民法典普法类短视频新形式研究

陈成 石嘉忻

摘要：新媒体时代，移动短视频成为大众媒介的重要组成部分，是年轻人常用的娱乐方式之一。数字技术与普通大众和全球知识相联系，导致自媒体账号纷纷入驻短视频平台。随着知识分享类短视频需求增大，新型知识分享模式亟须改革创新。抖音账户“李叔凡律师”通过发布普法类短视频拥有众多粉丝。文章采用内容分析法和数量研究法，从背景、内容生成和内容创新入手，通过账户数据分析其粉丝众多的原因，得出以下结论：一是账号定位清晰，受众范围明确；二是个人IP品牌塑造贴近群众生活；三是时事时评及时、精炼；四是利用明星引流，赚足平台流量。文章通过深入分析让更多人了解抖音普法类短视频，旨在为普法类短视频的发展提供一些参考。

关键词：民法典；普法；短视频；抖音；李叔凡律师

中图分类号：G206；D920.0 文献标志碼：A 文章编号：1674-8883（2022）21-0063-03

基金项目：本论文为2021年江苏省高校哲学社会科学研究一般项目“新媒体视域下普法短视频创新研究——以《民法典》为例”阶段性成果，项目编号：2021SJA1215；2020年常州大学美术与设计学院教育教学一般项目“产教融合育人机制研究”阶段性成果，项目编号：MYJY2020-Y09

一、绪论

民法典的颁布，使得民事法治进入了有“典”可据的新阶段，推进了社会主义法治国家的建设和人权事业的发展。大量旧的司法解释需要进行废除和更新，亟须进行普法宣传工作。新媒体时代，传统的普法形式和普法类短视频形式需进一步融合发展。如何将枯燥难懂的法律条文和生动的短视频有效融合从而提升价值，如何打造高质量的普法短视频值得深入研究。文章围绕抖音“李叔凡律师”普法短视频的背景、内容生成和新样式等，探讨其短视频的内容生成和价值。

二、抖音“李叔凡律师”起源背景

（一）民法典为普法类短视频提供了广阔土壤

民法典被民众称为普罗大众的百科全书。中国对民法最早的接触是19世纪的罗马法，其出现于西方传教士和中国学者翻译的书籍中。公元前5世纪，罗马颁布了第一部有史可循的法律《十二铜表法》[1]。它让法官的判决变得有法可依，该法律的出现限制了当时的贵族特权，也在某种程度上维护了平民的权益，罗马法是西方法律体系的鼻祖。

中国的民法典于1954年由全国人大常委会起草，第一稿的框架结构借鉴了1922年的《苏俄民法典》，主要由总则、物权、债、继承组成。由于当时正在进行经济改革，社会对于民法典的条件还不够成熟，国家决定按照“成熟一个通过一个”的方针进行编纂。陆续颁布了婚姻法、专利法、商标法、民法通则和公司法等法律。2018年，全国人大常委会开始对各个分编草案进行审议表决。每个分编至少进行了2～3次审议。最终，《中华人民共和国民法典》于2020年5月28日第十三届全国人民代表大会第三次会议通过，于2021年1月1日开始施行。《中华人民共和国民法典》共七编，依次为总则编、物权编、合同编、人格权编、婚姻家庭编、继承编、侵权责任编，以及附则，共1260条[2]。民法典作为中国第一部以法典命名的法律，是中国法治建设的标志性重大成果。其有助于遏制权利滥用，维护人民的民事权益。对维护人民权益，推动我国人权事业的发展，推动国家治理能力和治理体系现代化，具有非常重要的意义[3]。

（二）抖音“李叔凡律师”的“圈粉”之路

从2020年起，李叔凡律师以分享普法类短视频的形式，在抖音平台从专业法律角度解读热点事件。其将烦琐难懂的法律条文，用简洁明了的方式讲述给观众。让枯燥的法律案例变得更有趣味性，获得大量粉丝关注，一周涨粉接近200万人次。

在题材内容定位上，其团队根据粉丝体量进行区分。第一阶段，即达到300万粉丝之前，其主要侧重知识传播类，以律师专业角度提供法律服务，包括帮助劳动者进行维权、房屋遗产纠纷等；第二阶段，即500～800万粉丝时，其更加关注社会热点新闻事件，从法律专业角度进行点评，充分尊重社会民愿；第三阶段，即达到800万粉丝后，打造更具个人风格的IP，并加入李叔凡日常生活短视频，不断拉近和观众的距离。

截至最新数据，抖音账号“李叔凡律师”共发布视频681条，视频获赞1.8亿次，拥有粉丝数量1235.5万人。经灰豚数据网站分析，该账号发布的视频长度以1分钟左右居多。该账号内容输出稳定，近30天共发布作品26条，20%的作品发布时间为17点。其粉丝数据中，男粉丝数量居多，占总粉丝数量的63.21%；粉丝年龄以31～40岁居多，占总粉丝数量的41.55%；广东粉丝数量最多，占比10.54%；在粉丝活跃时间分布上，最频繁的时间为21点，其活跃度占全天时间段的10.9%，70.44%的粉丝为重度活跃粉丝[4]。

