移动互联网背景下农村新闻宣传工作的现状及优化策略

程松

关键词：移动互联网；农村；内容；时效性；新闻宣传

在移动互联网发展刚刚起步的阶段，在城市地区受移动互联网的影响各行各业进行了转型，新闻媒体行业的发展在移动互联网的支持下新闻的时效性增强了，新闻传播的途径也扩宽了。随着移动互联网不断向农村发展、延伸，对农村新闻传播也提出了新的要求，在这一背景下，农村新闻工作者需要结合移动互联网发展的特点及优势，不断拓展新闻传播渠道、进行新闻内容的创新并采取有效的措施保障新闻内容的真实性和时效性，才能促进农村新闻宣传的创新发展。

移动互联网背景给农村新闻宣传提出的新要求

每天获取重要的新闻信息已经成为农村居民日常生活中一个必要的环节，传统的农村居民在获取新闻信息的方式上主要就是通过电视、广播、报纸等，但是随着移动互联网的普及，农村居民也习惯了用智能手机来浏览信息，造成以广播、电视以及报纸为主的传统媒体的新闻受众越来越少。在这一背景下，农村新闻宣传工作也需要与时俱进，相关工作人员应了解互联网对农村新闻宣传的创新发展提出的具体要求，才能确保新闻宣传的创新与改革有明确的方向。

其一，对新闻时效性的要求。在以往的农村新闻宣传中，几乎都是定时定点进行新闻信息的播报，农村居民也习惯了每天到点观看新闻节目，收听新闻广播等，但是随着移动互联网的不断发展，在农村地区也实现了智能手机的普及，农村居民通过智能手机随时随地观看各种新闻信息，比如通过微信、微博以及各种短视频平台可以接收到大量的新闻信息，人们不需要每天到点守在电视机旁观看各类新闻信息，而且移动互联网可以实现信息的实时更新，有时在电视新闻或者广播新闻播出前人们就可以通过移动互联网了解相关的内容，导致电视新闻以及广播新闻对人们的吸引力逐渐降低，受众人数逐渐减少。为了使农村新闻宣传工作在移动互联网背景下有更好的发展，就要求农村新闻宣传要确保新闻的时效性，做到实时更新新闻信息。

其二，对新闻质量的要求。移动互联网背景下，农村居民能够获取到的新闻信息数量不断增多，每天可以观看各种类型的新闻，相对于传统单一的新闻宣传形式，移动互联网下灵活多样的新闻宣传形式更能获得农村居民的喜爱。但新闻量的不断加大，也使新闻行业的竞争日益激烈，每个人都可以通过移动互联网进行信息的传播与发表，这就导致新闻信息宣传的门槛降低，对各类信息缺乏科学的筛选机制，一些农村居民缺乏对信息的甄别能力，真假参半甚至恶意夸大的新闻信息在农村群众中间带来了不好的影响。而这也对农村新闻的质量提出了更高的要求，一方面是在新闻的形式上要不断创新，借鉴移动互联网环境下各种新媒体新闻的形式，采用大众比较喜欢的表达形式。另一方面是要在新闻真实性上严格审核，为农村居民提供真实可靠的新闻信息，这也是保障农村新闻在移动互联网背景下健康发展的重要基础。

其三，对新闻宣传途径的要求。传统的农村新闻宣传途径比较单一，主要是通过传统媒体的途径进行宣传，虽然这种宣传途径具有其自身的优势，比如具有权威性强、公信力强的优势，但是宣传途径单一、时效性及灵活性差等也是这种宣传途径的弊端。移动互联网背景下对农村新闻宣传提出了新要求，需要相关新闻工作者能够借助移动互联网的优势对宣传途径进行扩充，以多元化的宣传途径来增强农村新聞宣传效果。

移动互联网背景下农村新闻宣传中存在的问题

农村新闻宣传工作主要是为了给农村居民传递真实可靠的新闻信息，使农村居民可以及时准确了解到国家各方面发展情况，也能够实时跟进农村居民比较关注的热点事件，传统媒体相对来说具有较强的权威性，是村民比较信赖的信息来源。移动互联网的不断发展改变了农村居民信息获取方式，通过手机移动设备农村居民每天能够浏览大量的新闻信息，传统的农村新闻宣传方式已经无法满足移动互联网背景下人们对新闻信息的需求，目前来看，农村新闻宣传中存在的问题主要体现在以下几方面。

