当代产品包装设计中设计美学运用探讨

王家荣

(福州外语外贸学院 福建 福州 350202)

引言

进入到新世纪以来，我国社会经济发展水平越来越高，人们的生活质量得到了显著改善，使得大众消费理念逐渐发生了较大改变，人类对产品包装的要求慢慢从实用功能发展为审美功能[1]。现代包装设计一方面要达到消费者对物质层面的要求，另一方面也要符合消费者精神方面的需求。在经济快速发展的推动下促进了科学技术的持续创新，更多的科学技术手段被应用到包装设计当中，使得包装设计变得更加多样化。因为包装设计类型越来越丰富，市场竞争环境越来越激烈，一些生产厂家为了能够不断提高自身的经济效益，使得一些包装设计出现过度设计、信息扭曲以及形式性强等多种问题。包装设计在产品包装中发挥了至关重要的作用，优秀的包装设计能够在产品营销中发挥积极作用，充当无声销售员的角色[2]。为此，本文从设计美学层面出发，探究当代包装设计中的若干问题，全面把握产品包装与设计美学之间的关联性，依照当下消费者的消费特征与审美理念等，进一步提高产品包装设计的人性化，为包装设计与消费者之间建立有效的交流桥梁，并从产品包装造型、产品包装结构以及产品包装视觉要素三个方面分析设计美学在其中的运用，确保设计出的产品包装能够以人为本，具有良好的科学性与合理性。

1 设计美学概述

设计美学属于多元交叉学科，是以现代设计理念为载体，全面融入审美、文化、哲学以及宗教信仰等多方面内容，表现出鲜明的综合性、文化性、时代性、多元性以及科学性等特征，包含了功能、技艺、内涵以及造型之美[3-4]。

地域、民族以及文化等诸多因素均会对设计美学产生非常大的影响[5]。我国设计美学始终坚持“天人合一”思想理念，特征重视构建意境，并表现出较强的抽象性，喜爱使用实实在在的物体来传达隐性的思想，相比较于西方国家崇尚写实、注重逻辑性的设计美学，我国设计美学与此有着明显的差异[6]。

包装不单单是产品的“脸面”，同时还是该产品在消费者心中最生动、最直观的形象[7]。现阶段我国在开展产品保证设计过程中，越来越重视设计美学的运用，并逐渐兴起了一股新的设计思路，将引领地方性、民族性保证设计改革与创新。

2 设计美学在产品包装造型设计上的运用

2.1 产品包装造型设计研究现状

造型设计是产品包装设计中十分重要的一部分，该设计一般是基于产品包装的造型形象，依托于视觉以及触觉将产品特征传达给消费者的一种设计方式。在现代社会经济快速发展的背景下，市场竞争环境越来越激烈，消费者对产品包装设计要求也越来越高，在确保其拥有基本实用功能的基础之上，还需要具备良好的情感价值，满足消费者的审美需求。特征鲜明的保证设计能够在产品营销过程中进一步强化自身的市场竞争力与影响力，生产商应当要重视将产品造型设计与产品特征、企业文化等紧密结合起来，这样才可以设计出与众不同的产品包装，在相同类型产品中脱颖而出。产品包装造型设计主要包含了功能与物质等部分，功能是产品包装造型设计必须要满足的基础性要求，拥有防护、储存、便捷以及销售等多种功能。

2.2 包装造型设计中设计美学的运用

设计是一个拥有很强目的性与针对性的创作活动，包装造型设计在产品总体设计体系中占据了极其关键的地位[8]。在实际开展包装造型设计时，设计人员需要充分考虑到多个方面的影响因素，结合每个产品的具体特征、市场环境以及消费者实际心理需求等，依照产品特性深入探讨实际影响因素，依托于美学设计原理的合理运用，设计出内部与外部结构遥相呼应的产品包装造型。

3 设计美学在产品包装结构设计上的运用

3.1 产品包装结构设计研究现状

结构设计在产品包装设计中也占据了至关重要的位置，通常来说，产品造型设计必须要建立在结构设计的基础之上，是造型设计的有效支撑，能够实现对产品的保护。随着现代社会经济的不断发展，人们的生活水平越来越高，在竞争激烈的市场环境下，一些厂商为了提高自身产品的营销效果，往往存在过度包装或者采用独立包装等问题，这必然导致产品包装较为繁琐与复杂，与当下社会大力倡导的可持续发展理念相违背。所以，确保产品包装结构设计的合理性与有效性，对提高产品包装设计质量与效果起到了决定性作用。

在实际开展产品包装结构设计时，该设计应当要建立在总体设计基础之上，依照产品特性选取相匹配的包装材料和辅助材料，再依托于合理的美学设计确保设计完成的包装内部与外部结构的科学性与合理性。通常来说，产品包装结构设计涵盖了主体造型设计以及局部造型设计，在各个零部件设计完成之后进行整体组装。比如，在实际进行产品包装造型设计过程中，应当要正确意识到结构设计在容纳、包裹以及保护商品中的重要作用，同时还需要考虑到生产工艺的可行性与携带便捷性，在最大程度降低生产成本的同时确保拥有良好的外观美观度。通过将设计美学应用到产品包装结构设计中，一方面能够进一步提高产品的安全性，另一方面也能够将其视为一种与众不同的营销手段。

