探究融合背景下重大体育赛事报道的创新策略

陈潇夏 杭州电视台

近年来，随着国家不断大力推进文化产业事业的发展，体育赛事领域得到充足的发展。文化实力是一个国家综合国力的重要组成部分之一，与一个国家的经济实力、军事实力共同组成了综合国力的三驾马车。伴随着疫情防控的不断推进，各项体育赛事也逐步得到开展与恢复。体育文化事业前景广阔，区域性乃至世界性的体育赛事活动不仅体现了一个国家的综合国力，也架起了区域间乃至国家间文化交流的桥梁。良好的体育赛事报道既能推动体育赛事的传播、增加赛事的收益，又能吸引广大人民群众参与到体育活动中来，感受体育运动的魅力，从而使得有更多的人从事该项体育活动，提高体育项目的生命力与活力。因此，探究融合背景下重大体育赛事报道的创新策略就显得尤为重要。

一、转播技术创新

转播技术创新是指转播商在转播领域通过转播设备升级，将转播内容从单一的电视终端画面转播升级为多终端、高画质等的技术升级，并通过大数据实时将比赛数据传输，从而使得观众体验感得到显著提升。

（一）多终端

多终端赛事报道是近年来体育报道最显著的改变之一。随着智能手机的普及，人们越来越不满足于仅仅局限于传统的电视画面转播，人们观看体育赛事的渠道也逐渐从电视转播转移到手机转播中来。

以北京冬奥会和北京冬残奥会为例，中央广播电视总台发力多终端进行体育赛事报道，以电视转播为主阵地，同步在央视网、央视频app、央广之声广播等多终端融合实时转播体育赛事，使得人们观看体育赛事的途径变得更加灵活多样，冬奥会的品牌传播价值得以提升，人们对冬奥会的谈论热度不断增加，证实了央视多终端转播的成功。在2018 年俄罗斯世界杯期间，部分城市的城市广告大屏运营商甚至在黄金时段将广告转播转换为焦点赛事的直播，逛街休闲的人群被这种新颖的赛事转播模式所吸引，纷纷停下驻足观看，感受四年一度的世界杯带给我们的足球魅力。这种巨幕转播模式得以开展，更加体现出了人们对于多终端转播的热情与期望。随着科技的不断进步与发展，相信更多的终端报道会更加丰富多样，这无疑提高了重大体育赛事的转播效率，对于体育赛事的传播起着巨大的推进作用。

（二）高画质

随着摄影技术的创新，高像素摄像机不断应用于新闻转播领域，体育赛事的转播也因此受益。2018年中央广播电视总台 4k 高清频道上线，2022年，8k 超高清频道正式上线，这对于体育赛事的品质转播升级起到了助推作用。对比2022年的北京冬奥会跟14年前的北京夏奥会不难看出，奥运会的画面更加细致惊艳，色彩显示更加逼真，使得观赛体验感得到显著的提高，受到了广大观众的一致好评。央视频甚至是推出了VR观赛体验，只要观众带上VR眼镜观赛，就会产生一种身临其境的体验感，观众的参与感得到了极大程度的提升，从而开启了超高清转播的新纪元。

随着超高清转播技术的应用与普及，体育转播与科技的融合度不断增强，相信超高清转播会越来越受到广大体育观众的追捧，我们也期待未来在更多的体育赛事上看到超高清技术的运用。

（三）大数据

大数据是近年来十分火热的一种技术，通过建立数据库，对相关信息进行比较，从而得以对数据进行加工分析，得出相应的结论。大数据与体育赛事的融合所产生的效果，远超我们的预期。NBA联盟是最早将大数据与体育赛事转播融合在一起的体育项目之一。大数据帮助球员的得分可视化，球员的表现可以精准的通过投篮得分、助攻、失误、篮板、盖帽得出，球员效率正负值正是通过数据计算而得出的，球员数据可视化更加方便于观众理解比赛，使得体育比赛更加清晰易懂。

我们经常可以看到NBA有一些十分冷门的记录会公布在转播镜头中，这正是NBA联盟数十年如一日的对于数据库建立的体现，通过大数据比对分析，增加了赛季的期待性与观赏性。在NBA总决赛的赛场上，更是创造性地推出了实时胜率预测，根据双方球队的比分及表现，根据数据库比对，可以随着比赛的变化不断地预测推演球队的胜率，这正是大数据的作用体现之一。大数据的运动使得观众观赛可以更加的沉浸，提升了观众的观赛体验。

二、转播内容丰富

近年来，观众对于体育新闻报道的内容提出了更高的要求。新闻媒体进行体育赛事转播的内容也不仅限于比赛直播画面，往往会根据体育赛事深挖周边相关体育，并衍生出一系列的关联报道，提升了体育赛事的高度与内涵，为重大体育赛事转播的创新提供了宝贵的经验。

