提升三种能力，探寻正能量的“流量密码”

文_杨 雷

媒体融合时代，内容生产方式、表现形式、传播策略都发生了很大的变化。流量已取代发行量、收视率等传统评价标准，成为党媒影响力、传播力的重要衡量指标。对党媒而言，受众在哪里，主阵地、主战场就在哪里。要想守好主阵地，就要努力挺进主战场，适应新形势、新技术的变化，破除传统思维定势，全面创新新闻宣传的打法，将专业内容生产能力与新媒体传播规律相结合，努力用正能量赢得大流量，用大流量彰显正能量。

坚守内容生产逻辑，提升“讲好故事”能力

媒体融合转型，优质内容生产是看家本领。不论媒介形态如何变化，传播技术如何发展，高品质的原创内容始终是党媒的核心竞争力。主流媒体要聚焦重大节点、重大主题、重大部署，找准选题、讲好故事，以本地特色呼应时代命题，以小切口反映大时代，用心用情打造精品佳作，用真实、鲜活、感人的报道，融入“青年群”，圈粉“新生代”。

全国性的重大主题，是每年党媒必须做好的“命题作文”。好的创意策划、扎实的采访，是这类新闻报道脱颖而出、出新出彩最重要的前提。聚焦共同富裕这一重大主题，今年5月10日，温州日报启动“跨越——山区26县共富行”大型全媒体采访活动。这既是温州日报从1986年以来6次扶贫奔小康采访活动的接力传承，又是地方党报迎接党的二十大的一次重大战役。报道由温州日报记者及县市区融媒记者、专家组成五路采访小组，到永嘉、平阳、苍南、文成、泰顺等温州5个山区县驻点调研，并在省内其他21个县（区）中，选择主题相似的县（区）作为互动组，配合本地三农发展专家和高校农村发展、小城镇发展等方面的教授分析点评。报道以纸媒图文专版、短视频等集合式呈现，抓细节、讲故事，呈现山区县发展的路径和思考，目前已刊发11个专版，阅读量超百万。

温州日报启动“跨越——山区26县共富行”大型全媒体采访活动

新闻富矿在基层，只有扎根基层、贴近生活、服务群众才能书写出有温度、有情感、有思想的优秀作品。结合温州市第十三次党代会报告精神就未来乡村的阐述，温州都市报与市农业局合办《未来乡村·温州场景》专栏。从春寒料峭到苦夏末伏，半年时间里，记者走访了温州首批13个省级未来乡村中的11个村（片区），足迹遍布泰顺、文成、永嘉等山区县的田间地头，寻访基层村镇干部、居民群众百余人，推出《“水陆空”三栖游曹村，看“文武农”撬动聚宝盆》《“一粒乌米”绘就未来乡村画卷》等一批接地气、冒热气的稿件，其中半数被“学习强国”省市平台分别录用。

2022年是党的二十大召开之年，也是习近平总书记寄予温州“续写创新史”殷殷嘱托20周年。温报集团围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线，策划推出“沿着总书记的足迹 探路共同富裕”“喜迎二十大·奋进新征程”“‘聚’变十年”等系列策划，在内容上力求真实准确、观点上力求深度权威、效果上力求贴近群众，真正做到让重点成为热点、让质量带来流量、让深度焕发热度，讲好“续写创新史 走好共富路”的温州故事。

构建立体传播体系，提升“建强平台”能力

媒体既要生产优质内容，也要提升传播能力。当前，报刊发行量逐年下降已成为不争事实，信息传播的主渠道已转为移动互联网，党媒只有不断深化媒体融合，大力拓展新媒体领域的平台建设，借助新兴技术创新内容传播，形成多层次、多声部的传播体系，才能实现优质内容与平台流量的“比翼双飞”。不同传播渠道具有不同的特点和需求，需要匹配差异化话语体系和内容产品，使优质内容在多平台的“串联互动”中产生叠加效应，从而使互联网这个最大变量成为正能量传播的最大增量。

党媒在互联网时代的平台化转型，目的不仅仅是为了实现传统媒体的转型发展，解决自身的生存问题，更应当成为社会资源、社会服务的集纳中心。温报集团以数字化改革引领媒体深度融合，不断深化数智融媒建设，打造了“温州新闻”等20多个50万+新媒体平台，集聚有效读者用户2550多万，年阅读量超25亿。同时，不断强化平台的服务能力，助力社会基层治理。网络问政平台等3个项目获2021年度全国地方党媒融合发展创新项目，“宣传嘉”云平台获中央文明办全国新时代文明实践典型案例奖，“网络谣言生态治理数字化平台”项目入选全国互联网违法和不良信息举报受理处置一体化机制试点单位。

