“沙家浜”和“红色娘子军”新时代红色旅游高质量发展对策研究

涂 超

（苏州经贸职业技术学院）

一、导言

随着中国红色旅游文化产业不断发展，红色旅游市场的消费群体呈现出多样化，特别是年轻群体参与红色旅游比例显著提升，2021年，在整体红色之旅人群中，“80后”“90后”占比80%。国内因样板戏而出名的红色旅游景区“沙家浜芦苇荡”和“红色娘子军演艺公园”是最具有代表性的，它们是以实景演出“文化+旅游+光影科技”为主要表演形式，书写“红”伟画卷，打造红色文化旅游品牌。江苏省常熟市沙家浜芦苇荡风景区是全国爱国主义教育示范基地、国家湿地公园、全国红色旅游经典景区，景区内有一批红色遗迹，进一步增强了游客对红色精神文化的学习，2019年沙家浜芦苇荡风景区接待游客数212.8万人。2017年始建的“红色娘子军演艺公园”景区地处三亚市，以“弘扬红色文化、传承红色基因”为核心，是一处集主题展览、学生研学和文化休闲等为一体的文化旅游综合景区，同时也是三亚市爱国主义教育基地、海南省中小学生研学旅行实践教育基地。自以实景演出为主要表演形式举办以来，游客人数一直在持续上升，截止到2021年，“红色娘子军演艺公园”景区共接待游客约有100万人。研究发现，虽然它们有丰富的红色旅游资源，有良好的发展趋势，但是景区内一些项目内容与红色文化精神不协调，旅游文创产品价值不高等现象没有得到很好的解决，所以如何带动红色旅游高质量的可持续发展值得研究。

二、国内红色旅游文化发展现状

（一）红色旅游的游客人数及收入情况

2004年，国家在《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》中提到，发展红色旅游有利于加强新时代人们的爱国主义意识，有利于地区发展新的经济增长点。在2021年文旅部“十四五”的规划中，明确指出要大力发展红色旅游，提升300处红色旅游景点景区的发展质量。2022年1月，国家发展改革委会同文化旅游部、国家文物局在印发《推动革命老区红色旅游高质量发展有关方案》中提出，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以培育和践行社会主义核心价值观为根本，传承红色基因、赓续红色血脉，围绕“加强红色资源保护利用”“推进红色旅游品质升级”“优化红色旅游发展格局”等三方面部署了12项重点任务。

在国家大力支持的政策下，红色旅游产业发展非常迅速，游客人数持续增长。2013年，全国红色旅游人数为7.9亿人，2017年为13.2亿人，到2019年达到14.1亿人，八年间红色旅游人数增长了62%。虽然受疫情影响，2020年，中国红色旅游出游人数仍超过1亿人，2021年上半年全国红色旅游人数同比增长超2倍。从红色旅游景点的类型看，经典战争纪念旧址、名人纪念馆或陵园成为游客出游的首要选择。2021年12月，中国旅游研究院发布了《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》，调查结果显示，有42%的游客不少于3次参加了红色旅游活动。其中，有7%的观光客参与红色旅游活动多达5次以上，40%以上的游客自发性地去参观红色景区。与此同时，红色旅游收入也在同步增长，2013年红色旅游收入为1985亿元，2016年为2611亿元，截止到2019年为4000亿元，增长了64%。青年和青少年成为近几年红色旅游主要的消费群体，马蜂窝旅游交易平台数据结果显示，2021年游客主要消费的红色旅游项目类型是红色民宿和实景演出。

（二）样板戏“沙家浜”和“红色娘子军”产生的故事背景

样板戏开始于20世纪60年代，“沙家浜”和“红色娘子军”与其他样板戏一样，受到全国群众的欢迎。“沙家浜”的故事背景发生在20世纪30年代，讲述了一位名叫郭建光的指导员，带着36名受伤的新四军伤病员在沙家浜养伤，国民党汉奸胡传魁、刁德一等人来沙家浜搜捕新四军，危急之下，郭建光率领受伤的战士们隐藏在芦苇荡里。地下党员阿庆嫂机智地与胡传魁和刁德一进行周旋，并安全转移了新四军战士们，最终新四军主力部队反攻沙家浜，活捉了敌伪胡传魁和刁德一的故事[1]。