3.2 包装结构设计中设计美学的运用

在实际开展产品设计过程中，包装结构设计是一个系统性强，并且较为繁琐的设计过程，和商品属性、包装材料、市场环境、生产工艺以及消费者具体需求等密切相关。在进行产品包装结构设计时，还需要注重人体工程学在其中的运用，并将其渗透到各个设计环节当中。仿生包装结构设计方法是一种重要且常用的设计手段，该设计方式充分传达出人们对大自然的尊重和崇拜，将大自然事物的外部特征和内部构造进行充分整合，分析与挖掘出拥有较高应用价值的形状、结构等元素，并将其融入到产品包装结构设计当中，更好吸引消费者的注意力，使消费者对产品产生十分深刻的影响。于此同时，在进行产品包装结构设计时还应当要严格遵守分解与重构、多次反复利用等原则，在提高产品包装设计效果的同时，也能够很好的兼顾设计经济性。

4 设计美学在产品包装视觉要素上的运用

4.1 产品包装视觉要素设计研究现状

产品包装一方面能够对商品给予良好的保护，并提高产品的携带便捷性，另一方面也具有一定的销售功能，优异的产品包装能够呈现出良好的审美效果，可以在消无声息中吸引消费者的注意力，拉近与消费者之间的距离。产品包装视觉元素设计涵盖了多方面内容，主要包含了图形、文字以及色彩等。消费者在选择商品时，包装往往能够给消费者带来直观的感受，并对消费者最终购买行为产生较大影响，成为了消费者辨别商品的重要途径。然而在现代社会环境下，产品包装种类五花八门，一些生产商为了实现利益最大化，产品包装设计中存在许多虚假、误导性的信息，同时一些产品包装文字编排不符合要求，色彩搭配不合理，与自身属性格格不入，很容易对消费者产生错误引导。依托于将设计美学融入到产品包装设计中，科学使用不同包装部分设计要素，联系消费者的实际心理需求精准传达产品信息，更好地契合消费者偏好时尚的心理诉求。

4.2 包装视觉元素设计中设计美学的运用

依托于科学的规划布局模式，利用独特的图形表现方式，推动视觉形式和产品功能完美结合到一起，重点彰显产品属性，全面、准确的表达产品信息，进而构建出独树一帜的包装。在实际开展产品包装设计时，视觉元素设计发挥了十分关键的作用。

第一，图形元素。在进行产品包装设计过程中，通常采用图形表现、装饰绘画等多种表现方式。首先，图形表现主要是依托于摄影、绘画等表现方式，比如，山西汾酒在进行包装设计中，就引用了书法字体等传统设计元素，设计美学联系我国古典风格的包装设计，可以全面、准确的将汾酒悠久的历史文化传达给消费者。其次，视觉形象还可以划分为抽象与具象两类视觉形象，其中具象视觉表现方式通常是基于大自然中的植物、景物等富有内涵的图形进行设计，而抽象表现方式则是基于点、线、面等图形开展设计。

第二，文字元素。文字是包装视觉要素中十分重要的构成成分，能够很好的向消费者传达产品信息。比如，日本墨象派在原有汉字结构的基础之上稍加变动，依托于水墨元素，在充分融入水墨特性之后，使得设计出的包装作品美感更具张力。在开展产品包装视觉元素设计过程中，文字主要涵盖有产品名称、主要原料、生产期、质保期与广告文字等较多内容。别具匠心的文字设计能够有效提高产品形象，和其它同类商品区别开来，为消费者带来较好的视觉体验，激发消费者的喜爱之情与购买欲望。

第三，色彩元素。在进行产品包装设计过程中，确保包装总体色调合适、各种色彩搭配的科学性与合理性，有助于彰显生动的产品视觉形象，进一步提高产品的外在质感与可观赏性，促使消费者能够对其产生好感。根据色彩类型的不同，可以将包装设计划分为三种类型，分别是无彩色系、有彩色系以及形象色系，不同的色系有着自身独特的内涵与属性，所适用的范畴也有较大区别。无彩色系涵盖的颜色主要有黑色、白色、灰色以及银色，这类色彩主要出现在化妆品、家用电器等产品包装上；有彩色系主要是建立在红、黄、蓝三原色的基础之上，该色系适用的范围十分广泛，比如一些十分鲜艳的色彩出现在较多儿童玩具设计中；暖色性会大量使用在食品包装领域；而冷色系则主要应用在西药等包装设计中。

5 结语

综上所述，在现代经济全球化深入发展的促进下，拥有显著民族性和时代性的产品包装遍布全球各个地方，随着产品包装设计的越来越丰富，包装设计面临的竞争压力越来越大，围绕消费者为核心发展的市场促使包装设计不断发展，只有紧密结合时代发展趋势与消费者心理需求，深入分析其中的美学原理，才可以确保设计出的保证能够得到消费者的喜爱。