融媒体时代新闻报道的守正与创新

王菲

关键词：融媒体；新闻报道；守正；创新

随着信息技术的持续发展，移动互联网、VR、AI等现代化技术逐渐融入人们的日常生活中，这必然会使传统媒体融合信息技术的优势最大化地彰显出来，促使人们获得新闻信息的渠道以及方式更加多元、丰富。当前，新闻传播已经慢慢地体现出多元化、创新化、丰富性等特点，拉近了媒体与大众的距离，使新闻报道与老百姓的日常生活紧密结合，真正地满足多个群体的实际需求。媒体融合发展，新闻传播获得发展机遇的同时，也必然会迎来一些挑战和威胁，所以，媒体从业人员进行新闻报道时必须做出转变，方可迎合时代的发展要求。

新闻报道的方式发生了较大的改变，很大程度上增强了人们获取信息的便捷性。在对新闻报道的内涵进行分析的时候，不少学者认为新闻报道的概念已经从“对近期发生的新闻事件的报道”慢慢地变成“对正在发生的新闻事件的报道”。融媒体时代背景下，新闻报道一定要坚守正确的价值观念，在逐步增强新闻报道品质的情况下，不断创新与突破，方可真正做好新时代的新闻宣传工作。

融媒体时代新闻报道的转变及背景、意义

转变

根据融媒体的概念来看，其侧重点是“融”，这一概念具备一定的创新性特点——它不但在内容上注重新闻报道的客观性、真实性等，还需要把类型和定位等不尽相同的媒体进行多元化的融合与兼并，由此能够促进各媒体之间的优势互补与兼容。并且，融媒体非常注重社会大众的反馈，由此也彰显出了新闻工作“三贴近”的特征，并且还能够彰显出融媒体以人为本的发展理念与共享意识，真正地跟上人们的生产生活步伐。对此，笔者认为融媒体时代新闻报道的转变主要体现在三个方面：其一，报道内容方面，数据融合的客观思维。新闻报道一般是记者对某一新闻事件的描述與探索，具有无法规避的主观要素，不过由于社会大众的综合素质大大提升，再加上获得信息的渠道日益丰富，其信息需求慢慢地由关注报道中的新闻事件转移到探究客观事实中，大众通过“评论员”的身份参与其中，一定程度上使得新闻采编人员能保持更加清醒的头脑与意识，增强新闻报道的客观性和准确性。尤其在融媒体发展理念的渗透下，各类媒介的深度融合与发展非常快，所以，在这一大环境下，新闻报道非常看重不同数据的共享，由此能够最大化地增强新闻报道的权威性与精准性。其二，传播载体层面，不同媒体的优势融合。尽管新兴媒体有着传统媒体无法比拟的竞争优势，不过其也具有明显的局限性。由于融媒体概念的形成，把各类媒体的理念、流程、技术、产品、人才、渠道、市场、资本等实施持续性的融合和优势互补，那么受众的范围也会不断扩大，并保障相关资源的全面均衡。在此背景下，必然会对新闻报道提出更严格的要求，新闻采编工作者不但要对新闻事件进行“精”且“准”的报道，还必须要体现出“融”的优势，也就是说，新闻报道要尽量迎合大部分受众群体的阅读思维与习惯。其三，信息受众层面，以受众为本的共享理念。融媒体时代，要求新闻采编人员制作的新闻报道适合投放到各媒介平台，其更新速度也大大提升，帮助广大群众实现了“居家知天下”。随着网页新闻终端和手机新闻客户端的广泛应用，人们愈发喜欢图片化、碎片化的浏览与阅读，这一改变也促使新闻报道要更具共享性、时效性等特征。融媒体的发展更加注重受众的阅读感受，新闻报道也必然会朝着多元化的方向转变，更加重视其与受众之间的互动与融合，并通过转变文风、创新报道形式等最大化地提高对受众的吸引力。

