新媒体时代下视觉传达设计发展趋势分析

陈莉（常州旅游商贸高等职业技术学校）

新媒体的快速发展，为视觉传达设计带来了全新的机遇，视觉传达设计表现方式与创作形式发生明显变化，结合视觉传达设计的发展变化可以得知，要想实现创新设计，需要以新媒体技术作为重要支撑。

结合新时期发展现状能够得知，媒介转变速度不断加快，已经由原来的纸质传媒转变为动态媒体，各类新媒体全部进入繁盛期，对视觉传达设计起到良好的推动作用，促进和观众之间的有效交流与互动。对此，对视觉传达设计发展趋势的探讨，就变得非常重要。

一、新媒体时代下视觉传达设计的意义

基于实际意义来看，新媒体语言的产生主要依靠的是互联网，但是在互联网对各种信息数据进行有效传递的过程当中，正是需要根据视觉来对其进行科学合理的传达和设计，以促使人们的视觉需求得以良好满足。

一方面，新媒体语言与视觉传达设计之间的关系是非常密切的，两者之间能够相互影响，同时也能够相互促进。

另一方面，视觉传达的质量好坏对于能否成功引起人们的注意力有着决定性作用，而积极应用新媒体语言，恰好能够实现这一目标，所以说两者之间的关系不可分割。

新媒体的快速发展，为视觉传达设计带来了全新的机遇，视觉传达设计表现方式与创作形式发生明显变化，结合视觉传达设计的发展变化可以得知，要想实现创新设计，需要以新媒体技术作为重要支撑。结合新时期发展现状能够得知，媒介转变速度不断加快，已经由原来的纸质传媒转变为动态媒体，各类新媒体全部进入繁盛期，对视觉传达设计起到良好的推动作用，促进和观众之间的有效交流与互动。

在新媒体技术的大力支持下，视觉传达设计越来越先进化，能够有效提升视觉传达设计成效。

二、新媒体时代特性

（一）精准性

在传统媒体当中，主要是单向为受众传递相关信息，而新媒体则可以更加精确地为受众推送相关信息。当然，社会受众也能够结合自身的实际需求与喜好，快速获取相关资源与信息，故新媒体时代具有较强的精准性。同时，在传统媒体当中，其制作周期比较长，故时效性比较弱。新媒体信息传输速度特别快，任何人均能够作为自媒体，利用社交平台快速发展信息。

（二）互动性

新媒体时代主要以互联网技术作为重要载体，通过向广大受众提供海量信息和艺术表达效果，进而为其提供良好的服务。通俗来讲，在新媒体技术的大力支持下，新媒体时代具有良好的互动性与高精准性。通过积极运用此项技术，其可以帮助社会受众更好地学习先进知识，并在最短的时间之内获取最新信息，促进不同主体之间的有效互动与交流。

（三）多样性

在科技高速发展过程中，能够获得信息的方式有很多，通过使用智能设备对信息进行查找，能够增加信息查询速度，以便能够满足广大受众在阅览与查询等方面的需求。如今，智能设备变得越来越多，手机、平板等都能够变成传播媒介。此外，信息种类变得越来越丰富，当进行信息传播时，能够让信息内容变得更加丰富，从而让人们得到良好的阅读体验。

（四）高容量

在时代不断发展过程中，新媒体运行模式出现了巨大改变，然而视觉传达设计从其发展中还存在着很多不足之处。从实际运营情况来看，在很多方面都会受到主观意识所产生的影响，另外还会受到操作技术、辨证观点等方面的限制。因此，当对视觉传达设计进行研究时，需要充分发挥新兴媒介所具有的特征优势，将其视觉传达设计在未来发展方向明确为高容量。其通过使用电子媒体可以让视觉传达设计理念得以实现，能够在不同程度上促使信息拥有一定全面性，使得信息能够变得更加合理与完整。同时，开发者研究出了云硬盘，可以有效解决数据存储问题。云硬盘除了拥有很大的存储空间，更为重要的在于其拥有很强的兼容性，可以支持多种格式文件的存储。此种优势使得视觉传达设计和新媒体进行了有效结合，即便在信息高速发展阶段依然有着很好的表现。

