讲好石化故事 让阅读更“悦读”

□于 莹

讲好中国故事已成为近年来中国媒体的共识。作为以“央企一流”为办报目标的中国石化媒体，也一直在进行着“讲好中国石化故事、发出中国石化好声音”的积极探索。

信息爆炸的时代，通过讲好故事，在表现新闻客观事实、提供新闻信息的基础上，将新闻事实以叙述故事的方式集中展现给受众，让阅读更“悦读”，满足读者更高层次的阅读需求，是越来越多中国石化新闻宣传工作者的职业追求，也能不断激发中国石化新闻报道的审美活力。

讲好故事是新时代增强媒体竞争力的有效途径

讲好故事是时代的要求。习近平总书记强调，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力讲好中国故事，传播好中国声音。集团公司党组也要求石化媒体增强文化自信，唱响主旋律、汇聚正能量，做好典型选树，讲好石化故事，传承石油精神弘扬石化传统，激发干部员工增强对自身优秀文化基因的自豪感。因此，讲好故事，是中国石化各类媒体贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，落实党组决策部署的重要实践。

“讲故事”能力体现的是媒体核心竞争力。记者、通讯员深入一线，与采访对象面对面，挖掘的是石化行业背后的故事、石化人内心深层的想法，讲述的是读者未曾见过的情节，具有浓厚的石化特色和石化底蕴，这些区别于其他行业报而独有的故事，能够吸引石化领域特定读者，使得媒体的吸引力不断增强，进而不断增强核心竞争力。

“讲故事”彰显媒体的“温度”和“人性”。中国石化的媒体从业者，通过把报道的切入点放在石化人的关注点和聚焦点上，真实描述石化员工的工作和生活，讲述石化人自己的故事，进而推动各类报道中“有血有肉”“有温度”的形象，提升相关媒体的吸引力、感染力和亲和力。

“讲故事”是新媒体时代下传统媒体必须面对的挑战。随着行业竞争的日趋激烈，新媒体对传统纸媒的冲击越来越大，组合式报道方式，是让版面形式服务于内容、让内容价值更加凸显、让版面更加引人注目的有效途径之一。因而，对报纸专题化的探讨和研究显得尤为重要。报纸“故事专题”通过“报纸杂志化”的思路，形成一个富有“人情味”的深度报道，使得受众不但可以感性地触及新闻报道，而且可以深入了解和体会新闻背后的主题、塑造的人物、延伸的社会责任，这将是传统媒体区别于新媒体短平快的重要生存和发展空间。

借助融媒体力量讲好石化故事

未来，传统媒体的“讲故事”实践，应当在策划过程中更多借助融媒体力量，同时吸收借鉴其他党报和行业报的经验，不断寻找灵感，丰富类型，守正创新。

要借力全媒体立体呈现故事。传统媒体在融媒体发展提速的时代，必须要适应媒体变革，借力全媒体传播来提升品质和阅读覆盖面。一是善于运用官方微博、微信转载，引发思考互动。当“好故事”内容呈现在微博、微信平台后，阅读数、点赞率、“在看”量成为检验传播效果、鉴定编辑质量的镜子。二是巧用二维码，实现“立体化”传播。新媒体的报道内容比纸版形式更加丰富，还设置了大量图片与视频，通过扫描二维码，读者可以深入了解故事，丰富阅读体验。三是抢占短视频的传播高地。故事传播可以与电视、新媒体联动，为每个故事设置对应的视频节目，配合二维码，即可在微博微信抖音等主流短视频平台广泛传播。

要拓宽“新闻故事化”的编辑思路。一是注重以人为本，形成情感共鸣。好的故事，就是要让读者有一种身临其境、感同身受的感觉，让故事背后的内涵或故事主人公彰显的精神引发共鸣。二是充分挖掘细节，提升故事感染力。如《中国石化报》刊发的《火神山，冲锋在前的加油站长》一文中，通过“加油站烧坏了6个水壶”“每天为施工人员提供200多壶热水”“已经为9台救护车加油”等细节描写，表现了在火神山医院建设期间，距离医院最近的中国石化知音加油站站长李郑军不畏艰险，逆行守护加油站、为火神山建设提供全天候保障的敬业奉献精神。三是设置悬念、表现冲突，增强故事可读性。如《中国石化报》微信公众号推出的《是加油员也是海上救生员！》一文，通过“加油员+救生员”“加油站+海上”的悬念设置，讲述中国石化深圳加油站计量员梁毅面对有人落水的紧急情况，与时间赛跑，最终镇定自若救助4名交通艇落水人员的感人故事，从而将加油员与救生员完美关联，文章立意更高，更加动人。

要做精“讲故事”的呈现方式。策划制作“故事专题”，关键在于利用新鲜、动人、细腻、产生共鸣的新闻叙述方式提升受众阅读体验、延长受众阅读时间、引发受众深度思考。既要在版面呈现上注重图文并茂，也要在内容表达上做到用编者按提纲挈领，把故事元素引入标题，吸引读者眼球，提升故事表现力。