电视民生新闻的发展趋势探析

杜 洁 王 琳 张晓楠

（作者单位：石家庄广播电视台）

随着大数据技术的全面普及，计算机更新换代的速度不断加快，开放的网络环境及快速发展的媒体融合技术，催生了多样化的信息传播渠道，使得新闻行业得到进一步发展。但与此同时，传统的电视民生新闻受到较大影响。加强电视民生新闻的监管工作，避免收视出现过大波动，营造良好的民生新闻传播环境，是促进电视民生新闻行业实现可持续发展的重要举措。

1 电视民生新闻的特点

民生新闻早期以报纸传播为主，随着经济与社会环境的变化，各地电视广播媒体基于区域发展及国家新闻改革方向，争相推出了符合区域特点及电视台特色的民生新闻节目。民生新闻具备生活性、服务性、区域性、多样性等特点。首先，生活性主要是指对民生问题、大众日常生活中的各种生活矛盾、琐碎问题、情感问题等较为关注，凸显出民生新闻的亲民性。在保证新闻信息真实性的前提下注重生活性，有利于增强人们对新闻的认同感，能够在一定程度上起到反映社会问题、揭露某些事件真相的作用。其次，民生新闻通过传播民生信息、提供便民服务等来凸显其服务性。再次，不同电视台制作风格不同，呈现出的新闻信息具有明显的地区特色，所以具有天然的区域性特点。最后，随着民生新闻的内容不断丰富，其涉及的领域不断拓展，同时呈现出多样性的特点。

2 电视民生新闻行业现状

2.1 创新能力不足

随着互联网和电子信息技术的飞速发展，各类新闻媒介如雨后春笋，既丰富了人们的生活，也给人们带来了不同的体验。随着媒介形式的多样化发展，人们获取信息的渠道也趋于多样化，即使不依靠电视媒体，依然可以快速获取民生新闻，而且其服务感和体验感相比传统的电视新闻更具优势。具体来说，在“三网融合”的背景下，有不少关于民生新闻的新型节目出现，其传播渠道、叙事方式、传播内容等与较传统的电视民生新闻报道形式有所不同。以网站报道及企业报道为报道形式的民生新闻，由于其话题新颖性与形式创新性被大众所称赞，但长期以来，电视民生新闻的报道内容及报道方式受电视媒体的传播框架所限制，其信息的时效性不强，传播方法较为落后，导致电视民生新闻的受众流失，久而久之，电视民生新闻也由于缺少创新驱动力出现了发展滞后的问题[1]。在这种环境下，电视民生新闻节目面临着激烈的竞争，要想脱颖而出，必须推陈创新，实现服务升级，满足受众多样化的需求，从而重获得受众的认可和支持。

2.2 传播速度慢

在大数据、互联网快速发展的背景下，新闻行业的信息资源不断丰富，其传播渠道不断扩大，传播速度不断加快。随着社会的发展及生活水平的提高，人们越来越看重服务的质量，尤其是在获取实时新闻的时候，更加注重及时性、高效性、互动性。但是，电视媒体的传播时间有限，传播速度较其他渠道慢，用户的体验感不佳。更重要的是，用户不能通过电视媒体进行有效互动，这导致用户的参与感较低，多样化的精神需求不能得到满足。与此同时，其他渠道的民生新闻传播形式是可选择的，用户能够通过评论等来表达自己的意见及见解，参与感进一步提升。在此背景下，电视民生新闻传播速度方面的不足较为明显，需要通过创新工作来寻找可持续发展的路径[2]。

2.3 受众群体数量减少

过去，由于信息技术不发达、信息传播渠道较为有限，人们在多数情况下是通过电视上播放的新闻来获取社会信息，但这种单向的传播推广，致使人们只能被动地接收信息，而不能主动地筛选内容。近些年来，随着新媒体的迅猛崛起，移动智能手机、短视频平台、社交软件等成为大众获取外界信息的主要渠道，人们获取信息时不再受到地点和时间的约束，可以随时搜索自己喜爱的内容，拥有了更多的自主选择权，这就导致电视新闻的局限性日益凸显出来，其受众群体也逐渐减少。

