媒体融合“下半篇文章”生态构建着力点分析

唐春林 冉开梅

摘要：推动媒体融合发展，是新时代新闻舆论工作的鲜明特点和突出亮点。近年来，在中央的部署和政策的鼓励下，我国各级媒体均呈现出加速融合态势，已初步构建起技术先导、移动优先、功能多样的全媒体传播体系。党的二十大报告明确提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的工作要求，表明我国媒体融合发展已经进入加快推进深度融合的新阶段。在此背景下，文章分析媒体融合发展现状，并提出推动媒体深度融合发展的可行性策略，以深入贯彻落实党的二十大精神，做好媒体融合“下半篇文章”，塑造主流舆论新格局。

关键词：媒体融合；全媒体；意识形态；媒体生态链条；主流舆论新格局

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）21-0001-03

党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。“全媒体传播体系”首次被写入党的全国代表大会报告，充分体现了以习近平同志为核心的党中央对新闻舆论工作的高度重视。

主流媒体应深入贯彻落实党的二十大精神，以深度融合加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，为建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，提供精神力量和舆论支持。

一、与新时代同行：媒体融合发展渐入佳境

推动媒体融合发展，是新时代新闻舆论工作的鲜明特点和突出亮点。我国媒体与新时代同频共振，走出了一条传统媒体和新兴媒体从“相加”到“相融”的转型升级之路。

（一）凝心铸魂：高度重视顶层设计，绘就媒体融合发展路线图

纵观我国媒体融合发展历程，可以发现一个突出特点，即高度重视顶层设计。顶层设计包含两个层面：一是思想引领层面，即习近平总书记关于推动媒体融合发展的一系列重要论述，二是政策部署层面，即党和国家出台的各项关于推动媒体融合发展的方针政策。

从提出“推动媒体融合发展”，到《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》审议通过，“媒体融合发展”上升为国家战略；从强调推动媒体融合发展要主动借助新媒体优势，到提出“扎实抓好县级融媒体中心建设，更好服务群众、引导群众”，媒体融合发展得以全方位稳步推进；从强调“要运用信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局”[1]，到提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。习近平总书记关于推动媒体融合发展的系列重要论述，为主流媒体融合发展提供了根本遵循和行动指南。

中央和国家主管部门印发系列文件，不断为推动媒体融合发展完善顶层设计。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》《关于加强县级融媒体中心建设的意见》等文件陆续出台，将媒体融合作为系统性工程，通过政策导向，规划统筹传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、人才技术等方面的具体工作，推动媒体融合发展不断迈上新台阶。

同时，国家新闻出版署、科技部等深入实施出版融合发展工程，评选融合发展示范单位和融合发展创新案例，批准建设媒体融合发展重点实验室，加速媒体融合发展进程。

（二）统筹布局：完善媒体生态链条，全面推进“四全”媒体建设

全媒体时代，建设全媒体传播体系必须坚持一体化发展方向，通过各级主流媒体全方位协同，按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，实现纵向贯通、横向打通。

1.纵向：从中央到地方，媒体融合发展奏响“合奏曲”

近年来，我国媒体融合发展的生态链条日益完善，中央媒体、省级媒体、地市级媒体和县级融媒体中心的四级融合发展布局已基本形成，建立起从中央到地方、覆盖全国省市县的全媒体传播矩阵[2]。

中央媒体发挥引领作用。中央媒体利用自身技术和资源优势，迅速向新型主流媒体转型。特别是在全媒体平台建设和使用新技术、尝试新方法、促成新机制方面等进行了大胆创新，取得了显著成效，一大批实践经验已成功转化为改革经验[3]。例如，人民日報社依托其“中央厨房”的统筹调度，推动全媒体“一体化”建设，传播范围覆盖全国。

省级媒体发挥骨干作用。省级媒体通过充分整合省域范围内的资源，联通市县媒体资源，发挥聚合效应，建设起一批新型主流媒介集团。例如，湖南广电集团将平台建设作为重点，在利用芒果TV抢占市场主动权后，通过湖南卫视、芒果TV双平台内容联采、联播、联席机制，推进台、网深度融合。

地市级媒体发挥支撑作用。地市级媒体着力打造集政务服务、便民资讯于一体的城市便民平台，助力地方经济发展。例如，湖北省荆门市以全国地市级媒体深度融合发展试点建设为契机，在整合荆门日报社、荆门广播电视台的基础上，组建荆门九派通传媒中心，着力打造全省有地位、全国有影响的地市级新型主流媒体。

