探究融媒体时代播音主持的新定位

杨琦

关键词：融媒体；播音主持；新定位

媒体就是信息传播的介质，从以电视、报纸、广播、网站等为主的传统媒体转变为现阶段依托互联网信息技术发展而来的新媒体，我国媒体经历了重大的变革与创新。融媒体概念基于互联网技术来实现传统媒体与新媒体的融合，让媒体报道内容的呈现方式变得更加丰富，媒体资源也实现了高度融合，是当前我国媒体发展的主流趋势。播音主持作为媒体行业的重要组成部分，在融媒体时代下也受到强力的冲击，传统播音主持已经明显不能适应广大观众的要求，对播音主持进行改革创新势在必行。本文通过探究融媒体时代的环境特征和播音主持工作现阶段面临的困境，对播音主持的新定位进行了系统的分析和研究，旨在通过新媒体形式和传统媒体形式的优势互补来为播音主持行业提供改革思路，从而促进播音主持行业的健康发展。

融媒体的内涵和环境特征

融媒体顾名思义就是将传统媒体和新媒体进行融合，融媒体并不是某一单一的形式，而是将传统媒体和新媒体的优点整合为一，使得每一种媒体形式都能发挥出其最大的价值的一种全新的媒体运作模式。融媒体中的“融”既包含了媒体资源的融合，也包含了传播形式的融合，其目的就是为了提升我国媒体的整体质量。

融媒体时代下，我国的媒体环境发生了巨大的转变，转变内容主要体现在以下几个方面：其一是媒体信息的获取门槛变低，获取的信息更加丰富。融媒体时代充分发挥了新媒体的独特优势，人们可以从网络信息库之中更加便捷地获取自己想要获得的信息。其二是媒体信息的传播方式更加丰富，人们不仅可以通过广播、电视等方式获取信息，依托先进的互联网信息技术而诞生的移动终端能够让人们随时随地获取媒体信息，由此导致媒体信息的受众更加广泛。在这种背景下，媒体的发展更应该注重受众的实际需求，以多元化的媒体形式来适应大环境的变化。其三，媒体的传播边界逐渐弱化，融媒体时代下的自媒体获得迅速发展，媒体不再是某一单位的专属，人人都可以成为媒体，以短视频、直播平台为主的自媒体行业使得广告、新闻信息变得更加大众化，传统媒体要想在复杂多变的环境中仍保持竞争力，就需要顺应时代潮流做出相应改变。

融媒体时代下播音主持的困境

播音主持定位发生转变

传统播音主持行业是新闻传播的主力军，在我国媒体中占据着极其重要的作用，可以说，播音主持在主持类节目中的作用是举足轻重的。但随着融媒体时代的到来，新闻传播不再是传统媒体的专属，越来越多的人参与到新闻传播中来，使得新媒体已经成为新闻传播的主阵地。加之现阶段大部分年轻人都不愿意守在电视机前观看电视节目，他们更愿意从手机、电脑上自行搜索新闻，各大平台之中新闻传播速度极快，能给人们更加强烈的视觉冲击，播音主持在这个全民媒体的时代中的作用被逐渐弱化，传统媒体也应该顺应时代的潮流，将移动媒体、移动社交平台融入到自身工作之中，让播音主持的定位更加适合现代受众群体的需求，如此才能实现播音主持行业的健康发展。

专业能力缺乏

不同于中央台播音主持的强烈竞争压力，很多地方台播音主持在工作中一直处于平稳发展阶段，工作环境也没有受到强烈的冲击，导致他们在工作中并不能时时关注群众的需求，对融媒体时代中所需的知识技能认知不深，也不能及时地学习更新，播音主持工作也还停留在以往单一重复的模式之内。融媒体时代要求播音主持不能仅仅停留在演播室内，更要深入一线，在复杂的社会环境之中完成信息采集、整理和演播为一体的高质量工作，就目前来看，很多播音主持的专业能力并不能适应融媒体时代的要求。