其一，新闻传播渠道单一。移动互联网背景下信息传播的最主要特点就是多渠道传播，这样能够满足不同人群浏览信息的需求，而且多渠道的传播能够最大程度地扩宽新闻宣传的覆盖面，也能够更好地提高新闻宣传的效果。但是从目前来看，农村新闻宣传工作在传播渠道上仍然依赖于传统单一的媒体渠道，比如电视传播渠道、广播传播渠道等。在移动互联网背景下，这种传统的传播渠道已经无法满足人们的需求，而更多的群众已经逐渐习惯于用移动设备获取信息。因此，在移动互联网背景下，农村新闻宣传工作要想取得理想的效果，就应结合移动互联网发展的优势和特点，不断扩宽新闻传播渠道。

其二，传统媒体新闻宣传的时效性较低。移动互联网背景下新闻宣传的一大特点就是时效性高，人们几乎可以在事情发生的第一时间获取相关信息，大众能够借助移动互联网对事件发展情况进行实时跟踪报道。特别是在现阶段快节奏的社会环境中，每时每刻都有海量的信息更新，如果按照传统的农村新闻宣传方式，需要在固定的时间段进行新闻播报，这样就会导致新闻宣传的时效性无法满足人们实时获取最新新闻信息的需求。因此，为了保障农村新闻宣传工作的与时俱进，能够使其在新时代背景下有持续健康发展，就需要采取有效的措施提高新闻宣传的时效性。

其三，新闻宣传工作人员素质有待提升。在新的时代背景下，受到移动互联网发展的影响，农村新闻宣传工作需要进行相应的优化和创新，而影响农村新闻宣传工作改革发展的重要因素之一就是新闻工作者素质和能力有待提高，由于新闻工作者自身的新闻宣传理念陈旧，无法快速适应新时代移动互联网背景的发展特点，也未能与时俱进及时创新农村新闻宣传的方法和途径，导致农村新闻宣传工作未能满足新时期农村居民对于新闻信息的需求。因此，有关单位或者部门要加大对新闻宣传工作人员的培养，提升其综合素养，保障农村新闻宣传工作得以更好的创新和优化。

移动互联网背景下农村新闻宣传工作的优化策略

加强对新闻传播渠道的拓展

移动互联网背景下，农村新闻宣传工作的改革与创新最主要应该加强新闻宣传渠道的拓展，能够在原有宣传渠道的基础上，结合移动互联网的优势和特点，迎合农村居民获取新闻信息的方式和习惯，打通移动互联网新闻宣传渠道，而且现阶段我国移动互联网的发展形势较好，在移动互联网环境中也可以挖掘出多元化新闻宣传渠道。这就要求农村新闻宣传工作人员具备较强的移动互联网意识，能够对相关的技术手段进行深入研究，加强对民意的调查，了解农村居民平时除了传统新闻宣传渠道外，主要是通过哪些渠道来获取新闻信息，从而能够结合农村居民的信息获取习惯加强对新闻宣传渠道的拓宽。例如：农村新闻宣传工作人员可以借助移动互联网构建农村新闻宣传微信公众号，在微信公众号上进行农村新闻的宣传，微信公众号上进行新闻的宣传不受时间和地点的限制，村民可以随时随地打开微信公众号浏览最新的新闻资讯。多种新闻宣传途径让农村新闻的宣传范围更广，获得的宣传效果也更理想。