2.4 舆论影响力逐年下降

电视媒体的主要优势在于多年以来积累了大量的受众，且其在权威性和可靠性方面有一定保障，同时对社会舆论也有一定的影响和正确的引导。但随着移动网络信息技术的推广，新媒体、移动智能平台的优势也在快速凸显，人们的眼界随着网络的延伸被逐步扩大，新媒体凭借其内容量大、传播速度快、互动性强等优势受到了绝大多数群众的喜爱。电视新闻由于长期故步自封而缺少创新驱动力，如果依旧沿用以往的运营方式，则其内容就难以吸引民众的目光，对民众的吸引力会越来越低。电视新闻在时效性方面也不如新媒体，舆论引导力和社会影响力逐年下降，不利于其未来发展。

3 电视民生新闻面临困境的原因

3.1 客观环境因素

相较于电视媒体，当前崛起的新媒体在传播效率、传播渠道、传播方位等方面都有着强大的影响力，而且当前新媒体平台本身的自由性、互动性和多元化的内容都使受众人群不断扩大。通过新媒体平台，民众可以自由地选择自己感兴趣的内容，并且可以随时随地观看，有了更多的自主性和选择权。另外，由于近年来经济发展迅速、社会环境日新月异，人们的生活节奏逐渐加快，生活、工作的压力逐渐增大，其对于信息内容有了更多的要求，但其没有足够多的时间和耐心观看节奏缓慢的电视新闻，这导致电视新闻的受众群体逐渐减少。

3.2 行业层面因素

从新闻行业层面来分析，造成电视新闻面临发展困境的重要原因是新媒体出现了，但同时也与电视新闻自身的局限和不足有关。具体来说：第一，电视新闻节目组自身缺少创新的动力和理念，对于市场发展形势观察不足，在大环境迅速改变的情况下没有作出及时反应，难以与时俱进，也没有充分利用互联网时代的发展优势和特点。另外，当前电视新闻的播放制作仍然沿用传统模式，并未依照民众当前的需求及时进行调整，无法满足人们对于新闻信息的新要求。第二，电视新闻节目组的部分从业者、管理者安于现状，并未进行创新，专业能力不能持续提升，难以有效应对突如其来的行业变革，导致观众群体的大量流失。第三，电视新闻在观看时间、传播方式、内容方面依旧较为固定，不能进行变通，无法适应当前快节奏的社会生活，且内容较为乏味、单一，难以得到广大民众的喜爱。因此，越来越多的民众对电视新闻失去了兴趣，其所占据的市场份额和影响范围逐渐减小。

4 电视民生新闻的发展路径

4.1 切实做好资源整合工作

首先，基于我国电视民生新闻的现实条件，电视媒体应该在完善传承与保护信息机制的同时做好资源整合工作。电视媒体相对新媒体在人力资源、内容质量与权威性方面具有明显的优势，且由于我国电视媒体发展的时间较长，积累了一大批优秀的专业人才，在新闻选材及编辑等工作环节上有较大的优势，所以相关的电视媒体应该致力于做好新闻信息筛选及编辑工作。同时，民生新闻节目作为揭露社会问题、聚焦社会热点的重要渠道，应该落实民生新闻编辑体系建设、话题改革、行业规划等工作，切实把实际社会问题和人们关注的话题作为主要播报内容，担当起民生新闻传播及发展的重任，提高民众对热点话题的关注度及讨论度，提升电视民生新闻的影响力，把握好民生新闻的舆论导向。其次，电视媒体的信息资源和人才资源是推进民生新闻传播工作的重要动力，应该做好新闻信息及人才资源的整合工作，提高电视民生新闻节目的质量。另外，用户既是新闻观众，也是新闻线索的提供者，其能为新闻节目提供丰富的信息资源，电视媒体可通过建立民意监督机制与渠道，丰富电视新闻的信息资讯，从而打造立体、丰富的新闻内容。再次，电视媒体还要注重提升电视台编辑记者的职业素养，切实做好人才资源利用工作。民生新闻编辑与主持人，不仅要遵从新闻编辑准则，还要注意提升自身政治素养、积累工作知识、认清形势政策及上层意图，在进行编辑时正确传达思想，并且要具备高度的责任心及服务观念，细致周到地做好采编工作，坚持为人民服务，促进电视民生新闻实现可持续 发展[3]。