三、抖音“李叔凡律师”民法典普法类短视频内容生产分析

（一）题材贴近普通民众生活，以法律专业解读

抖音“李叔凡律师”的普法短视频，题材大多以普通人的生活为主。2018年底，李叔凡在抖音发布了第一条普法短视频，标题为《遗产如何不被恶意继承》，因其有三年电视台法律节目主持人的经历，这则短视频以极简的顺口溜形式将法律核心部分阐述出来，视频镜头感强烈，在当时就意外收获了不少粉丝的关注，一周内涨粉3万。自此，李叔凡就在抖音上以普法短视频的形式传播司法条例的解释和案例解说。其抖音号每天都能收到上千条有关法律咨询的私信用户和他进行互动。拥有15年律师从业的经验，让他在民事维权中如鱼得水。账号还设置了两个合集，分别为“打工者必看”和“民法典合集”，其中“打工者必看”拥有1.4亿次播放量。发布的普法短视频结尾都以“法律无非柴米油盐”的顺口溜结尾，让大家感觉到生活的点点滴滴都可以和法律有关。

（二）新闻、网络热点事件，以法律视角评论

这类题材往往是对社会热点事件进行点评。有些比较离奇，脱离了人们的常识，需要相关的专业人员通过其专业知识来进行解读。例如，国家刚颁布民法典的时候，李叔凡律师就通过这些热点进行案例讲解。还有一些是法律行业内的热点案件，以普通人的视角，站在专业律师的角度，讲授案件的同时，清晰明了地告诉观众如何进行最有效的维权。

例如，“李叔凡律师”点赞量最高的普法短视频《丢人》，内容围绕南京寺庙供奉日本战犯牌位的热点事件。这件事最初由一名南京网友在微博爆料，2018—2022年在南京九华山公园玄奘寺地藏殿内供奉着多个甲级侵华日本战犯牌位。普法短视频以供奉在日本东京靖国神社的甲级战犯开始，转到距离南京大屠杀遇难同胞纪念馆不足10公里的寺庙中也供奉着日本甲级战犯牌位[5]，从法律专业角度分析该新闻用词，认为不能用“管理失职”“宗教无国界”等来作为借口。抖音平台对于热点事件也有着相应的引流扶持，多方面的因素导致该普法短视频拥有36.8万人点赞。

（三）法律法规、法院判决案例书号依据可寻

李叔凡律师的普法短视频，在对案例事件的点评和分析中，有时会明确告知观众，其中某些人违反了什么法律，或者该行为会导致自身承担哪些法律后果。这种常规的普法形式，对违法犯罪行为起到了很好的惩戒作用，但这种形式仅可以满足普通观众的需求。当观众本身就是这类违法犯罪行为的受害者时，仅仅采用这种方式普法不能满足其需求，这时就需要专业的法律咨询和帮助服务。李叔凡律师的抖音账号会在每天12：30—13：30和观众进行直播互动，提供一些法律咨询和帮助服务。还会选取一些网友关注度比较高的法律维权案例，将其制作成如何进行有效维权，其维权的主要法律依据具体来源于哪部法律法规等短视频内容。

例如，李叔凡律师发布的《断贷？不如直接看判决！》和《断贷？再看裁定！》短视频的内容围绕今年楼市频繁出现的断贷事件，即多家房企烂尾楼业主发布的集体“断贷”行动。《断贷？不如直接看判决！》短视频一开始就将2020年最高人民法院的生效判决书编号——（2019）最高法民再245号提供给观众。其认为法官在审理相同类型的案件时会进行参考，然后向观众概述这个判决书的三个主要内容。第一，作为开发商，没有办法交房，此买卖合同解除，借款和抵押合同作为从合同，也会解除，消费者的首付银行贷款也需要分别返还；第二，作为银行的借款合同，在消费者未拿到房子的情况下，该格式条款也无效；第三，作为消费者，在没有过错的情况下，如果继续让其还款有违公平原则。另外一则《断贷？再看裁定！》短视频，以（2018）粤民申7516号民事裁定书为该事件的法律裁定参考[6]。李叔凡律师认为导致该情况的主要原因在于银行的违规放贷。集体“断贷”事件从宏观上来看，是经济下行所暴露出来的问题；从微观上来看，是在政策监管逐步收紧环境下，以往的房企采用的“高杠杆+快周转”模式的失效，导致了其资金链断裂，最终导致楼盘烂尾，购房者无奈采用这种集体“断贷”的维权手段。

四、新样式下的抖音“李叔凡律师”民法典普法类短视频

（一）团队IP人设规范整齐统一

IP指的是知识产权，是英文“Intellectual Property”的缩写。李叔凡律师的抖音号简介，从一开始的“法律很简单，帮您说说看，执业年限：15年，专业领域：资产保值与传承、经济犯罪刑事辩护等”转变为近期的“法律科普图书：《一看就懂的法律常识》作者”。

