2022年后的国产网剧发展趋势分析

李玛 南京广电集团

一、引言

在 2014 年前后，网剧相较于电视台播放的传统电视剧，一直被视为“边缘化”“不入流”“做工粗糙”的影视产物。但是如今，七八年过去了，中国网剧的发展超出想象，它和传统电视剧的位置也发生了显著调换：

一是剧集本身，点击并收看网剧成为主流，观众在观影选择上更加多元化、自由性。二是观看途径，更多的观众选择通过网络来观看影视作品，而不是传统的电视媒体。

来看看去年国内影视剧相关的汇总数据：

据统计，2018年共备案电视剧1231部，2019年备案905部，2020年减少至670 部，而 2021年备案数量再次降低，仅498部，较2020年同比下降25.67%，再降四分之一份额[1]。

而2021年网络剧备案剧目总数为1172部，较2020年的1083部增加89部，同比上升8.2%[2]。同时，2021年，共上线网剧为266部，与2020年的268部作品数量相比比较平稳[3]。

以上数据说明，传统电视剧产量持续下降，网剧却迎来蓬勃发展的稳定阶段。一切都在潜移默化中发生改变，新陈代谢、大势所趋是个必然。

从全球范围来看，网飞Netflix已经成为最热门的流媒体播放平台，同时也是最热门自制网剧的出品商。而放眼国内，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV，四大网络视频网站分割而据，既有垄断，又有合作、竞争，甚至达到了与央视、卫视等同桌谈判，并微占先机的地位。

那么，2022年开始的国产网剧市场，会出现哪些发展趋势呢？

二、从题材内容分析

（一）现实类题材最能打破网台界限，成为全民热门

这类作品，指从现实生活和社会变革中选择人物、事件等，进行艺术再创作。在党的十九大报告中明确指出，“加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。”无论是2022年初成为全民热门的电视剧《人世间》，还是2021年间吸引过观众目光的《山海情》《扫黑风暴》《小敏家》等，都体现了这种时代的厚重感，以及人性人情的真实性。

这类作品，都具有“大剧风范”，有些也可以称作“主旋律作品”，因为格局的宏大，网络只能成为它的一种传播途径。国家号召创作这类更多的作品，观众也期盼此类作品的更多问世。有能力的影视公司，应以策划制作更多现实题材影视作品为己任，以弘扬正能量为使命。

2022年，国家广电总局重点剧目之《我们这十年》《县委大院》《大考》《重中之重》，让我们共同期待。

（二）悬疑类题材仍是最高期待，只是爆款经典难以复制

无论是任何影视形式，悬疑/破案/刑侦类一直是热门题材，有巨大而固定的观影群体，受众非常广泛。所以每年，爱优腾都会深耕此领域并为抢夺观众激烈“交战”，其中做得最有品牌效应的是爱奇艺的迷雾剧场，2020年《隐秘的角落》《沉默的真相》均取得了点击与口碑双赢。

但是，这类题材难做，优秀剧本太少，2021年并没有出现真正的爆款作品。“迷雾剧场”推出的四部作品全军覆盖：《淘金》《致命愿望》毫无水花；倍受期待的《八角亭谜雾》因太像家庭伦理剧饱受争议；《谁是凶手》的播出，虽然在爱奇艺会员和广告收入的贡献上表现不俗，但不可否认，也透支并损害了一些观众对于“迷雾剧场”品牌的信任与期待。2022年看悬疑网剧，观众未必会首选“迷雾剧场”，毕竟年初，已有正午阳光出品的《开端》（科幻悬疑）、芒果TV出品的《江照黎明》都让观众有了一些惊喜，内容本身永远比品牌效应更有说服力。

（三）喜剧类题材总占一席之地，但产出方越来越倾向于微短剧

成功剧集前有《X丝男士》《极品女士》《万万没想到》《XX对我下手了》系列，而2021年则有年初的《做梦吧！晶晶》、年末的《大妈的世界》。优秀喜剧出品，大多脱离不了开心麻花、德云社、万合天宜、笑果文化、东北喜剧人等等，这些元素之一。

但是，作为喜剧类网剧，形同传统情景喜剧，几十集从头至尾持续抛梗、抖包袱引观众发笑，实在殚精竭虑、太有难度，很容易就被观众评判为“又尬又烂”，比如2022年初德云社参演的《瓦舍江湖》，东北喜剧人参演的《医是医二是二》，都口碑一般。所以，越来越多的喜剧产出方，更倾向于选择网剧中的微短剧，以及商业电影、网络大电影这样的视频输出形式。

