大运河文化带旅游品牌创建与传播研究

文/杨董玲

[内容提要]根据大运河宿迁段的文化特色，利用自身优势，建设具有宿迁特色的大运河旅游品牌是宿迁大运河文化发展的重要内容，利用互联网以及当下信息传播最快捷的短视频进行宣传是目前最佳的传播方式。

引言

如果说长城是中华民族挺立的脊梁，大运河就是中华民族流动的血脉，是中华民族发展的精神以及文化传承的重要标志。从大运河的历史就能够看出，大运河的开凿时间长达2500多年，全长近3200公里，而且在世界历史上享有盛名，从这一点来说，大运河具有很高的历史意义与文化价值，因此，笔者认为大运河旅游品牌具有一定的研究意义，所以本文以大运河旅游品牌作为具体的研究对象，对创建大运河旅游品牌的策略展开仔细的分析与深入的研究。伴随着大运河沿线文化旅游逐步开发，有关大运河沿岸旅游品牌的创建和传播成为需要展开探讨的课题。

一 创建大运河旅游品牌的必要性

（一）弘扬传统文化

以高质量发展为主旋律，引导大运河旅游品牌从自由生长走向规范发展，对于文化传承领域的研究人员来说，弘扬传统文化，是创建大运河旅游品牌的重要价值，而且作为文化传承领域的研究人员，需要实现经济效益、文化价值、品牌发展等三个方面的统一，此举的积极意义在于，为创建大运河旅游品牌提供有利的契机，而且能够为今后地区文化的建设建言献策。此举具有传承历史文化价值的关键性意义，从这一点而言，弘扬传统文化是创建大运河旅游品牌的重要战略，而且能够为今后大运河的发展提供文化层面的支撑。大运河旅游品牌的创建不仅要依法合规地保护大运河文化遗产，弘扬当地的传统文化，树立大运河的品牌文化形象，同时对传统文化的研究者而言，也是一次弘扬传统文化价值的良机。

（二） 满足人们文化需要

当前大运河沿线地区，需要借助自然文化的资源优势，一方面实现对地区文化的传承，另一方面尽可能避免人们所接触到的文化产品的类型过于单一化，从这一点也能看出，地区文化的发展，需要满足当地人们对于文化产品的需要，可在以下的方面进行动态性的优化与调整，具体包括内涵挖掘、体验性、互动性、科技感、层次性以及时代感。这些都是今后文化部门以及地方文化发展单位需要考量的，从这一点能够看出，文化单位在创建大运河的文化品牌的时候，需要突出大运河的文化价值，并且注重人们在欣赏大运河过程中的文化需求。

（三）示范作用，以国家文化公园建设作为示范

对于大运河旅游品牌融合的发展，本人认为国家文化公园的作用在于，能够承担娱乐社会大众、为社会大众营造安静的休憩之地的作用，国家文化公园的示范作用是创建大运河旅游品牌的关键。对于大运河品牌的创建，需要把握品牌的定位及发展方向，明确示范作用在大运河品牌创建中的重要性，才能够掌握大运河品牌发展的未来方向。

（四） 彰显文化自信

大运河旅游品牌的创建发展是为了将古老的大运河建设成为宣传中国形象、展示中华文明、彰显文化自信的靓丽名片。而宿迁作为江苏省唯一拥有“大运河三个历史阶段不同主航道”的城市，可根据大运河宿迁段的文化特色，利用自身优势，建设具有宿迁特色的大运河旅游品牌，这也是宿迁大运河文化发展的必然结果。

二 大运河宿迁段旅游品牌的创建

大运河江苏段全长690 公里，流经8个区市、37个县（市、区），共有7个遗产区、28个遗产点段列入世界文化遗产名录。宿迁是唯一拥有大运河三个历史阶段不同主航道的城市，两岸遗产众多，拥有众多独具地方特色的文化符号，大运河文化带建设有很多得天独厚的优势。