一方面，从简介的变化中可以看出，李叔凡律师的定位发生了变化，其已经成为利用法律知识进行法律科普的达人。其明确了用户聚集地，律师群体是提供法律知识和帮助的人群。抖音平台的网红个人IP打造较成功的案例，都存在持续输出内容的现象，可以留住粉丝，形成个人品牌效应。根据数据统计，抖音号“李叔凡律师”，近30天新增短视频作品23件，90场直播场次，总观看人数为1亿人次，总直播时长为575小时12分钟，场均直播时长7小时，直播总销售额为3.3亿元。通过这些数据，发现李叔凡律师在持续输出方面，非常勤勉，做到了日均输出一个视频和进行两场直播。

另一方面，李叔凡律师在拍摄上，场景、出镜人、拍摄方式、结尾都做到了整齐划一。在场景上，采用了两个常用的场景，例如博古架和书架。每20个短视频之间会有一些其日常生活场景的拍摄。在场景的选择上显得既专业又轻松，人物形象更加饱满。以真人形式出镜，增加了粉丝的信任，展现了表演者的情感传达。在拍摄方式上，大部分采用人物坐姿近景进行拍摄。标题都采用黑底黄字显示主题和内容。人物服装大多采用正装，发型装饰规律整齐，留给观众高级感的印象。室内拍摄灯光布置比较专业，视频整体质量颇高。

（二）热点新闻时事时评，引导观众操作

李叔凡律师置顶的普法短视频为“和保险公司有纠纷，记住我这三招”。在事件选择上，大部分都会选一些热点新闻事件。在以法律角度点评的同时，更多地采用授人以鱼不如授人以渔的方式引导观众具体的操作方式。

例如，通过240万保单涉嫌保险公司业务员代签热点新闻事件，推荐受害人采取三种方式进行维权，其一，可以拨打12378向银保监进行投诉；其二，如果银保监电话打不通，可以写一份书面材料送到银保监的消费者权益保护处；其三，建议投诉者在书面材料中写上“这种代签行为在该公司不是个例，希望银保监予以进场检查”。针对受害者遇到的问题，李叔凡律师以给全国性的保险公司做了13年的法律顾问的经验，对保险公司的违规行为提出了击中要害的三个连环计。

（三）采用明星公众人物引流

李叔凡律师的抖音号，还利用明星效应进行引流。例如，和于谦进行互动的短视频有四条以上，其中两条属于娱乐互动类型。李叔凡律师扮演黑心的整容医生，于谦扮演受害者，呈现不让整容受害者出天津市的剧情。另一则短视频呈现两人初次见面，但李叔凡律师被误认为是罗翔的趣事。和明星进行互动，还可以调动明星的流量和粉丝关注[7]。另两则短视频是李叔凡律师和律师张大姐两个千万粉丝普法网红，一起向于谦拜师学相声的故事，结果拜师不成，两人想出了给于谦做法律顾问的主意，于谦则发挥他的幽默才能，询问在台上怼人犯不犯法。这种既有互动又带幽默笑点的剧情模式，吸引了观众的注意，也会增加其账号的可信度，证明其在不同的行业都有一些人脉资源，侧面映衬其法律专业程度高，可以获得明星或公众人物的信赖。

五、结语

李叔凡律师的抖音号拥有1200万粉丝，其将偏冷门的普法类账号做成了热门的娱乐账号粉丝量。在账号定位、内容生成、法律专业性和个人IP形象塑造上，都有很多值得學习的地方。但在平台上，仅有抖音和快手两个平台，且虽然快手上有同步的视频，但粉丝数较少，存在宣传渠道偏窄的情况。在盈利变现能力上，还有待发掘，账号还是以免费公益性普法为主，附带少量的带货和出版书籍等。李叔凡律师本身是石家庄大成律师所的高级合伙人，凭借网红身份可以给公司带来80万左右的业务。该账号应该继续深入打造个人IP品牌形象，塑造专业律师形象。后期能带来培训、演讲、合作等更多机会，为其他新媒体账号提供有益的借鉴。

参考文献：

[1] 秦立凯.残酷屠戮还是高尚娱乐：古罗马角斗运动兴起的原因探析[J].吉林体育学院学报，2014（1）：33-35.

[2] 习近平.充分认识颁布实施民法典重大意义依法更好保障人民合法权益[J].求是，2020（12）：5-6.

[3] 王轶.民法典之“变”[J].东方法学，2020（4）：40-48.

[4] 喻国明，李彪.中国媒体官方微博运营现状的评测与分析[J].编辑学刊，2013（6）：12-18.

[5] 张强.南京大学中华民国史研究中心中华民国史研究述评：以南京大学中华民国史研究中心出版的主要著作为例[D].扬州：扬州大学，2012：8-9.

[6] 鲍齐康.冒领存款纠纷民事法律问题研究[D].南京：东南大学，2012：16-17.

[7] 王瑶瑶，郭艳.企业如何营销带动明星背后的网络粉丝？：以新浪微博为例[J].现代经济信息，2017（13）：324-325.

作者简介 陈成，硕士，讲师，研究方向：数字媒体艺术。 石嘉忻，硕士，助教，研究方向：数字媒体艺术。