原创新闻机构如何应对新闻聚合的挑战

马英 江城日报社

在新闻聚合背景下，大众能够通过不同方式对自身需要的信息进行获取并对新闻做到持续性关注，从而给原创新闻媒体提出一些新要求，使得原创新闻机构面临着从未遇到的挑战，也获得稳步前行的机遇。为此，原创新闻机构必须带着前瞻性思维与积极态度面对新时期下的新闻聚合，优化新闻信息传播的流程，对新闻报道工作进行切实有效的改革，从而在挑战中寻求可持续前行的多条途径，应对新闻聚合带来的各种挑战，有效提高各阶段新闻传播效果，满足不同层次大众需求，为媒体行业长远发展夯实基础。

一、新闻聚合给原创新闻机构提出的新要求

传统媒体已走出版面限制，开始重视时效性的不断提升，更是考虑到事件报道全面性，保证让大众能够在最快速度下了解整个事件全过程，从而对周期新闻进行极大程度创新，才能满足大众对新闻的深度要求。那么，在新闻聚合前提下，原创新闻机构必须做到全面转型，打破以往固式出版周期，从而实现各类新闻生产方式的大力变革，改变固式出版理论[1]。例如，早报媒体不再只是在凌晨更新新闻，而是在PC网站或者移动客户端上进行独立运作，在报纸上刊登的内容不会出现在PC网站，但报纸会展现整体性新闻。若遇到复杂事件，报纸媒体会开辟专门版面对事件内容进行详细报道并描述整个事件全貌，也可以组成专题组实现全景式报道。可见，新闻聚合要求原创新闻机构对生产方式进行及时变革，才能走入全面转型道路。除此之外，原创新闻机构还考虑到大众面对众多信息可能会产生一种压迫感，不易寻找到事件全貌，开始抵触相关新闻并失去阅读兴趣，所以将专题内容进行整理，减少大众判断新闻价值的时间，给大众带来全新的视听体验，轻松应对新闻聚合下的挑战，能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

二、原创新闻机构应对新闻聚合挑战的策略

（一）借助品牌建设，应对新闻聚合

面对新闻生产方式的重大变革，原创新闻机构应放眼未来并紧抓时代特色，选择与自身前行需求相契合的深度调查报道，力求通过品牌来完成核心竞争力的不断提升，对抗时代给予的挑战，才能解决当下“无奈”。那么，在品牌建设过程中，原创新闻机构可以基于原有工作模式，沿用之前的一些品牌，融入地方特色，让当地大众愉快地接受更多的新闻信息[2]。原创新闻机构更需要意识到新闻生产方式必须改革，才能对抗前行中所遇的各类问题，从而强调对报道内容进行深度调查，减少虚假内容的出现，力求打造出自身品牌，能够增强自身核心竞争力，旨在紧跟上时代步伐，应对时代发展下的新局面，带着对抗决心应对新闻聚合的挑战。例如，《南方周末》一直以正义传承为基本理念，同时在传统工作方式下站在新时代高度对自身视野进行最大限度拓展，将南方周报划分为三大板块，一是新闻、二是文化、三是经济板块，秉承着正向与稳健的新闻编辑方针保证每期内容极具优质性。在此基础上，《南方周末》考虑到新闻聚合背景下发展的新要求，融入与南方特点相关的内容，了解北方大众特点，不仅将《南方周末》所具有的精神内涵进行极大程度体现，也通过生产方式的改变满足北方大众阅读需求，让《南方周末》能够被各地区各层次大众持续关注，从而轻松打造出自身品牌效应，能够更好地传递党与国家的方针与各项政策。《南方周末》还与多家媒体进行联系，走出以往“垄断”发展模式，保证事件能够完整与真实地展现给大众，从而让稿件极具全面性，提高原创新闻机构整体的调查能力，紧抓大众注意力，避免大众在未获取完整内容时转向其他新闻事件。在品牌建设下，原创新闻机构走出固式思维，对资源做到全面整合，融入个性特点与品牌效应，才能向广大用户提供具有一定深度并能引发大众思考的优质产品，原创新闻机构才能轻松应对新闻聚合背景下所遇的各种挑战。

