融媒体背景下企业新闻采写与宣传策略探究

2022-12-21邓明洁

新闻研究导刊 2022年21期

摘要：融媒体已经成为未来新闻行业发展的主要方向和趋勢，传统的企业新闻采写与宣传方法发生改变，新的宣传手段应运而生。文章采用案例分析的方法，探究融媒体的时代特点，得出有必要将新媒体与传统媒体深度融合的结论，从而突出融媒体的发展优势，做好企业的新闻采写和宣传工作，强化宣传效果。掌握当前企业新闻采写与宣传面对的挑战，提出以下建议：新闻采编应着眼于专业性与综合性报道；寻找新闻背景，贴合企业实际；注重对现场与人物的描写。与此同时，还应以用户为核心，促进企业媒体平台融合发展；依靠“互联网+”手段，创新新闻宣传意识；明确宣传目标，丰富宣传内容，从而达到拓宽企业新闻宣传范围，促进企业媒体平台融合发展的目的。

关键词：融媒体；企业新闻；新闻采写；新闻宣传；“互联网+”；媒介市场

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）21-0161-03

一、引言

新媒体与传统媒体的融合发展正向纵深推进，融媒体已成为未来新闻采编的主要发展趋势。如今，企业新闻宣传工作不再局限于报纸、广播或者电视，而可以采用“互联网+”的手段，通过媒体融合，在网络平台内进行企业新闻宣传，围绕中心工作，关注企业动态，依靠互联网寻找素材，从而采写出更加真实且鲜活的企业新闻。

二、融媒体的特点

科技的发展与媒介技术水平的提升，使媒介形态发生改变，媒体融合的形式成为新闻采写与宣传工作的发展常态。融媒体为企业文化宣传营造了崭新的环境，也强化了新闻宣传效果，拓宽了企业文化宣传渠道。融媒体的特点大致体现为两个方面。

（一）信息数据量庞大

互联网的发展使信息数量呈现爆炸式增长，人们可直接通过搜索引擎与社交软件查询海量信息。在网络文化发展特点下，人们从平台中获取的信息准确性难以得到保障，且具有碎片化特征。无法判断信息的真实性，信息采集难度较大，所以新闻工作者必须做好信息筛选工作，确保信息真实且具有新闻价值，及时将客观且积极的内容采写并报道。

（二）信息载体形式多样化

融媒体环境下，信息载体逐渐呈现出专业化与多样化的发展特点，新媒体的诞生改变了传统媒体的传播形式，以视频和音频为数字载体的传播媒介及其手段发展迅猛，人们可以更加直观地看到新闻传播的内容。因此，融媒体能够提高企业新闻宣传水平，提高采写效率，丰富新闻传播内容，让人们可随时随地通过平板或者手机等设备获取文字、音频以及视频等不同形式的新闻信息内容，最大程度保障了新闻信息的时效性[1]。

三、融媒体背景下企业新闻采写与宣传面对的挑战

（一）融合信息的载体

从传统媒体角度来看，媒体传播信息往往是通过纸质或者声音影像，传播方式较为简单。互联网的发展使新闻信息载体发生改变，形式更加多样化。新闻采编工作中，各个类型的传播载体被融合应用，这让新闻信息种类更丰富，无论是电脑还是手机，都能用于获取新闻资源，且新闻资源可以采用集文字、图片以及视频于一体的方式进行融合表达，使新闻内容更加丰富多彩。这对企业新闻采写和宣传工作提出了更高的要求，相应工作中必须提高工作人员的采写效率，保持新闻素材采集的时效性，从而及时完成新闻报道[2]。

（二）信息资源数量较多

当前，微信、抖音、微博等新媒体平台应用范围较广，这些平台中的信息资源具有海量化特征，这在一定程度上给新闻从业人员对信息的判断与使用带来挑战。大众习惯应用社交软件后，就不再是单方面的接收信息者，而是可以根据自己的需要发布并传播信息，但其媒体素养存在个体差异，因此这些信息的真假难以辨别。因此，企业的新闻从业人员必须做好信息的过滤筛选，删除虚假信息，再通过自身的职业素养与能力判断信息真假，采用专业化手段编写素材，从而确保新闻质量。

（三）传播形式多样化

融合媒介使传播方式发生翻天覆地的变化，单一的媒介传播形式被改变，新闻采写与宣传更加立体化，不仅微信、微博等平台可用于信息的发布，网络电视也可促进新闻传播。企业新闻工作者在收集、处理信息时应意识到融媒体给自身工作带来的挑战，应结合不同媒体的特点，创新新闻信息的采写宣传工作模式。