“红色娘子军”的创作背景发生在海南省阳江镇，20世纪30年代初，由100多位穷苦农家女孩子，为反抗封建压迫和争取男女平等，在共产党的领导下，勇敢地拿起了枪。在中国琼崖特委领导下，她们出色地完成了保卫领导机关、宣传发动群众等多项任务；她们不怕牺牲，英勇杀敌，为琼崖革命立下了不朽的功勋[2]。

（三）“沙家浜芦苇荡”和“红色娘子军演艺公园”红色旅游景区发展现状及问题

景区内容方面，沙家浜芦苇荡风景区共占有6000多亩，其中芦苇荡风景区有2500多亩，拥有当地特色的人文、自然生态资源。已形成芦苇水陆迷宫、横泾老街影视基地、大型露天演出场地、革命传统教育区等功能区，具备丰富的旅游资源与体验项目。红色娘子军演艺公园地处三亚天涯区的槟榔河旁，占地120亩，周围是青山环绕，森林资源丰富，自然景色非常优美，是一处名副其实的天然氧吧。景区内包括红色娘子军大型椰海实景演出、演艺小镇、三亚丝路欢乐世界等项目内容。

景区发展方面，2016年成立了沙家浜培训中心，运用理论教学、视频教学等多种教学模式，传承红色基因，弘扬革命传统。2017年开发了研学旅游项目—“沙家浜红绿新学堂”，课程结合党性教育、素质拓展和水乡民俗文化等资源，这种新型的模式受到游客的欢迎。2021年，常熟沙家浜景区启动了“横泾不夜天”大型文旅夜间项目。2018年红色娘子军演艺公园开园以来，就注重红色文化旅游资源和研学旅游项目的开发，着力培育研学旅游新业态。通过“红色娘子军”椰海实景演出、红色文化主题展览、海南特色文化与艺术、红色主题课程与拓展等四大实践模块[3]，提升了游客对海南红色文化价值的体验，每年有近千人来此研学。

游客人数和经济效益方面，17年来，沙家浜芦苇荡景区接待红色旅游游客共2500多万人，红色旅游综合收入约12亿元。景区开展的爱国主义主题教育活动，每年有超过200万游客前来景区参观，其中有超过20万的青少年在此进行红色研学活动。2019年接待游客213万人，自营收入超过1.2亿元。游客群体的增多拉动了周边商圈经济的发展，同时也间接促进本地1.3万名农民的就业，农民年均收益增长15%以上[4]。自2018年红色娘子军演艺公园开园以来累计演出共800余场，接待观众近100万人，收入约4亿元。2019年景区管理方选了当地8位村民成为红色娘子军演出的群众演员。2020年底，景区联合关联企业开展槟榔村大学生助学活动，捐款11万元。目前，景区招聘槟榔村及周边村民70多人，起到了良好的就业带动作用。

总体而言，“沙家浜芦苇荡”和“红色娘子军演艺公园”红色旅游景区都拉动了周边地区经济的发展，带动了本地居民就业，并通过“文化+旅游+光影科技”的实景演出形式生动弘扬了红色文化精神，全力打造以样板戏为特色的红色旅游品牌。但它们作为全国著名的红色研学旅游基地，在打造高质量红色旅游文化方面上做得不是很完善，还存在一些问题。

1.文创产品种类不少，价值不大

对于景区而言，门票收入的盈利空间有限，需要有足够维护日常的运营成本，所以开发高附加值的文创产品成为了首选。经实地考察，在沙家浜芦苇荡景区经营的“芦苇花开文创馆”，文化产品种类约有五十多种，有体现当地特色的帆布包，以及沙家浜连环画册等产品。红色娘子军演艺公园内的文创产品有印着红色娘子军图案的冰箱贴，红色娘子军的小人物摆件系列等具有当地特色的一些商品。但细察发现，两个景区的共同点是文创产品种类不少，但产品内涵不足，价值体现不高（如，红色娘子军演艺公园内的文创产品价值均不超过60元人民币），并没有通过文创产品完全体现出当地的文化特色。

2.景区主题定位不明，与传达红色精神不协调

为了吸引不同的游客群体，沙家浜芦苇荡景区开发了一些偏离景区主题且过度娱乐化的项目，如芦苇烽火营军事体验项目、沙家浜冰雪狂欢节、5D电影哪吒闹海[5]等内容。以沙家浜冰雪狂欢节为例，虽然冰雕工匠精心打造出童话般的宫殿，使游客足不出户就能感受到冰雪世界的奇特，但这明显偏离了红色旅游文化的主题，与游客来景区的初衷相违背。红色娘子军演艺公园景区内的“三亚丝路欢乐世界”体验项目，着实吸引了不少观众，但很多内容也与景区主题不相符，如有现代潮流乐队在红动三亚喷泉广场表演、霍比特人小屋内的童话布置，有身着异国风情的服装表演的走秀演出等。这些活动既破坏了红色文化的氛围，也与传达红色精神不协调。

