夜经济视阈下促进吉林省夜间体育经济发展的现实条件与实施策略

姚江彬 何松博

（北华大学体育学院 吉林省吉林市 132021）

人们的消费需求日益增长，夜间消费开始逐渐流行。夜经济是一个综合文化的体现，不仅仅只是餐饮业、地摊经济可以发展，体育行业也可以发展自己的夜经济，夜经济有很多种业态，业态越丰富空间分布越密集，对夜经济的发展就越有利。在对夜经济的研究过程中，我国夜间消费规模约占总体零售额的60%，在未来将呈现爆发式增长，并且夜经济的发展已经呈现出南强北弱的态势。根据吉林省的实际情况，在省内实施促进夜间体育消费的策略，更好地促进体育产业的蓬勃发展。在这个过程中，大力发展吉林省夜间体育经济不仅有助于进一步释放体育市场供给压力，激发体育消费的活力，并且开拓了新的经济增长点，也与我国宏观政策相呼应。

一、吉林省夜间体育经济发展的现状

（一）夜间体育健身开展的现状

经历疫情后，民众希望通过体育锻炼提高自身健康水平的意愿越来越强烈。散步、夜跑、广场舞、利用公园或社区的器材等这些方式简单、大众化的锻炼方式深受群众喜爱。居民表示进行体育锻炼只是追求身体的健康，不是训练专业的体育技能，没必要去体育场馆消费。商业体育场馆提供专业的健身器材和球类场地，作为把体育或相关的服务作为商品交换的场所，是体育产业的重要组成部分。省内有相当一部分居民表示，夜间进行体育运动时会去专业的体育场馆，一是体育场馆可以提供更优质的服务，器材设施等比较完善。二是场馆内有很多志同道合的球友、一起运动的伙伴，大家有共同的话题，在一起锻炼，不仅可以促进自己技术的提升，在运动中身心更加愉悦。

（二）夜间体育旅游发展的现状

夜间体育旅游拓宽了旅游业的发展空间，丰富了旅游功能的发展维度，如何健康快速推动吉林省夜间体育旅游的发展，这是必须重视的问题。吉林省冰雪资源较为丰富，非常适合冰雪运动，在冰雪体育旅游上，万科松花湖、北大壶等多家大型滑雪场都提供了夜场服务，时间设置在晚上6:00—9：00之间。夜场的开发延长了游客滑雪的时间，使冰雪资源能够得到最大效率的利用，既增强了雪场接待游客的能力，也为游客提供了不一样的滑雪体验。滑雪场应该考虑到与白天相比，夜场在灯光照明和安全措施上要做好准备，以确保游客的安全。

（三）夜间体育产业消费的现状

吉林省夜间体育消费的群体中，青少年的参与度最高，他们有时间也愿意参与到体育运动中，但由于自身没有收入来源、资金方面等限制，虽在夜间进行体育运动的参与度较高，但体育消费能力不足。论体育消费能力还是中青年，他们在夜间体育消费的频次高，并且消费能力比较大。他们劳累了一天，在夜间进行小强度的体育运动，一方面是为了身体健康着想，另一方面是为了放松身心，通过体育锻炼释放一天的压力。老年人在体育上的消费比较少，进行体育锻炼的选择是跳广场舞或利用公园、社区免费的运动器材。上了年纪就比较节俭，内心也偏向于群体活动，和几个老友在楼下、公园锻炼一下身体，就已经能满足基本需求，不会去专业的体育场消费，体育消费的水平较低。

二、吉林省夜间体育经济发展的机遇

（一）体育夜经济的政策支持

为大力发展夜经济，国家专门出台了相关文件。体育伴随着我国居民生活水平的提升，已经成为余暇消费中的一项重要选择。人们在进行体育消费时，一般选择在晚间和节假日，其中晚间占据了相当比重，从这个角度讲，体育产业本身就属于夜经济中的重要构成部分。省内体育市场应利用这一有利契机，把体育市场的目标人群细分明确，使体育市场兼顾不同人群的消费能力和消费需求，找准定位发展夜间体育经济，对夜间体育产业进行合理布局。当前我国经济发展倡导绿色可持续发展，这已经成为我国各个产业的发展趋势，夜间体育产业符合产业结构调整的发展，其本身就具有绿色产业的属性，具有可持续发展的特征，因此在吉林省发展夜经济的战略布局中，体育产业也应当获得优先发展。

（二）地理位置造就独特的冰雪环境

发展吉林省夜间体育经济过程中，大力发展体育场馆和健身服务业尤为重要，转变人们的消费意识，推动消费人群向室内转移。吉林省冬季比较漫长，室内外温差较大，路面积雪积冰，室外锻炼是不现实的，只能去室内场馆中进行，这是省内体育场馆、健身房实现经济增长的巨大优势。冬季天黑较早，夜生活与可以持续到晚上12点甚至更久的南方城市相比，有很大的空窗期。如果把体育运动转移到室内或者地下广场，把夜生活的时间延长，弥补这个空窗期，哪怕只有一到两个小时，也会促进夜间经济的显著增长，提升体育产业在夜经济发展中的地位。

