浅析媒体融合时代报纸新闻采写的转型策略

封葑

【摘 要】随着互联网、移动终端等技术的高速发展，微信等社交类软件、各类APP快速普及，社会化媒体随之广泛推广，带来了全新的传播模式，传统媒体面临前所未有的巨大挑战，倒逼传统媒体向新媒体转型。本文结合新闻采写的特点，对媒体融合时代报纸新闻采写的转型策略进行探析，从而为传统媒体在媒体融合时代的转型提供有益参考。

【关键词】新媒体 媒体融合 新闻采写 媒体转型

新媒体是相对于传统媒体而言的，是指运用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、平板电脑、数字电视等终端，向受众提供信息和娱乐服务的传播形态。

新媒体的迅猛发展，导致传媒生态发生了翻天覆地的变化，传播渠道变得异常丰富。在这样的大背景下，传统媒体纷纷转型、突围，受冲击最大的纸媒纷纷走上多媒体融合的道路，在与新媒体的全方位融合过程中，取长补短，博弈共生，以期突破传统媒体的发展瓶颈，拓展全新生长空间。

媒体融合影响新闻传播格局

传播主体多元化

新媒体时代，电视、广播、报纸等传统媒体，不再是公众获取新闻信息的最主要来源。在网络平台上，尤其是手机终端的飞速发展，使每一个普通人都能第一时间成为新闻的生产者、传播者。网路直播的异军突起，令网络主播成为其受众群体的关注焦点。每天阅读量都超过10万的微信公众大号，甚至某种意义上主导着部分受众群体当日的新闻关注方向。网络平台为越来越多普通人提供了传播新闻的平台，而广大受众，或者说广大网民，也比过去任何时候，都更加主动地参与其中。新闻资源不再掌握在少数传播机构手中，传播者与受众之间的区分已经变得模糊，人人都是新闻的传播者，也都是受众。

接收终端统一化

媒体融合也是接收终端融合的过程。比如，电视与电脑有机结合，越来越多的数字电视与网络连接，成为网络信息的显示屏，甚至本身就是一台电脑。手机已经成为人们随身携带的互联网终端机。接收终端的融合，满足了广大受众对新闻信息一体化与多样化的需求。可以说，单一形态的新闻资讯，早已不能满足广大受众的多层次需求。文字、图像、音频、视频全覆盖的新闻信息，正在改变着受众获取新闻的传统习惯。紧跟技术的飞速发展，搭建多种类型媒体信息的统一平台，内容提供者必须能够提供多种形式的服务，将新闻进行有效的立体整合。

传播渠道多样化

从BBS、网络杂志、博客、搜索引擎，到微博、微信、网络直播，全新的媒介形态层出不穷。传统媒体也在与新媒体的融合过程中，利用数字技术，通过网络途径传播衍生出多种媒体形式，比如，网络电视、网络广播、电子报、手机报等等，为公众提供更为多样化、丰富的获取新闻的渠道。同时，加大了与受众的联系，为观众、听众、读者提供了一个即时反馈的平台、通道，增大互动性，甚至主动邀请广大受众加入其中，衍生更多的新闻议题。

传播内容丰富化

每天海量信息充斥网络，涉及社会的方方面面。世界任何地方的新闻，都可能瞬间传遍网络，登上当日世界新闻的“头条”，“世界是平的”已经在网络信息面前展现得淋漓尽致。同时，新媒体的个性化特点，让大众传播走向分众传媒时代，每一位受众都有针对性地选择自己感兴趣的新闻讯息。所以针对广大受众文化水平、兴趣爱好、价值取向等的巨大差异，不同的媒体提供风格各异的新闻讯息，传播内容越发呈现出多元化的趋势，针对性也更强。

组织方式一体化

传统媒体与传统媒体走向融合共生，传统媒体与新媒体走向融合共存，在新媒体环境下，媒体间原有的壁垒正在消失，逐步走向统一规划的一体化组织形式。比如，美国的媒介综合集团，早在本世纪初就把旗下电视台、集团网站、坦帕论坛报、编辑部聚在一起运营。在新闻信息的制作之初，实现资源共享的同时，生产出各有针对性的新闻，将内部竞争变为一种彼此配合的合作关系，强强联合，做好市場。

与新媒体主动融合是传统纸媒的必然选择

传统媒体拥有雄厚的品牌资源，拥有丰富、权威的新闻资源，但是由于受到时长、版面、字数等方面的限制，而无法更为详尽地进行报道。甚至受制于制作、刊发时间的限制，无法成为新闻事件的第一发布媒体。新媒体不受时间、空间限制，不仅第一时间“抢”新闻，还可以与广大受众充分互动，甚至第一时间推出专题报道，多角度呈现。但是，海量信息，难辨真伪。因此，传统媒体成为广大受众寻求新闻真伪的第一保障，仍在新闻传播格局中占有非常重要的地位。