四、融媒体背景下企业新闻采写与宣传策略

（一）企业新闻采写策略

1.注重专业性与综合性报道的采写

由于各个企业所处的行业不同，导致企业的职业特点差异明显，企业新闻报道应突出内容的针对性。比如，煤矿企业在采写新闻内容时，不能单一地描写井下打钻的工作内容，既要防止新闻内容脱离实际工作，也要避免新闻报道过于俗套，毫无新意可言。因此，新闻报道和新闻宣传必须着眼于行业的专业性，深入挖掘新闻背后的故事，结合典型事例，寻找具有普遍性与倾向性的问题，使专业性报道引起读者的共鸣。

有时，新闻稿件难免会遇到缺乏故事性或新颖性的问题，报道内容枯燥乏味，专业术语较多，整体显得晦涩难懂。对此，新闻采写应尝试延伸工作触角，联系多个领域，找出新颖内容，挖掘其中的普遍性问题。比如，在采写关于工程建设题材的新闻报道时，既要描写企业的日常工作，也要重点突出项目的重要性和建设者的勤劳，强调新闻的真实性，使内容更具有故事性。《淮南矿工报》中发布的一则报道讲述了井下班长在日常巡查工作期间发现了一系列安全隐患问题，随后立即要求所有人停止作业，致力于问题的整改，最终问题被成功解决，井下作业也得以如期进行。整篇报道十分具有故事性，内容可读性很强，既能带动读者的情绪，也能让读者意识到问题的严重性。由此可见，企业新闻采写应做到细致观察，善于发现重点，将相关事件联系起来展开综合性报道，从而凸显报道内容的大局观[3]。

2.分析新闻背景，联合企业实际

企业新闻一般会对企业创新研究成果进行报道，但如果仅报道这些内容，也会导致新闻枯燥乏味，比较单调。因此，有必要挖掘新闻产生的背景，深化其中内容，将成果融入环境内进行描写，找出重点，突破疑点。具体可着力描写职员日常工作画面，挖掘背景素材。例如，在“大庆石化改造项目”当中，可以对与项目有关的“业务规模”“技术水平对比”的背景进行详细介绍，使新闻报道更具有生动性，从而最大限度地吸引人们阅读。

企业新闻采写必须贴近于企业的实际情况，纵览全局，紧跟企业发展腳步，贴近员工日常生活，报道企业的当前发展状态。新闻工作者不仅仅要前往一线进行采访，以此掌握企业最新动态与员工的内心需求，还要根据当前政策情况把握企业未来的大致发展方向，紧密结合企业实际，采写出具有大局观的新闻内容。

3.注重对现场与人物的描写

从某种程度来讲，企业每日发生的事件烦琐，可采写的素材也较为丰富。采写人员应努力挖掘更加真实且自然的生活场景，试图从日常生活中寻找报道热点，在点滴小事内寻找灵感，只有更加贴近于员工生活的新闻报道，才能更好地激发读者的情感共鸣，从而达到企业文化宣传的目的。撰写新闻稿件时，应试着使用形象且生动的语言去描述真实的生活场景。

在新闻采写工作中，人物宣传是其中的重要内容。由于企业内部拥有较多的工作人员，所以宣传人物就要从内部人员开始，描写在企业内的场景与事件，加强对人物形象的塑造，以此实现对典型人物的宣传。多数企业新闻在人物报道方面都会集中表述好人好事，但这样就事论事的报道会容易让读者忽略事件的背景，且对于人物故事的挖掘显得过于片面，新闻内容也会缺乏感染力。所以，新闻采写时，对于人物的报道必须注意渲染故事和背景，增加报道的可读性[4]。

4.采用逆向思维

新闻采写中的逆向思维具有以下特征：首先，思维的流畅性。新闻采写人员应保持思维敏捷、心思灵活，在较短的时间内清楚表达自己的想法，并做到举一反三，以奇特的视角提取新闻素材，再对新闻信息适当加工；其次，思维的变通性。采写时应保持思维灵活，以随机应变的能力处理新闻事件，从多个角度入手，以不同观点去报道新闻内容。也就是说，新闻采写人员不能始终以固定的思维框架去工作，而是要不断变通思维，为新闻写作创造有利条件；最后，思维的独特性。应从不同角度思考问题，以独特的视角和新颖的观点撰写新闻，实现新闻采写的创新。

