新媒体时代新闻传播特点及发展方向探析

摘要：新媒体时代，新闻传播朝大众化、多元化、标准化的方向持续健康发展。文章通过文献研究法了解新媒体在当下社会中的现状及其主要传播特点，同时立足于新闻学的基础，探讨新媒体传播的相关优势以及社会人群对新媒体的需求。从研究中得出，新媒体时代的新闻传播有了新的发展方向，并从综合利用新媒体、挖掘新闻自身的资源优势，以及重视新闻自身的内容、人才等方面寻找新的发展路径。文章旨在围绕传播主体与传播理念在相应的政策基础上进行新闻的创新探索，以期能采取多种途径、多种形式发挥新闻的价值导向作用。

关键词：新媒体时代；新闻传播；优势；发展方向；传播特点

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）22-0111-04

一、引言

过去，人们接受信息都是通过报纸、期刊、广播等传统媒体，随着计算机与互联网的广泛应用，新媒体展现出蓬勃的发展态势，逐渐成为新闻传播的主要阵地，不断推动着新闻传播的方式与内容变得更加多元化，进入新媒体时代，新闻传播的特点也有了明显的转变。如今，互联网已经基本实现全国覆盖，5G技术更是逐渐普及，人们能够更加方便快捷地获取大量新闻信息，给其生活带来了极大的便利。因此，应该重视新媒体时代的新闻传播，认识到新媒体的出现为新闻传播带来的机遇，并且抓住机遇，明确新闻传播的未来发展方向，从而促进新闻传播事业的进一步发展。

二、新媒体的概述

新媒体是指采用数字技术，以传统媒体为基础，利用计算机网络、无线通信网、卫星以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户传递信息和提供服务的一种新的媒体形态[1]。新媒体具有信息量大、时效性强、传播迅速、覆盖范围广等多种优势，因此一经兴起便被广为接受。人们可以在短时间内获得多种新闻信息，包括时政新闻、经济新闻、法治新闻、军事新闻、科技新闻、社会新闻等。

从新媒体的出现到持续演变，新闻传播也在随之变化。互联网的普及使用，不仅可以使人们便捷地获取新闻信息，还能使人们参与到新闻的传播过程中去，甚至能参与进新闻的生产过程。当今，新媒体的发展环境越来越好，这使新闻业也得到了快速发展。但是，迅速发展带来的后果是行业内竞争加剧，只有改革创新、提高核心竞争力，才能在复杂的新媒体环境中行稳致远。

三、新媒体的特点及优势

（一）信息传播迅速

互联网时代，新媒体技术的出现极大地提高了信息傳递的速度，网络平台可以将新近发生的社会事件迅速地传播给公众[2]。例如，各级政府发布的新政策、社会突发公共事件、各类自然灾害、国际热点事件等，人们可以通过网络平台直接了解事件的具体情况以及最新进展。例如，在新冠肺炎疫情的防治控制方面，疾控中心的流调人员可以通过网络技术迅速地调查出患者的行动轨迹，医务人员也可以采用网络技术实时动态监测患者的健康状况[1]。

（二）传播自由且多样化

伴随着新媒体的产生，人们的娱乐方式也变得多种多样，获取新闻信息的途径不再局限于报纸、广播、电视、电台等传统媒介。当今社会经济发展迅速，特别是在北上广深等一线城市，人们的生活节奏越来越快，压力也越来越大，用于娱乐的时间逐渐减少，只能利用逐渐压缩的碎片化时间获取新闻信息。新媒体的出现正好迎合了人们的这一需求，使人们可以随时随地在手机、电脑上获取新闻信息、社交聊天等，还可以下载各类APP，为信息获取提供了极大便利。