目前，传统媒体与新媒体融合逐步走向深入，报网融合蔚然成风，电台主持人做节目的同时开拓网络直播，传统媒体借助新媒体正在增强自身引导力，弥补自身不足，激发全新活力。可以说，传统媒体正在有意识地凭借自身生产的高质量新闻产品，增强自身在网络社会上的影响力，提升在网络社会的关注度，进而促进线下报纸、杂志的发行量，电视、广播的收视、收听率，扩大受众范围，向年轻受众群体延伸。

与此同时，传统媒体在与新媒体融合的过程中，也存在一定的“水土不服”。比如，线上影响力的重新培养，需要放下“身价”，以全新姿态赢得新媒体受众的认可。比如，从大众传媒到分众传媒转变过程中，自我的重新定位，进而锁定目标受众群体，而不是过去的全市、全省，甚至全国受众。最为重要的是，从过去主要依靠广告收入的传统盈利模式，到新媒体寻求新的赢利点。这都需要传统媒体在媒体融合的过程中，快速转型，在确保新闻质量的同时，加快数字化建设。

媒体融合下报纸新闻采写的转型策略

媒体融合的大时代，对于身处传播最前沿的新闻从业者来说，必须快速转换思维方式，重新进行自我角色定位，成为真正的全媒体记者。

要有综合思维

对于新闻从业者来说，从单一的文字记者、摄影记者、摄像记者，到现在的现场直播、现场报道，记者正在向综合型媒体人转型。硬件上，电脑、相机，尤其是手机，正在成为记者现场采访不可或缺的采访装备。内容上，无论是传统媒体，还是新媒体，都是内容为王，媒体融合甚至对内容的要求更高，对于新闻的选题更为苛刻。通过新媒体，抢新闻时效性的同时，对于记者的进一步报道提出更高的要求。与此同时，网络已经成为传统媒体获取新闻线索的全新渠道。从转发、分享的海量信息中，善于发现最有价值的新闻，帮助读者辨别信息的真伪，进而做出更为专业的分析，更有深度的专业新闻，最大程度满足广大受众对于新闻的多方面需求。

要有互动思维

媒体融合首先要解决的，就是传统媒体互动性较差的短板。而这不仅是技术上的进步，更对新闻产品、新闻内容提出更高的要求，记者在采写新闻的过程中必须拥有互动思维，才能更好地实现与受众的互动。不仅仅是将获得更多留言，而是要主动设置议题，与受众互动的同时，坚持以负责任的态度面对一切新闻热点。

要有技术思维

媒体融合时代，不同介质媒体的技术和传播特点各不相同，针对的受众人群差异巨大。同一条新闻线索，从内容的选择，到角度、手法、形式等都有不同的要求，对新闻的差异性提出极高的要求。这就要求记者不再只是内容提供者，同时还要拥有技术思维，针对不同媒体的特质，有针对性地采写不同的新闻报道，从文字到图片，到视频，甚至直播，即使同一新闻事件，也能形成差异化的新闻报道。

要有创新思维

增强竞争力，争夺话语权，与新媒体和谐共生，对于传统媒体而言，就必须在坚持自身特点的同时，搭建平台，不断进行自我创新。内容从来都是媒体安身立命的根本。内容创新，不仅仅是设置全新的新闻议题，拓展全新的采访领域，而且对媒体记者提出了深入报道，提供高质量新闻内容的要求。新媒体第一时间报道新闻事件，抢夺新闻的同时，更要深入挖掘深层次的新闻内涵，开拓思维，探寻本质，这才是媒体融合时代新闻记者应该追求的写作目标。与此同时，时效性仍是新闻记者追寻的第一主题，这是不曾改变的，这也就要求新闻记者在求新、求变，力求深入报道的同时，仍将新闻时效性放在首位，这也是对于目前传统媒体记者最大的挑战。

纵观全国媒体，多种多样的新媒体融合形式，形式多样的共生模式，可以说传统媒体已经全面出击，全方位、多角度地寻求媒体融合的最佳方式。但是，无论是传统媒体，还是新媒体，都是相对而言的過渡性名称，是多种媒体形式逐步走向融合的阶段性名称。未来不会再有传统媒体、新媒体的区别，在媒体融合的大趋势下，媒体如何准确地自我定位，汇集大量的目标受众人群，媒体记者如何在海量信息中，当好“把关人”，推出及时、客观、真实、生动而又有深度、广度的新闻报道，秉持质疑精神，不断思考的态度，推陈出新，走在受众甚至同业者的最前沿，才是主流媒体记者的重要职责。

（作者单位：沈阳日报）

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