新媒体视域下陕西地区音乐的传播策略＊

李曼辰（西安音乐学院）

一、新媒体的内涵

新媒体是在数字技术和多媒体技术等基础上融合而成的“网络媒介”的一种。它能够让人们通过电脑、手机等电子设备直接与外界沟通交流，并在手机等设备上呈现各种数字信息和图像。随着新技术的不断应用和推进以及新媒体内容和形式的不断丰富，越来越多的人已经开始将新媒体作为一种应用工具来使用。

同时，新媒体所拥有的便捷性、交互性等特点成为当前社会关注热点之一。而新媒体也能够为人们提供很多便利和优质的资源，从而满足人们日常生活和工作中各方面的需求。

（一）通过新媒体实现信息共享与交流

传统媒体作为一种知识和信息的载体存在的时间较短，且信息传播速度较慢，这种传统媒体所具备的特点使得信息传播存在一定的局限性。新媒体能够实现信息的互通和共享，不仅能够让受众了解到更多的信息内容和最新信息，还能够将新媒体信息直接应用于实际生活和工作中。在生活中，人们能够通过微信、QQ 等软件与他人进行沟通交流。不仅使人们实现了沟通交流以及即时通信的目的，还能够为实现更加便捷高效信息传播提供便利和服务。

例如，在微信朋友圈中就可以借助新媒体对一些歌曲、视频等进行传播；同时对于一些需要通过网络搜索 歌曲、视频等信息内容，也可以借助新媒体来实现。正是因为有了互联网信息这一载体，人们才能够实现实时分享信息、获取音乐资讯以及交流经验、分享感受等不同诉求。

（二）通过新媒体提升节目质量

通过新媒体的传播，人们已经可以在网络上观看到各种各样的音乐节目。这种方式可以让人们在足不出户的情况下就欣赏到高质量的音乐节目。对于电视节目来说，主要就是需要播放一些专业性的音乐节目，从而提高节目质量。但是目前许多电视节目仍存在着许多问题。首先是没有达到很好的传播效果。其次是缺少一定的创新理念和思维。但是如果能够在新媒体平台上播出一些优秀音乐人的节目的话，那么这类具有创新理念、一定创新思想和思维的音乐人作品必得是非常受欢迎和喜爱的。这样就可以充分调动人们参与到节目中来，从而提高节目质量。

（三）通过新媒体获取优质资源

如今，新媒体已经成为一种不可忽视的资源。新媒体的兴起使得人们可以轻松获取大量优质资源，同时也可以获取一些比较高质量的内容。为了满足不同群体的需求，人们可以利用新媒体来获取一些有价值的信息和内容。这些信息和内容可以是报纸、杂志、广播等传统媒体所不具备或无法直接获取的。例如，一些可以直接用于家庭娱乐学习的短视频产品会出现在一些有大量用户、有一定知名度且适合大众娱乐学习使用体验的短视频平台上。当人们将自己制作好的短视频作品通过网络进行传播时，他们不仅可以实现自己创作内容的目的，又能够使传播效果更加显著。

（四）通过新媒体提供多样化服务对象

新媒体所具备的许多优势，使它在日常生活中为人们提供更多的服务。新媒体所提供的服务对象主要包括以下几个方面：

第一，新媒体平台让人们获取更多信息。信息是人们与外界沟通的重要方式。

第二，使用新媒体能够实现个性化精准服务。新材料的不断更新和新技术的不断提高都能对人们提供帮助。

第三，满足人与人之间的沟通交流需求。新媒体以其极高的传播速度、无限制、无门槛，实现了信息传播对象之间更加广泛、更加自由的交流。

第四，新媒体能够满足多元化需求。新媒体能够为各种类型的人群提供更加丰富的个性化服务需求。

第五，新媒体提供更多优质资源，能满足人们对信息资源的需求。

二、对陕西音乐的影响因素

新媒体的发展为陕西音乐的发展带来了诸多的便捷，在此基础上，对于不同用户、不同文化背景下的陕西音乐而言，对新媒体的使用有着不同含义。但随着时代的快速发展以及新媒体工具的广泛应用，目前陕西省在网络平台及新媒体方面依旧有着较高的知名度和认可度。互联网上关于音乐产品及服务等信息广泛传播，使人民群众得到了更多优惠。随着互联网用户数量和规模的不断扩大，网络经济逐渐成为人们生活中重要的组成部分。