（四）甜宠类题材一直是网剧主流，接地气、现实性、创新性将成为更高要求

放眼网剧市场，几乎七八成都是甜宠剧。和生活剧不同，甜宠剧大都是以爱情作为故事主题，“霸道总裁爱上我”“一见钟情就宠我”“青梅竹马两小无猜”“亲亲抱抱举高高”是其中的熟悉配方。正因为年轻男女恋爱大同小异，所以甜宠类网剧故事同质化非常严重，即便俊男靓女的面孔不一，看多了也会觉得无聊乏味。

并且，随着观众看的作品越来越多，口味及眼光也越来越挑剔，悬浮虚幻的爱情并不再能轻易打动人心，只要拍甜宠剧就能赚钱的时代已经过去了。接地气，并融合更多现实元素，或有创新元素的都市爱情网剧，常常会脱颖而出，比如2021年的《爱很美味》塑造了职场强人、婚姻离异、爱情洁癖三个特色女性角色，讲述了她们追逐爱情、自信成长的故事。2022年初的黑马网剧《一闪一闪亮星星》，也成功地在爱情故事的基础上，融合了时空穿越等奇幻悬疑元素，最终口碑不俗。

（五）特色类题材大多改编自热门网文IP，而且容易获得成功

玄幻/奇幻类题材，想要在电视台播出，因为审片政策较为严格，往往要删除大量情节，甚至一票否决。网剧审查相对宽松的环境，给了这类题材突围发展的风口。2021年的网剧《司藤》讲述了男设计师与外星后裔之恋，小火了一把，2022年同团队将再次带来《如月》，讲述患有血液病的报业大亨和盲女之间的故事，事实上就是一版“民国吸血鬼”的故事，的确看点十足。

细分过的男频类题材也在渐渐崛起，有无限发展潜力。自2019年的《庆余年》《长安十二时辰》，到2021年的《斗罗大陆》《赘婿》《雪中悍刀行》，再到2022年筹备中的《大奉打更人》，讲述的都是普通男性，通过自身努力和掌握机运，最终获取成就，并收获多段情缘的故事。自男频网剧的火热播出开始，已经预示着男性观众也开始加入追剧行列，这也成为新的商机密码。

三、从市场走向分析

三月初，爱奇艺发布了2021年全年财报，其中营业收入305.5亿元，同比增长2.8%；净亏损61.1亿元，亏损幅度同比下降13%[4]。而仔细研究同期阿里及腾讯的2021年全年财报，字里行间不难推断出，其旗下优酷、腾讯视频均显示同一趋势：仍旧亏损，仍需提升运营效率，收窄亏损，最终实现盈利。

四家头部视频网站，现在唯有芒果TV实现盈利。芒果超媒2021年财报显示，整年芒果超媒营收为153.5亿元，同比增长了9.62%，净利润为21.14亿元，同比增长了6.63%。其中，芒果TV互联网视频业务（广告+会员+运营商业务）实现营收112.61亿元，同比增长了24.28%[5]。

在如此大环境的影响下，网剧市场也呈以下几个发展趋势：

（一）芒果TV完美盈利模式，将成为更多影视公司的合作首选

芒果TV是湖南广电旗下唯一互联网视频平台，也是国内广电媒体台网转型融合做得最成功的一家网络平台。拥有国有资产的特殊属性，又有强大的创新自制能力，芒果TV与湖南广电从而形成了影视产业链的完美闭环。

湖南广电下属频道特别是湖南卫视，以及芒果TV平台，需要播放大量的影视剧做支撑，如果单纯从市场进行采购，一年的采购费用将达到几百亿，而如今芒果TV背后的公司“快乐阳光”转换角色，变身成影视剧的主要出品方，也就是开始自制剧，那么不仅解决了本身剧集播放问题，同时优秀的自制剧，还能全面进入市场多轮分销，既把控降低了投入，还能获取更多分销利润。以4月初在芒果TV、湖南卫视同步播出的《玉面桃花总相逢》为例，网剧的成色，却可以做到网台联播，这必然比花大价钱采购版权剧合算得多。

年年盈利的良性循环，必然吸引更多影视公司与芒果TV合作。所以，根据四家头部视频网站公布的2022年大剧片单，综合比较可以看出，从今年开始，芒果TV的网剧出品及储备，都有了量和质的飞跃，其中不乏多部热门甚至待爆作品。

（二）为收窄亏损，爱优腾将力推网剧分账模式，中小型影视公司及腰部影视项目最受影响

芒果TV良性循环，爱优腾则截然相反。为收窄亏损，必然会采取严苛举措，比如在自身定制剧的项目过审上更加严格，砍项目、砍投入。同时，在公司完全自制、希望爱优腾采购的影视项目上，花一笔钱直接采购的日子恐怕一去不复返，三大网站都会升级各种分账制度，力图将风险转嫁到公司本身，一切让市场评判。

