主流媒体经济报道短视频化探析

王洪波

经济工作是主流媒体新闻报道的主要内容和舆论引导的重要领域，是主流媒体新闻报道的重头戏。在媒介深度融合的大背景下，做好经济新闻报道，需要适应新媒体发展趋势，以融合创新驱动主流新闻传播的变革。随着短视频用户规模日益增长，短视频已成为受众获取信息的重要渠道，成为全媒体时代重要的信息传播方式，新闻报道与短视频的结合已成为媒体融合发展的切入点和传统媒体创新发展的重要方向。短视频具有传播力强、传播速度快、互动性强的优势，为经济报道开辟了新路径。它不仅能够拓展经济报道的传播渠道，而且对于提升传播效果，增强报道的传播力、引导力和影响力起到重要作用。在主流媒体推进短视频报道走向深入的过程中，经济报道的短视频化成为主流媒体需要不断探究和实践的重要课题。

一、经济报道与短视频结合的难点

相对于时政、社会、文化等领域的新闻报道，经济报道有其特殊性，其专业、严肃、抽象的内容特点与短视频的受众和传播特点存在着不小的冲突。这意味着经济报道如果将传统的报道方式简单移植到短视频，将面临更大的困难。换言之，经济报道与短视频的结合，需要解决以下几个矛盾。

（一）经济报道的专业性与短视频平民化特征的矛盾

专业术语与数据统计结果始终是经济报道的重要组成部分，专业性是其突出特征之一，往往要求受众群体具备一定的阅历和学识。与此相矛盾的是，短视频具有低门槛的特征，受众以青年为主，平均受教育水平不高。《2021中国网络视听发展研究报告》显示，“网民对短视频的使用率为88.3%，其中20～29岁用户、30～39岁用户、大专学历用户对短视频的使用率较高。”①

（二）经济报道的复杂性与短视频时长短、容量有限的矛盾

经济报道的范围极其宽广，大到国家的大政方针，小到百姓的衣食住行，从经济发展运行的宏观形势到纷繁复杂的经济现象均包含在内。各种经济主体和经济现象之间存在着复杂的联系，经济现象或数据背后又往往隐含着复杂的经济学原理。短视频因其容量限制，不可能像传统报道那样通过谋篇布局、循循善诱，用详尽的解释和众多事例把复杂的经济问题说清楚，并且有相当数量的短视频用户存在倍速观看的习惯，这更增加了经济报道视频化的难度。

（三）经济报道的严肃性、抽象性与短视频直观形象要求的矛盾

经济报道作为“硬新闻”的代表，讲求严肃、客观、平衡，通常要求用准确的数据和翔实的事实，通过严谨的分析，真实全面地反映社会经济状况，揭示社会经济的规律性运动和发展趋势。经济报道一般缺少社会新闻冲击性的镜头和冲突性的情节，甚至很多经济新闻还缺乏现场感，或者无法用适宜的镜头语言来表现。同时，经济报道中各种专业的经济术语、抽象的经济数据，都与短视频场景化的叙事特点和讲求直观、形象的要求相抵触。

二、经济报道短视频化的途径

经济新闻是否适合短视频化表达，是很多主流媒体在进行短视频报道前都会思考的问题。从实际情况来看，在经济报道方面，主流媒体短视频产品的数量还很少，尤其是高质量的短视频产品很少。不少人认为，短视频并不适用于经济报道。笔者认为，并非短视频不适用于经济报道，而是经济报道还没有完全找到契合短视频传播的实现方式。经济报道与短视频的结合，需要克服前述的几个矛盾，在内容选择、报道角度、叙事方式、表现手法以及媒介形态等方面有针对性地对经济报道方式加以改造和创新，使之适应短视频传播。

（一）内容——重要、有用、新鲜

不可否认，传统报道的许多内容并不适合被做成短视频，或者说即便做成短视频也难以引起受众的兴趣，起不到媒体想要的传播效果，易落入“为短视频而短视频”的窠臼。因此，财经报道短视频化的第一步就是要选择合适的内容，也就是选择那些能够引起短视频受众兴趣的内容。笔者认为需要从重要、有用和新鲜三方面考虑。

这里的“重要”指的是报道的内容之于受众的利益攸关程度。报道中所传达的信息与受众自身的利害关系越大，受众越容易被吸引，也越容易接受。在经济报道领域，国家重大经济方针、政策与受众利益攸关，如金融安全、收入分配、房地产调控、就业问题、养老保险等既是主流媒体关注的重大经济问题，又是重大公共议题，当然也是短视频受众的关注点所在。比如，新华网制作的短视频《跃然纸上看报告》关注全国两会政府工作报告，南方报业传媒集团的“南方+”客户端推出的短视频《1分钟读懂双循环》则聚焦中国经济“国内国际双循环”的新发展格局。这些产品都在互联网上引起了很大反响。

