文案技巧：多维思考

我们生活在一个重力的深井，一个满布气体的星球，还天天围着一个离我们几千万里的火球在转，然而，我们都觉得这些事情再平常不过。所以，人类的观点有时歪曲偏颇，也相当正常。

——[英]道格拉斯·亚当斯

让写文案变得不难的一项关键能力，是懂得多角度思维。只要改变角度，一切随之而变。

太专注于事物本身，我们只会局限在事物的某一方面，而盯着一个固定的画面，时间长了人会变得麻木，甚至会陷入思维的死角，在狭隘的角落打转，找不到出路。

情感、工作、人生、写文案，莫不如此。要打破困局，不妨换个角度重新出发。

以下是我从英国传奇广告人、奥美集团副总监罗里·萨瑟兰的演讲中听到的故事：

有一款滞销的小饼干，形状是个小方块。商家尝试过推新口味、换新包装、买赠促销，都不能改变销售下滑的局面。后来，他们请来一家大型广告公司，期望对方能出谋划策，帮助产品起死回生。

此时正值暑假，广告公司来了一位实习生。一天，创意总监、资深文案、美术指导在会议室抓破头皮为小方块饼干想解决方案，大家七嘴八舌，依然毫无头绪，会议室渐渐一片死寂，鸦雀无声。

实习生觉得有点无聊，把桌面上的正方形小方块无意中转了45度，眼前出现了个菱形。他盯着这菱形小饼干，喃喃自语说：“这是小钻石。”

“小钻石”3个字打破了会议室沉闷的气氛，大家纷纷露出笑容，感谢实习生贡献的奇思妙想。接着，团队一起落实新命名、新设计、新包装和全方位的宣传方案。

广告公司提出“小钻石”方案后，客户欣然接受。于是，小方块被重新命名为“小钻石”，原本滞销的产品起死回生，成功突破了销售困局。

这个小故事给我的启发良多：死死盯着眼前的小方块，怎么看它也只是一个正方形，假如近看没什么发现，我们不妨把它转个角度，放远去看;换个角度能让我们从熟悉的事物中寻找到陌生的感觉，在日常生活中发现不寻常。

我们都要像实习生，要抛弃经验与成见，告别墨守成规，像新手一样，唯有这样，正方形才可以变为菱形，方块才有可能成为钻石。

所以，写文案的关键是找对角度。换个角度去看，转个角度去写，文案不难。

（摘自中信出版集团《秒赞：文案女王20年创作技巧与心法》）