融媒体时代新闻记者的核心能力培养策略探析

2022-12-27郑奕纯

新闻研究导刊 2022年22期

摘要：随着信息技术、互联网技术的飞速发展，媒体融合正以不可阻挡之势成为当今媒体行业发展的潮流。融媒体的发展为新闻记者创造了广阔的发展空间，同时也带来了更多挑战，对新闻记者的工作能力和核心能力的要求都在不断提高。为了帮助媒体更好地对新闻记者的整体工作能力进行评估，促进新闻记者核心能力有效提升，文章以融媒体时代为背景，采用文献研究法和对比分析法，分析时代发展对新闻记者要求的转变以及融媒体时代新闻记者应具备的核心能力，得出新的媒体格局下新闻记者核心能力培养至关重要的结论，并提出新闻记者应积极转变思想观念、认清角色定位、树立创新意识等建议，同时，只有不断地提升新闻记者的业务能力，才能保证其在媒体行业长远发展。

关键词：融媒体；新闻记者；核心能力；培养策略；传媒

中图分类号：G214.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）22-0160-03

当前，处于新媒体与传统媒体并存共生、融合发展的融媒体时代，媒体融合使各媒体在功能、价值以及手段方面都得到了很大提升，代表着媒体行业未来的发展方向。新闻记者作为新闻信息的采集者和传播者，是推动媒体创新发展的中坚力量，只有不断提升自身的核心能力，以积极创新的姿态迎接时代赋予的机遇与挑战，才能顺应时代潮流，使自己成为一名优秀的新闻工作者。

一、社会进步对新闻记者要求的转变

（一）传统媒体时代对新闻记者的要求

传统媒体是相对于近些年兴起的新媒体而言的，是被大众所熟知的如报纸杂志、广播电视、宣传画册、平面广告等媒体形式。传统媒体时代，时间和空间制约着传统媒体的信息收集和传播，对新闻记者的能力要求相对新媒体及融媒体时代来说较低。传统媒体时代，新闻记者对新闻素材的采集主要是以实地走访、拍摄、写稿等形式进行的，以确保新闻的时效性、准确性和真实性。但随着新媒体时代的到来，传统媒体时代新闻记者的能力和工作方式存在的不足逐渐暴露，在一定程度上阻碍了新闻记者的发展。

（二）新媒体时代对新闻记者的要求

新媒体是指在报纸杂志、广播电视等传统媒体之后发展起来的一种新兴媒体形态，主要是利用数字技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。相较于传统媒体而言，新媒体会带给受众更加多样化的视觉感受和更强的实用性，同时媒体之间的信息交流也更加及时、顺畅，从整体发展水平上看具有明显的优势。

新媒体是在传统媒体的基础上发展起来的，二者之间存在很大的关联，传统媒体为新媒体提供了丰富的信息资源，新媒体也为传统媒体拓宽了业务空间，二者的有效融合对促进媒体行业良性发展具有十分重要的作用[1]。因此，在新媒体方兴未艾的当下，新闻记者除了必须具备的基本素養之外，还要掌握现代信息技术，并且能够根据所报道的新闻内容不断创新形式，以此吸引更多读者的关注，不断增强自身的核心竞争力。

（三）融媒体时代对新闻记者的要求

融媒体属于新媒体，代表着未来媒体行业发展的主流趋向。新媒体对传统媒体的发展造成了极大的冲击，但也增强了新闻报道的时效性。一方面有效推动了传统媒体与新兴媒体深度融合，另一方面使处于媒体传播前沿的新闻记者在思维方式、能力结构等方面发生了很大变化，对新闻记者的能力提出了更高要求，如采编能力、摄影能力、写作能力、网络技能以及基本的设备操控能力等。新闻记者只有具备这些必备的核心能力，才能在媒体融合时代更好地适应自身的角色，最大限度地满足不同媒体的传播需求。

二、融媒体时代新闻记者应具备的核心能力

（一）捕捉力与鉴别力

当前互联网信息海量庞杂，可谓五花八门、参差不齐，这就要求新闻记者具备一定的捕捉力和鉴别力，使之能够从这些让人眼花缭乱的信息中捕捉到有价值的信息，不断拓展搜集新闻线索的渠道，以此在新闻报道中抢占先机，从而使新闻报道的真实性、实效性以及价值性得到有效保障。同时，新闻记者站在时代发展的前沿阵地，是媒体发挥党和人民喉舌作用的重要执行者，因此应时刻将党和国家的根本利益放在第一位，以高度的敏感性捕捉社会生活中人们普遍关心的热门话题，本着实事求是的原则努力将新闻报道做实、做深，以此确保所形成的新闻稿件具有积极向上的思想内容，在新闻传播的过程中发挥积极正向的舆论引导作用。