（三）城市经济发展快，内在市场需求大

随着经济的发展，人们物质生活得到提升，如何提高生活质量成为每个人关心的事情。经济发展的需求和自我实现的需求在当前阶段成为人们进行体育健身、体育消费的重要依据，夜间消费需求是一种高层次的消费需求。在发展夜经济中，省内居民不可能把所有的消费能力全用于购物与餐饮，在消费预算中，体育产业的消费自然就成为民众重要的选择方向。我国夜经济政策的实施，为体育产业的发展提供了良好的契机。在多家体育场馆进行实地调查，经营者表示夜间进行锻炼的人比白天多，营业额上显示，夜间体育消费的进账占相当大的比重，主要得益于夜间体育消费群体不断扩大所创造的良好市场环境，这就意味着体育市场现有的消费群体在不断扩大，内在市场大的需求使吉林省夜间体育乃至体育产业得以发展的市场基础。

三、吉林省开展夜间体育面临的挑战

（一）老龄化、人口流失问题严重，体育消费文化不足

据调查分析2019年末，吉林省常住人口连续4年出现负增长，4年累计流失62.59万人。老龄化、人口流失比较严重，这些问题直接导致省内参与体育运动的居民数量减少，尽管人口基数众多，但是参与体育运动的人口比例严重不足，尤其是参与夜间体育运动，这些问题是发展省内夜间体育的不利影响因素。消费文化是人们生产生活及消费活动中所体现出来的消费理念与消费方式，同时还包括人们所处的消费环境及消费行为。参与体育运动的人群中，青中年人数较多，夜间体育消费的群体主要集中在文化程度较高的青中年、生活水平较高的城市。当前，随着体育产业的快速发展，人们的体育需求得到提升，但居民体育消费的价值观念严重缺乏，省内的体育消费文化仍需要引导。

（二）体育场馆供给不足，缺乏相关体育规划

省内缺乏相应的体育规划，场馆供给不足也是制约夜间体育快速发展的重要因素。现阶段体育场馆仅能满足群众“生存阶段”的需求，满足不了“发展阶段”的需求，低端产品的严重过剩和中高端产品的严重短缺是当前省内体育产业发展的痛点。健身房数量众多供应大于需求，与健身房数量相比体育场馆的数量较少，并不能满足居民的需求。另外，健身房同质化现象严重，出现模仿式经营，经营者面对竞争能够生存下去且能盈利的不多，有一大批面临着倒闭的境遇。省内体育场馆分布不平衡，省会长春体育场馆分布较多，不仅能够满足居民需求，而且还有过剩的现象，其余各市场馆分布不均衡，有的基本能够满足居民的需求，有的在满足居民正常的体育需求中就显得捉襟见肘了。

（三）夜间的公共服务相对比较滞后

吉林省经济的发展为居民提供了完善的基础设施，适宜体育健身的公园、广场越来越多，居民的健身环境明显改善。但是，硬件建设的完善难以满足居民对夜间体育健身的实际需求，相应的公共服务软环境仍表现滞后，这是影响其发展的重要因素。想要发展夜间体育需要考虑公共交通系统、城市功能性照明、安全部门的公共服务建设，这是发展夜间体育经济必不可少的配套基础设施。出行便利程度排在影响夜间体育经济的首位，居民进行夜间体育消费的意愿取决于消费的便利性和舒适性，远离体育健身设施所在地的居民想要进行锻炼，则需要花费较多的时间和精力。其次，消费服务人员的素养难以满足夜间体育消费需求。随着体育行业的迅速崛起，晚间健身锻炼的人群增多，消费服务人员的职业素养就非常重要。

（四）夜间进行体育锻炼的安全问题

体育运动本身就具有风险性，夜间进行体育锻炼时，灯光照明设施如果得不到保障，人们的视觉受到影响，会加大事故的发生率。另外，还要考虑夜间锻炼者的人身安全，居民进行夜间体育锻炼的时候，安全问题得不到保障。进行夜间体育锻炼如果缺乏专业的技术指导、科学的锻炼意识，选择不恰当的路线或较为偏僻的路线，都有可能造成交通事故或者给一些不法分子可乘之机。

四、促进吉林省夜间体育经济发展的对策

（一）转变居民体育观念，丰富夜间体育模式

政府应该正确认识夜间体育对经济的发展和居民的就业起到的积极作用，对居民进行正确的引导，这是加快推进夜间体育发展的强化剂，利用广告、报纸杂志、网络媒体等相关手段传播夜间体育概念，打破居民对体育的传统认知。通过吉林省的体育网红向居民传播夜间体育的概念，培养居民夜间体育锻炼、体育消费的习惯，升级传统体育消费，带动夜间体育锻炼与消费的人气和流量，促进体育经济的发展。居民锻炼的欲望取决于体育的吸引力，丰富夜间体育模式，布局上考虑大众实际需求和自然条件为基础，依托区域人口分布、已有的消费载体和游客聚集的活动范围，科学研判各类夜间体育经营活动所占比重，合理规划分布点，划定夜间体育聚集区。