（五）高效性

当下，视觉传达设计虽然依然在市场中占据主力位置，但是传统技术依然还没有被彻底代替。因此，从视觉传达设计的具体情况来看，常常会受到很多因素的阻碍。在当下时代中，新媒体依然具有主体地位，当进行视觉传达设计时需要新媒体技术能够同力协作，如此则将发展过程中所遇到的障碍全部扫除。例如，当对电影进行播放时，若是采用了视觉传达设计，不仅能够让观众拥有良好的体验效果，而且还能够促使不同文化间展开良好交流。从当前社会媒体交流的重要形式来看，主要是通过利用微信、微博等形式展开信息交流，不仅能够让人们充分享有言论的权利，更为重要的在于需要加强对言论内容的监管。视觉传递设计中，其所具有的"强沟通"特点可以以电子媒体为依靠，让群众间展开良好互动，实现广告传播，并对虚拟产品进行介绍，使得传统媒介在传播模式上能够出现改变。这在一定程度上能够大大提升视觉传达设计所具有的高效性特点。

三、新媒体时代下视觉传达设计发展趋势

（一）多感官化

视觉传达设计一直是信息媒体传递最重要的方式之一。其原因就在于人类在认知事物上是十分依赖于视觉的。虽然根据感知事物的不同，各感觉器官的使用占比也大同小异。但总体而言，我们通过视觉获得的信息占总信息量的八成以上，且其他感觉判断在一定条件和环境下也会受视觉影响。而当下信息社会空前发展下，成千上万的视觉信息充溢了人们的生活。日复一日，受众会越来越疲于这些单一的视觉传递。在此状况下，突破视觉步入多感官传达设计将成为新的发展潮流。通过其他感觉器官与现实世界和周围环境联系，协助视觉传递方式来完成信息的传递。新媒体时代带来的科技发展让人们可以不仅仅是被动接受而是去真实地体验。不仅如此，多感官设计还能为社会文明工作，设计师们可以用它服务残障人士。设计专属于他们的多感官体验，帮助这个群体更好地融入社会活动中去。

（二）差异性与全面性

新媒体时代对人们生活的方方面面皆产生了巨大影响。人们新时代下思维方式的转变，使得大众对文化和艺术的需求进入了全新的层面。为了应对这一转变，二者也积极做出了革新。具体来说，视觉传达设计大部分或者部分依赖视觉，人和人的感知与理解能力是不同的，因此，视觉传达设计需要考虑到不同受众的独特性和差异性，运用各种灵活丰富的元素，来满足不同受众的要求。新媒体时代下要想做出优秀的视觉传达设计，设计师就要与时俱进，不仅是设计理念，还有设计方式等多方面影响因素都需要进一步创新。设计师可以多借助新媒体，认真学习经典的视觉传达设计案例，或积极借鉴新媒体时代下的优秀作品，借此拓宽思路，丰富自身的设计知识储备，这样就可以为受众设计出灵活多样、丰富多元、独一无二的视觉传达作品。从广告传播层面来看，视觉传达设计还有联系企业、受众与作品的功能，进而形成完整的商业闭环。受众自身的独特性造成了其对视觉传达设计作品需求的差异与多元，而在新媒体时代，信息获取渠道被大大拓宽，这给设计师获取受众的多元化需求提供了便利条件。因此，新媒体时代下的视觉传达设计必定会更加具有针对性与差异性，“私人订制”将成为常态，视觉传达设计将具有更好的独特性，其在艺术性上的展现也会更加自由，发挥出更强的创造力。

