行业类大学出版社主题出版的特色化发展路径分析

李锋?隋芳

【摘要】进入新时代，主题出版进入新阶段，国家对主题出版工作高度重视，而行业类大学出版社作为全国出版工作队伍中的一员，是推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌的有机补充，是行业类高校推进“双一流”建设的有效助力，是出版社自身实现社会效益的有力支撑，理应更加有所作为。行业类大学出版社要想做好主题出版，需要以政治性与行业性相结合巧立选题，以务实性与创新性相结合打磨内容，以制度化管理与人才化建设相结合保障出版，以融合出版与多元营销相结合延展受众。

【关  键  词】主题出版；行业类；大学出版社；可行路径

【作者单位】李锋，中国石油大学出版社；隋芳，中国石油大学出版社。

【中图分类号】G239.2【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.19.011

主题出版是以特定主题为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动。具体来说，就是围绕党和国家重点工作和重大会议、重大活动、重大事件、重大节庆日等集中开展的重大出版活动［1］。自 2003 年起，中宣部、国家新闻出版署每年都围绕重大事件、重大时间节点、重大理论部署年度重点出版物选题规划，这可以视为主题出版的发端。进入新时代，主题出版步入新阶段，国家对主题出版以顶层设计的形式来加强指导［2］。从 2015 年开始，中宣部每年均发出做好主题出版工作的通知，就做好当年主题出版工作集中部署。同时，国家通过设立主题出版规划鼓励与支持具有代表性的主题出版物出版与推广，如中宣部主题出版重点出版物选题、国家新闻出版署“国家重点图书·主题出版规划”和教育部“全国高校出版社主题出版选题”［3］等。由此可见国家对主题出版的重视程度。

大学出版社是由高校主办并进行社会出版服务的机构，是全国出版工作队伍的成员之一。在主题出版中发挥自身优势，宣传党的路线、方针、政策，是大学出版社义不容辞的职责与担当。近年来，业界不断涌现大学出版社优秀主题出版作品，但是相比于专门从事主题类出版的大型出版社，大学出版社由于受专业学科的限制，长期偏重于教材与学术专著出版，不善于策划主题出版选题，缺少主题出版的中长期规划，而行业类大学出版社更是如此，其理工科行业特色鲜明，在策划主题出版选题方面尚有较大的发展空间。新时代背景下，行业类大学出版社如何结合自身的行业特色和资源优势，有针对性地组织策划主题出版，在全国主题出版领域中更加有所作为是一个值得深入探究的课题。

一、新时代行业类大学出版社特色化主题出版的现实要求

1．为推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌提供有机补充

习近平总书记在党的二十大报告中指出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌，要发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。行业发展与建设社会主义现代化国家息息相关，行业文化的发展是中国特色社会主义文化发展的一部分，可以为提升行业自身实力提供精神食粮及动力，满足各行业从业人员的精神文化需求，进而更好地让行业发展服务于社会主义现代化国家建设。但根据近年来国家重量级主题出版规划入选数量分类情况来看，大学出版社总量偏少。例如，2016—2021年中宣部主题出版重点出版物共683种（含109种音像电子出版物），大学出版社仅入选36种（含5种音像电子出版物），占比5.3%［3］，而其中行业类大学出版社寥寥无几，与我国大学出版社的数量占比（占全国出版社总数的近20%）远远不相称。行业类大学出版社作为行业类文化产业的典型代表，理应扛起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的责任，深刻剖析自身行业鲜明特色与资源优势，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，将宣扬行业发展与进步同宣传社会主义先进文化有机结合起来，与时俱进，进一步挖掘社会主义先进文化中的优质出版资源，力图在新时代实现主题出版规划的新突破，从而为推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌提供有机补充。

2．为行业类母体高校推进“双一流”建设提供有效助力

2020年12月，教育部、财政部、国家发展改革委联合发布《关于印发〈“双一流”建设成效评价办法（试行）〉的通知》，指出“大学整体建设评价，分别按人才培养、教师队伍建设、科学研究、社会服务、文化传承创新和国际交流合作六个方面相对独立组织，综合呈现结果”。具体而言，文化传承创新评价突出传承与创新中国特色社会主义先进文化，综合考察建设高校传承严谨学风和科学精神、中华优秀传统文化和红色文化，弘扬社会主义核心价值观的理论建设和社会实践创新，塑造大学精神、校园文化建设的举措和成效，以及校园文化建设引领社会文化发展的贡献度。相关统计数据表明，我国公布的42所一流大学建设高校全部设有自己的大学出版社，而且在一流学科建设的95所高校中有48所设立了自己的大学出版社［4］。由此可见，大学出版社与高校“双一流”建设联系紧密。大学出版社依托母体高校而设立，根植于大学文化环境， 作为高校落实立德树人根本任务、承担文化传承创新重要使命的重要平台，是学习习近平新时代中国特色社会主义思想的学术阵地，肩负着我国主流意识形态构建的神圣使命［5］。但是，相对于人文氛围浓厚的综合性高校，行业类高校行业特色鲜明，人文氛围较弱，在“双一流”建设成效“文化传承创新”评价指标方面存在一定的劣势。行业类大学出版社作为行业类高校专门设立的校内文化产业，除了为高校教学与科研提供服务，还应凭借出版固有的文化积累和文化传播功能［6］，通过主题出版资源的挖掘、策划与实施，既担当大學文化传承创新的直接参与者，也担当使大学文化建设引领社会文化发展的重要桥梁与纽带，从而为行业类母体高校推进“双一流”建设提供有效助力。