4.2 打造民生新闻品牌

打造民生新闻品牌是电视媒体实现发展的重要举措。要打造民生新闻品牌，电视媒体首先要做好新闻行业调研工作及民生新闻品牌的宣传工作，创设满足市场及民众需求的民生品牌，注重提高民生品牌的知名度。其次，电视媒体还要注重保护民生新闻品牌文化，打造独具个性的品牌，做好品牌文化传播和危机管理工作，通过精选民生新闻信息、做好新闻播报工作、发展独特的新闻运营及主持风格来推广民生新闻品牌。再次，电视媒体要大力宣传及推广电视民生新闻频道与节目，不断输出高质量的民生新闻内容，为电视民生新闻的发展打下坚实基础。除了落实民生新闻品牌塑造及宣传工作之外，电视媒体还要发掘民生新闻节目的特色，可通过探究当地文化，开发地域特色鲜明且具有民族代表性的民生新闻栏目，提高当地民众对相关节目的依赖性。最后，电视媒体要切实做好民生新闻品牌宣传工作，可通过使用独具一格的品牌名字及独具特色的品牌图标，加深民众对品牌的印象。另外，相关地方电视民生新闻节目组工作人员还要正确认识自身不足及行业现状，积极学习、借鉴其他电视台的优秀民生新闻节目运营模式，挖掘民生新闻新内容，做好新闻信息的质量把控工作，遵守民生新闻行业的规则，打造具有公信力的民生新闻品牌[4]。

4.3 提升民众参与度

提升民众参与电视民生新闻传播的积极性，能够实现政府与民众之间的良性互动，推动社会的和谐发展，促使电视民生新闻实现可持续发展。要想提升民众参与度，首先，电视媒体在民生新闻选材过程中，应积极利用热点话题来增强民众对电视民生新闻的黏性，拓宽政府与民众的沟通渠道，促进社会公共问题得到解决。值得注意的是，电视民生新闻传播方式有一定的局限性，电视媒体应调整自身职能，创新民生新闻播放的方式及内容，充分重视民众意见和建议。可通过增强新闻选材内容的多元化特点，落实新闻背景调查工作，针对不同的社会民生问题，开展多样化的民众互动活动，如可通过民众留言、现场连线、上街采访等方式，切实提升民众的参与度。其次，电视媒体要注重遵循以人为本的理念，切实关注民众生活，选择能够引起民众关注的新闻内容。再次，为了方便民众参与新闻话题讨论，了解国家形势、相关方针政策，电视媒体应当建设民意反馈渠道，丰富沟通服务方式，不断增强民生新闻的社会服务性，凸显电视民生新闻的社会价值，从而帮助人民群众解决实际问题。最后，电视媒体可通过建立民众沟通及交流机制，切实发挥电视媒体的监督作用，不断增强电视媒体的公信力，促进电视媒体可持续发展。

4.4 深度挖掘有报道价值的新闻

现阶段，电视台民生新闻报道在接地气之外还需要有深度。接地气的民生报道不代表其报道内容就是肤浅的，报道方式可以轻松，但民生内容应该注重内涵。电视媒体应从细节入手，深度挖掘报道价值，揭露事件真相。新闻事件的挖掘是多方面的，首先要仔细调查新闻事件，深入分析事实，让民众对事实有深度了解；其次，主题立意要独特，电视媒体要选好报道角度；再次，电视媒体要结合电视报道的特点，利用剪辑技巧、编辑手法和后期制作提升报道价值[5]。

5 结语

目前，我国的电视民生新闻还存在较多问题，如创新能力不足、传播速度较慢等。对此，电视媒体要合理规划，完善创新机制；整合信息资源，推动电视媒体创新；提升公众参与度，增强民生新闻吸引力；建立民生新闻品牌，提高电视民生新闻的影响力。另外，电视媒体应坚持做好定位工作，搭建政府与民众沟通的有效桥梁，切实发挥媒体监督的作用，以保障广大群众在工作、学习及生活等各方面的利益。与此同时，电视媒体的相关从业者还应正视新时期的新变化，顺应时代发展的潮流，积极学习互联网技术，创新工作方式，促进电视民生新闻可持续发展。