（二）加快平台建设，打造精品内容

由于不同层次大众的实际需求具有一定差异性，而原创新闻机构对稿件更新的能力是有限的，无法满足大众五花八门的真实需求，不利于媒体的持续发展，更无法成为新时期下的主流媒体平台，只能成为一个具有潜力并能向大众提供多种优质新闻的精品店[3]。为此，原创新闻机构需要考虑到我国人口市场变化趋势，视大众需求变化为持续前行的大方向，借助信息手段加快各阶段平台建设，走出先报后网的固式模式，应让报纸媒体瞄准先机，转型成为大众熟知的新闻客户端，才能实现全国范围内的定位，对资源进行全面整合与编辑，不仅可以保证每天发稿量，也可以让新闻涉及不同领域，大众能够随时在移动客户端获取所需信息，而不需要在登录之后才可观看，但在进行评论时则需要登录才能完成。为此，原创新闻机构必须对平台建设进行极大程度重视，才能保证原创内容可以在最便捷方式下被大众获取，掌握好深度调查的抓取力度，满足大众喜欢阅读完整新闻的真实需求，也避免因事件不完整而误导大众，从而影响到社会舆论方向正确性。除此之外，原创新闻机构也意识到新媒体时代下的新闻信息传播已不再受到出版周期的影响，而是追求第一，那么必须抢时效，才能完成报道。因此，原创新闻机构会从短平快入手，重视相关平台建设，不仅要获得新闻传递先机，还应重视稿件内容真实性与深度性，避免劣质新闻出现。例如，《东方早报》基于新闻聚合意识到报业市场发生巨变，而且面对着“泛娱乐化”新闻趋势，为保证自身严肃风格，保留原有新闻发布优势，将其与澎湃新闻网有效结合，不仅通过四开小版方式凸显出严肃大气的风格，而且还对内容进行丰富，打造出精品新闻内容，从而将整体影响力做到最大限度提升。原创新闻机构还应在对比当中寻找自身优势与不足，借助大数据技术完成报道效果评价，考虑根据地区特点来制作新闻稿件，依托平台建设完成精品稿件的精准传递，满足不同地区人群的真实需求，更好地进行新闻聚合。

（三）重视资源整合，满足聚合需求

现阶段，媒体人才流失较为严重，大众也可以成为各大信息的主要传播者，给原创新闻机构的发展带来一些影响，新闻记者需要保证新闻作品极具深度，而且凸显出不同写作风格，才能吸引不同层次的大众，从而能够增强自身核心竞争力来应对新闻聚合挑战[4]。原创新闻机构采编团队需要与多家媒体信源进行全面整合，保证网络稿件制作质量，也能将每天更新数量增加，还能提高稿件在各时期的转载力度。与此同时，大众可以在资源整合下，无须登录便可以获得所需信息，保证信息阅读体验增强，减少大众判断稿件价值的时间，从而更好地应对新闻聚合下的各类挑战。例如，原创新闻机构将地区发展特色融入新闻当中，大众可以在新闻聚合下看到较为明显的地方性新闻或者所需新闻，让大众获得最为全面与完整的新闻内容。除此之外，原创新闻机构还重视基层群众需求的变化，借助大数据等先进技术收集民生信息，新闻记者也能够深入群众对各基层新闻信息进行全面探索，让报道利国惠民，保证新闻聚合在媒体发展中呈现出常态化。因为大众需求一直在变化，原创新闻机构考虑到新闻聚合方式能够使大众在最短时间内读懂新闻事件全貌，同时融入个性报道与编辑方式，提高新闻整体可读性，大众会对所关注的问题有全面了解。在对各类资源进行整合的过程中，原创新闻机构不仅要应对新闻聚合带来的挑战，还应考虑到信源的可靠性，不会出现没有调查而只凭逻辑去制作的新闻稿件，运用超强创新能力展示最为真实的新闻内容，从而实现新闻聚合与原创新闻机构的持续发展。