（二）大力完善夜间公共服务体系

出行便利程度排在影响夜间体育经济的首位，完善的服务设施能够为居民和游客带来更好的体验，吉林省在开发夜间体育产业时不仅要加大基础设施的建设，还需要逐步完善服务设施建设。首先，完善交通服务设施。完善省内夜间体育锻炼及夜间体育旅游的交通专线，调整省内公交、地铁的运营时间和班次密度，或者开通一条专属于体育产业的专线，解决省内安全稳定的网约车服务及方便的出租车服务。其次，完善体育服务行业人员的素质。随着体育行业的发展，进行体育运动的人群增多，除了把目光聚焦在消费者身上，服务人员的素质尤为重要，对服务人员进行培训，为消费者提供更好的服务。最后，政府应加强对体育场馆、健身房、公共体育设施的监管力度，对向居民免费开放的体育场馆、公共设施设置专门的机构，负责对设施的维修、垃圾的清扫、运动场馆的管理等，避免发生因设施破损、场馆卫生差带来的影响。

（三）政府实施一定的奖励机制或补助机制

一个行业的发展离不开政府的扶持，不管是夜经济的发展，还是夜间体育经济的发展，都离不开政府宏观上的引导，文件上的支持。政府在宏观上制定全省夜间体育产业的发展规划，在微观上指导各市、县出台相应配套的政策措施。促进夜间体育经济的发展，使夜间体育产业成为新的经济增长点，应加强对夜间体育产业的舆论引导和资金支持。充分利用网络媒体、电视广播等宣传平台推广各市、县独特的夜间体育模式和特色的体育产业发展方式，对省内公共体育场所加大资金的投入，使居民可以享受完善的体育基础设施。同时，建立并完善夜间体育消费补贴机制，对营业性的体育场馆给予一定的政府支持，给居民发放与政府合作的体育场馆的优惠券，减轻居民经济压力的同时，又促进了商家的客流量，政府也可规定一个时间，对于营业延时的商家、开放延时的场馆给予一定额度的补贴。

（四）掌握居民体育动向，合理规划居民体育出行

大数据时代是数据资源、个人信息膨胀的时期，可通过大数据掌握居民的体育动向，合理规划居民的体育出行。首先，大时代数据为夜间体育的发展创造了机遇，通过大数据使每个人参与体育的习惯变得有迹可循，分析居民参与体育的频度、时间，根据年龄划分区间，分门别类地打造夜间体育消费集中区，围绕不同的群体、不同的体育消费习惯，提供个性化的服务。其次，根据每个人的喜好推送相关的体育内容，对于不喜欢体育运动的人群，免费送场馆、健身房、体育赛事的门票，最初带着居民运动，免费让居民运动。最后，发展成居民自己去运动，自己去消费。这样不仅能够扩大体育消费的现实群体，还能大力发展体育消费的隐形群体，为省内体育产业的发展输送鲜活的消费群体。

（五）注入文化内涵，与冰雪文化特色密切结合

要想发展夜间体育经济，就必须立足于自身的特色。吉林省被誉为“滑雪天堂”，滑雪是本省的特色品牌，应发挥特色优势，大力推进冰雪产业与夜间体育发展相结合。从吉林省自身情况来看，发展夜间体育经济要做到“两个结合”。一是夜间体育经济要与体育旅游结合，夜间旅游作为一种新兴的旅游方式正逐渐被接受，使体育旅游和夜间体育经济互为载体、融合发展。二是夜间体育经济与吉林省体育文化（冰、雪）结合，以冰雪体育文化作为着力点，满足居民和游客冰雪体育文化层面上的需求。南方夜间体育虽有其特色，但大多都千篇一律，吉林省可以以冰雪文化为发力点，形成与“南方夜间体育”对比鲜明的“北方特色夜间体育”，使游客与居民体会到不同风格的体育旅游，不同风格的夜间体育。

吉林省在推动夜间体育的发展中，首先，需要政府针对省内的夜间体育展开调研，重视体育消费的新变化，不仅要把目光放在冰雪体育上，还应重视省内体育竞赛、体育休闲与体育旅游等产业上。其次，提升省内的体育服务能力，夜间体育消费的主体对体育产品的需求度和满意度直接影响体育夜经济的生存空间，单方面政府治理的效果可能不好，此时赋予社会体育组织、体育协会一定的法定身份，政府和社会共同参与夜间体育的监管，多元治理，为其提供有力的制度支撑，促进可持续性体育消费。最后，鼓励各地方因地制宜地进行大胆尝试，设立夜间体育产业发展引导基金，推动公益性体育场馆低费免费开放，重视体育社团组织的社会示范引领作用，创新体育消费方式，积极寻求跨领域合作，培育体育消费新热点。