（三）交流感

新媒体时代为信息的传播提供了更多的可用渠道。信息传播的速度更快，信息覆盖面也更广，这就使得受众每天都要接收到纷繁复杂的信息。因此，想要抓住受众的眼球，设计师就要在充分了解新媒体传播特点的基础上加以利用，在进行视觉传达设计时将新媒体传播特点考虑在内，采用先进的设计辅助手段，设计出与受众有交流感的视觉设计方案，让受众在获取元素组合所带来的信息之外，感受到与传者之间的互动与交流。新媒体时代下信息呈现的方式多种多样，信息不再仅以二维或静态的形式呈现，这就为视觉传达设计实现与受众的交流提供了可能。交流性指的是受众不仅能够通过观看视觉传达设计获取信息，而且还能与视觉传达设计作品进行具有交流性的互动行为，从而增强受众的参与感和体验感，设计师也能从中快速获得受众的反馈，进一步设计出更有针对性，更具吸引力的视觉传达设计方案，最大限度满足受众的实际需求。然而，受到技术的影响，视觉传达技术也受到了一定的局限。考虑到部分受众并没有途径获取或不能及时获取信息，设计师应尽可能将新媒体传播的优势放到最大，通过加强视觉传达的交流感设计，促进传者与受众的互动，从而实现信息的全面、深度传播，并强化受众的参与感和体验感。

（四）动态化

在新信息时代，互联网信息技术发展迅速。近年来，随着社交媒体的兴起和高端手机的出现，移动互联网技术已成为科技突破，在生活的方方面面都触手可及。移动互联网技术的出现改变了信息的生产和传播方式。广告和新闻不再依赖社交媒体进行传播，内容成为品牌营销的基础。品牌制造商通过内容生产与客户建立了深厚的关系。用户可以自由选择自己喜欢的内容和信息服务，并更喜欢根据自己的特定需求量身定制的产品。为了满足用户更大的精神需求，视觉传达的设计正逐渐向更动态的路径演进，根据需要将图像、音频、视频等内容融入用户和审美，并通过技术添加动态产品来创造。动态内容增加视觉元素的组合。与传统的静态方式相比，动态新闻设计容易产生更强的视觉冲击力，从而让受众获得更丰富的情感体验，更适合新的传递和传播，在这个新媒体时代，视觉传达设计将发挥更多作用。

（五）设计方式由单一的平面呈现转变为三维立体

传统的视觉传达设计受到技术和设计师个人认识上的限制，几乎都是以平面呈现的方式为主，在设计过程中都是以运用二维方式为主。比如，传统平面海报，通常运用于各种商品宣传活动，以及书籍或者杂志的封面。平面设计最主要的就是给人提供一种一目了然的视觉感受，但是随着当今社会信息技术的发展，社会朝着新媒体时代的转变以及人们对于视觉感受要求的提高，设计师开始进行设计理念的更新，视觉传达设计开始由平面转为多维立体的方式。如高校的录取通知书，已经不再是简简单单的一张纸，而是通过纸张折叠体现出一种校园三维立体建筑展示，将原本简单的图片运用三维立体的方式展现在大众的面前。比如，清华大学的录取通知书，在最早之前就是运用最新的视觉传达设计，简简单单的一张纸，发展到现如今通过折叠展开的方式，展现出清华大学的标志性二校门，就是成功地将二维化的立图案运用三维的方式予以呈现，给人一种震撼的视觉享受，也代表了现代视觉传达设计在当今社会的发展趋势。

（六）视觉传达设计作品开始向着非物质性设计发展

随着现代社会信息技术的发展完善，当前视觉设计工作已经不再需要大量的人力和物力，完全可以依靠一台专业的计算机和专业的设计软件就可以完成整个设计流程、从理念实现到调试，直至最终上线。这种趋向于虚拟化的设计步骤不仅大大提高了设计师在实际工作中的效率，更为设计师更新自己的设计理念，开辟全新的设计思路提供了灵感来源和技术保障。虽然传统的物质视觉设计在现代社会仍旧有着属于自己的用武之地，但是从当前时代信息化的发展脚步来看，非物质视觉传达设计更加符合现代信息化社会的发展要求，在设计过程中的效果展示也更加直观，也就必然是未来社会世界传达设计的主流发展方向之一。