（一）体育赛事生态圈构建

体育赛事的竞技性使得比赛显得精彩激烈，同时也推动了一大批体育明星的产生，产生了一定量的粉丝经济，如何抓住这些粉丝的关注点成了体育赛事转播商应该考虑的问题，这也对新媒体的转播提出了更高的要求。

早在2012年的NBA总决赛转播中，央视作为中国持权转播商之一，为了提升NBA总决赛的热度，吸引人们的观看，推出了NBA球星的专题纪录片系列，讲述球星的赛场外不为人知的一面，吸引了广大观众的目光。CCTV5天下足球栏目，更是创造性地推出了开心足球专辑，将一些球场上的趣闻轶事进行剪辑，使得人们在关注紧张的足球比赛的间隙可以轻松一下，该板块一经推出，便得到了广大球迷的喜爱与追捧，该栏目的收视率得到一路飙升，充分验证了体育赛事周边生态圈构建的可行性，也是将体育比赛与周边生态结合起来，丰富了体育转播的内涵，增加了体育赛事的可观赏性。

（二）赛事内容深度报道

体育赛事的转播不应只局限于赛事播报，有时也可以与社会热点问题紧密结合，为社会热点问题进行解答，增加体育赛事报道的人文性与社会性。例如2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛中国男子国家队再次输掉比赛无缘晋级之后，人民日报并没有像其他媒体一样对男足进行指责，而是从政策、体系、青训、联赛等几大方面进行分析，并通过与日韩等亚洲一流男足国家相比较，分析中国男子足球国家队难以冲出亚洲的原因所在，该报道引起了广大球迷的热烈讨论，文章从一场比赛的失利入手，着眼全局，深挖比赛失利背后的深层次原因，带动了全行业、全社会进行更深层次的思考。

体育赛事内容的深度报道，成功打开了体育报道单一化的壁垒，冲破了体育报道的局限性，使体育报道本身并不局限于体育本身，而是与多学科产生了联动，成功地拓宽了体育赛事报道的思路，相信这种开创以后不仅仅会出现在足球体育赛事中，越来越多的体育赛事报道也会因此受益。

（三）赛事报道差异化

在我国，体育新闻媒体转播商分布广泛，既有国家级的新闻报道平台，也有省级、市级的平台，还有一些独立的新媒体平台，各大平台的受众也不一样。小一点的体育赛事转播商因为自身的实力有限，往往无法对各种赛事进行全方位、深层次的全流程跟踪报道，于是，各转播商可以根据自身实际情况，选择自己的报道角度与范围，进行差异化的体育赛事新闻报道，是一种更实际、更经济的报道方式。

在2020年东京夏奥会的体育赛事转播中，山东体育频道作为一家省级的体育转播平台，并没有对东京奥运会所有中国选手参加的赛季进行全流程转播，而是着重选取了山东籍奥运健儿参加的体育项目进行了重点播报，这种差异化的转播方式，既节约了体育转播的经济成本，又可以将充足的成本投入到精品体育赛事的转播中来，实现了体育赛事报道的成功。在新时代下，各种体育转播媒体选择不同的报道角度，根据自己的实际情况进行针对化的报道，以自己独特的方式形成独特的品牌竞争力，使自己在激烈的转播竞争中取得成功，实现突围。

三、转播方式融合

当今社会正经历着百年未有之大变局，各行各业都在加速转型发展，以使得自己在行业竞争中保持竞争力，互联网的发展推动体育赛事转播领域不断融合发展，转播方式也得以创新。

（一）赛事互动转播

以早期央视转播NBA赛事为例，赛前主持人为了预热比赛，通常会设置一个短信投票环节，观众可以为自己支持的球队或者球星发送指定的短信以推动该球队或者球星排名的提升，当然转播平台会设置一些奖品来引导观众发送短信进行投票，调动观众参与的积极性。随着科技的发展，这一短信投票的方式早已被互联网投票所取代，观众只需动动手指，就可以选择支持自己喜欢的球队或球星，这一互通体验的流程变得更加的方便快捷。虽然二者的方式不相同，但二者都是为了相同的目的，就是为了增加与观众的交流，实现交互。这是赛事转播互动的生动体现，有助于活跃比赛气氛，更方便观众提升观赛体验，也是媒体转播商千方百计提升与观众互动的原因之一。