3．为出版单位自身实现社会效益提供有力支撑

2018年12月，中宣部印发《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，明确提出推动出版单位切实把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，同时要求出版单位应建立健全确保把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制，着力推出更多传承文明、传播知识、推动社会发展和科技进步的优秀出版产品，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要，推动社会主义文化繁荣兴盛。在该办法所列的考核内容中，出版单位的“文化和社会影响”占很大的分量，并有明确的分值划分，其中主题出版是十分重要的组成部分。但是，相对于综合性大学出版社，行业类大学出版社囿于自身的行业特点、学科偏向及出版范围限定，专业性较强，与历年来国家各级各类主题出版选题规划要求及重点相距甚远，可做范围及渠道有限，且主营出版业务上偏重于行业类教材与专著出版，主题出版选题的策划及实施、运营能力较弱。因此，在“文化和社会影响”考核中，行业类大学出版社处于较为不利的地位。基于此，为了服务国家发展大局、切实履行社会责任，并树立出版单位社会品牌形象、实现自身良性发展，行业类大学出版社做好主题出版工作，理应深刻研读国家政策导向，提高政治觉悟与站位，潜心研究社会主义先进文化，结合时代需求，找准与自身所拥有的行业资源优势相契合的切入点，用心用力，打造精品主题出版物，从而为出版社自身实现社会效益提供有力支撑。

二、行业类大学出版社特色化主题出版的可行路径

中国石油大学出版社是行业类大学出版社的典型代表，石油石化行业特色鲜明。中国石油大学出版社结合自身行业特色及资源优势，在主题出版方面进行了大量的探索与实践，策划了“能源人文”等多个主题出版系列。自2015年以来，中国石油大学出版社先后有10种图书入选教育部“全国高校出版社主题出版选题”“山东省主题出版重点出版物选题”等。下文以中国石油大学出版社主题出版规划中的典型代表——入选2021年山东省主题出版重点出版物选题、2021年教育部全国高校出版社主题出版选题的《铁人印记》为例，分析新时代行业类大学出版社做好主题出版的可行路径。

1．谋篇布局：将政治性与行业性相结合巧立选题

主题出版要求体现党和国家意志，服务党和国家工作大局，巩固壮大主流思想舆论，动员全社会团结一心谱写实现中华民族伟大复兴中国梦的历史新篇章［1］。政治性是主题出版首要的特征，没有政治性，主题出版就失去了方向。在选题策划时，大学出版社首先要提高政治站位，从国家大局出发谋篇布局，围绕党和国家的政策方针，体现出版人的责任和担当。与此同时，大学出版社还要立足自身发展以及母体高校实际，将自身特色文化资源能动地与国家“主题”紧密结合，策划差异化选题，避免落入同质化的窠臼［7］，从而规划出有特色、有意义的选题。

中国石油大学出版社依托中国石油大学（华东）而设立，“因油而生，因油而兴”，灵魂在于“石油”二字，基于行业特色及我国石油发展历史实践，推出了“能源人文”主题出版系列。回顾新中国波澜壮阔的建设历史长河，石油人在埋头苦干中孕育出伟大的“石油精神”，其中的代表人物是铁人王进喜。铁人精神形成于社会主义革命和建设时期，是自下而上地生发、提炼、总结出来的，是具有鲜明的政治属性和行业特质的革命文化体系，在中央的认可和推动下成为全国工业战线和经济领域的标杆旗帜。习近平总书记在致大庆油田发现60周年的贺信中指出：“大庆油田的卓越贡献已经镌刻在伟大祖国的历史丰碑上，大庆精神、铁人精神已经成为中华民族伟大精神的重要组成部分。”铁人精神经过岁月的打磨，在新时代被赋予了新的内涵，仍具有新的活力与价值。面对这样的时代背景，中国石油大学出版社谋篇布局，紧紧抓住2021年中国共产党成立100周年这样的重要时间节点，从石油的历史渊源出发，重拾铁人精神，并使它完整、准确、全新地以出版物的形式向读者呈现，不仅与党和国家意识形态宣传工作的要求相吻合，而且深度融入石油石化行业特色，实现了政治性与行业性相结合。