（三）全民参与新闻舆论

新媒体的出现，使得公共大众不再像以前一样，只是被动接受新闻信息，难以对新闻做出评价、发表见解与观点，可以自由发表评论[3]。人们能广泛参与对新闻事件的讨论，新闻传播更具有开放性。但是，过于自由的评论发表，会导致部分问题出现，例如有人故意在网络上发表恶意评论，带坏风气，污染网络环境。因此，新媒体时代的主流媒体应该对网络舆论进行正确引领，弘扬主旋律，营造清朗的网络环境。此外，新媒体的崛起，使得“人人都有麦克风”，当人们自身权益被侵犯时，还可以在新媒体平台上进行曝光，进而达到申诉维权的目的。

（四）信息的碎片化

在新媒体未出现之前，传统媒体几乎垄断了整个新闻行业，极大地影响了重要信息以及社会舆论的传播[4]。新媒体依靠互联网技术的支持得到快速发展，打破了传统媒体在新闻行业的主导地位，新闻事件第一手消息的发布大多数时候不再是传统媒体，而是事件的涉事人、目击者等通过新媒体发布的。同时，为了迎合用户的个性化需求，新媒体时代的信息也变得更加分散、细化，方便网络用户可以迅速接收自己关注领域的主要信息，捕捉重点。信息的碎片化成为新媒体的主要特征之一，在这个快节奏的时代里，人们无法拿出大量的时间去进行深度的新闻阅读，仅能拿出一点闲暇时间进行简单的碎片化了解。在互联网技术的帮助下，网络用户可以通过相应的APP来了解自己所需，使信息的获取变得更加高效化[5]。为了适应新媒体的特点，央视推出了“央视频”新闻软件，方便用户利用碎片化的时间接收信息。同时，其为用户提供多元化的服务，保证用户可以合理安排时间进行新闻阅读，了解最新的新闻信息。

（五）个性化

在大数据迅速发展的影响下，新闻传播也朝着个性化的方向发展。新媒体可以通过大数据技术对用户的爱好、反馈进行收集，从而为用户提供更适合的信息。同时，其也使得用户有了更多选择，能够基于自己的需求，选择适合的途径获取不同的新闻内容[6]。

新媒体时代，信息传播更加自由，用户可以自由发表言论，通过对新闻信息的评价和看法，扩大了新闻信息的传播范围。同时，这也会导致部分低俗、虚假的言论出现，不利于维护良好的社会秩序。这就要求新闻编辑人员确保所发表信息的真实性，提高新媒体新闻传播的社会公信力。如在面临突发情况时，部分网民在没了解事实真相、未得到确凿证据时就发表恶意言论，很容易引起社会恐慌，对他人的身心健康造成危害。这时就需要新闻媒体发布权威可信的数据，加强对舆论的正向引导。

（六）兼容性强

新媒体以互联网为技术支撑，信息传播的内容和形式更加全面、多样化。与传统媒体相比，新媒体具有很强的兼容性，使得新闻传播的内容与形式能够灵活多变，有很强的趣味性，极大地提高了人们的阅读兴趣[5]。新媒体时代，QQ、微信、微博等兴起，使人们能轻而易举获取集文字、图片以及视频为一体的新闻信息，且获取速度更快。

四、新媒体时代新闻传播的特点

（一）新闻传播时效性强

当今社会，互联网已经深入人们的日常生活，手机、电脑等电子产品的使用更是与生产生活密切相关，而且此类电子产品也是人们获取新闻信息的重要途径。例如，用户可以在手机上下载特定的APP，开启APP内感兴趣的新闻内容分区订阅推送，每当APP内有相关新闻信息的更新，就会在手机上方的通知界面发送提醒，使用户能在第一时间及时地获取新闻。另外，用户还能及时地发表自己的见解和观点，极大地体现了新闻传播的时效性。