县级融媒体中心发挥辐射作用。自2018年提出加快建设县级融媒体中心以来，我国县级融媒体中心建设不仅达到了一定规模和水平，在平台建设、技术共享等方面也取得了显著成效。例如，四川省成都市双流区融媒体中心目前已经构建起涵盖12个传播平台的“一体三翼”融媒体矩阵。

2.横向：积极寻求跨界合作，媒体融合广度不断拓展

互联网时代，媒体仅凭自身资源推动融合发展是远远不够的，还应尝试跨区域、跨行业的横向融合。

一是跨介质、跨单位、跨业态融合重组。如南方财经全媒体集团，通过整合南方报业传媒集团和广东广播电视台旗下优质的财经媒体资源和经营性资产，实现战略重组，不仅推动了广电媒体与平面媒体跨介质深度融合，还推动了媒体发展与金融资讯、数据交易跨业态融合。

二是跨媒体融合。即拥有不同结构属性、不同传播介质的媒体，为实现优势互补、资源整合等所采用的合作模式。如天津日报社、今晚报社、天津广播电视台合并组建的天津海河传媒中心。

三是跨区域整合。突破地域限制跨区域进行资源整合，能更大程度发挥各地资源优势，形成强大合力。如由湖北广电集团融媒体新闻中心联合全国12家省级主流新媒体组建的全国首个“区块链新闻编辑部”，实现了从“云媒体”到“链媒体”的现实跨越。

四是跨层级传播。如根据《全国有线电视网络整合发展实施方案》，由40余家公司发起并共同组建的中国广电网络股份有限公司，实现了广电类企业、通信产业、创业投资类企业的跨层级合作，建立起全媒体传播体系。

（三）强基赋能：平台技术相继赋能，融媒产品特色彰显

自媒体UGC在重塑大众阅读方式的同时，也让主流媒体意识到，要推动传统媒体和新媒体从“相加”到“相融”，必须借助新技术创新表达方式。

1.技术应用创新

近年来，我国各级媒体纷纷在技术驱动下进行转型升级，通过搭建内容平台，构建主流价值引领的新媒体生态。例如，人民日报社搭建iNews智慧新闻大数据引擎、AI编辑部2.0等平台，对策、采、编、校、发一整套内容运作流程进行技术重塑，充分释放传播力和价值引导力。

2.内容生产创新

近年来，我国各级主流媒体在充分发挥内容优势和表达优势的同时，积极追求内容生产创新和多元技术融合，涌现出大量优秀融媒作品。传播主流价值方面，打破传统媒体的议程设置，探索沉浸式、多元化的新闻体验；创新内容形态方面，着力打造爆款节目，如河南广电集团通过弘扬传统文化再造媒体生态，实现现象级传播；智能场景应用方面，充分利用新兴流行媒体，实现“1+1>2”的传播效果，如中国青年报推出的融媒作品《裸眼3D|创新发展·十年记忆》，创新性地将裸眼3D与视频技术相融合，立体式展现中国震撼世界的创新发展成就，该作品在短短几天内的总传播量就达到了416万。

二、做好媒体融合“下半篇文章”的路径策略

（一）强化政治意识：牢牢掌握党对意识形态工作的领导权

围绕中心、服务大局，是宣传思想领域特别是主流媒体的神圣职责。党的二十大对新时代新征程的宣传思想文化工作、新闻舆论工作提出了明确要求。做好媒体融合“下半篇文章”，必须深入学习贯彻党的二十大精神，牢牢掌握党对意识形态工作的领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。

1.始终把坚持正确政治方向作为第一要求

当前，国际形势波云诡谲，周边环境复杂敏感，改革发展任务艰巨，风险挑战前所未有。媒体必须守好、守牢意识形态阵地，始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力。

2.始终把围绕中心、服务大局作为第一职责

意识形态工作必须服从、服务于党的中心任务。不论是哪一类新媒体作品，都不能为传播而传播、为娱乐而娱乐，都应确保方向不偏、导向不乱，不断提高新闻宣传和舆论引导工作的质量与水平。

3.始终把壮大主流思想舆论作为第一追求

全媒体时代，不论技术手段如何更新迭代，媒体都应将优质内容作为根本，应从追求数量、流量增长式发展，转变为挖掘深度、专业内容的成熟型发展。在关键时刻、重大事件中，守好舆论主阵地，坚持以人民为中心的工作导向，不断推出主题鲜明、制作精良、效果突出的新媒体产品，讲好新时代中国故事。