要想发挥逆向思维在新闻采写中的有效作用，具体可采取以下措施：第一，深入挖掘新闻内涵，起到以小见大的效果。新闻采写需要以真实事件为依据，对事实中蕴含着的深层内容加以挖掘，体现其中的社会价值。第二，对新闻进行深层加工。凭借逆向思维挖掘新闻内涵，深入加工新闻信息，突出新闻价值，能够大大提高人们对新闻事件的关注度。第三，创新采写方式。当前新闻同质化程度较高，内容基本类似，所以采写人员必须从创新的角度入手，转变传统的新闻采写方式，依靠逆向思维拓展新闻表现形式，同时，面对海量新闻素材时应学会做出合理筛选，创新采写方式和传播形式，将“新”作为价值标准，保证新闻报道的时效性。

（二）企业新闻宣传

1.以用户为核心，促进企业媒体平台融合发展

一直以来，很多企业都十分注重社会发展带来的效益，却忽略了企业宣传这方面工作的重要性，也没有意识到新闻宣传给自身带来的重要影响。因此，有必要转变发展观念，以用户为核心，促进媒体平台间的融合发展，把握微博、抖音、微信以及移动客户端等新媒体平台的传播规律，了解未来融媒体的发展趋势，将新媒体与传统媒体充分结合起来，形成立体化的传播模式。与此同时，融媒体时代下的新闻生产信息较为开放，信息宣传不仅需要传统信息源，同时也要通过网络和手机等平台收集更多信息。

2.依靠“互联网+”手段，创新新闻宣传意识

采用FPT技术，完成两级新闻中心的资源共享。按照融媒体时代的新闻业务需求，新闻中心可以利用中转平台上传或者下载新闻素材。此外，FPT技术不会受到非视距传输效应影响，其系统独立性很强，且结构简单，支持远程操作，可完成新闻中心各处、两级新闻中心之间的资源高效整合。采用“互联网+”手段，促进创新意识的转变。比如，企业在微信工作群中定期发布优秀新闻作品，并同时在网站、新媒体、纸媒等媒介中发稿，定期评选优秀作品，并在各个平台内展示，从而强化新闻传播的示范效应。经过大数据分析考核目标，依靠融媒体拓宽新闻创意来源，以国家级平台作为新闻工作者的业务制高点，同时发挥抖音、小红书、腾讯视频等视频平台的作用，将这些视频平台作为创意来源，转变传播意识，强化新闻宣传效果。同时，可联合中国企业新闻宣传网，聚焦时政热点，根据新闻专题报道，寻找与企业所处行业相关的新闻，收集新闻素材，掌握行业发展前沿，了解企业发展动态，围绕热点话题进行企业新闻采写和宣传。比如，中国企业新闻网在2022年9月8日发布了一篇名为《2022年中国国际服务贸易交易会数字贸易发展趋势和前沿高峰论坛在京举办》的报道，贸易企业可以根据报道中的内容，以“数字化赋能贸易高质量发展”为主题撰写新闻，从数字贸易技术角度出发，推动企业数字经济的发展[5]。

3.明确宣传目的，丰富宣传内容

首先，企业宣传应符合时代发展步伐，不能过分夸大事实，必须将正能量内容积极渗透于新闻中。其次，采编人员应充分了解新闻工作的内涵，在新闻宣传策划方面投入足够的精力，以良好的策划让后续新闻传播得到更多认同，提高从业人员对新闻工作的认知程度，加深其对业务的了解，提升其新闻编写能力，强化新闻构成。融媒体时代，企业新闻宣传的工作方向发生转变，企业号等平台的兴起，使企业拥有了属于自己的发声阵地。最后，企业必须掌握融媒体的时代意义，学会利用新兴媒体，及时做出宣传工作的有效调整。

时代的发展助推了融媒体的诞生，而这一时期新闻宣传平台众多，企业应确定自身的报道题材，在前期策划环节加大对新闻报道编写的重视，明确受众群体与传播领域，判断应当采用怎样的题材进行报道。为提高新闻宣传的吸引力，应做好细致编写，设立完美且显眼的新闻标题，激发受众的阅读兴趣，避免对标题夸大处理。同时，要确定新闻报道内容，以此作为新闻宣传的核心，企业在新闻宣传时应掌握自身宣传需求，迎合融媒体时代的发展规律，确保新闻内容的真实性和可靠性。

4.优化渠道传播方式，完善新闻宣传体系

新闻需要以内容和传播渠道为支撑，并向大众传播，所以通达的传播途径尤为重要，融媒体时代涌现了大批新闻传播平台，比如互联网客户端、APP等。企业应把握不同渠道中的受众群体特点，针对报道展开分析，及时打造宣传点。还可以通过微博报道热议话题，与粉丝进行互动，或制作小视频展开报道，引发更多关注，使企业新闻宣传更加具有趣味性。