2．坚守匠心：将务实性与创新性相结合打磨内容

坚持传递有思想、有价值的信息是主题出版的立命之本。也就是说，内容质量是优质主题出版物的命脉。因此，要想做好主题出版，内容是关键。就此，大学出版社要有大局意识，做好内容整体规划设计，同时要考虑新时代大众读者的需求，务实为本，既要保证内容扎实可靠、通俗易懂，也要注重体现新时代特征，即要将务实性与创新性相结合精细打磨内容。具体而言，需要做到以下几点。

第一，兼顾内容的专业性与素材的准确性。行业类大学出版社背靠高校，拥有丰富的高层次学者资源，从而保证了图书内容具有较强的学术性，这正好契合了主题出版的要求。《铁人印记》的作者郭岗彦是一位优秀学者，他长期致力于铁人精神的研究，对铁人精神有着丰富的理解和独特见解，多次在政府部门、高等院校、油田企业及省委党校等机构举行有关大庆精神、铁人精神的讲座，并得到高度评价。在策划这一选题时，为了协助作者取得新鲜真实的一手素材并力求准确，中国石油大学出版社做了大量工作，如积极与大庆油田宣传部联系，组织作者和编辑团队赴大庆采风，参观铁人王进喜纪念馆、大庆油田历史陈列馆、铁人一口井等，并奔赴铁人精神发源地八百垧，与充满激情、掌握铁人精神一手资料的铁人文学社老一辈研究者热切交流，還见到了王进喜生前所在1225井队的现任队长……以上工作，出版社确保了《铁人印记》图书内容的专业性与素材的准确性。

第二，兼顾内容创新性与语言通俗性。就历史的角度而言，铁人精神似乎不具有新颖性，而在新时代背景下，如何对王进喜卷帙浩繁的研究成果进行创造性转化和创新性发展，并找到继承与发扬铁人精神的时代契合点，是非常有现实意义的课题。经过选题策划之初的探讨，《铁人印记》一书被定位为面向大众、全面展示王进喜工作和生活经历、挖掘铁人精神内涵的全新著作，作者创新性地挖掘过去铁人精神研究中不曾被关注的一些视角，如“五讲”题词（“讲进步不要忘了党，讲本领不要忘了群众，讲成绩不要忘了大多数，讲缺点不要忘了自己，讲现在不要割断历史”）等，围绕王进喜如何从一个放牛娃一步步成长为工人阶级的先锋战士，乃至英雄楷模的主线，不仅关注王进喜在大庆石油会战中的英雄事迹，而且以独到视角分析他的性格特质以及铁人精神形成的思想基础、时代特征和动力来源，揭示铁人王进喜永葆先锋模范作用的“秘诀”。这对新时代人们深入理解铁人精神、展现铁人精神具有重要作用。另外，《铁人印记》一书面向石油一线工作者，因此语言风格通俗易懂、生动形象，既体现了行业特色，又与铁人王进喜作为一个石油工人不拘小节、敢作敢为、充满力量的性格特质相统一，从而易于为读者所接受。

3．夯实保障：将制度化管理与人才化建设相结合保障出版

主题出版对出版各个流程的要求极高，对出版资源相对有限、市场竞争力较弱的行业类大学出版社来说，要想做好主题出版，并不是靠某个编辑就能够胜任的。出版社须自上而下，整体联动，统筹全社的人力、物力、财力等资源，协调多个部门共同夯实保障主题出版相关工作顺畅运行。

第一，抓好制度化管理。基于行业类大学出版社有限的出版资源，中国石油大学出版社通过设立与主题出版特点相配套的奖励激励制度，充分调动全社人员参与主题出版选题策划的积极性与主动性。同时，中国石油大学出版社考虑到主题出版的社会效益远远大于经济效益，在考核制度上对从事主题出版的编辑适当弱化经济利润指标的考核，体现社会效益指标，并配套相应财力支持、出版全流程保障措施等，支持编辑勇于走出去探索优质选题，集中精力专心做好主题出版精品。通过以上制度化管理，中国石油大学出版社在主题出版选题方面“多点开花”，积少成多，形成了极具行业鲜明特色与出版社自身优势的“能源人文”等多个主题出版系列，而《铁人印记》正是其中的代表作之一。