行业竞争压力逐渐增大

播音主持作为广播电视行业的重要组成部分，一直以来就是直面广大人民群众的公众人物，在新闻传播中具有很强的权威性，也因为播音主持—般具有极强的专业能力而受到广大群众的追捧。然而自媒体时代的到来让很多并不专业的人进入到媒体信息传播之中，他们虽然没有过硬的专业素养，但对于广大群众的实际需求更加熟悉，通俗易懂的表达方式也让很多人愿意为其买单，像网络平台主播、短视频博主等，其幽默风趣的语言和更接地气的定位受到很多人的喜爱，这就导致播音主持的影响力犹在，但受众却在减少。正是这种复杂的媒体环境使得播音主持面临的竞争压力逐渐增大，如果现代播音主持行业不能顺应时代潮流而做出改变，那其发展也必然会受到限制。

思维固化导致不能适应融媒体时代的发展

现阶段我国播音主持从业者正处于青黄不接的阶段，老一代的播音主持虽然具备极强的专业素养，但能够适应融媒体时代需求的播音主持人却很少，也很少会有播音主持去主动学习融媒体时代下的先进技术和先进理念。传统固化思维导致现阶段播音主持的工作模式较为单一，缺乏创造活力也会让很多年轻人望而却步，转而从事自媒体行业，如此恶性循环之下，播音主持的健康发展也会受到影响。

融媒体时代播音主持的新定位分析

在融媒体时代，播音主持要想获得更好的发展，必须积极接受新型媒体观念和技术，不断深入一线探寻人民群众的实际需求，以全新的定位来主动适应媒体的发展与变化。具体可以从以下几个方面进行探讨：

增强学习积极性，以新技术新理念武装自己

融媒体时代的到来让播音主持的工作环境发生了翻天覆地的变化，由于广大群众每日接收信息的速度和数量都在激增，播音主持也应该顺应这种变化，在工作实践中找到自己的不足之處，以积极的态度去学习先进的媒体技术和媒体理念，从而在以后的工作中无论遇到什么情况都能够轻松应对。除此之外，播音主持从业人员应该增强自己处理分析信息的能力。融媒体时代的信息交换速度很快，如果不能对有效信息及时处理判断和整理，节目效果就会受到影响，严重时会对广大群众造成信息误导，从而损害播音主持工作的权威性。最后，播音主持人要主动学习融媒体时代下新型的媒介，播音室和话筒不再是信息传播的唯一方式，主动对多元化的新媒体媒介进行细心研究，以其优势来丰富播音主持的传播方式。在实际工作中，要敢于尝试最新的媒介，了解到新兴媒体的独特传播渠道，争取做到新旧媒体媒介的高度融合，实现播音主持的正确发展。

以权威引领舆论导向，实现媒体信息的正面价值

融媒体时代中全民媒体的形成虽然极大程度地加快了信息传播速度，但媒体信息的质量却变得参差不齐，人民群众面对数量众多的信息，很容易被一些具有错误价值观念和故意诱导的信息所蒙骗，面对这种情况，播音主持更应该坚持自身的权威性，以正确的价值观念引领舆论导向。尤其是针对现阶段自媒体在新闻传播过程中经常出现夸大标题的现象，使得很多新闻受众对现阶段的新闻信息持有怀疑的态度，也有一些别有用心之人利用自媒体传播错误的价值观念和不良风气，播音主持应该以正确的思想来引导人民群众正确认识新闻信息的真实性和准确性，以良好的思想观念和准确的信息来让广大人民群众更加信任，从而有效保持和提升播音主持的权威性。

创新媒体信息传播形式和节目内容

融媒体时代使得人们获取信息的方式增多，这给现阶段播音主持工作带来重大的机遇，利用多元化的媒体传播形式开展节目创新能够极大程度地吸引人们的关注。例如现阶段较为常见的网络直播、微信公众号互动等形式，都为播音主持形式创新提供了良好的思路。作为从业人员，也要积极学习这些先进技术，探寻能够将其融入到传统播音主持工作中的途径和方法，以更加丰富的信息传播形式让更多人享受到专业的服务。除此之外，节目内容的质量也是提高自身竞争力的关键因素，融媒体时代人们对信息质量的要求不断增强，一些枯燥、单一的内容会让听众出现审美疲劳。因此从业人员要对节目内容进行细致打磨，主动搜寻现阶段人群对哪种形式、哪些内容感兴趣，从而创新自己的节目内容，吸引更多人观看。

