网络纪录片的创新与发展策略研究

孟令贤 桑影影

（作者单位：哈尔滨石油学院）

随着时代和网络信息技术的发展，人们在信息获取方面有了更多的选择，对纪录片而言亦是如此。同时，广大观众由于信息获取渠道、生活节奏等的一系列变化，观影习惯方面也受到了不同程度的影响，开始倾向于短、经、快的内容。因此，纪录片应基于观众观影习惯和要求的变化，与时俱进地革新纪录片的发展模式，积极以网络为平台来传播纪录片信息，以此满足观众的实际需求和激发其观看兴趣，为纪录片的创新、持续发展奠定良好的基础。

1 网络纪录片的发展现状和主要特征

1.1 发展现状

随着互联网信息技术的发展与普及使用，网络纪录片作为纪录片的新型传播方式，已经迎来了历史发展的新高潮。在当前互联网时代背景下，数据信息传播模式相比传统信息传播方式呈现出独特的优势，如开放、平等、自由等，互联网作为数据信息传输的重要载体，给传统的信息传播途径带来了较大冲击，同时也使传统媒体信息传播方式得以变革发展，并逐渐改变了人们在信息传播中的自我定位[1]。而在网络纪录片中融入网络技术，使传统受众的身份不再局限于单一的信息传播者，还可以成为作品的创作者。

1.2 主要特征

近年来，网络纪录片凭借独特的优势得以快速发展，呈现出诸多特征，如年轻化、大众化、匿名性等，具体如下：

一是年轻化。新媒体技术的快速发展和广泛应用，使年轻群体在表达自我时，拥有了更有效的技术工具。具体来说，网络纪录片实现了网络作品创作主体的多元化，且降低了网络作品创作的难度，任何年轻人都可以借助网络纪录片创作的低门槛和应用设备的便捷性自由进行作品创作，这意味着年轻化的创作群体可以基于网络手段充分表达自我的个性，在此过程中，年轻人可以将个人价值展现得淋漓尽致[2]。

二是大众化。在网络新媒体技术环境中，网络纪录片开始朝着大众化方向发展，人们可以借助开放的网络平台进行自我情感、价值的表达和传递。相比传统纪录片，网络纪录片的突出优势集中在制作设备携带便捷，且创作技术要求不高，这使得网络纪录片成为广大受众相对青睐的媒体产品。因此，网络纪录片的拍摄与创作并非局限于精英群体，而是发展成为广大受众表达个人想法的创作，这使网络纪录片具有显著的大众化特征[3]。

三是匿名性。网络纪录片的匿名性集中体现在大众在网络发布信息时可以不使用自身真实的身份、特征等信息，而是通过网络代号在虚拟的网络世界中活动。同时，网络纪录片在发展中，既可以为大众创作者提供资金，又可以调动大众创作纪录片的积极性和主动性[4]。此外，在纪录片的发展过程中，匿名参与并不会局限纪录片本身的信息内容，这也使得大众参与能够作为网络纪录片的重要组成部分进行展示，继而丰富了纪录片的内容，在一定程度上也有利于网络纪录片的创新发展[5]。

2 当前媒体环境下纪录片发展面临的挑战和机遇

2.1 挑战

早期的影视传播媒介以院线传播形式为主，纪录片时长往往在1.5小时以上，且制作绝大部分由机构单位出资，并以宣教为主要目的。在此过程中，为实现经济效益、社会效益等的最大化目标，往往会对纪录片内容和题材进行限定，使得受众群体范围较小且较为固定，一定程度上影响了早期院线纪录片质量和票房。随着电视产品的普及，纪录片开始广泛走进寻常百姓家，在改革开放的发展浪潮下，电视纪录片的内容和形式都发生了巨大变化，不再局限于传统单一的内容宣教，在内容观念、拍摄技巧等方面都进行了创新，并催生了大量优秀的电视纪录片，如《望长城》《话说长江》等。随着网络信息技术的快速发展与普及使用，电视纪录片的发展也开始陷入困境，内容雷同、乏味等成为电视纪录片的标签[6]。外加各类综艺节目不断涌现，纪录片市场竞争愈发激烈，这迫使电视纪录片开始探寻新的发展途径，以实现可持续发展。在新媒体发展背景下，媒介融合给纪录片的发展带来了前所未有的挑战，并提供了更多的创新发展思路[7]。

