媒介融合背景下深度报道的创新发展策略探究

左达超

（作者单位：涟水县融媒体中心）

信息网络技术的发展，使数字媒体技术得到了广泛应用，改变了受众的信息接收方式。在新的技术推动下，人们的阅读方式呈现出移动化、碎片化的特点，移动互联网也成为新时代信息传播的主渠道，给传统媒体的发展带来了巨大的挑战。而深度报道作为传统媒体时代的重要报道形式，虽然能够全面地展现相关新闻内容，让人们全面了解事件的来龙去脉，但由于与媒介融合背景下的传播方式和人们的阅读习惯出现一定程度的脱节，导致其自身的发展也面临着巨大的挑战。

1 媒介融合对深度报道产生的影响

媒介融合是指传统媒体与新媒体呈现出聚合发展的趋势，这种发展趋势从广义的层面上可以理解为一切与媒介相关联的多种要素进行充分整合，如媒介功能、信息传播渠道、阅读终端平台及信息管理形式等；狭义上则主要是指新媒体与传统媒体通过形态上的结合产生质的变化，如移动端的新闻和虚拟现实（Virtual Reality，VR）新闻等形式就是媒介融合的具体表现。媒介融合背景下，用户阅读习惯碎片化、新闻内容差异化、用户的阅读场景多元化，改变了传统的新闻报道模式。近年来，在信息技术的推动下，数字媒体技术得到蓬勃发展，新媒体应运而生，传统媒体转型势在必行，而深度阅读这一备受欢迎的报道形式则陷入了发展困境。

1.1 受众习惯接收碎片化信息，深度报道难以满足受众快餐式的阅读需求

媒介融合背景下，受众群体更加习惯接收零散、碎片化的信息，如果报道内容过长则会给受众的阅读带来障碍，难以满足数字时代受众的快餐式阅读需求。当前，人们更习惯使用移动媒体接收信息，在数字阅读的过程中，习惯阅读快餐式的内容，难以静心观看，即使点开相关的长文报道，也会由于周边信息的弹窗出现而被打断阅读[1]。当某一新闻热点爆发时，受众群体会在极短的时间内快速从各个媒介平台获取相关信息，这就要求新闻内容要短、快。而深度报道需要经过多方调查、统计筛选、精心创作才能编辑产出，会出现时效性较差的问题，再加上深度报道需要对事件进行详细分析，篇幅较长，与受众的快餐式阅读模式相违背，会影响受众的阅读效果，还会导致部分受众开始从深阅读转向浅阅读。

1.2 媒体热衷于报道热门新闻，深度报道难以适应快速化的创作模式

数字媒体技术促使信息传播的速度越来越快，人们可以在多种平台上获取新闻。比如，人们可以在今日头条、微博、微信、知乎、抖音、快手等各类媒体平台上获取信息，这些平台每天、每时、每刻都在产生各类新闻，更迭速度越来越快，这在很大程度上打乱了深度报道的创作节奏。在制作深度报道的过程中，相关人员需要经过长时间的调研和素材筛选，专题制作周期相对较长，时效性较差，要做独家的深度报道更是难上加难[2]。新时期，为了抢占新闻高地，博取社会大众的关注，部分做深度报道的工作人员使用快餐式的创作方式，将一些未经核实的信息进行传播，有违深度报道的真实性和深度性原则，使报道沦为普通的长新闻。为了进一步迎合受众的阅读习惯，部分媒体的深度报道在写作手法上也开始呈现出快餐化、碎片化的趋势。由于网络新闻元素众多，甚至通过网络资源查询也可拼凑出流于表面的报道，有的媒体从业人员没有经过现场调研，对事件没有形成系统的认识，在一知半解的情况下撰写深度报道，导致深度报道质量较差，表面看内容丰富、气势磅礴，但在仔细品味的过程中会发现，文章没有独到的见解，缺乏新闻深度报道的价值。

2 媒介融合背景下深度报道的重要价值

数字媒体技术的快速发展，为自媒体的发展注入了新动力。自媒体能够将海量的信息在最短的时间内传达给受众，在此背景下，媒介平台将注意力着眼于广大受众对于新闻的个性化与多样化的需求上。新闻媒体如果不能满足受众的基本需求，就难以打造自己的品牌，不能用心讲好一个有品质的故事。深度报道能够充分发挥自身的优势，生动翔实地描写与新闻相关的情况，并结合时事发表观点，满足人们对于新闻事实的深度阅读需求，讲述更多具有感染力的故事。