加深对网络语言的理解

随着互联网信息技术的飞速发展，网络上出现了很多经典的网络用语，这些网络用语成为网民交流中常用的语言，这给融媒体时代下的播音主持工作带来更大的挑战。身为播音媒体从业人员，要主动探讨网络语言的深层含义，在播音主持工作中以网络语言拉近与听众们的关系，展示出新时代播音主持与时俱进的精神风貌。除此之外，从业人员应该具备甄别网络语言优劣的能力，对积极健康的网络语言做到活学活用，对劣质网络语言则要坚决抵制。但是现阶段很多播音主持从业人员对网络语言的理解还没有做到位，在广播中不能根据具体事件灵活运用网络语言为自己的节目锦上添花。网络语言是一把双刃剑，用得好能提升播音主持的个性化特点，用得不好则会拉低整个节目的质量。在日常工作中，加深对网络语言的理解是每个从业人员需要重点学习的内容。

依托互联网技术开设特色节目

融媒体时代中，人们更愿意去收听和观看具有特色的节目，播音主持行业更要适应现阶段的时代潮流，主动构建符合当地特色的融媒体平台，依托互联网技术让更多群众参与到节目制作当中，借此找到广大群众真正需求的节目内容是什么。在日常工作中，我们要经常深入到一线之中，去探寻人民群众的心声，根据当地特色构建深受人民喜爱的节目内容，如此才能吸引一大批忠实听众。在播音主持正常工作开展之外，经常组织一些线下活动也能提升播音主持的热度，让主持人从幕后走进大众视野，在积极沟通交流中实现人气的提高。除此之外，打造主持人的品牌效应也是提高播音主持工作质量的良好途径，在市场经济条件下，品牌意味着质量，播音主持人应该对自己的定位有全新的认知，为节目树立良好的品牌形象，形成品牌形象则需要主持人增强自身的专业素养，找到适合自己的鲜明特色来为节目打上个性化标签，如此才能让更多人关注并喜爱。例如有的主持人文化底蕴深厚，出口成章；有的主持人对某一方面的社会现象有自己独到的看法；也有的主持人对音乐有着深刻的理解。以这些特点为基础则能吸引一大批志同道合的听众。综上所述，播音主持更应该以专业带动特色发展，以特色提高节目的整体质量，如此才能实现播音主持行业的健康发展。

于群众互动中实现身份的转变

融媒体的一大特征就是让人们之间的交流变得更加方便，这一点在新型媒体中体现得淋漓尽致，实时弹幕互动、留言、私信等互动形式让自媒体人员能够及时回答观众的问题，让观众感觉到自己也在亲身参与新闻的传播，由此产生的自豪感和被关注感能极大程度提升观众对节目的好感。播音主持也应该积极学习互动的技巧和引进先进的互动方式，让播音主持不再是信息的主导者，而是置身于人民群众身边，以参与者的身份实现信息的互动，帮助人们更加便利地收集到想要的信息。要做到这一点，首先需要播音主持工作人员主动放低身段，将人民群众的呼声放在节目首位，进而创造出更加符合大众喜好的节目内容，在这个过程中逐渐形成属于自己的节目风格和節目特色。其次主动提高与观众的互动频次，让观众能有更多的渠道去说出自己的想法，对关注的反馈及时做出回应，对关注的疑问及时进行解答，如此才能提升节目的公信力。

融媒体时代的到来对于播音主持行业的发展来说既是挑战也是机遇，更多新型的技术和播音主持观念为现阶段行业发展提供了方向。身为从业人员，要积极探索自身在融媒体时代的定位，积极增强自身的专业素质，将更多先进的信息化技术应用到节目当中，力求为广大观众奉献质量更高、信息更准确、思想价值观更正确的高质量节目，提高现代播音主持行业的质量。