3.景区工作人员缺乏系统、专业的培训

虽然“沙家浜芦苇荡”和“红色娘子军演艺公园”景区有较高的知名度，但还存在一些基本运营管理问题。众所周知，工作人员的职业素养是景区管理者不可忽视的环节之一，它不仅代表着景区运营方的管理水平，也代表着景区服务形象素质，与游客的满意度有着紧密联系。近年来，在沙家浜芦苇荡景区中，游客与工作人员争执的问题时有发生，如“2014 年，因赠票活动，导致游客与服务人员发生争执；2020年，因小孩穿着轮滑进景区，工作人员与游客父母发生争吵，若这些事件处理不当，都会造成游客对景区产生负面印象。在“红色娘子军演艺公园”的微信公众号中，无法看到有关景区导览的相关信息，以及景区内景点的语音讲解介绍画面，这不利于游客选择符合自身偏好的路线进行游览，智慧型旅游概念未能充分展现。

三、“沙家浜”和“红色娘子军”红色旅游文化高质量发展对策

（一）研发和打造高价值的文创产品品牌

景区的主要收入包括门票和文创产品。门票只是景区收入的一小部分，要注重高价值文创产品的开发力度，所以，为了增加景区的经济效益，必须要围绕景区自身特色IP去打造高品质、高质量的文创产品，如利用沙家浜丰富的芦苇资源，创作有“深度”的“芦苇画”，还可以研发、打造具有药性价值的“芦根茶”“芦苇根酒”等特色品牌。红色娘子军的故事发生地有丰富的椰子树，可用椰子壳雕刻出能够体现“红色娘子军”文化的代表性画作；另外，可通过椰子木制作具有海南特色的“八音盒”，用“娘子军连歌”“万泉河水清又清”等红色歌曲作为八音盒的背景音乐。

（二）充分体现红色精神，准确定位项目内容

红色旅游是以弘扬共产党人的革命精神、革命信仰为主题的旅游活动，游客可在寓教于的乐过程中，增强对党和国家的认同感，培育社会主义核心价值观。如在景区的影院中播放体现当地红色历史的宣传片，或是具有红色印记的电影，通过文艺手法展现中华民族的红色血脉。景区管理方应准确抓住游客的需求，精准定位红色旅游项目的内容，传承好红色文化精神，让游客完全沉浸到红色氛围当中去。依托红色历史背景，增加诸如红色革命博物馆等主题类似的场馆建设，注重以样板戏形式为特色的演艺活动内容的创新性开发，强化红色文化的精神内核。

（三）加强景区管理和培训，完善公众号运营

运营管理能力问题的背后反映出管理制度不健全和专业人才的不足，应制订适合景区发展的组织管理架构与管理流程，提升员工服务质量和提高导游业务水平，如评选出年度最优秀服务员工奖，并给予一定的奖金类似这样的激励制度。完备景区微信公众号的导览系统，人性化服务已占据景区评级的重要地位。重视对运营团队人才的引进，完善内容策划、活动策划、数据分析等各环节的新媒体营销策略，如通过“5G+VR”,“5G+AR”,“5G+AI”等5G智慧旅游系列应用，提升景区智慧旅游管理和服务水平，增强体验新型的旅游游览模式，对多条旅游线路进行推荐，满足游客个性化的需求，最终提升游客的满意度。

四、结论

近来，红色旅游热度的不断上升带动了社会效应和经济效应。从宏观层面来看，“沙家浜芦苇荡”和“红色娘子军演艺公园”红色旅游景区是依托红色历史为背景，通过实景演出“文化+旅游+光影科技”的完美融合，形成了有文化内涵、富有韵律、层次丰富的演艺活动，是弘扬新时代红色旅游文化产业的重要组成部分。但在微观层面上，虽然两个红色景区都利用了当地的优质旅游资源，一定程度上提升了人们对红色文化价值的体验。但个别项目内容与红色主题不协调，加之工作人员素养不高和专业人才匮乏等问题较突出，所以打造内容高质量、服务高标准、具有自身独特的红色文化属性是十分必要的，有利于“沙家浜”和“红色娘子军”新时代红色旅游文化的高质量、可持续发展。