2.1 内容翔实，能够高度还原事件的真相

在数字信息技术的支持下，新闻传播渠道越来越多，传播速度越来越快，但大部分新闻报道通常点到为止，只传达最关键、最简单的信息。而受众需要有媒体来描述新闻事件的来龙去脉，并正确引导舆论，这就进一步凸显出了深度报道的核心价值。在媒介融合的背景下，虽然新闻报道越来越追求短、小、快，深度报道面临着极大的冲击，但就整个市场的长远发展来看，也表现出对深度报道的巨大需求[3]。在大量媒体都追逐新闻热点，追求新闻内容短小、快速传播的当下，认真制作深度报道的媒体越来越少，深度报道的数量也越来越少。而对于某些新闻事件来说，需要翔实的报道才能满足受众的阅读需求，帮助受众了解事件的原委。而且，加强对事件的深层次分析，对于舆论的引导具有重要意义。当各大社交平台积极追逐新闻热点时，深度报道就表现得越来越稀缺，如果没有充足的调查和相关的报道，人们容易断章取义，只了解某一局部信息，导致社会舆论导向出现偏差，甚至给相关当事人造成严重的心理创伤。因此，深度报道具有市场需求点，需要媒体对新闻事件进行全方位、多角度的解读，为受众真正还原事件真相，形成正确的舆论导向，营造和谐的社会氛围。

2.2 观点鲜明，能够引发社会的深度思考

深度报道是新闻报道中的一种特殊形式，与其他新闻报道形式相比，其最显著的特征就是：不只是孤立报道某个新闻事件或者新闻中的某个片段，而是围绕某一个选题中心，从多个角度、多个层面展现新闻元素，同时向社会大众传达出具有深刻道理的新闻内容。深度报道不仅能够反映事件的原貌，也会指出核心问题，更容易引起社会大众对相关事件及其反映的核心问题进行深度思考[4]。因此，在深度报道的过程中，记者需要将客观的新闻事实进行全面、深入的分析，透过现象抓实质，给受众传达正确的信息，引发受众的思考，进而引起整个社会的深度思考。

2.3 风格突出，能够打造出具有竞争力的拳头产品

在新媒体技术的推动下，各类新媒体平台如雨后春笋，各种信息爆炸式增长，并呈现出零散式、同质化的传播特点。在新的媒体环境中，新闻媒体要想提高自身的影响力，就必须注重品牌的打造。而要想实现报道形式的差异化，深度报道就是重要手段之一。新闻媒体通过制作深度报道，能够形成自身独特的风格，通过独特的采访路径形成特定的报道风格，从而制作出更具个性化的新闻作品，提高自身的影响力[5]。长期以来，诸多媒体能够屹立不倒，每一篇深度报道都能够获得较高的阅读量，核心原因就在于其能够围绕社会最关心的问题展开报道，既能够满足人们的阅读需求，又能够引发人们的思考，深刻地反映出相关社会问题，展示出媒体品牌的独特性，有利于在激烈的媒体竞争中保持优势。

3 媒介融合背景下深度报道的创新发展策略

新媒体技术的发展虽然给深度报道带来了巨大的挑战，但全新的技术和手段也为深度报道的创新和转型注入了新动力。在媒介融合的背景下，新闻媒体应当根据深度报道的特点，顺应时代发展的趋势，充分认识深度报道的优势与短板，将其优势不断放大，并充分融入新媒体中，探索新闻报道的创新发展之路。

3.1 发挥大数据技术的优势，构建深度报道的“中央厨房”

在媒介融合的背景下，媒体行业借助大数据技术可以构建起新闻创作的“中央厨房”，这一新型的互联网创新模式能够为深度报道拓宽发展之路。该模式可以将新媒体和传统媒体进行有效统筹，并且通过相应的技术和手段打通不同媒体之间和媒体部门之间的壁垒，将与新闻主题相关的文字、图片、视频、音频等素材与新闻创作的采、编、评、写等环节进行充分的整合与调配，最大限度地优化资源分配模式，优化部门职能分工模式，促进深度报道内容的创作与传播。首先，媒体行业使用“中央厨房”的创作模式能够进一步提高新闻深度报道的创作效率，媒体人员在创作深度报道的过程中，需要花费大量的时间进行新闻素材的搜集和求证，而“中央厨房”的模式充分依托大数据技术，可以有效对各类素材进行收集与整理，促进不同的部门之间共享相应的新闻线索，进而为媒体人员提供充实、完善、翔实的新闻素材；明确不同部门之间的职能，以最快的速度创作新闻内容，增强深度报道的时效性[6]。与此同时，媒体行业使用“中央厨房”的模式能够多角度地分析和呈现新闻报道。在传统的报道中，新闻报道模式相对单一，主要通过文字呈现；而在“中央厨房”的模式里，可以充分将各类型的新闻素材进行融合，包括音频、视频、文字、图片等，进一步增强新闻报道的丰富性和可阅读性。除此之外，“中央厨房”还能进一步完善深度报道的传播机制，通过优质的渠道将深度报道快速传达给受众。因此，在全新的技术支持下，媒体行业能够将编辑人员创作的深度报道根据用户的需求进行快速传播，提高深度报道的传播效率和传播精准度。