第二，加强人才化建设。一部高质量的主题出版物离不开所负责编辑对图书内容精细的编辑加工与提升，以及设计、排版、印制等多个出版环节的严格把控。行业类大学出版社受限于自身规模，要想做优做精主题出版物，还需要加强人才化建设，积极培养一批与主题出版要求相匹配的政治觉悟高、专业技能强的编辑队伍。为此，中国石油大学出版社针对主题出版项目的运作，专门组建了与主题出版要求相匹配的编辑团队，编辑团队成员经手过一系列重点的人文社科类图书，政治把关能力强，业务精通，专业水平高，且负责过多个国家出版基金项目或者国家重点图书项目等，编辑团队国家级项目运作经验丰富，由此保证按时、保质、保量地完成主题出版项目。另外，编辑团队成员中老中青三代合理搭配，通过主题出版项目的具体实践，有效锻炼了队伍，并储备了主题出版方面的编辑人才，从而保证后续高质量主题出版物的持续产出。

4．强化推广：将融合出版与多元营销相结合延展受众

主题出版应实现政治性、时代性和市场性的有机统一。可以说，主题出版没有政治性就会失去方向，没有时代性就会失去创新，没有市场性就会失去效果。相对于一般出版物，主题出版物不仅要有社会效益，还要有经济效益［8］。主题出版本质上是一种传播行为，受众是人民群众，因此主题出版物要想达到良好的传播效果，强化推广工作是十分重要的。《铁人印记》将融合出版和多元营销相结合，有效拓宽了图书的受众群体，实现了在社会大众中弘扬铁人精神新时代内涵的目的，以及社会效益与经济效益的有机统一。

第一，融合出版以提升受众体验。新时代，随着信息来源的丰富和阅读方式的转变，出版物的形式也变得多样化，各家出版社不断向融合出版转型发展。基于这样的时代背景，编辑团队自《铁人印记》一书选题立项开始就统筹规划，在开本、版式设计、色彩等方面都进行了深入的思考和打磨，设计方案多次调整，以期较好地体现所要表达的思想内涵。此外，为了给读者带来立体化的阅读体验，《铁人印记》采用融媒体的形式，通过二维码引入作者的讲解视频。作者饱含感情、铿锵有力的讲解与文字和图片互为补充，相得益彰，呈现了生动的铁人形象。这一讲解音频后来还被“学习强国”山东学习平台和“听历史”栏目收录，让更多的人听到这段历史，同时对本书推广起到了很好的作用。

第二，多元营销以拓宽受众范围。《铁人印记》出版后，编辑团队采用线上和线下相结合的推广形式。如采用微信推文这一快捷的网络传播形式推送新书；在出版社网站、百度百科、淘宝、新华文轩网等网上平台介绍图书；在“学习强国”山东学习平台、西海岸融媒号和“听历史”栏目中发布品文荐书文章和音频。《铁人印记》出版后不久，恰逢第30届全国图书交易博览会在山东济南启幕，中国石油大学出版社积极备展，在书博会展销并举行了《铁人印记》推介交流会，针对《铁人印记》的创作历程、心得体会及有关传承和发扬红色文化的思考开展座谈交流。《中国出版传媒商报》等多家媒体对活动和《铁人印记》进行了报道。此外，作者充分发挥自己的讲课优势，奔赴油田企业、石油院校等积极宣讲，也为本书的宣传推广起到了重要的助推作用。

进入新时代，国家对主题出版的重视程度不断提高，鼓励与支持力度也在不断加大。随着党的二十大召开，行业类大学出版社作为全国出版工作队伍中的一员，应以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神，深刻认识主题出版工作对出版社自身、高校乃至国家的意义与价值，以政治性与行业性相结合巧立选题，以务实性与创新性相结合打磨内容，以制度化管理与人才队伍建设相结合保障出版，以融合出版与多元营销相结合延展受众，在新时代的主题出版工作中积极作为，充分体现行业类大学出版社的社会责任担当和文化传播使命。

｜參考文献｜

［1］ 周慧琳. 努力做好新形势下的主题出版工作［J］. 出版参考，2017（1）：5-8.

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［3］ 潘宇. 大学出版社主题出版选题开发策略分析［J］. 科技与出版，2022（5）：105-110.

［4］ 孙保营. 新时代大学出版社助推母体学校“双一流”建设的内在要求与实现路径［J］. 科技与出版，2020（12）：81-87.

［5］ 陈华栋，吴雪梅. 准确把握大学出版社主题出版之路的三个要义［J］. 出版广角，2022（16）：24-28.

［6］ 雷永利. 论大学出版社对彰显大学四大基本功能的作用［J］. 出版发行研究，2013（6）：19-22.

［7］ 王丽丽，韦毅. 科技类主题出版工作之“道”与“术”［J］. 出版参考，2022（4）：49-51.

［8］ 韩建民，付玉. 主题出版发展观察与误区匡正［J］. 科技与出版，2022（7）：6-12.