（二）融合力与创新力

从融合力角度讲，新闻记者应本着“内容为王”的原则，不断强化在数字化技术知识和实操技能方面的学习，在对信息资源进行全方位挖掘的同时不断提升运作新媒体的能力，从而使新媒体与传统媒体互为补充、协调发展。具体来说，融合力是新闻记者抢占新闻先机、提升竞争力的必备能力，主要包括以下几个方面的能力：其一，能够应用现代信息技术对全媒体信息资源进行深入挖掘与整合；其二，能够熟练地掌握图像、视频的网络传输技术，以此快捷地发布多媒体信息；其三，能够有效发挥多媒体信息资源交流互动功能。

从创新力角度讲，新闻记者在报道新闻时应敢于突破陈规，摒弃以往新闻内容同质化的报道手法，力求以广大受众为中心，并为其提供视角独特、思想新颖、形式多样的新闻产品，以满足受众群体的个性化需求，从而不断扩大新闻的影响力[2]。

（三）营销能力和沟通能力

营销能力是指通过对产品的统筹规划，有效利用内部与外部资源使受众群体需求得到最大限度的满足，以此使自身获得生存和可持续发展的能力。融媒体时代，媒体营销能力是影响媒体发展的重要因素之一，也是媒体行业打造品牌和实现目标的基础保障和动力支持。因此，新闻记者应增强对媒体产品的营销意识、宣传意识，遵守职业道德，维护自身良好的形象，从而促进核心素养全面提升。

同时，良好的沟通能力也是新闻记者必备的基本素养，只有不断加强与外界的沟通联系，才能从互动交流中捕捉到新闻线索，从中寻找有价值的信息资源，从而不断提高新闻记者的传播力和媒体的影响力，以此帮助新闻记者积累经验与资源，为打造新闻品牌创造良好的环境。

三、融媒体时代新闻记者核心能力提升策略

（一）认清自身的角色定位，增强服务民众的意识

融媒体时代，及时准确地捕捉信息成为新闻记者获得竞争优势的重要法宝，因而信息成为各新闻媒体竞相争抢的重要资源。与此同时，由于新闻媒体的舆论环境随着网络信息的传播发生了很大变化，社会上出现了大量“草根记者”，每个人都可以通过捕捉信息而对信息进行传播扩散，这就使得新闻记者的角色定位发生了变化，以往那种以新闻报道为主要工作内容的格局被打破，如何对碎片化信息资源进行系统的分析、统合以及应用，成为当前新闻记者的重要工作内容。

在这样的发展环境下，新闻记者须打破以往的工作惯性和思维模式，重新审视自己的角色定位，逐步适应从新闻生产者到新闻服务者、从推送信息到对信息进行解释、分析的角色转换。

同时，新闻记者还应增强自身服务于广大受众的意识，在新闻报道和策划方面能够真正从受众群体的兴趣爱好、生活习惯、审美需求等方面综合考量，并努力为其提供丰富多样且具有个性化特色的新闻信息，以此吸引更多受众关注。

（二）精准把握核心内容，促进专业水平提升

新闻报道是一项专业性和规范性都强的工作，这就要求新闻记者具备出色的业务能力和良好的职业道德。在融媒体时代，要想使新闻报道的内容在层次和质量上有所提升，就要求新闻记者在新闻素材的选取、保存、分类等方面下功夫，同时能够对自身的发展逻辑进行重新梳理，按照媒体融合的发展趋势规划个人的发展目标和方向。

一方面，新闻记者应注重提升自身的语言组织能力和思辨能力，努力提升自身的职业能力，包括逻辑思维能力、知识素养能力、临场发挥能力以及现场报道能力，使之能够精准定位与把握新闻的核心内容。在报道同一新闻素材时，新闻记者应力求从更深、更新的角度挖掘新闻内容的价值，从中寻找可以聚焦的亮点。