因此，在网络时代下人们能够更加便捷地享受互联网带来的便利以及经济价值。与此同时，新媒体在不断影响着互联网领域用户以及在经济价值方面起着积极作用。

（一）网络音乐行业的快速发展

近年来，随着中国经济的不断发展，中国已经成为世界最大的消费市场。我国网民数量大幅增加，互联网普及率已经达到81.2%。而在数字音乐领域中，手机和网络已经成为不可或缺的重要载体。在数字音乐制作、发行、下载、点播等多个环节形成较为成熟、完整且完善的产业链，使得中国数字音乐产业呈现快速发展进程。目前，数字音乐界中，我国网民数量超过6 亿，手机网民超过8亿，其中18 岁以上网民占比75.4%。而在互联网中，手机网民占主导地位，网民人数约为7.5 亿；手机网民使用率约为77.8%。因此在网络环境中使用手机上网成为越来越多市民日常生活中不可或缺的一部分。

（二）新媒体对陕西音乐市场的作用和影响

在陕西地区音乐市场中，互联网平台和电子商务平台的普及是导致数字音乐产业快速发展的主要原因。“互联网+”的时代背景下，数字媒体产业已经成为一个国家经济发展不可或缺的组成部分；而作为互联网行业的一个重要组成部分，数字音乐产业由于其互联网属性较强、发展前景广阔而受到越来越多人以及社会各界的关注。

在这个环境下，通过发展数字音乐产业，音乐的经济价值不断提高，并成为一个社会热点。随着互联网技术与传统广播电视技术的结合，对各类音乐资源也进行了整合和优化，从而实现新媒体、音乐资源间协同效应的进一步加强和提高。在未来网络与技术飞速发展、环境日益优越和人们生活方式不断发生变化等因素之下。

（三）新媒体传播技术水平的不断提高

在新媒体技术的影响下，互联网呈现出“碎片化”模式。一方面，互联网本身可以快速传递信息、提供服务，另一方面，互联网对于公众来说具有极强的指向性和针对性，因此公众可以更加便捷地获取相关信息以及解决实际问题。通过网络平台可以随时随地进行信息传播，通过多种渠道可以便捷地获取所需信息和服务。如今社会与网络已经融入人们生活当中，人们可以利用网络平台轻松获取各类娱乐资讯和服务，尤其是随着互联网技术的不断发展，互联网平台在为人们日常生活提供便利方面有着不可替代的作用。

在网络背景下，互联网正在不断发挥着积极作用。通过互联网能够实现在线音乐等娱乐方式，传统音乐产业随之逐渐走向成熟。

（四）新媒体营销模式在音乐领域的运用

目前，在陕西地区音乐行业的发展中，大多采取了营销模式的创新和推广。通过与各大音乐平台进行合作，扩大其影响力，以提升其知名度。其中在陕西地区音乐市场中最为常见的是以新媒体形式来实现营销模式的转变以及提升市场竞争力。目前新媒体在我国有着较为广泛的应用，为陕西地区音乐行业带来了显著变化。音乐行业通过与新媒体合作平台在线上推出了一系列活动进行推广，其中还包括线上演唱会、线下演唱会等多种形式。