2.2 机遇

网络传播的便捷性和快捷性，以及媒介传播形式的多样化，使得我国纪录片开始走国际化发展道路，逐渐提高了我国纪录片的国际知名度，同时也使得其他国家大量优秀的纪录片开始进入中国市场，如《蓝色星球》《地球脉动》等。这些优秀的纪录片虽然一定程度上抢占了国内纪录片的市场，但其涌入也给中国纪录片市场注入了新的活力，一方面可以让纪录片广为人知；另一方面可以给我国纪录片制作模式提供有价值的借鉴经验[8]。鉴于此，纪录片如何适应当代媒体环境变化大潮，更好地开拓国际市场，是纪录片创作者需要重点思考的课题，只有这样，才能推动我国网络纪录片创新、持续发展。

3 网络纪录片的创新发展策略

3.1 创新播放形式，增强受众体验

研究纪录片的传统播放模式，可以发现以“画面+解说”播放方式为主，但在互联网媒体环境中，纪录片播放模式则有着显著的特征，即实时在线、互动交流。为此，在网络视频中引进弹幕式互动交流的对话性纪录片，在当前的众多传播方式中受到了广大受众的青睐。

以《我在故宫修文物》为例，此纪录片在互动方面进行了创新，即摒弃了传统纪录片页面下方评论，而是采用视频弹幕网站的弹幕评论方式，一方面可以让观众实时了解其他人对纪录片的评论，另一方面观众可以参与评论，并同步观看纪录片画面，从而让观众更深入地了解纪录片的内容。与此同时，在受众互动欲望被满足的条件下，受众由传统单一的内容信息接收者转变为纪录片内容创作者，其定位会从被动传播者主动转变为传播者[9]。基于此，越来越多的观众参与到纪录片作品传播中，并形成庞大的受众群，让《我在故宫修文物》在短时间内广泛传播，获得良好的综合效益。

结合上述分析，网络纪录片的创新发展应结合网络播放特点，注重增强受众参与感，以此实现发展目标[10]。

3.2 基于网络潮流进行创新，满足受众审美需求

常规纪录片往往是基于历史事件进行制作，在此过程中为规避历史真实性争论，往往会选择模糊画面、字母说明等方式进行画面展示。而纪录片《历史那些事》在制作过程中选择了与常规纪录片完全不同的制作手法，虽然在制作方式方面并没有进行画面创新，但是在制作过程中进行了历史故事还原，且以历史原型为基础进行故事新编，既能够改变传统扮演模式的呆板性，也能够通过趣味方式完整且真实地陈述历史真实事件，满足当前年轻群体的观看需求，进而实现网络纪录片的广泛传播。

不仅如此，在网络纪录片的创作中，通过巧妙地融入一些流行元素也可以更好地表达纪录片内容的深层含义，一方面可以营造讲故事的良好氛围，另一方面可以促进受众对内容的理解。这对年轻群体交际圈的形成极为有利，能够促进网络纪录片在圈内广泛传播。因此，在制作网络纪录片时，应基于网络潮流进行创新创作，以满足受众的审美需求，进而为网络纪录片的广泛传播和创新发展奠定良好的基础。

3.3 选材贴近现实，满足受众信息需求

网络纪录片在受众群体中的广泛传播，关键在于满足广大受众的审美需求和实际需求。因此，在网络纪录片创新发展中，应从现实生活中取材，以此满足受众对纪录片内容的真实需求。

以主流媒体产出的纪录片为例，其在题材选择方面侧重人物形象的塑造，情感渲染虽可以使形象生动，但难以增强受众与纪录片之间的亲近感。而自媒体出品的纪录片往往会寻找一些现实性题材，这些题材来源于现实，可以引起广大受众的情感共鸣，并能够避免题材内容千篇一律，对网络纪录片的广泛传播具有积极促进作用。

以《人生一串》美食纪录片为例，选取“烧烤”为主要题材，由于取材于民众的现实生活，能够让人们对画面中的各类场景产生一种莫名的熟悉感，并自觉成为纪录片的观看者和传播者。“自己一人在外想家的时候，除了想妈，就是想它（烧烤）。”这一句网络流行语就是来源于纪录片中食客的独白。与此同时，《人生一串》在创作方式方面，采取以小见大的方式，具体内容从路边大排档拓展到西北草原，可以在增强受众地域文化认同的情况下，塑造出具有地域性的人物形象，从而为网络纪录片的广泛传播创造良好的外部条件。