“有用”，也就是经济报道的实用性，是指报道中传递的信息能够使受众“获益”，或者能够给受众的经济生活带来帮助。经济报道可以帮助受众了解和理解一个经济现象或经济事件，进而为其相关行为提供启示和建议，如在消费、投资等方面做出理性判断和决策。经济报道短视频化要多从有用性上考虑，如最新经济政策的解读、经济走势的分析判断、最新的价格变动情况等，让经济报道通过这些服务于受众经济生活的有用信息到达短视频受众。

经济报道内容上的“新鲜”说的是报道中能够让人产生新鲜感的内容。包括经济领域的新业态、新模式、新现象、新潮流、新场景、新体验等，也包括从经济学角度对社会生活中的新事物、新发现、新创造等进行的解读。这些内容可以带给受众耳目一新的体验，能够满足以青年为主的短视频受众的好奇心，从而对受众产生吸引力。当下，市场经济高度活跃，特别是随着数字经济的蓬勃发展，层出不穷的新鲜事物为经济报道增强吸引力、吸引短视频受众创造了便利条件。

（二）角度——贴近受众、切合热点

角度是一篇报道的立足点、着眼点、切入点。经济报道虽然具有专业性强的特点，长于理性分析，但同时它所报道的经济与百姓生活息息相关，它所关注和反映的经济活动、经济事件、经济现象、经济问题等都离不开生活，离不开生活中的人。短视频天然具有草根性、平民化的特征，这就为经济报道与短视频结合找到了契合点，即站在受众角度，把报道的焦点对准普通大众，从百姓经济生活的细微之处出发，去挖掘与受众生活紧密相关的选题，并进行视频化阐释，把复杂的经济问题变成简单的“衣食住行”和“柴米油盐”问题。丰富多彩的社会生活具有数不清的看点，如果我们尝试站在社会新闻的角度去把握经济报道，就会发现经济报道也能吸引受众的眼球，也能生产出受众爱看的短视频。广东广播电视台推出的微纪录片《爆款广东》从普通百姓熟悉的爆款产品这个角度出发，围绕百姓衣食住行挑选5个中国制造的爆款产品，反映中国加入世界贸易组织20年来国货的崛起，引发了一场关于“国货新潮流”的大讨论，全网流量突破1000万。

如果说贴近受众，将经济活动、经济现象跟受众的生活联系起来，讲百姓身边的事、百姓关心的事，能够使经济报道与短视频有效结合，并产生引发受众兴趣和关注的“化学反应”，那么热点就是加剧这种反应的催化剂。在经济生活中，热点往往是与百姓生活联系最紧密的事，是百姓最关心、最在意的事。住房、社保、就医、就学、就业、交通这些话题都是百姓关心、关注的热点，也是经济报道短视频化最好的切入点。2017年，由上海广播电视台“看看新闻Knews”策划制作的11集系列短视频作品《夜·上海》以“夜·行者”“夜·生计”“夜·守护”“夜·生态”“夜·生活”5个关键词为主题，从独特的“夜”视角切入，一经播出便引发全网关注，全网点击量超过2000万，仅《接单了！一个外卖女骑手的夜晚》视频在“看看新闻Knews”自有App和秒拍账号上的单条点击量就达到1027.7万。

（三）叙事——通俗化、形象化、趣味化

在经济报道的短视频化表达中，叙事是重要的一方面。专业的经济报道要让短视频受众看得进去、看得明白、看得轻松，就要适应短视频的叙事需要，在通俗化、形象化、趣味化上下功夫。

经济报道要在短视频中“通俗化”，最简单有效的办法就是讲故事——用影像语言讲好经济生活中的故事，因为故事本身往往就是对专业复杂的经济问题进行通俗的解释、例证和隐喻。掰开揉碎，化繁为简，把严谨细致的政策措施、晦涩难懂的专业术语、枯燥乏味的经济数据变成一个个通俗易懂的小故事，以点带面地去反映经济政策、经济措施在广大基层的施行效果，以小见大地去反映宏观的经济状况和发展趋势。以新华社系列短视频《经济微观》为例，在展现新旧动能转换和疫情防控常态化情势下，中国企业如何克服困难加快发展，中国经济恢复和发展的整体状况时，报道没有局限于政策、规划、举措解读的固有思路，而是通过《一家机器人公司如何实现“逆风飞扬”》《当一只井盖“连上”互联网》《有韧性的饺子》《浴火而生的玻璃器皿》等短视频，聚焦于创业的年轻人、生产井盖的小企业、面临重重压力的食品企业、困境中努力转型升级的玻璃器皿厂等，讲述一个个生动的故事，让受众看到中国经济的大海中那些微观具体的“小水滴”是什么样子，感受和认识到中国经济整体持续向好的发展态势。网友观看后纷纷留言互动。目前，《经济微观》系列短视频在新华社客户端的点击量已超过1000万。