三、陕西地区音乐传播策略的探讨与分析

从新媒体对陕西地区音乐产业发展所产生的影响以及对陕西音乐产业发展所采取的传播策略进行探讨与分析，新媒体对于陕西省音乐产业的发展具有重要意义，能够有效地促进陕西地区整体文化的进步。因此，为了更好地挖掘陕西地区音乐背后蕴含的思想及价值观、艺术性，我们可以根据上述内容，通过新媒体构建一个高质量、高水平的陕西音乐传播环境。因此需要加强音乐传播模式研究及创新工作，并合理利用新媒体传播工具，提高西安音乐产业发展水平。但同时也要通过优化新型媒介、培养新型人才等方式，为陕西地区音乐产业的发展提供支持与保障。我们应对当前陕西地区新媒体传播环境存在进行分析及探讨。

（一）创新宣传方式

在信息时代，一个新企业、新单位以及新的产品等都要有一个不断创新的宣传方式，才能提升自身在社会上的影响力以及竞争力。在现阶段，我们需要做好互联网和新媒体宣传方式的融合应用工作，充分利用和挖掘各自特点将其优势发挥到极致，并以此将新媒体和传统媒体相结合。这就要求我们要有正确的创新思维，将这种创新方式与传统媒体相结合，以保证人们在接受新媒体所引起的信息时能够做到更快更好地接受。另外我们还应该充分利用好多种新媒体宣传工具来吸引人们眼球，吸引注意力，通过互联网所实现的便捷化方式来实现对受众进行全方位、无死角信息传播效果会更好。例如，通过网络传播可以帮助受众进行简单的筛选选出真正有价值、有特点、适合他们欣赏的内容。

（二）整合多元渠道

近年来，由于新媒体的发展，我国在线音乐产业呈现出多元化、集团化的发展态势。为了提高音乐产业新媒体应用效果及效率，整合多元化的宣传渠道是我国新媒体技术在新媒体应用中的重要体现。因此需要充分利用新媒体、媒介技术以及线上线下相结合的传播方式，从而推动陕西地区歌曲文化发展。

例如：可以在线上直播平台上开展线上线下相结合、互动、创作等活动；同时对歌手、演员、经纪人等多种类型的表演者给予充分认可和重视，实现合作共赢；对歌手、经纪人进行综合评价，将歌曲传播到千家万户，形成良好的社会影响；在网络上对其制作出的多样化、专业化、高水平的音乐作品进行宣传推广，提高我国音乐人及观众对其认知度及认可度。线上社交平台较多、用户群体庞大、特点明显、受众覆盖面广等优势，使音乐能够从不同群体中快速传播并影响其所在群体以及社会成员。因此需要采取线上线下相结合、创新宣传模式等方法，提高陕西省音乐文化传播质量。

（三）优化新兴媒介

音乐作为人们生活中不可或缺的一部分，是人们表达自我情感需求的重要方式和载体。由于网络音乐的兴起和受众群体的扩大，陕西作为我国重要的音乐发展省份，在未来的发展中应该更加注重本土音乐的创新。同时借助网络技术和数字技术来推动陕西地区音乐更好地发展和传承。通过建立数字音乐平台和音乐制作平台，将最新最流行的音乐节目、音乐大师及音乐创作人员都聚集到平台上，为陕西地区听众带来高质量的音乐作品，同时也能吸引到更多高质量的听众。

在新媒体时代下，新兴媒介不断出现并得到发展，但相应新媒体平台却也会受到一定影响，如手机、平板电脑等。新媒体平台不受主流媒体政策调整的影响则更多地表现为一种主流媒体思想意识对自身思想意识价值观的影响。而手机屏幕小与尺寸较大等因素，更多地反映出人们在观看手机屏幕时对视觉享受和感官刺激方面更加注重，对事物之间以及事物与个人之间存在距离和感知刺激方面更加敏感；平板电脑在移动互联网时代下具有更加丰富、便利、灵活等特点，平板电脑凭借着其优越的性能特点与便捷性得到很多人的关注及兴趣。在移动互联网时代下平板电脑由于功能强大、界面美观、操作简单等特点也备受人们关注。与此同时，平板电脑中也存在着一些不合理之处，如其内置广告功能等问题，平板电脑过于依靠自身“功能”发展而忽略了受众群体的需求。

