广播新闻编辑在新媒体时代的“华丽蜕变”

谢燕军

关键词：广播新闻编辑；新媒体时代；蜕变

新媒体是互联网科技发展带来的必然产物，新媒体“新”的定义是为了与传统媒体做区分。新媒体的产生与发展，改变了受众获取信息的渠道与方式，社会也随之走向全媒体时代。一方面对传统媒体带来了发展的机遇，另一方面也带来了重大的挑战。在新媒体时代，传统媒体需要总结遇到的挑战，并且依托自身媒体所具有的独特优势，及时调整运营策略，根据用户的需求与喜好，重新定位内容生产，在内容为王的行业里为自己找到破局点。而广播新闻作为传统媒体之一，在传统媒体中有着重要的地位，其存在独特的消费内容场景，无法被取代，但也难免遇到了互动等新时代难题，为了应对新媒体时代快速发展的节奏，需要广播新闻媒体在内容定位、内容输出、新媒体技术的使用、专业人才培养等多方面做出调整，抢占用户，在互联网市场经济环境中存活下来。

浅析新媒体时代

新媒体的概述

新媒体概念首次提出是在1967年，提出入是戈尔德马克，戈尔德马克当时在美国任职，其任职机构是美国哥伦比亚广播电视网技术研究所，具体职务是所长。之后，戈尔德马克提出的新媒体概念被引入到给美国总统尼克松的报告中，此后，在世界上被大规模传播推广，到如今被大众所熟知。

新媒体的定义有广义与狭义之分。广义的定义分为两种，第一种是技术进步引发了媒体形态发生变革升级，技术进步是指无线通信技术和网络技术，媒体形态是指数字电视、交互式网络电视、手机终端等形式；第二种是以前就已经存在的媒介载体，随着市场经济的发展，导致消费用户的内容需求发生改变，现在才被应用于信息传播，比如楼宇电视、车载电视等。狭义上的新媒体是指新的媒体形态，通过电脑、手机、数字电视机等終端，向用户提供信息和服务的传播形态。本文论述的背景便是狭义的新媒体定义。

新媒体对传统媒体的影响

新媒体产生后，一方面抢占传统媒体的市场份额，另一方面却与传统媒体进行完美融合，共同推动社会进入全媒体时代。在全媒体时代，信息的传播速度打破了传统媒体在时间以及地域方面的限制，在传播速度上呈现出指数级增长，而且其传播渠道呈现多元化态势，媒体受众在选择上也存在多样性，会按照自己的喜好以及不同的使用场景，选择最便捷、最适合自己的渠道获取媒体信息，在接收媒体信息的同时，也具有媒体信息的传播属性，对媒体信息进行搬运以及在自己的社交圈层传播媒体信息。但由于在新媒体时代，人人都可以成为自媒体，这就会导致在信息的制作方面会存在消息不实、扭曲事实真相的情况时有发生，而媒体信息消费者无法辨别信息的真实性，会导致假消息传播扩散，这不利于社会舆论健康的发展。此时，就需要传统媒体来净化媒体市场.因为其作为权威媒体，经其核对并发布的新闻消息具有权威性，在全媒体时代是媒体行业里的业内灯塔，能够避免媒体失声。

广播新闻编辑的重要性

广播新闻编辑的工作职责

广播新闻编辑根据新闻传播的需要，把文字稿以及声音素材加工制作成符合广播渠道的节目。相比其他媒体，广播新闻编辑可以使用的媒介元素就是声音，比较单一。

广播新闻编辑的重要性

广播新闻是社会舆论的重要构成部分，是传播社会主义核心价值理念的有效媒介。广播新闻是针对特殊场景的用户，比如司机群体、开车上下班的白领们，为他们提供实时的音频信息。随着新媒体时代的到来，由于信息量繁杂，常出现突发性新闻，其中不乏一些虚假新闻，导致社会舆论出现偏差，影响社会治安的稳定，造成不良的社会影响。在此种大背景下，广播新闻编辑就极其重要，在遇到突发新闻事件时，在第一时间通过自己的职业能力判断新闻的真假性，并根据主流舆论价值导向，让听众在了解事情真相的同时还能够建立正确的价值观。

新媒体时代广播新闻编辑面临的挑战

新媒体时代对传统广播电台带来发展新机遇，同时也使广播电台面临新的挑战。

广播电视行业发展进入到成熟衰退期

在互联网领域，每个产品形态都有自己的生命周期模型。产品的生命周期分为启动期、发展期、成熟期、衰退期。截至2021年年底，我国已经成为广播电视数字化发展大国：全国有线电视用户量级高达2.1亿，直播卫星用户为1.3亿，数据表明我国广播新闻已经进入成熟期。在成熟期，对其从业人员提出了更高的要求，需要在内容制作、节目编排、专业素养等方面进行创新，在稳中求生长。面对此种严峻的形势，广播电视行业从业人员需要认清现状并且不断创新，扭转局面，存活下来。

媒体行业竞争格外激烈，需要与众多媒体抢占用户时间

科技带来经济的发展，经济的发展带动人民生活水平的提高，人民生活水平的提高催生了人们对精神生活的重视，精神生活的重视导致对新闻的消费水准提高。在互联网经济时代，行业竞争激烈，广播电视行业需要与众多媒体争夺用户，提升收视率与收听率，保证广播电视行业的可持续发展。