背景及意义

新媒体具有获取信息方便快捷、传播内容信息多元、传播过程中互动性强等优势，给传统媒体带来较大冲击。但同时，传统媒体特有的信息权威、信息获取渠道健全、采编队伍专业性强等优势是新媒体较难超越的。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央非常重视媒体融合发展。在新闻报道领域，唯有因势而谋、应势而动、顺势而为，方可真正地掌握舆论先机，并促进创新发展。我们必须运用好信息革命成果，促进媒体行业的全面发展，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局。

媒体融合发展是一篇大文章。新闻报道守正与创新是两个必然的发展趋势，唯有坚持守正创新，方可走得更加长远。新闻报道的守正与创新是辩证统一关系。守正强调的是要做大做强主流舆论，巩固全国人民团结奋斗的共同思想基础。由此来看，守正其实是为了进一步提升宣传力、影响力、引导力、公信力的—个重要基础条件，唯有守正，方可彰显出新闻报道的意义与价值，通过主流思想整合社会力量为新时期经济社会高质量发展凝聚更强大的精神力量和舆论支持。

而创新则是提升新闻宣传质量和水平的重要手段，唯有创新融合，方可最大程度地提升新闻舆论的宣传力、影响力、引导力。新媒体与传统媒体融合发展，新闻从业人员迎来的不仅有机遇也有挑战，唯有旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，打造全新的思维模式，优化流程、再造平台，才能不断提高新闻传播的影响力。

融媒体时代新闻传播特点

当前，各类社交媒体平台和新闻客户端成为广大受众获取信息的首选。不少传统媒体通过打造新闻客户端，开通微博、微信、抖音等社交媒体和短视频媒体官方账号等，组建全媒体报道平台，以全媒体形态打造、展现新闻内容。在这样的融媒体时代背景下，新闻传播方式呈现多元化、开放性、碎片化、互动性等特征。

融媒体时代，新闻传播的多元化特征

融媒体时代，新闻传播具有明显的多元化特征。表现为不再局限于音频、视频、图片、文字等，不同的信息能够利用多元化的平台与方式进行传播，受众能够互相分享、评论与互动，由此能够让广大受众深入交流。当然，在融媒体时代背景下，也能够达到资源的高效融合与共享，用户能够利用计算机、手机、平板等网络终端，动态性地搜索新闻资讯，由此能够最大化地增强新闻传播的有效性。

全媒体时代，新闻传播的开放性特征

随着传统媒体与新媒体的融合发展，人们发现过去人际传播与大众传播在信息流通形式方面的界限正在变得模糊，大众传播中新闻从业人员和受众的角色分配也在发生改变。过去，人们普遍处在新闻传播的末梢环节，是新闻信息的接收者。如今，新闻传播逐渐呈现开放性特征，同时，媒体的话语权也在不断教开。伴随着互联网用户的不断增长，媒体矩阵的不断扩大，新闻传播的范围也在不断扩大。广大网民可以通过在社交媒体发布信息，转换身份成为新闻传播者，极大地增强了新闻用户的参与热情。

年初，一名网友上传的视频火遍全网——一位新疆牧默叔帮游客推车后自豪地亮出党员徽章，拒绝收钱。视频—经发布立即获得千万网友关注，国内各大媒体纷纷转载。这次新闻事件的广泛传播有力印证了媒体融合发展背景下，新闻传播具有开放性特征。

全媒体时代，新闻传播的碎片化特征

当前，5G、大数据、人工智能等技术不断发展，新闻的传播方式、传播手段均发生很大变化，新闻传播模式亦出现碎片化特点。当前社会人们的生活步伐持续加快，为满足受众的信息需求，新闻信息传播逐渐朝着碎片化的方向转变。短平快的新闻信息，让广大用户能够利用零碎的时间动态性地搜索新闻，同时，能够冲破时空限制，随时随地获取新闻信息。

以“央视新闻”抖音官方账号为例。当下，不少受众选择通过抖音平台获取新闻信息，“央视新闻”抖音官方账号发布的视频大多十几秒至几十秒，往往选取了新闻事件中最具新闻价值、感染力最强的部分，第一时间及时发布。受众感兴趣，可以通过网络搜索更多细节，进—步了解事件全貌，不感兴趣则可以划走，不必花费更多时间。