（四）创新人才培养模式

目前，高等教育阶段主要以学习理论知识为主。但随着网络信息技术对文艺创作、审美传播、音乐教育等方面的渗透，学生可以从实践出发，以专业知识为基础，提高实践能力，并提高自身综合素质，从而不断提高对创新理论知识及技能等方面的学习。但同时，高校应加强艺术人才培养方式创新，如对艺术家进行科学系统的培养，对大学生进行艺术技能培训等。这样既可以提高学生的专业技能，又可以为音乐产业发展提供坚实保障。在互联网普及、互联网发展迅猛的今天，我们应该为音乐产业发展提供更加完善的保障机制，不断提高音乐产业发展水平。

（五）对陕西地区音像制品发展的建议

陕西地区在现阶段音像制品方面主要面临着几个问题：

一是对陕西音乐信息的筛选。陕西作为我国历史悠久的省份，有着丰富的历史文化资源和民族音乐资源。当前许多歌曲都是从陕西地区征集而来，但是对陕西地区音乐的不了解以及陕西地区相关政策因素等原因，最终导致这一歌曲被忽视或被篡改。

二是歌曲推广力度不够，歌曲影响力还未达到一定程度。

三是地方特色曲种和艺术资源与文化建设融合度不高，在一定程度上制约了当地的艺术创作和文化产业发展。

四是从而造成一定隐患。根据陕西省部分音像制品产业相关政策来看，陕西省音像制品企业的发展存在着一些问题，这主要表现在：地方文化特色不够突出；特色产品制作少；缺少与之相适应的推广宣传渠道以及相关人才队伍等。其中最为突出的问题就是陕西地区缺少地方特色的宣传以及推广渠道。所以针对以上问题，陕西地区要不断创新音像制品宣传方式以及加强推广力度，将自身发展不断提升。

（六）提升陕西文化影响力的措施和建议

首先，充分利用新媒体的优势，开展多种形式推广宣传工作。第一，可以利用微信、微博等新型平台向国内外广大群众宣传陕西省的文化资源和人文景观等特色内容；第二，可以借助新媒体对陕西文化进行宣传和推广，通过短视频等线上宣传方式把当地优秀的旅游资源与文化资源进行整合，提升陕西省旅游市场形象。

其次,可以充分利用网络平台进行推广宣传。一方面可以利用新媒体网络平台进行传统广告宣传；另一方面可以通过互联网直播、在线点播、点歌等方式进行广泛宣传。

再次，就是在新媒体平台创新宣传手段的同时增加宣传力度，从而增加宣传效果。

最后，丰富传统文化手段，将陕西本地优秀企业和文化资源与新媒体技术进行有效结合。在现阶段社会发展中我国文化建设领域也逐渐进入高速发展时期。陕西本土企业不仅要对自身能力加以重视，同时也要根据自身情况选择合适的发展方式。

四、结语

从文化发展的角度来看，音乐作为中华民族重要的文化载体，是承载民族精神、促进民族发展、引领时代进步的重要手段。随着时代的进步，电子媒体已经成为主流媒体中的重要一员，而在新媒体时代下，人们对于音乐文化也有了越来越高的要求。对此，如何充分利用新媒体工具与技术，实现音乐从传统媒体到传统媒体与电子媒体相结合，是实现国家文化强国目标的重要内容。传统媒体虽然能在一定程度上满足人们对声音获取和感官体验的需求，但这种满足还不够。在新媒体视域下，人们可以借助微信公众号来进行音乐宣传、收藏及传播；对于喜欢听音乐还不够的人群来说，还可以借助手机、电脑等载体，在网络上欣赏到相关歌曲。因此，陕西省要充分利用新媒体平台优势吸引和培养更多音乐家及艺术家，实现省市区三级联动，为陕西省经济社会发展注入更多活力和动力。