（一） 利用水利工程遗存建立公园等新兴景点

宿迁自古以来就以洪水走廊闻名于世，浮山堰、高家堰、归仁堤、中运河等都是这块土地上的著名水利工程。除此以外，在历史的长河中，在宿迁人民与大自然的抗争过程中，宿迁境内留下了众多的水工遗存。这些水利工程遗存是古代勤劳朴实的一代代宿迁人留给现代人的宝贵资源。对其进行开发，比如利用水利工程的大量遗存建设水利遗址公园；利用旧机房建设水利博物馆，在周边还有人防训练基地、徐海蚌地区红十五军三师纪念园；逐步复建72孔永济桥，再现当年“淮北大寨”的壮丽画卷。这样不仅可以保护水利遗存，还能让它们的价值再次得以体现。

（二） 利用宿迁漕运文化开辟体验旅游线

大运河的开辟目的是为了运输，如今我们可以利用宿迁漕运文化，开辟体验旅游线路。这一线路的开辟，能够让当地的经济快速发展，并且促进当地的旅游、文化、商贸以及文化融合，从这一点可以看出漕运对当地的贡献。利用宿迁漕运文化开辟体验旅游线路，人们可以一边体验这条旅游线路，另一边加深对漕运文化的感受与理解，从而可以加深自己对大运河旅游品牌的认识与感受。现代人无论是工作还是生活，节奏都过快导致身心疲惫，需要诗和远方的调节，需要舒缓的环境放松，并且拥有穿越过去某个时代的怀旧情结。试想一下，沿运河而下，随着船夫小哥有韵律的摇橹声，感受着河水的清凉，偶尔停靠东关口，吃一吃当地的小吃，听一听宿迁的柳琴戏，看着身穿西楚特色服饰的宿迁人在东关口民俗街中翩翩而过，会有多么赏心悦目、身心舒畅。

另外一点，宿迁具有两湖一河的优势，可以开辟引河入湖，漫游第四大淡水湖洪泽湖和骆马湖旅游线路。宿迁的湖面资源丰富，有很强的开发潜质，但是在开发旅游的过程中，一定要遵守绿水青山才是金山银山，因地制宜发展自己的特色旅游，发展慢旅游。让渔家生活与旅游相结合。外地的游客在哪里都能看到相同的山水，却看不到各不相同的生活方式，所以保留宿迁两湖渔民的生产方式和家园非常必要。

（三） 发掘安澜文化建设运河特色文化点

宿迁具有典型的安澜文化。人们往往祈求神佑，自然而然，过往船只路过寺庙，皆要烧香祭拜，祈求平安。如此多的寺庙、道观、坛阁，方便了船民就近祭祀，以便找到精神寄托。寺庙文化是民族文化的组成部分，同时也是中华文明的组成部分。恢复一些寺庙场所，体现多元文化在运河文化带建设中的现代融合。从文化视角建设好新盛街历史文化街区，但在建设和发展的过程中要注意避免同质化和庸俗化。

（四）围绕地方戏曲文化挖掘非遗文化价值

宿迁市非物质文化遗产尤为丰富，比较典型的是地方戏。2014 年 11 月，国务院公布的国家级非物质文化遗产代表性项目中，就有宿迁市洪泽湖渔鼓和泗州戏两项。20 世纪50 年代，泗州戏首次赴京演出，郭沫若称赞为“淮北人民的一枝花”。宿迁市21 项省级非物质文化遗产中，还有淮红戏、淮海戏、苏北大鼓、童子戏、丁嘴跑驴、天岗锣鼓、霸王锣鼓、项羽传说、虞姬传说等，无论哪一项都能反映传说背后的真实故事。发掘整理这些非物质文化遗产加以传承光大，对创建宿迁大运河文化带旅游建设品牌具有较高的影响力。

一个地方旅游的可持续性发展，一定要具有自己的品牌，一个旅游品牌的建立一定要以该地区所拥有的地区特色为基础。具有自己的特色才有广阔的市场发展前景。目前宿迁乃至全国旅游同质化严重，具有地方特色的旅游品牌不多。宿迁要根据地区要特色发展建设自己的旅游品牌才能发展地区的旅游经济，这就需要把非遗项目，特别是与大运河有关的戏曲种类和节目列为重点发展项目。同时要把东关口、新盛街等文化历史街区开发出新品种。经济搭台文化唱戏、文旅融合，做大做活做强大运河文化带宿迁段旅游品牌。