（四）借助先进技术，助力全面转型

正常来讲，追求了新闻传播速度的稿件，并不能向大众展示出最为完整的新闻内容，反之，那些追求深度的新闻却不具有时效性。若想保证新闻完整性与时效性的有效结合，原创新闻机构需要重视新闻聚合，借助各种先进技术来完成难度较大的编辑工作，不仅将新闻机构自身调查能力做到极大程度的增强，也能让新闻编辑速度得到有效提高，让新闻作品涵盖时代元素，保证使用高清视频，让大众获得视听方面的全新体验，能够对新闻内容做到全面性了解，避免因断章取义而产生不必要的误会[5]。那么，原创新闻机构不仅要对关键词进行科学设置，还考虑新闻聚合产品之间存在的潜在联系，借助先进技术对当中逻辑关系做到体现，而不是只将同类稿件进行随意聚拢，从而让大众能够在最快速度下寻找到所需新闻等信息。原创新闻机构还应借助不断反思，对自身调查能力进行提升，更好地跟进新闻报道，从而走出前行困局，将新闻机构优势做到充分发挥。原创新闻机构需要构建出具有独立特点的稿件框架，保证大众可以在一篇稿件中看到事件整体内容，而且凸显出一定编辑特色，兼具文采与可读性。除此之外，原创新闻机构的采编团队对新闻内容进行精选，不再只吊大众胃口，而是运用精准语言去陈述事实，大众将带着如饥似渴的热情去阅读，一方面避免重大社会问题出现缺位，另一方面编辑人员凭借自身文字驾驭能力让大众可以酣畅阅读，从而实现全面性转型。原创新闻机构还意识到新闻生产节奏逐渐加快，随之借助先进技术与相关平台对大众的新闻需求进行正确回应，从而获得大众支持，为原创新闻机构在新闻聚合挑战下的转型带来极大程度的促进。

（五）基于新闻聚合，提高营销能力

在新闻聚合背景下，原创新闻机构还需要对自身营销能力进行不断提升，提供与不同层次大众需求相契合的产品，才能让新闻聚合类产品在新媒体时代下大行其道。为此，原创新闻机构需要对采编人员能力提升给予重视，才能将团队所具有的深度调查能力不断增强，保证生产出的稿件极具可读性，而且不会晦涩难懂，让稿件呈现出深度性。对于重大热点事件而言，原创新闻机构考虑到碎片化信息与资源共享需求，必须带着报纸化思维对新闻素材进行整合与编辑，让新闻作品呈现出新颖性与深度性。原创新闻机构还需要避免抄袭，保证用词规范，通过反思让工作得到不断改进，带着极强综合实力来应对新闻聚合带来的挑战。例如，《北京日报》和《新京报》为了更好地应对新闻聚合挑战，增设相关的时政类公众号，由政知见和政知道等组合成专门的“政知”系列，没有过度追求稿件数量，而是采用精耕细作方式保持每天1-3篇精品稿件的更新，涵盖其他媒体报道内容、典型聚合类新闻，大众可以在每篇文章最后的位置看到资料来源，凸显出新闻聚合式报道的独有特点。原创新闻机构还应捕捉到重大事件发酵期，通过强力跟进方式完成信息发布，满足生产节奏变革需求，也在最大限度上将产品营销成效做到有效提高。例如，原创新闻机构走出固式思维，不再限制新闻篇数，制作出具有“速巧”特点的纯消息，也会发布带有小视频或图文的新闻，满足不同大众的真实需求。如果新闻事件过大，原创新闻机构可以多开辟几个版面，同时考虑以专题方式，运用音视频等方式从多个方面向大众展示出事件全过程，优先使用全景方式呈现新闻内容。与此同时，原创新闻也会考虑到事件复杂性与价值性，采用共同描述方式来展示事件全貌，不仅做到整体呈现，也能够让事件更加简单明了，成功实现新闻机构全面转型，让原创新闻机构能够树立起新闻内容所具有的权威性，在资源共享前提下完成严肃选题，获得大众认同，能够获得持续发展。

三、结语

在新闻聚合所带来的冲击下，原创新闻机构需要对工作进行针对性创新，才能实现高质量转型，不仅可以将工作模式与思想做到最大限度转变，也能优化各阶段发展模式，与新媒体市场变化趋势相契合，从而走持续发展的道路。原创新闻机构可以借助先进技术与理念，带着积极性参与转型，提高自身调查与收集能力，制作出优质且极具深度的新闻，获得大众的支持，凸显出新闻聚合发展的价值，让大众精神文化生活呈现出丰富性，使得原创新闻能够健康发展。