览电竞举办地，双重旅游体验更提升游客满足感，其旅游市场主要是青年群体。近年来我国广东、福建等省也出台了许多电竞行业的政策，推动电竞行业的发展。2021年我国电竞用户规模达4.89亿人，实际销售收入达到1401.81亿元。电竞旅游不仅能带来经济效益，还能推动文化创新、完善旅游业态、丰富旅游内容；不受季节限制，弥补淡季不足，因此有巨大的发展潜力。

2 武汉电竞旅游基础

2020年武汉举办了《地下城与勇士》武汉电竞旅游嘉年华，利用传统编钟演唱电竞主题曲，将武汉美景、荆楚文化、电竞文化结合在一起。2021年武汉举办了英雄联盟职业联赛春季总决赛，吸引了一大批年轻游客。2020年4月，湖北省人民政府办公厅印发的《支持文化旅游产业恢复振兴若干措施》中提出：推动动漫游戏跨界发展，与设计业、制造业、旅游业等开展合作。武汉举办的这些电竞活动和出台的政策为发展电竞旅游奠定了一定基础。另外武汉地理区位优势、快捷的交通、巨大的人流量、众多的年轻大学生等，为电竞旅游提供了市场支撑。

3 武汉电竞旅游建议

第一，政府出台政策进行引导。电竞行业发展需要相关政策支持，还要出台相关法规条例，规范管理。目前湖北对电竞行业发展没有政策和规范，因此需要建立一套完整的政策、管理制度体系，更好地促进电竞旅游的发展。

第二，打造自己的团队。湖北宜昌的简自豪和黄冈的喻文波是我国著名的电子竞技运动员，但他们都与别的城市战队签约。因此，武汉要发展电竞旅游必须培养自己的电竞团队，通过他们的名气举办电竞赛事，吸引电竞游客。

第三，推出“电竞+旅游”产品。邀请游戏活动商在武汉举办赛事，吸引游客。游戏设计以著名景点黄鹤楼、东湖等为依托，在设计背景理念上融合武汉地域文化，将电竞主题融入商品，开发电竞旅游特色商品。例如，在武汉热干面、抱枕、台灯、充电宝等小物件上印上电竞logo和武汉地标建筑如黄鹤楼等图标；推出城市特色街区、武汉美食网红打卡地等，实现电竞旅游综合带动。

（三）沉浸式旅游

1 沉浸式旅游简介

沉浸就是让人专注在当前的目标情境下感到愉悦和满足，而忘记真实世界。沉浸式体验就是通过文化挖掘，应用AR、VR、MR等高科技，打造虚实结合的沉浸式环境，让人的感官得到体验，思维得到认同。简单地说沉浸式旅游就是在旅游活动中进行沉浸式体验。即游客通过全景式的视觉、触觉、听觉、嗅觉等交互体验，“身临其境”地进入“虚拟世界”的旅游活动。互联网技术的崛起，高科技的应用，使沉浸式旅游蓬勃发展。沉浸式文旅项目繁多，例如：沉浸式博物馆、沉浸式体验馆/密室、沉浸式展览等。2021年武汉市举办的首届（武汉）文化旅游博览会就运用了大量沉浸式旅游项目。

2 沉浸式旅游产品开发

第一，红色旅游的沉浸式打造。武汉拥有辛亥革命纪念馆、八七会议会址、中山舰博物馆等众多红色资源。年轻人都愿意去了解历史，可以充分利用VR技术，给游客展现当年情景。以辛亥革命武昌纪念馆为例，VR技术可以为游客展示第一枪打响的整个过程，战火纷飞中的物资运送，同时结合展馆里陈列的实物，让游客有一种身临其境之感；还可以在展馆通过角色扮演，展示某一段历史，从而引发游客对历史的学习与思考，提升游览的体验度与参与感。

第二，沉浸式餐厅的打造。武汉众多的美食如热干面、小龙虾、鱼糊粉、武昌鱼、周黑鸭等，深受年轻人喜爱。传统的餐厅已不能吸引年轻人的兴趣，通过借鉴艺术设计的元素，利用光、电、声、影等高科技，打造沉浸式餐厅，让食客在独特的环境中品尝美食。例如：利用光、电等科技打造流水、森林的环境，散发着香味的野花，不断奔跑的野兔、小鹿等动物，让食客开启一段原始森林美食之旅。

第三，沉浸式主题公园的打造。在所有旅游项目中，主题公园的沉浸式体验比较普及。武汉著名的主题公园有极地海洋世界、武汉欢乐谷、东发马城等，要充分利用这些资源优势，打造沉浸式主题公园。例如，在欢乐谷开展演艺活动，利用现代舞台技术，通过真人表演、烟花秀、灯光秀、3D投影等多种表演形式，增强游客的互动感和体验感，并将武汉元素融入演艺项目中，充分体现地域特色。