三 旅游品牌的传播

大运河文化带旅游品牌的传播，在旅游环境和内容的打造及项目的开发之外，还需要根据受众和市场的需求采取恰当的传播方式。具体而言可采取传统方式+互联网+旅游主体：三位一体的模式进行旅游品牌的传播。传统方式是以传统的销售方式和传统的广告媒体为主；新兴的互联网传播方式是以 IP 为引领，积极发展与大运河文化相关的无线视听等拓展大运河文化带旅游品牌全新、快捷、有效的传播，推进大运河旅游品牌与互联网旅游、云旅游融合发展；旅游主体是指人与人之间的传播途径。

（一）改进传统传播方式

为了当地旅游品牌的传播，创建大运河旅游品牌，需要当地各个部门紧密配合，各个部门之前的协同作用，能够为当地文化的传承提供更为开阔的空间，而且传统的传播方式，已经不能适应当地大运河旅游产业的发展，鉴于当下传统传播方式的局限性，新的传播方式呼之欲出，对于当地旅游品牌文化的传播，可以借助 VR技术展示文化遗产景观，这些技术的使用，能够方便当地文化的传播与发展，而且这些技术的使用，能够显著提升文化遗产的传承意义与价值，充分发挥旅游品牌在当地文化传承之中的作用。从这一点可以看出，传统的传播方式亟须进行动态性的调整，从而扩大旅游品牌的社会影响力。

（二） 利用社交新媒体平台

一般来说我们要出游会做旅游攻略，就会通过互联网、移动客户端等渠道来查看该地的旅游景点、人文景观、特色美食等。特别是随着QQ、微信、微博、抖音等一大批社交软件和社交平台的问世，地区旅游品牌旅游的传播也带有即时性、便捷性、多元化等特点，传播速度之快、传播范围之大，是传统媒体所无法比拟的。新媒体社交平台和传统社交媒体的差异性，使得媒体多样性发展，这就要求当地的旅游发展行业不仅要抓大还要抓小，既要提升硬实力，又高提高软实力，两手抓，两手都要硬，把旅游的服务工作做到位，让每一位游客都感受到游览的收获，因为旅游行为本身就是一种品牌传播方式。

（三）利用流量经济

利用移动的智能终端，通过新兴的视频社交软件，建立公众号，扩大本地旅游品牌的宣传和影响力。现在流量经济，一个很火的热点，流量视频就可以带火一个地方,比如：康巴男孩丁真的几个视频就把四川的美丽风景推广到了全国。大运河文化是历史给我们留下的宝贵财富，若将大运河文化为一根主线，将沿岸的各地文化遗迹和风景以及特有的人文风物有机结合，将最有代表性的文化元素，利用智能移动终端的短视频流量功能打造成人气品牌,就可以带动整个大运河文化带旅游的发展。而当前流量经济的作用，就是让社会大众都能够借助视频等社交软件，提升自己对文化旅游产业的认识与理解，从这一点就能够看出流量经济在旅游品牌传播过程中的作用以及意义，当然，对于文化旅游品牌的研究人员而言，需要借助流量经济的优势，提升旅游品牌的质量与层次，为今后流量经济的变现提供多元化的渠道。当然，在这一过程之中，文化旅游部门需联系其他部门，能够提升各部门之间的协同作用。

因河因地制宜，发掘宿迁文化资源，创建和传播大运河文化，宿迁大运河段旅游将会获取巨大的流量经济价值。

四 结语

对于当地的政府而言，需要做的工作就是深度挖掘当地文化旅游品牌，旅游文化对地方文化的建设有着积极的促进作用。当然，在研究地方文化的时候，历史古迹也是地方文化的代表，可以说旅游是我们了解地方文化的一把钥匙，那么对于我们而言，需要注重的是旅游文化对本地区文化产生的影响，只有明确旅游文化与本地区文化之间的关系，才能够明确如何深度挖掘地方旅游文化的历史价值以及文化内涵，为今后本地区的文旅融合以及文化发展提供建设性的意见及建议。