因此，网络纪录片在创新发展中，应倾向于从现实生活中选择题材，这样不仅能够满足受众的信息需求，还能够避免纪录片内容千篇一律，有助于提高网络纪录片的市场良性竞争，为其广泛传播奠定良好的基础。

3.4 电影化制作，增强受众视觉体验

在现代科技的支持下，摄影设备技术水平不断提升，这使得每个人都有可能拍摄下发生在日常生活中难以窥见的“奇观”，而高速摄影机、航拍无人机等非常规摄影设备的大量普及与应用，也为医疗类纪录片的制作提供了技术设备支持。

以《人生世》医疗类纪录片为例，在创作初期就瞄准录制摄影机设备小型化市场，以SONY的微单a7系列为例，其凭借小体积、高容量等优势特点，快速发展成为一些特定场景中的重要摄影设备，如运动摄影、医院手术室内拍摄等。尤其是在医院手术室内进行拍摄时候，由于活动空间有限，既要考虑全覆盖拍摄要求，又要避免对手术操作产生影响，若使用大体积的标准肩扛式电视摄影机，则会产生诸多不便。同时，手术台上无影灯的高亮度也会对摄影的相关参数产生影响，如宽容度、亮暗部等。因此，在医疗类纪录片拍摄时，应选用宽容度档次较高的摄影机，在成本固定的情况下不断提高画面质量。而微单a7可以保证其宽容度到达14档以上，并增加了更多的镜头，便于获得更丰富的高质量画面。

与此同时，我国拥有自主核心技术的国产品牌大疆无人飞行器，能够支撑运动镜头的张力并提升多个档次，既使跟拍变得随心所欲，又可以借助无人机的便捷性实现高空全景拍摄和有限空间仿摇臂式运动拍摄。在网络纪录片进行前期拍摄时，摄制人员可以基于小型化的全画幅摄影设备的优势，大幅提升拍摄素材内容的丰富性和画面质量；而在后期制作中，则可以引进电影专业水准的制作模式来提升网络纪录片的成像质量，为网络纪录片的广泛传播提供技术支撑。

3.5 调整纪录片时长，满足受众心理需求

在现代快节奏的生活中，受众在信息浏览方面更倾向于精短的信息，以便在短时间内获得有价值的内容。同时，当前快节奏的生活，使受众难以在海量信息中挖掘有价值的信息，受众更侧重于利用碎片化时间浏览信息。这种情况下，受众的观影习惯也发生了变化，更青睐于重点突出且时间偏短的一些影片，这对网络纪录片的发展有一定优势。

因此，在网络纪录片创新发展中，应主动满足受众心理需求，合理调整纪录片时长。以《万物滋养》原创纪录片为例，纪录片的时长并非不变，而是根据实际需求进行调整，如第一季拍摄时长控制在50分钟左右，而在第二季进行调整，每一集时长因为内容的调整而更改为30分钟，但在纪录片内容方面并没有进行调整，而是加快了视频内容播放的节奏，使受众可以在更短时间内获得更多的信息，满足人们快速获得信息的真实需求。与此同时，短时长、快节奏的纪录片往往能够让受众一直保持注意力，有利于纪录片的广泛传播。因此，30分钟的纪录片时长就很适合广大互联网平台用户的观影需求，这对网络纪录片的发展也同样起到了良好的促进作用。

由此可见，在网络纪录片的创新发展中，应主动把握受众不断变化的心理需求，科学调整纪录片时长，从而为网络纪录片的广泛传播奠定良好的基础。

4 结语

网络纪录片是纪录片适应时代发展的新兴模式，其在原生风格多样化的基础上，采取受众喜闻乐见的方式进行内容信息传播，获得了更多受众的青睐。因此，相关纪录片制作人员要主动把握受众的多样化需求，与时俱进地进行纪录片选材并调整时长，同时要注重电影化制作，从而实现网络纪录片创新的可持续发展，满足广大受众的多样化需求。