新媒体时代，与内容消费者之间的互动要求增强

高科技的发展带动了媒体的创新，其中最重要的维度之一就是要增强媒体与用户之间的互动频率。传统媒体受技术的局限性，只能对用户进行持续性的输出，无法做到与用户实时互动。但新媒体时代，新技术改变了传统行业的技术局限，实现了与内容消费者之间的互动。比如可以通过微信公众号、官方微博等平台，针对媒体发布的媒体新闻内容，与用户进行互动评论，并且制造舆论话题，引导社会媒体行业保持健康发展的态势。

缺乏专业性的人才

广播电视属于传统媒体，传统媒体的工作模式相对单一，这就导致其大部分从业人员跟新媒体时代脱节，无法跟上时代发展的脚步，更不懂得利用新媒体优势，进行强强联合，推动广播电视在新媒体时代的快速发展。另一方面，高校对口的人才培养属于应试教育，与实际工作职责没有关联性，这就导致其高校毕业的对口人员无法满足新媒体时代的发展要求，这就进一步加剧了专业人才的短缺现象。

广播新闻编辑在新媒体时代实现“华丽蜕变”策略

基于新媒体渠道优势焕发能量

2021年，我国进入“十四五”发展阶段，国家广播电视总局针对广播电视行业颁布了“十四五”发展规划，其中规划内容对广播电视提出了新的发展期望。在有国家政策指导的大背景下，广播新闻编辑需要大力提升创新思维，根据新时代的社会发展需求，充分发挥广播新闻的独特优势，并结合新媒体渠道在互动环节上的优势，拥抱互联网、新媒体、5G技术、VR技术等，打造自己的新媒体发展矩阵，将自己的独家内容在多平台上进行投放与推广，寻找自己新的增长曲线，做到强强联合，吸引更多目标用户，以提升节目的收视率与收听率。

差异化内容定位，内容为王

据有关平台的数据统计，在新媒体时代，媒体众多，但用户时间有限，扣除睡觉以及工作的时长，仅仅有4个小时左右，各大媒体要与其他APP抢占用户短暂的4个小时，竞争激烈可见一斑。此种背景下，必须将广播新闻的内容进行差异化定位，提高行业竞争力。就目前来说，兰州广播电视台做的差异化内容有《直播兰州》《兰山夜话》《兰州新闻》《兰州零距离》《兰州第一百姓》《兰州往事》等等，这些节目意在为本地受众定制新闻节目，这有利于在用户心中树立起权威地位，当用户有了解兰州当地情况的需求时，首选的媒体就是兰州广播电视台的相关节目。

创建多渠道互动模式

国家号召各地广播电视台要强化技术引领意识，顺应互联网技术发展大趋势，进一步加强技术升级，提升互联网技术的应用水平。为响应国家号召，广播电视台需要创建多渠道互动模式，提高技术水准，与内容消费者加强互动联结，做到了解内容消费者的用户画像，做好用户标签管理。此外，为加强与用户之间的互动，可以在多媒体矩阵平台，利用心理学的锚定心理，多举办活动，缩短与用户之间的距离，加强用户心智，打造一批“死忠粉”。通过利用新媒体渠道优势，完善自己的媒体生态，做到内容输出的闭环。

加强培养人才机制

任何行业的发展都需要人才的参与，没有人才就没有发展的根基与动力。十年树木，百年树人。各行各业人才的培养都需要历经长时间的精心培育与锻炼。广播电视从业人才的培养，一方面需要企业定期开展相关技能的培训，另一方面也需要从外部引进人才，为团队制造“鲶鱼效应”，推动团队整体素养的提升。为人民提供更多优质的广播新闻节目，丰富人民的精神世界，为建设文化强国作出贡献。

提升编辑的政治素养

提升广播新闻编辑的政治素养是提升编辑人员综合素养能力的基础。编辑工作者需要学习马克思主义新闻观，这有利于理论知识的储备，有助于在实际工作中保持正确的工作方向，增强新闻内容的时代性，让新闻内容满足受众的实际需求，助力于提升全民思想道德水平。

提升编辑的创新意识

现在社会发展十分迅速，广播新闻编辑在工作中需要提升编辑的创新意识，在新闻工作中创新新闻制作、编排以及播放的形式与内容，做好新闻价值的判断，尤其是针对突发新闻事件，在权威性以及真实性方面，做好舆论方向的引导工作。

强化编辑职业能力

在当前媒体融合的背景下，各行各业的发展速度比任何时代都要更加快捷，时代的大背景对广播编辑的职业能力要求也会随之提高，因此，广播新闻编辑职业能力需要随之进行提升，广播新闻编辑的职业能力包含：节目标题的制作以及节目策划能力、应对突发新闻事件的能力、剪辑能力、语言编排等能力。职业能力的提升是做好新闻编辑的基础，因此必须重视对编辑职业能力的培训。

综上所述，本文所论述的新媒体定义是狭义方面的，是指在电脑、手机、网络电视等终端，通过互联网技术实现交互传播的媒体形态。新媒体时代的到来以及快速发展，给传统的广播电视行业带来了巨大的挑战。结合我国“十四五”发展规划，广播电视需要快速地做好自我认知，认清行业发展的现状，认清自己在行业发展中的优势与短板，將新媒体时代的技术优势与自己的优势相结合，做到资源方面的强强联合，做好相关从业人员技能的培养，推动广播新闻适应新媒体时代的发展要求，在竞争激烈的环境中，通过满足人民日益增长的精神需求，在竞争激烈的环境中找到自己的一席之地。