（二）新闻传播互动性强

新媒体时代，人们摆脱了利用报纸、广播等传统媒体新闻信息获取的时空限制，可以主动地通过手机、电脑等互联网终端搜索获取自己感兴趣的新闻信息，并且还能在多个网络平台上进行新闻评论、发表自己的观点以及参与到新闻的传播中去。因此，在各大网络平台发布新闻的作者可以与新闻受众及时进行交流、展开探讨，彻底改变了传统媒体时代新闻受众被动接收信息的状态，促进了新闻传播者与受众的双向交流以及不同受众之间的相互沟通，展现出新媒体时代新闻传播的强互动性[7]。新媒体最大限度地发挥了新闻的导向作用与价值引领作用，使人们的思想内核在不断地交流沟通中得到提升。值得注意的是，强互动性也需要一定的监督与言论限制，防止不良风气的产生。

（三）新闻传播全媒化

传统媒体的新闻传播，主要通过文字、声音等方式，以报纸、电视、广播等为媒介，有极大的局限性，新闻传播的受众面比较小[8]。新媒体时代，新闻传播的方式与内容有了翻天覆地的变化，传播媒介也有了新面貌，新闻传播逐渐向全媒化发展。一方面，在互联网的影响下，传统的文字、声音、图片等传播形式逐渐转变为动画、视频、插画等形式，进一步增强了新闻的趣味性，提高了大众对新闻的关注度，从而极大地拓展了新闻的传播范围。另一方面，由于互联网在全国范围内的普及，手机、电脑、平板等电子设备的广泛使用，以及智能助手的应用，使得人们获取新闻信息的媒介渠道越来越多、越来越便捷，随时随地都可以通过这些智能设备知晓实时发生的新闻事件[5]。而智能助手则可以根据用户的使用习惯，针对性地推送个性化新闻信息，充分满足了大众的新闻阅读需求。

（四）新闻传播主体多样化

在传统媒体时代中，新闻记者和编辑是新闻的主要生产者与传播者，但进入新媒体时代后，大众也可以利用网络平台或各类APP成为新闻传播的主体，通过手机等电子设备记录自己感兴趣的新闻事件并发布在互联网上，新闻传播的主体变得更加多样化[9]。但是，多元化的新闻传播主体导致新闻传播的质量参差不齐，难以辨别虚假新闻，可能会导致大众对新媒体新闻产生不信任。因此，需要相关部门对各大网络平台上新闻的发布以及传播进行监管，加大把关力度，营造清朗的网络舆论环境。

五、新媒体时代新闻传播的发展方向

（一）新闻传播大众化

近年来，网络技术越来越发达，从自媒体的兴起到如今的爆火使得传统主流媒体认识到必须对自身的新闻传播内容和方式做出革新，采用通俗大众的话语形态使主流新闻逐渐走向基层、走进群众，有效地向大众传递信息、呈现内容[4]。新媒体时代，各大主流媒体要想取得持续的发展和良好的工作成果，就必须使新闻内容贴近人民、贴近大众，针对不同的新闻受众打造个性化的内容风格，将娱乐的元素适当融入新闻，同时确保新闻的真实性。

如今，运用自媒体平台进行新闻报道已经是大势所趋，这是由新闻传播主体多样化所决定的。首先，对于新闻传播，主流媒体要充分凸显自身报道国家大事、国际热点事件的优势，此类内容重大、重要、严肃，主流媒体进行报道更具权威性；其次，可以建立自媒体平台，开设公众号、微博账号等，对其他领域的重大事件进行报道，并且选择专业的编辑人员来负责该板块的相关工作，包括新闻的撰写、视频的剪辑以及新闻的发送，供读者阅读、观看[7]。人民日报、央视新闻等账号，前者经常在账号下发布其他领域内的重大事件，如“钱塘江浪花追着路人跑”“10人放航天风筝演示空间站对接”等热点事件。在这些新闻中，大众可以时刻了解各地正在发生的事情，还能展示我国的厚重人文、大好河山，更能反映人们的美好生活。此外，个体也能在自媒体平台发送新闻，但是为了保证新闻的真实性以及营造社会正能量氛围，对此会进行严格的新闻把关与审核。若是新闻符合規范成功发送，可以对个人进行适当奖励，鼓励全民参与新闻传播，促进新闻事业与自媒体的长远发展。