随着科技的发展进步，出现了弹幕互动这一技术手段。弹幕这一技术最早是应用于视频媒体平台，为了方便观众吐槽与反馈。近年来随着5G技术的发展，实时弹幕技术也得到了验证与推广。以腾讯NBA的赛事转播为例，实时弹幕技术被广泛应用。体育赛事直播界面上方有一块区域专门用于呈现观众的弹幕，观众可实时将自己的想法发送到弹幕墙，所有的观众都可以看到，这种技术同时也被B站应用于众多的电子竞技赛事中来，深得年轻一代观众的喜欢。这种弹幕互动的独特形式，丰富了比赛的内容，使得比赛转播的互动性加强，观众的体验感跟参与感充分提升。

（二）个性化内容推荐

前文中所提及的大数据技术的应用，不仅可以对比赛的形势进行推演，而且可以根据用户的喜爱，进行个性化的赛事报道体验。此处以虎扑APP为例，新用户初次使用该软件时，会进行一系列的喜好选择，大类可以选择体育项目，例如足球、篮球等，小类可以选择自己关注的赛事甚至可以选择自己关注的球星，设置完成后，软件后台会利用大数据进行体育赛事新闻归类，只选择用户喜欢的体育新闻进行推送，后台还会根据用户喜欢观看的内容不断学习，经过大数据的精确计算，不断将推送内容更加精细化，以达到事半功倍的效果。由此可见，体育赛事转播报道应与新技术紧密结合起来，不断融合发展，这是融合背景下重大体育赛事新闻报道的一个重要突破口。

同时，现代体育转播商会对赛事报道进行多层次的切割包装，例如一场赛事会通过文字报道跟视频报道等不同方式转播，有些关注度高的赛事会进行详细的全程跟踪报道，而关注度低的一些赛事只会制作相关的锦集视频进行报道，这样分类报道有效地提升了报道效率。个性化的赛事报道与推荐是新媒体浪潮下重大体育赛事转播融合发展的必由之路，这种方式节约了相关的报道成本，对于合理配置报道资源、实现赛事转播的成功至关重要。

（三）媒体融合发展

新业态下，为了实现重大体育赛事报道的不断创新发展，媒体间的合作发展也是实现报道成功的路径之一。在2020年东京夏季奥运会期间，中央广播电视总台与中国移动旗下的咪咕视频达成重大战略合作，实现了技术互通、资源共享、内容共建，在许多赛事转播中实现了联合转播，强强联合使得资源得到更高效的配置，观众的观赛体验再次得到了极大的提升，同时，两家媒体平台也因此实现了效益与效果的双赢。

媒体融合发展的例子还有很多，例如腾讯与ESPN在各大赛事中的合作等，新环境下各大媒体平台的融合发展已经成为一种新常态，这也是融合背景时代浪潮带来的显著变化之一，作为体育赛事的观众当然很乐意看到体育转播媒体平台强强联合的局面，这无疑是体育赛事观众与体育赛事转播商的双赢。

四、融合背景下重大体育赛事转播策略的深度分析

融合背景下重大体育赛事转播的革新对于新闻媒体来说是一次大考，同时也是一次机遇，如何探求出一条成功的革新之路就显得尤为重要。体育赛事新闻媒体要以此为契机，进行深刻的变革，通过变革优化重大体育赛事的报道机制，从而推动重大体育赛事报道的传播力、影响力不断深化，推动体育赛事与人们的生活联系更加密切，使体育报道成为联系各方面的一架桥梁，一种连接。

体育赛事作为一种精神文明已经深深地嵌入了世界各国人民的心中，体育赛事在不断发展的社会环境下也不再是一种单一的体育活动，它与经济、政治、文化的联系越来越密切，它们之间的边界也越来越模糊。当我们谈论体育赛事时，很难将其单独出来讨论，体育赛事的转播也因此越来越多元化，使得体育赛事不仅局限于体育本身，体育赛事新闻媒体平台一定要谨记这一点，深挖体育赛事周边的新闻生态，将体育赛事这一单一媒体产品不断细化发展，推动形成全方位、多领域、深层次的媒体报道，拓宽体育赛事的报道范围，形成体育赛事报道新的活力。

五、结语

随着科技的不断进步与发展，物联网、5G、区块链等技术深入到社会生产的各领域，新业态下新闻媒体要想在重大体育赛赛事的转播中脱颖而出，就必须转变自己的思路，不断地拓展思路、大胆创新。加强与新兴技术的交流与合作，提升用户的观赛体验，增强用户的参与感与交互感，不断增强用户体验感受，敢于去做第一个吃螃蟹的人。同时，加强重大体育赛事报道的内容建设，增强新闻报道的人文关怀，承担起新闻媒体应当承担的社会责任与社会义务，不断地丰富人民大众的精神文化需求，不断满足人民群众对于体育赛事转播所提出的新要求，不断克服新的挑战，在融合背景下重大体育赛事报道的竞争中取得成功。