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浅析媒体融合时代报纸新闻采写的转型策略

2017-03-16封葑

记者摇篮 2017年2期
关键词:媒体转型新闻采写媒体融合

封葑

【摘 要】随着互联网、移动终端等技术的高速发展,微信等社交类软件、各类APP快速普及,社会化媒体随之广泛推广,带来了全新的传播模式,传统媒体面临前所未有的巨大挑战,倒逼传统媒体向新媒体转型。本文结合新闻采写的特点,对媒体融合时代报纸新闻采写的转型策略进行探析,从而为传统媒体在媒体融合时代的转型提供有益参考。

【关键词】新媒体 媒体融合 新闻采写 媒体转型

新媒体是相对于传统媒体而言的,是指运用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、平板电脑、数字电视等终端,向受众提供信息和娱乐服务的传播形态。

新媒体的迅猛发展,导致传媒生态发生了翻天覆地的变化,传播渠道变得异常丰富。在这样的大背景下,传统媒体纷纷转型、突围,受冲击最大的纸媒纷纷走上多媒体融合的道路,在与新媒体的全方位融合过程中,取长补短,博弈共生,以期突破传统媒体的发展瓶颈,拓展全新生长空间。

媒体融合影响新闻传播格局

传播主体多元化

新媒体时代,电视、广播、报纸等传统媒体,不再是公众获取新闻信息的最主要来源。在网络平台上,尤其是手机终端的飞速发展,使每一个普通人都能第一时间成为新闻的生产者、传播者。网路直播的异军突起,令网络主播成为其受众群体的关注焦点。每天阅读量都超过10万的微信公众大号,甚至某种意义上主导着部分受众群体当日的新闻关注方向。网络平台为越来越多普通人提供了传播新闻的平台,而广大受众,或者说广大网民,也比过去任何时候,都更加主动地参与其中。新闻资源不再掌握在少数传播机构手中,传播者与受众之间的区分已经变得模糊,人人都是新闻的传播者,也都是受众。

接收终端统一化

媒体融合也是接收终端融合的过程。比如,电视与电脑有机结合,越来越多的数字电视与网络连接,成为网络信息的显示屏,甚至本身就是一台电脑。手机已经成为人们随身携带的互联网终端机。接收终端的融合,满足了广大受众对新闻信息一体化与多样化的需求。可以说,单一形态的新闻资讯,早已不能满足广大受众的多层次需求。文字、图像、音频、视频全覆盖的新闻信息,正在改变着受众获取新闻的传统习惯。紧跟技术的飞速发展,搭建多种类型媒体信息的统一平台,内容提供者必须能够提供多种形式的服务,将新闻进行有效的立体整合。

传播渠道多样化

从BBS、网络杂志、博客、搜索引擎,到微博、微信、网络直播,全新的媒介形态层出不穷。传统媒体也在与新媒体的融合过程中,利用数字技术,通过网络途径传播衍生出多种媒体形式,比如,网络电视、网络广播、电子报、手机报等等,为公众提供更为多样化、丰富的获取新闻的渠道。同时,加大了与受众的联系,为观众、听众、读者提供了一个即时反馈的平台、通道,增大互动性,甚至主动邀请广大受众加入其中,衍生更多的新闻议题。

传播内容丰富化

每天海量信息充斥网络,涉及社会的方方面面。世界任何地方的新闻,都可能瞬间传遍网络,登上当日世界新闻的“头条”,“世界是平的”已经在网络信息面前展现得淋漓尽致。同时,新媒体的个性化特点,让大众传播走向分众传媒时代,每一位受众都有针对性地选择自己感兴趣的新闻讯息。所以针对广大受众文化水平、兴趣爱好、价值取向等的巨大差异,不同的媒体提供风格各异的新闻讯息,传播内容越发呈现出多元化的趋势,针对性也更强。

组织方式一体化

传统媒体与传统媒体走向融合共生,传统媒体与新媒体走向融合共存,在新媒体环境下,媒体间原有的壁垒正在消失,逐步走向统一规划的一体化组织形式。比如,美国的媒介综合集团,早在本世纪初就把旗下电视台、集团网站、坦帕论坛报、编辑部聚在一起运营。在新闻信息的制作之初,实现资源共享的同时,生产出各有针对性的新闻,将内部竞争变为一种彼此配合的合作关系,强强联合,做好市場。

与新媒体主动融合是传统纸媒的必然选择

传统媒体拥有雄厚的品牌资源,拥有丰富、权威的新闻资源,但是由于受到时长、版面、字数等方面的限制,而无法更为详尽地进行报道。甚至受制于制作、刊发时间的限制,无法成为新闻事件的第一发布媒体。新媒体不受时间、空间限制,不仅第一时间“抢”新闻,还可以与广大受众充分互动,甚至第一时间推出专题报道,多角度呈现。但是,海量信息,难辨真伪。因此,传统媒体成为广大受众寻求新闻真伪的第一保障,仍在新闻传播格局中占有非常重要的地位。