（二）深化融合发展：不断扩大主流价值影响力版图

习近平总书记指出，“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”[4]。推进国家治理体系和治理能力现代化，需要建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，其中最关键的便是构建全媒体传播体系。如今，互联网催生出的新技术、新业态、新机制，为媒体深度融合发展提供了重要支撑。要做好媒体融合“下半篇文章”，需进一步强化技术支撑，主动适应变化，以技术进步拓宽报道途径，增强媒体深度融合发展的动力。

1.强化技术支撑

当前，区块链、人工智能、元宇宙等呈现出强劲的发展势头，推动媒体深度融合发展，应充分借助智能技术推进内容、形式、平台乃至思维方式、工作习惯等的革新，形成以人为中心的人、机、物“三元”融合，把握媒体业态新风口，让媒体融合发展迈入深度融合与智能融合的新阶段。

2.优化传播体系

要进一步厘清各级各类媒体的职责定位，消除传统媒体和新媒体壁垒，明确中央媒体和地方媒体定位，加强主流媒体和商业平台合作，促进大众化媒体和专业性媒体协同，从而发挥各自媒介优势实现高效生产，营造融合生态。

3.拓宽传播渠道

UGC的崛起打破了传统媒体对内容和传播渠道的垄断地位，信息传播移动化、社交化愈加明显。在这一趋势下，主流媒体应提高自身在移动互联网上的竞争力，让平台渠道汇流，构建多落点、多形态的传播矩阵。

4.建构对外传播新体系

要让世界了解真实、立体、全面的中国，更好地展现我国负责任的大国形象，必须加强国际传播能力建设，增强国际话语权。媒体应把握对外传播规律，提升国际传播能力，形成强大的舆论合力，构建全面、立体的传播体系。

（三）细化组织保障：夯实推动媒体深度融合发展的制度基础

推动媒体深度融合发展，不仅要依托技术，加强渠道融合，构建全面、立体的传播体系，还要对组织结构和管理体制机制作出深刻调整。

1.坚持党的全面领导

党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的全面领导[5]。要做到新闻舆论阵地延伸到哪里，党管媒体原则就落实到哪里，把党的红色基因贯穿于媒体融合发展的全过程。

2.加强体制机制创新

媒体融合发展是一场重大而深刻的变革，必须由表及里，渗透到融媒体生产的每个环节。近年来，有关媒体融合发展的政策越来越多、专项越来越细化。主流媒体要想在竞争中赢得市场，必须具备强大的“造血”功能，要顺应融合发展大势，自觉深化全媒体构建的新目标、新要求，破解传统媒体的体制机制壁垒，加强体制机制创新。

3.激发人才活力和创造力

人才是发展的第一资源，是推动媒体深度融合发展最核心、最关键的要素。因此，要加强全媒体人才队伍建设，全方位培养、引进、用好人才。主流媒体可在坚持内部业务专题培训、轮岗培训等传统方式的同时，积极与高校及其他企事业单位合作，让人才在开放环境中学习、在跨界互动中成长。此外，还要健全人事保障和激励机制，建立灵活、公平、合理的用人制度，充分激发人才队伍的活力和创造力。

三、结语

推动媒体深度融合发展，是一个实践性很强的命题。如何顺应发展潮流，把握发展规律，催生融合质变，是各级各类媒体面临的挑战。党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”的要求，再次说明国家把媒体融合发展作为紧迫课题和战略任务。为此，各级各类媒体应共同努力，因势而谋、应势而動、顺势而为，做好媒体融合“下半篇文章”，开辟媒体融合发展新空间。

参考文献：

[1] 何祖坤.守正创新做好党的新闻舆论工作：学好用好《习近平谈治国理政》第四卷[J].社会主义论坛，2022（9）：6-8.

[2] 黄楚新，刘美忆.中国共产党新媒体领导力的基层治理实践[J].新闻论坛，2021，35（5）：31-35.

[3] 胡正荣，蒋东旭.全媒体传播体系与四级融合新发展格局[J].中国编辑，2021（5）：4-7，27.

[4] 新华社.习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调 推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[J].党建，2019（2）：1.

[5] 杜尚泽.习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力[J].新闻前哨，2016（3）：1-2.

作者简介 唐春林，本科，编审，中共重庆市委当代党员杂志社副总编辑，重庆英才·名家名师，研究方向：新闻传播。 冉开梅，本科，助理记者，中共重庆市委当代党员杂志社全媒体中心编辑，研究方向：媒体融合。