（七）强化视觉传达艺术设计方案视觉冲击力

对于视觉传达艺术设计工作来说，设计核心为视觉冲击力，只有保持视觉传达艺术设计方案中的视觉冲击力，才可以保证视觉传达艺术设计方案的传播效果。随着新媒体时代的来临，视觉传达艺术设计过程中不但要重视视觉冲击力的凸显，而且要突出视觉传达艺术设计方案的艺术美感。从新媒体时代下视觉传达艺术设计实际工作角度来说，一味提升视觉传达艺术设计的视觉冲击力，虽然能够使作品可以快速得到用户关注，但是会影响视觉传达艺术设计的长久性发展，甚至可能会影响视觉传达艺术设计的宣传效果。所以，面对视觉传达艺术设计工作，要始终遵循视觉传达艺术设计工作的基本原则，突出视觉传达艺术设计主题，重点突出视觉传达艺术设计的内容艺术美感，使设计内容更加丰富，通过设计内容来突出视觉传达艺术设计的理念，保持视觉传达艺术设计方案的生命力。

（八）坚持“以人为本”的设计理念

视觉传达艺术设计应重视该设计的表现形式的运用。人性化设计理念的运用能够有利于视觉传达艺术设计表现形式创新，保持新鲜感的同时能够有效避免视觉疲劳，加深视觉传达艺术设计方案印象。受到新媒体技术发展的影响，视觉传达设计工作应始终坚持“以人为本”的设计理念，注重与观众之间的互动，确保视觉传达设计工作质量以及设计方案的服务性。除此之外，设计师在进行网页设计工作过程中，在网页布局规划与内容设计时重视用户体验感，明确视觉传达类型与设计特点，在网页布局规划与内容设计时重视用户体验感，明确视觉传达类型与设计特点，以此提升网页信息传播速度以及有效性。比如，在进行网页设计中，可以选择把功能键放置于比较显眼的位置，使用户能够快速明确不同功能键的功能。同时，用户也能够向设计师反馈，提出个人建议，由设计师总结用户建议，合理进行网页设计优化，以此来满足更多用户需求。

（九）以新媒体为教学媒介进行新课程的开设

随着互联网和新媒体技术的不断发展，新的信息平台通过电子化手段正在不断建立起来。因此，视觉传达设计需要打破时间和空间的限制，才能够在时代发展中推动自身发展。在发展过程中，视觉传达设计已经打破了平面设计的范畴，将静态转为动态的基础上进行视觉传达设计是当前信息传播的主要发展方向。新媒体技术和数字化水平的推动，衍生了一系列动态设计艺术，比如多媒体设计、计算机网格设计、软件设计等，随着这些新兴设计衍生产品的诞生，促进了人们之间的交流，拉近了处于不同时间、空间的人们的距离。在传统的平面设计领域，一般只在二维空间中进行，而视觉传达设计实现了从静态转为动态，将平面形状、图像、色彩转化为动态形式，并且实现了视角的单维度到多维度的转变。这种转变，提供给了视觉传达设计更多的发展空间，添加能呼应市场发展的新型课程，比如软件设计、视听互动媒体广告、UI 设计等。

四、小结

随着时代的发展和信息技术的进步，视觉传达设计的思路受其影响也发生了变化，打破了传统的单向信息传播方式，逐步向着新媒体时代以及衍生方式过渡。在新媒体技术的支持下，视觉传达与社会群体之间的交互性呈现上升趋势，为创作者带来了全新的发展空间，这种典型的发展方向具有较好的拓展效果。

同时，在新媒体时代，人们对于视觉传达设计提出了新的需求，视觉传达设计也因此发生了巨大的变革。视觉传达设计借助新媒体发展这一东风，产生了许许多多具有创新性、突破性的进展，要想让视觉传达设计在新媒体时代下继续蓬勃发展，就需要设计者们注重受众的个性化需求，在设计中做到差异性与全面性共存、提升设计的交流感和动态性。只有如此，才能将视觉传达设计的价值功能发挥到最大，才能提高视觉传达设计的技术水平，将视觉传达设计工作的价值充分凸显出来，设计出适应时代、适应社会的产品。