全媒体时代，新闻传播的互动性特征

融媒体时代，新闻传播展现出较强的互动性特点。以往传播学界普遍认为，人际传播为点对点传播，大众传播为点对面传播，社会大众不能更加高效地参与到大众传播过程中。而在融媒体时代背景下，传播成为—个双向互动的过程，不但传播的渠道是多元化的，而且受众也能够对新闻传播内容给予动态性的评价与表这，充分地彰显出个人观点，与媒体、其他网友进行互动交流，还可以转发新闻信息表达自身立场。

比如，克拉玛依广播电视台汉语综合广播利用其微信公众平台“克拉玛依融媒”，与听众进行实时互动，听众可通过该平台发表自己对节目内容的意见建议。今年以来，克拉玛依广播电视台已进行多场大型活动、重要事件的新闻网络直播，网友在及时获取新闻的同时也可发表个人观点，超强的现场感、互动性让网友仿佛置身新闻现场，收获了良好的宣传效果。

融媒体时代新闻报道守正创新、融台发展的应用簟略

传统媒体和新兴媒体均具有其独特的优势和特点，谁也无法取代彼此。习近平总书记指出，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。诸多主流媒体也在积极地寻找变革之路，坚持守正，积极创新，加快推动媒体融合发展。

坚持正确舆论导向，传递主流价值观

全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。然而不论如何变革，做好新闻舆论工作必须牢牢坚持正确舆论导向、践行马克思主义新闻观，通过议程设置、审核把关，守好意识形态阵地，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。

新闻从业人员必须要积极承担起党的新闻舆论工作的职责和使命，无条件地宣传党的主张，把坚持正确舆论导向贯穿于新闻生产各个环节，落实到每个新闻工作人员，持续彰显主流媒体的竞争力与影响力。

改变话语模式，提高广大受众的吸引力与关注度

刻板、严肃是一些受众对新闻报道的固有印象。过去，一些新闻报道“假长空”，全篇充斥着套话场面话，老百姓听不懂也不爱听。要做好新形势下宣传思想工作，新闻工作者要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，在稿件的新闻内容、报道方式、报道视角上不断优化创新。要改变话语模式，用群众听得懂的语言，拉近与群众的距离，以小切口反映重大主题，解决好理论宣传“曲高和寡”等问题，使新闻报道更有广度、更有温度、更有力度。

新闻从业人员首先要加强理论学习，深刻认识习近平新时代中国特色社会主义思想，其次要增强业务能力，努力做到“人无我有，人有我优”，另外要多走基层，多接地气，获取新闻“源头活水”，了解群众所思所想所盼，让新闻报道能够更好地满足大众的多样化信息需求。

拓宽传播渠道，多媒体平台全面布局

各媒体平台以其独特风格吸引着不同受众群体，广大受众也受年龄性别、文化程度、个人习惯与喜好等因素影响，选择不同渠道获取信息。主流媒体应充分发挥自身资源丰富、队伍专业、权威性强等优势，扩大传播渠道，打造新型传播平台，使其影响力得到进一步提升。

移动互联网已经成为信息传播主渠道。诸多主流媒体迎合融媒体的时代发展潮流，纷纷开通新的传播渠道。新闻从业人员应转变思想观念，与时俱进增强业务本领，从传统的文字记者、摄影记者努力成长转型为全媒体人才，依靠新闻行业的专业性优势，快速、准确地对新闻事件进行分析，根据不同的传播平台选定不同的报道方式。

總而言之，在目前融媒体时代背景下，很多主流新闻平台在快速发展的过程中必须做好顶层设计，明确自身的发展定位，坚持正确舆论导向、改变话语模式、扩大传播渠道，真正促使优质新闻内容和平台全面融合，真正实现与广大受众的深入交流与互动。新闻报道必须全面把握媒体融合发展的趋势和规律，既要守正，也要创新，进一步提升新闻报道的传播力和影响力。