短视频是通过影像叙事的载体，具有直观、形象的特点。经济报道通过短视频进行表达，也需要进行影像化叙事。然而，一些传统媒体错误地认为将文字、图表等做成视频形式就是短视频，习惯于用文字思维去制作短视频，将文字报道缩减做成字幕或配音，再配以“万能”的画面，如高楼大厦、工厂生产、公路、港口、银行、股市、商店、市场等空镜头，或者把各种图表、曲线简单生硬地搬进短视频。这样生产出的短视频既不形象，也不直观，难以取得良好的传播效果。短视频的影像叙事适应视频的短小篇幅和受众的碎片化阅读特点，是一种片段化的影像叙事。短视频叙事要求简练紧凑，弱化叙事结构，抓住最主要的事实和情节，通过镜头和其他辅助视觉元素加以表现，画面强调突出现场感，并以丰富的画面细节增强短视频的冲击力和感染力。这就要求从事经济报道的记者多到经济活动现场，多深入生产生活中拍摄人的活动，捕捉生动和富有细节的画面，并在报道中把抽象的经济政策、经济原理和经济数据转换成受众生活经验范围内可知可感的事物，通过这些形象的、有感染力的场景和细节去阐释和表现。前面提到的《夜·上海》《爆款广东》《经济微观》都很好地做到了这一点。

此外，在表现形式和技术层面，如动画演示、仿真模型、全景地图等可视化的呈现手段，VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、AI（人工智能）、全息图等前沿技术的应用也让经济报道短视频增加形象化的特征。长期受娱乐性视频熏陶的短视频受众更容易接受轻松有趣的内容。增加一些趣味，让受众在观看经济报道短视频时有一丝惊喜，是改变经济报道严肃面孔、提升经济短视频可看性的一个好办法。财经报道可以借鉴其他题材短视频的做法，比如增添轻松活泼的文字表达和富有创意的动图、漫画、海报，适当运用网络流行元素等。具体情况中，还要根据报道的内容、主题和风格做出适当的选择。前文提到的短视频《跃然纸上看报告》便是一个例子。它通过对政府工作报告进行可视化解读，用“三维立体书”形式，运用3D立体画和折纸动画相结合的手法，让高楼住宅、公路铁路、城市乡村“跃然纸上”，形象展现了过去五年的成就和当年预期目标，打造出全新的视听体验，既有料又有趣，在互联网上实现了“刷屏”效应。

（四）延伸——系列化、多媒体融合互动

短视频时长短、容量小的特性要求经济报道在短视频化过程中做到突出内容重点、语言简练，同时适应受众碎片化的阅读习惯，一般采用片段化的场景叙事方法。而主流媒体在进行一些宏观经济领域的重大主题报道、复杂经济问题的分析调研报道、时间地域跨度广的总结式报道、涉及多个话题的访谈等时，需要用较大的篇幅实现。面对这些报道选题，单一的短视频往往难以实现，需要采用系列报道的形式，用多个短视频呈现。比如，《夜·上海》《经济微观》等都是采用系列短视频的方式呈现。需要注意的是，系列短视频并不是一个长视频的简单拆分，而是各自相对独立的短视频，应避免受众因观看和转发时的随意性而无法按照相关顺序观看短视频，从而带来接受和理解的困难，影响受众体验和传播效果。

很多经济报道的内容并不适合以短视频的形式表现，如相关的经济事件、经济现象、背景资料、数据、图表，以及可以加深受众理解的有关经济学知识等。因此，可以采用多媒体融合互动的方式，通过H5等富媒体技术，在短视频与相关短视频、长视频、图文、小程序等之间建立相互的入口链接，以融合报道的形式实现媒介形态的延伸拓展和报道的多维度、立体化传播。例如，《经济参考报》制作的财经访谈短视频《其实我想说》在页面加入“TA是谁”“TA做过的事”“TA管理的公司”“记者探真D”这几个链接入口，通过点击便可跳转至相关解说视频，采访对象的经历、成就等情况一目了然，让受众在短时间内提升对采访对象的了解和对话题的兴趣。该短视频还结合时尚新颖的剪辑手法与特效处理，为用户带来更好的沉浸式交互体验。

三、结语

在短视频化成为主流媒体报道创新趋势的当下，相对于时政、社会、文化等报道领域的短视频产品精品不断、爆款迭出，经济报道显得十分被动。这也导致可供研究分析的优秀经济报道短视频样本非常有限。但基于以上分析论述，我们仍可以得出这样的结论：通过短视频进行经济报道虽然有困难但有解决途径，主流媒体应该突破短视频不适合经济报道的认识局限，更多地着眼于如何将经济报道更好地与短视频结合；遵循新媒体传播规律，更加敏锐地捕捉在新媒体环境下短视频受众对经济报道的需求，着力进行内容和表达方式创新，进一步探索经济报道短视频化的有效途径，早日为经济报道短视频化打开局面。

注释：

①2021中国网络视听发展研究报告[EB/OL].中国网络视听节目服务协会,2021-06-05.http://www.cnsa.cn/attach/0/2112271351275360.pdf.