（二）新闻传播价值导向化

新闻传播不仅仅是为了传递信息给大众，而是要深入发掘新闻背后的深层意义，将其与大众的生产生活联系起来，使大众形成强烈的认同感，树立正确的价值观，充分发挥新闻的价值导向作用。从抖音、快手、b站等短视频平台的兴起，到如今几乎所有年轻人都在使用这些短视频APP[3]，可见，这样几分钟甚至几十秒的短视频更能吸引人们的注意，极大提高了信息的传播效率。由此可见，为了确保新闻传播的有效性，必须要充分利用短视频平台传播新闻，弘扬主旋律，在潜移默化中培养大众的社会主义核心价值观。例如，各大地区的共青团账号会在各大视频平台、APP定时发送新闻视频，以便培养青年人的思想内核和价值取向。

（三）提高媒体人的综合素质

自媒体，是互联网发展到一定阶段的产物，对时事热点和社会正能量的传播发挥了极其重要的作用，对推动媒体更新迭代、社会经济发展，社会建设与进步发挥了较大作用。从总体上看，对于新媒体这一新生产物，社会应给予较多的包容、鼓励和支持，让新媒体行业在发展过程中积累经验，促进该行业不断发展和完善，让媒体人在日常创作的过程中学到更多知识，为新媒体事业的发展做出相应的贡献[10]。作为一名合格的媒体人，应当做到以下几点：

第一，坚持发表原创性的作品，不抄袭、不复制他人的作品，严格遵守《中华人民共和国知识产权法》，自觉抵制低俗信息和为了迎合读者特殊口味而创作的不良作品，做社会主义精神文明的传播者、建设者。

第二，嚴格遵守相关法律法规，遵守各个媒体平台制定的相关运行规则，严格按照平台的要求来履行自己的相关责任和义务；在日常言论中，严格约束自己的言行，用正确的世界观、人生观、价值观来指导自己的创作，坚持传播社会正能量。

第三，严格自律，不断在提高自身素质和创新创作能力上下功夫；不传播未经证实的信息、垃圾信息、过时信息、不良信息；做遵纪守法的社会主义好公民。

第四，不受利益和阅读量的诱惑，坚持正确的人生观，创作符合社会主义核心价值观的作品，不发表虚假言论、不作假刷粉，时刻谨记用自己的优秀作品和辛勤创作来获取点击量和粉丝群体。

总之，媒体人在网络信息传播中承担着很大的社会责任，尤其是拥有众多粉丝的网络“意见领袖”，在人群中有着更大的影响力和感染力，身上肩负的责任也会更加重大，必须坚持正向的价值引领，维护良好的网络舆论环境。

（四）及时进行技术更新换代

伴随着互联网技术的高速发展，新闻行业迎来了前所未有的挑战。必须及时对新闻传播相关技术进行更新换代，引进高新科技设施设备，如5G技术、8K技术等，提高新闻传播信息的质量以及效率[8]。在对相关技术更新换代的同时，也需要对新闻传播方式不断进行改革创新，搭建多种传播渠道，构建新型的“去中心化”的新闻传播模式，让每一位用户都成为新闻传播的节点，实现新闻信息更快更广地传播。

（五）创新新闻策划

随着传统纸质新闻传播的淘汰，新媒体的新闻传播趋于多样化，但其忽略了传统纸质新闻的核心——内容。当前是一个信息大爆炸的时代，一家媒体不能仅仅依靠掌握独家新闻立足，要从众多媒体中突围，必须对头条新闻内容进行策划。只有创新才有新出路，只有高质量才能吸引读者的眼球，低俗违规的内容不仅会给读者带来不舒服的体验，更会遭到相关部门的处罚。需要在相同的消息来源中，找到社会关注度最高的点，科学规划整理，制作高质量的新闻，让读者眼前一亮。要通过描述新闻的方法吸引民众眼球，而不是单靠爆炸式标题，内容让人没有阅读欲望。新闻的策划是新媒体新闻传播的起点，也是赢得关注度的关键，光靠科技弥补新闻事件见解的不足是走不长远的，群众关注新闻是希望获取有用的信息或掌握不同的观点。新媒体要在尊重事件本身的前提下，对收集到的信息发表独到的见解，促进新闻传播，扩大自身的影响力。