中小型影视公司受到的影响最大，因担心风险，不再自己开发项目，而是成为视频网站自制剧的承制方，只收取相应承制费用，对项目日后播出成绩好坏不负责任。网站评定级别不高，但对自己开发项目仍旧有信心的影视公司，可能会抱着赌一赌的心态，接受网站的分账模式，然后要么成、要么败。市场是检验的唯一标准，根据艺恩数据显示，2021年分账最高的网剧前三名分别是，《亲爱的柠檬精先生》5852万，《我的邻居长不大》5000万+，《扑通扑通喜欢你》4500万+，其利润均相当之高。

（三）优秀并有经验的行业从业者带领团队，将成为爆款网剧的产出者

事实上，如果你足够了解这几年影视项目的此起彼涌，足够了解十几年影视市场的发展变迁，一定可以知道，爆款的出现，从来都不是意外，也不是运气。如今的网剧市场也是一样，各种题材的网剧，都有擅长策划出品的公司，视频网站本身也有长期固定的合作方。

比如A.L.U（Arc Light Union）弧光联盟，就是这几年声名远扬的优秀影视人集结组织。自2017年的爆款网剧《白夜追凶》开始，五年时间相继推出《古董局中局》《非常目击》《十日游戏》《在劫难逃》《白色月光》等品质稳定的网剧佳作。其发起人导演五百，更是从一名网剧导演，成功跻身电视剧大剧导演，先后执筒《瞄准》《扫黑风暴》《盛装》，尤以《扫黑风暴》获得空前好评。另一主要成员，导演王伟也随后执筒《稳秘而伟大》《人生若如初见》，口碑同样不错。

（四）诸多知名APP及背后互联网公司，野心勃勃进军网剧时代

长期以来，影视娱乐行业一直都是资本凶猛涌入的领域，因为巨大的利润空间，谁都想入局，分得一杯羹。通过播出影视资源营收变现，四大视频网站虽然占据着第一梯队，但并不妨碍许多其他发展甚好的互联网公司试水入局，而表面上它们早已是下载量巨大的知名APP，比如，B站、知乎网、LOFTER网（网易）、今日头条（字节跳动）等，其尝试的出品作品有：B站《风犬少年的天空》《突如其来的假期》《珍馐记》，今日头条《剩下的11个》，LOFTER网《当我每次想起你》《电竞天才的沦陷倒计时》，知乎网《深夜惊奇》（筹划中）等等。

更厉害的当属以抖音、快手、西瓜视频、好看视频、美拍、秒拍、微视为代表的短视频类APP，它们直接开创了网剧之网络微短剧时代。

（五）网络微短剧将仍有巨大发展空间，但取代不了网剧地位

什么叫网络微短剧？是指不足10分钟的网络剧情类短视频，2021年有点出圈的微短剧，比如，快手《这个男主有点冷》、百视TV《仙尊，今天洗白了吗》、腾讯视频《大妈的世界》等。

抖音、快手等APP是其播放的主要平台，以“竖屏、较短时长、制作粗糙、MCN机构出品”为特点。而同时视频网站也不甘放弃微短剧这个赛道，优酷“短剧”、腾讯“十分剧场”、芒果TV“大芒短剧”等纷纷加入，并以“横屏、中等时长、制作精良、传统影视公司出品”为特点，两者差异相对明显。

必须承认，微短剧在各大平台发展得如火如荼，但微短剧能取代网剧的地位吗？笔者认为，因为时长和受众限制，一部微短剧想要达到热门甚至全民火爆的程度，其实很难。微短剧会冲击网剧的发展，但绝对取代不了网剧的地位。但是，换个角度想，无论是分账提现还是产生私域流量后进行直播带货，如今微短剧产生的流量变现还有巨大空间，后面发展怎样没人关心，只要当下赚钱就行。

四、结语

说如今是网剧的黄金时代，这是个不争的事实，但也应清楚地认识到，任何一个时代，淘金者能成为大富翁的都是少数。而说到成功网剧的秘诀，很多业内人士也十分困惑。笔者认为，首先，主观层面自己静心做好剧，优质的影视项目策划和剧本始终应放在首位；其次，客观层面让大家安心做好剧，在流量为王、虚假繁荣的当下，大力遏制流量及背后资本炒作，才能真正让影视市场回归作品质量本身。

改变都需要一段漫长的时间，在现有的创作环境下，内心有责任感的影视从业者，也应有信心、有能力创作出紧扣时代脉搏或深刻打动人心的优秀作品，也只有这样的作品才具有永久的生命力。