3.2 坚守内容为王的创作优势，为受众打造多样的阅读场景

无论新闻报道的形式和渠道如何变换和创新，深度报道的内容依然是核心所在。因此，深度报道采编人员应当坚持制作优质内容，保障新闻真实性，在此基础上融合新媒体报道的特点，对深度报道的创作方式进行优化和改善，并选取有价值的新闻素材，找到新闻报道的创新点与突破点，从多个角度展开深入分析，从而制作出有亮点、有价值的深度报道。媒介融合时代，读者主要通过移动端获取新闻，而且由于移动阅读的便捷性，人们可以在地铁、公交站台、办公室等各个场景接收信息。阅读场景的不断增加，使人们的阅读时间被无限切割，在这种嘈杂的场景下，人们更倾向于具有互动性和体验感的新闻阅读模式。在优质的阅读场景中，读者不再只是单一的信息接收者，同时会转变成信息的传播者、体验者和创作者。传统的深度报道互动性、体验感相对较差，如果不结合新媒介的特点进行转型和发展，就有可能会逐步消失在大众视野中。因此，深度新闻也应当转向场景化的表达，为受众提供沉浸式的体验，让受众产生情感共鸣。在创作深度报道的过程中，采编人员可以通过适配相应的场景，使报道与受众之间产生深度关联，构建一个更良好的媒介生态环境。例如，在深度报道中融入VR场景，给受众带来强烈的视觉震撼；同时，配合相应的语音报道，使受众能够通过手机或者鼠标的滑动实现画面的自主选择，在360°全景视频的体验中产生更强烈的震撼，进一步突破视觉观赏和行为体验的边界，增强深度报道的互动感与体验感。

3.3 有效利用新媒体的传播优势，获取第一手消息

新媒体时代，新闻报道的时效性越来越强，在此形势下深度报道也应当进行相应的调整与变通，正面应对新挑战。深度报道采编人员要学会合理运用新媒体技术，不断丰富深度报道的素材来源，拓展深度报道的发展空间。同时，深度报道采编人员还应当充分运用新媒体的优势，主动了解在新媒体平台上传播的各类新闻，及时获取相关事件的资料，并以该事件为核心开展素材的搜集工作，以最快的速度完成深度报道。例如，在某些新闻事件中，新闻当事人会通过微博、抖音等社交平台传播与该事件相关的信息，这就为深度报道的采编人员提供了及时、可靠的新闻素材，采编人员可以在此基础上展开对新闻的跟踪性报道，了解人们的态度和看法，不断完善之前的报道，纠正一些报道中出现的信息偏差。再如，一些新闻栏目会借助于网络平台开辟某个专栏，及时更新相关报道，这样观众就可以随时进入网站，根据个人需求点播观看节目。该新闻栏目通过这一方式能够保证自身新闻报道的权威性与公正性，进一步提高深度报道的效率与质量。因此，媒体可以积极构建与观众互动的平台，吸引观众参与到深度报道的制作中，这样既能丰富深度报道的内涵，还能有效提高深度报道的受关注度，促进深度报道的质量得到更大的 提升。

4 结语

媒介融合背景下，受众阅读模式的改变虽然在一定程度上影响了深度报道的发展，但深度报道凭借自身的优质内容，在数字媒体时代仍然有极大的发展空间。阅读渠道的拓宽和阅读模式的变化使人们能够更便捷地获取多样的信息，但是在海量的信息中，受众将不再只满足于浅层阅读，只有具体、独特、深刻的内容才能打动受众。因此，在媒介融合的背景下，新闻媒体应当充分发挥自身的优势，构建“中央厨房”的创作模式，从而做出有思想、有温度、有品质的深度报道，推动自身发展。