目前,传统媒体与新媒体融合逐步走向深入,报网融合蔚然成风,电台主持人做节目的同时开拓网络直播,传统媒体借助新媒体正在增强自身引导力,弥补自身不足,激发全新活力。可以说,传统媒体正在有意识地凭借自身生产的高质量新闻产品,增强自身在网络社会上的影响力,提升在网络社会的关注度,进而促进线下报纸、杂志的发行量,电视、广播的收视、收听率,扩大受众范围,向年轻受众群体延伸。

与此同时,传统媒体在与新媒体融合的过程中,也存在一定的“水土不服”。比如,线上影响力的重新培养,需要放下“身价”,以全新姿态赢得新媒体受众的认可。比如,从大众传媒到分众传媒转变过程中,自我的重新定位,进而锁定目标受众群体,而不是过去的全市、全省,甚至全国受众。最为重要的是,从过去主要依靠广告收入的传统盈利模式,到新媒体寻求新的赢利点。这都需要传统媒体在媒体融合的过程中,快速转型,在确保新闻质量的同时,加快数字化建设。

媒体融合下报纸新闻采写的转型策略

媒体融合的大时代,对于身处传播最前沿的新闻从业者来说,必须快速转换思维方式,重新进行自我角色定位,成为真正的全媒体记者。

要有综合思维

对于新闻从业者来说,从单一的文字记者、摄影记者、摄像记者,到现在的现场直播、现场报道,记者正在向综合型媒体人转型。硬件上,电脑、相机,尤其是手机,正在成为记者现场采访不可或缺的采访装备。内容上,无论是传统媒体,还是新媒体,都是内容为王,媒体融合甚至对内容的要求更高,对于新闻的选题更为苛刻。通过新媒体,抢新闻时效性的同时,对于记者的进一步报道提出更高的要求。与此同时,网络已经成为传统媒体获取新闻线索的全新渠道。从转发、分享的海量信息中,善于发现最有价值的新闻,帮助读者辨别信息的真伪,进而做出更为专业的分析,更有深度的专业新闻,最大程度满足广大受众对于新闻的多方面需求。

要有互动思维

媒体融合首先要解决的,就是传统媒体互动性较差的短板。而这不仅是技术上的进步,更对新闻产品、新闻内容提出更高的要求,记者在采写新闻的过程中必须拥有互动思维,才能更好地实现与受众的互动。不仅仅是将获得更多留言,而是要主动设置议题,与受众互动的同时,坚持以负责任的态度面对一切新闻热点。

要有技术思维

媒体融合时代,不同介质媒体的技术和传播特点各不相同,针对的受众人群差异巨大。同一条新闻线索,从内容的选择,到角度、手法、形式等都有不同的要求,对新闻的差异性提出极高的要求。这就要求记者不再只是内容提供者,同时还要拥有技术思维,针对不同媒体的特质,有针对性地采写不同的新闻报道,从文字到图片,到视频,甚至直播,即使同一新闻事件,也能形成差异化的新闻报道。

要有创新思维

增强竞争力,争夺话语权,与新媒体和谐共生,对于传统媒体而言,就必须在坚持自身特点的同时,搭建平台,不断进行自我创新。内容从来都是媒体安身立命的根本。内容创新,不仅仅是设置全新的新闻议题,拓展全新的采访领域,而且对媒体记者提出了深入报道,提供高质量新闻内容的要求。新媒体第一时间报道新闻事件,抢夺新闻的同时,更要深入挖掘深层次的新闻内涵,开拓思维,探寻本质,这才是媒体融合时代新闻记者应该追求的写作目标。与此同时,时效性仍是新闻记者追寻的第一主题,这是不曾改变的,这也就要求新闻记者在求新、求变,力求深入报道的同时,仍将新闻时效性放在首位,这也是对于目前传统媒体记者最大的挑战。

纵观全国媒体,多种多样的新媒体融合形式,形式多样的共生模式,可以说传统媒体已经全面出击,全方位、多角度地寻求媒体融合的最佳方式。但是,无论是传统媒体,还是新媒体,都是相对而言的過渡性名称,是多种媒体形式逐步走向融合的阶段性名称。未来不会再有传统媒体、新媒体的区别,在媒体融合的大趋势下,媒体如何准确地自我定位,汇集大量的目标受众人群,媒体记者如何在海量信息中,当好“把关人”,推出及时、客观、真实、生动而又有深度、广度的新闻报道,秉持质疑精神,不断思考的态度,推陈出新,走在受众甚至同业者的最前沿,才是主流媒体记者的重要职责。

(作者单位:沈阳日报)

【参考文献】

[1]爱德华·S.赫尔曼,诺姆·乔姆斯基.制造共识:大众传媒的政治经济学[M].邵红松,译.北京:北京大学出版社,2011

[2]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R],2014-2015

[3]操瑞青.论新媒介环境下的记者职业深化[J].广东广播电视大学学报2014(1)

[4]闫肖锋.全能记者时代的到来[J].青年记者,2010(4)

[5]胡正荣.权利表达与协商民主:辨析新媒体时代的公民网络社会参与[J].郑州大学学报:哲学社会科学版,2012(6)

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