按照温州市委宣传部的要求，温报集团负责运营“学习强国”温州学习平台。自2021年12月31日上线以来，“学习强国”温州学习平台已开设一级供稿账号100个，二级供稿账号300余个，以“1+14+9+N”的形式架构原创内容池：“1”即由温州市域新闻网站云厨房、温州日报报业集团、广电传媒集团构成的管理部核心内容池；“14”即14个县级供稿中心（含2个功能区）；“9”即9家在温高校；“N”即全市小微供稿站，包含全市市直部门、国企、各乡镇街道和UGC内容生产者等。截至2022年8月底，“学习强国”温州学习平台被总平台录用稿件总计176条，被省平台录用共计3042条，阅读量10万+稿件总计281条。通过爆款的引流造势，强信心、聚民心、暖人心、筑同心，让“温州好声音”“温州好故事”传得更远更广。

取名自温州童谣的“温州叮叮当”微信公众号，以具有本土独特气质的优质内容原创平台为定位，今年4月23日上线开始就带有浓郁的温州本土特色。平台运营团队突破了以往微信公众号的常规做法，尝试用条漫、封面图、温州话俚语等全新的创作形式，在传播语态上综合运用图文、图表、动图等多种视听化表达。在编辑模板与图片使用上，团队用幽默风趣的封面图和标题，十分接地气。比如，叮嘱市民五一期间要注意防疫戴口罩的推文《口罩弗戴，口濑水瞢溅！诸葛亮被人嫌弃了》，采用四大名著故事新编的方式，用三顾茅庐、三打白骨精等内容剧照切入，设置剧情场景，既有很强代入感，又读来轻松，容易接受。上线130天，仅4人运营的平台，已发布原创推文产品28条，原创视频17条，原创海报22张，粉丝数已突破12万人。

破解用户黏性难题，提升“吸粉引流”能力

新媒体时代，用户的注意力已成为稀缺资源，对用户的争夺也愈加激烈。根据使用与满足理论，人们使用媒介有着某种“特殊需求”，他们的媒介接触过程也是需求得到满足的过程。对用户来说，他们需要的不是生硬空洞的高谈阔论，也不是刻板教条的空洞说教，而是契合自身信息需求、阅读兴趣的作品。要使内容出新出彩、吸引用户，就必须学会“说人话”，用年轻人听得懂、听得进的语言传播主旋律的内容，才能具有更强的吸引力、感召力、说服力，让作品有人看、传得广、有影响。

“学习强国”温州学习平台上，流量TOP1短视频作品《“不爱红装爱武装”看公安女警“变身”》，播放量达1413万+。这是为“三八”妇女节特别制作的女警变装的“抖音体”短视频。这段仅仅用时35秒的短视频，于3月5日上线，由于上线早、网感强，被总平台录用，搭上了播放量增长的快车道，最终“引流”上千万次，获赞15万+次。

这其实也是新闻时效的一个侧面体现。新媒体作品要想引起受众的关注和共鸣，必须把握节庆的节拍、时代的脉搏。5月份以来，“五一”劳动节、“五四”青年节、母亲节、护士节、端午节，温州学习平台稿件均被总平台抓取。其中，母亲节、护士节稿件均是温州平台刚一“上新”，就被总平台录用，刷新了温州平台稿件被总平台抓取的速度纪录。

增强用户黏性，既要强化线上连接，也要创新线下的活动策划。今年以来，温报集团聚焦“共享社·幸福里”创建，以“基层党建服务创新+媒体资源融合”的方式赋能社区、服务群众，推出“温州晚报社区联盟”项目。项目面向加盟社区提供志愿服务活动、共富讲坛、记者帮办、社区图库、社区新闻培训、“一社一品”智库咨询等七大服务，同时联动乡镇街道、职能部门、社会组织、志愿者队伍等各方资源，组织进社区服务活动、共富讲坛近40场，将“居民群众生活、社区基层治理、部门服务下沉、商家拓展客源”四方需求通过媒体策划传播赋能。目前，社区联盟已吸纳鹿城、瓯海、龙湾、洞头四区100多家社区（村居）加入，深受社区干部和居民欢迎。下一步，“温州晚报社区联盟”项目将以“服务一个社区至少影响1000名群众”为目标，打造10万以上用户级的本地化平台，打通群众服务最后五百米。