（六）新闻整合式传播

当今社会，新闻传播的途径和方式变得更加多元化，且这一变化使得互联网中每时每刻都在产生大量的信息，海量信息资源导致互联网的管理难度变得更大，也会分散用户本就为数不多的注意力，致使网络新闻的传播效率在某种程度上大大降低[9]。因此，新媒体时代，为了保障新闻行业的价值，应该对新闻接收模式进行合理地创新，整合新闻传播模式。目前，新闻行业呈现出全面发展的态势，在进行新闻传播的过程中，要借助新媒体的互动性特点，保证受众可以获取自己感兴趣和符合其需要的新闻信息。

由于面对数量庞大的网络新闻资源与差别迥异的新闻内容，用户没有精力和时间完全解析新闻信息，这就使得新闻内容无法发挥价值导向作用，新闻传播未能达到应有的目的，同时，新媒体准入门槛较低，用户的文化水平参差不齐，每个人对同一新闻内容的理解差别太大，也背离了新闻传播的初衷。因此，需要各大主流媒体在进行新闻生产传播时，针对不同新闻内容进行适当解读，促使受众对新闻形成一定的初步理解，然后再进行自己的深度解读，进而实现价值引领[10]。

例如，2020年新冠肺炎疫情暴发之初，恐慌情绪大面积蔓延，甚至网上出现不少谣言，造成了不良的社会影响。但是各大主流媒体通过多种途径与方式，对疫情防控措施、个人防疫措施、病毒传播机理等内容进行广泛宣传、深度解读并整合式传播，有效缓解甚至消除了人们的恐慌心理。可见，新闻的整合式传播不但包括了对新闻内容的整合解读，还包括官方媒体对相同类型新闻的归类整合。

六、结语

随着互联网技术的高速发展，新媒体的发展也上到了一个新的高度。新媒体时代，新闻传播呈现出实时性、互动性、全媒化等特点，传统的新闻传播已经无法满足受众的需求。为了推动新媒体时代新闻传播的创新发展，寻求新的发展方向，需要综合利用新媒体、挖掘新闻自身的资源优势，从新闻自身的内容、人才等方面探索新路径。同时，针对问题的普遍性和特殊性，展开对受众的调查研究，围绕传播主体与传播理念在相应的政策基础上进行新闻自身的创新探索。新媒体时代，新闻传播不但要做到以优质内容吸引受众，还要采取多种途径、多种形式发挥新闻本身的价值导向作用，既做到信息传递又实现价值引领。

参考文献：

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[2] 王新.新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势研究[J].新闻研究导刊，2019，10（6）：120-121.

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[4] 王云凤.浅谈新媒体时代下新闻传播的特点[J].新闻研究导刊，2015，6（19）：128-129.

[5] 姚圆.新媒体时代新闻传播创新模式探析[J].新闻研究导刊，2022，13（1）：94-96.

[6] 李洁.新媒体时代受众需求与新闻传播策略探析[J].新闻研究导刊，2021，12（18）：157-159.

[7] 孙静芳.新媒体时代新闻传播发展趋势浅析[J].新闻研究导刊，2016，7（24）：188.

[8] 臧燕.浅谈新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势[J].新闻传播，2020（10）：47-48.

[9] 曾文希.新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势分析[J].传媒论坛，2021，4（22）：59-61.

[10] 朱怡婷.新媒体时代新闻传播特点及发展方向探析[J].新闻研究导刊，2022，13（10）：53-55.

作者简介 吕叶，硕士，讲师，研究方向：现当代文学。