另一方面，新闻记者应不断加强对融媒体相关知识与技能的学习，包括网络技术、大数据技术、动态画面以及有声语言的操控技术，并能够熟练应用现代信息传输设备和各种交互手段精准地推送新闻信息。除此之外，新闻记者还应借助现代信息技术努力改变新闻媒体单向传播的模式，并利用微博、微信等传播载体增加新闻媒体与受众之间的互动，以此促进融媒体时代新闻记者专业水平不断提升。

（三）积极转变思想观念，从基层获取新闻素材

融媒体时代，各媒体大显神通，各种信息资源浩如烟海，这就需要新闻记者在素材选取方面遵循一定的原则，明确自身的职责定位，以此促进媒体行业不断发展创新。

从社会价值角度而言，由于新闻记者选取的新闻素材主要来自民众的生产生活，因此只有深深扎根于基层，才能使挖掘出的新闻素材更加贴近受众群体，更好地满足受众群体的需求。新闻工作者应在扎根基层的过程中努力提升自己善于发现新闻线索以及深入挖掘新闻内容的能力，从而使报道的新闻更能让受众群体接受，更具有价值和意义[3]。所以，新闻记者应明确自身的职责和定位，适时转变思想观念，绝不能局限于对网络信息的搜索，而是要在深入了解受众群体需求的基础上有针对性地进行策划、采访与报道，力求为受众群体提供有价值的新闻服务。

与此同时，新闻记者在深入基层的过程中还应体现对民生的关注以及对弱势群体的关心，力求在新闻报道中直击社会痛点，正确把握社会舆论导向，积极倡导健康文明的良好社会风气，以此彰显新闻记者和媒体的社会价值。

（四）调整考评机制，选拔融媒体优秀人才

人才是新闻媒体行业实现可持续发展的关键因素。因此，为了更好地突显新闻人才的主体地位，相关部门应根据具体情况对新闻记者的考评机制作出调整，并在新闻记者身份确认方面给予一定的制度和政策倾斜，深入发掘新闻记者的潜力，激发其工作热情，培养新闻记者的创新精神和创造能力，以实现新闻信息资源的最优化配置。

同时，在融媒体人才的储备和培养方面，应与社会发展对人才的需求相契合，特别强调对全面发展的复合型人才的培养。在培养方式上，可以采取人才输出与定向培养相结合的方式与高校联合培养，充分利用高校雄厚的师资力量与高水准的科研能力，为媒体行业培养和输送综合素质高的优秀人才[4]。除此之外，媒体行业还可以本着公开公正的原则面向社会招聘人才，以此将优秀的社会人才吸纳进媒体行业，同时对内部的优秀人才进行选拔培养，不断强化新闻记者队伍的力量，促进媒体事业创新发展。

（五）融合自媒体技术，拓展新闻传播渠道

自媒体具有体量庞大、内容丰富、形式多变、传播方式灵活且速度快等诸多特点，因而被受众广泛接受，并对人们的日常生产生活产生了深刻的影响。在自媒体发展势头强劲的背景下，新闻工作者应充分认识到自媒体对推动社会进步的积极作用，努力运用其在传播方面灵活多样的特点，及时跟进与报道当下人们普遍关注的一些热门话题以及具有现实意义的新闻，并深入挖掘新闻信息的社会价值，以此吸引受众对时事新闻高度关注[5]。

当前很多传统媒体已经走上与自媒体融合的道路，如部分报纸、杂志、电台等都拥有自己的微信公众号和抖音号，进一步加强了媒体与受众之间的沟通交流，极大地拓展了媒体的新闻传播渠道。

（六）树立创新意识，增强核心竞争力

融媒体时代，创新是媒体行业不断发展的动力源泉，因此新闻记者应树立创新意识，不断增强自身的核心竞争力。

首先，应从思想认识层面培养新闻记者的创新意识。创新能力是新闻记者必须具备的核心能力，而要想培养创新能力，就要具备创新的思维意识，并且不断优化创新理念，以此不断拓宽新闻记者的发展空间[6]。新闻记者可以根据受众群体的心理需求以及具体的新闻内容调整新闻报道方式，比如可以通过图文直播或者是短视频的形式报道新闻，以此提升公众的关注度。

其次，应从内容选材和表现形式方面不断创新新闻工作。融媒体时代，信息传播速度极快，每时每刻都有海量的信息内容源源不断地输入，这就要求新闻记者学会借助大数据技术筛选信息，不断强化对新闻工作的创新，以此不断扩大新闻媒体的影响力，进一步增强其核心竞争力。