注重提升新闻内容的时效性

提高新闻宣传的时效性是促进农村新闻宣传工作在移动互联网背景下得以健康发展的关键，时效性的提升也能够有效提高农村新闻宣传工作在新闻行业中的竞争力。在移动互联网环境中各种新媒体平台的信息传播具有较高的时效性，从目前的农村新闻宣传情况来看，虽然也在不同程度地应用先进的媒体技术以不断扩宽宣传渠道，但是从整体来看由于对新的传播渠道的应用不合理，导致新传播渠道并未充分發挥好其应有的价值和作用。比如部分农村新闻宣传工作人员仍然选择先在电视、广播上进行新闻报道宣传，然后再将这些内容制作成简短的视频，通过短视频平台或者微信公众号等途径进行传播。虽然传播渠道扩宽了，但并没有有效提升新闻宣传的时效性。因此，农村新闻宣传工作人员应该根据实际情况，在进行常规性的新闻播报之前，可以先通过微信公众号、短视频平台等渠道对新闻的重点以及核心内容进行宣传，这样能够确保农村居民第一时间获取最新的新闻讯息，也激发居民对于农村新闻产生浓厚的兴趣，使更多农村居民能够主动观看新闻，了解更详细的信息，也就是通过新的宣传渠道先将农村新闻的时效性提上来，再提升新闻关注度。

保障农村新闻内容的真实性

移动互联网背景下.虽然各类新闻信息数量不断增长，但是其中有大量的虚假新闻，虚假新闻对于群众思想认知产生的影响是非常大的。比如一些错误的言论或者不符合实际的事件报道，一旦大范围传播，会给群众造成不小的舆论影响。因此，农村新闻宣传工作中要发挥传统媒体在新闻内容真实性上的优势，提高移动互联网背景下新闻信息的质量，通过健全农村新闻内容采集、编辑以及宣传等机制，使新闻宣传流程更加严谨完善，确保农村新闻内容真实、可靠。比如可以安排专业的新闻工作者到现场进行情况核实，深入挖掘有价值的新闻信息，并通过科学的新闻采编与宣传方式将真实、准确的新闻信息传递给群众。

加强农村新闻手机客户端的开发

在移动互联网背景下，农村居民越来越习惯于用手机来观看新闻信息，但是传统的农村新闻只从电视、广播等渠道进行新闻宣传，因此，为迎合移动互联网发展的需求以及在该背景下农村居民对于新闻信息的获取习惯，相关工作人员应该加强对手机客户端的开发和应用，农村居民只需要用手机下载农村新闻宣传客户端，就是可以随时随地利用手机浏览新闻。而且在农村新闻宣传手机客户端上，还能够针对一些不实的言论进行辟谣，为农村居民营造一个健康、正能量的新闻环境。此外基于农村居民移动互联网技术水平较低的问题，可以在移动客户端上开设语音服务，比如农村居民想要搜索观看新闻讯息，只需要通过语音搜索便可以快速找到相关的内容，为农村居民提供了极大的便利，在农村新闻宣传手机客户端上农村居民还可以将个人的意见和问题反馈给媒体平台，平台工作人员通过对居民问题的整理与分析对农村新闻宣传工作进一步优化、改进。

提升农村新闻工作者的素养

农村新闻宣传工作的质量以及在移动互联网背景下的创新发展情况，在很大程度上受到农村新闻宣传工作人员的素质和能力的影响，因此，有关单位或者部门要加大对农村新闻宣传工作人员能力的培养，比如通过专业的理论培训使新闻宣传工作人员能够对移动互联网环境下对农村新闻宣传工作提出的新要求有深入的理解，从而逐渐转变传统、陈旧的农村新闻宣传理念。另外，还应增强新闻宣传工作人员对先进技术的学习，使其可以充分利用移动互联网技术进行农村新闻的宣传，不断丰富新闻宣传的渠道，同时也能够对现存的问题进行优化和改进，保障农村新闻宣传工作与时俱进，取得理想的宣传效果。此外，需要有关部门或者单位重视优秀人才的引进，同时构建健全的工作管理机制及人员管理机制，为农村新闻宣传工作的有序开展提供保障。

综上所述，农村新闻宣传工作主要是为了给农村居民传递真实可靠的新闻信息，也能够实时跟进农村居民比较关注的热点事件。移动互联网的不断发展改变了农村居民的信息获取方式，因此农村新闻宣传工作应该借助移动互联网的优势，扩宽新闻宣传的渠道、提高新闻宣传的时效性，同时加强对手机客户端的开发与应用，不断提升新闻宣传工作者的素质和能力，为农村新闻宣传工作的创新发展提供保障。