融媒体环境下电视新闻节目的编排和传播研究

热孜叶木·木太力甫

（作者单位：乌鲁木齐广播电视台（乌鲁木齐广播电视集团）总编室）

随着现代科学技术的日新月异，网络信息技术已经成为人们生活中的重要组成部分，其改变了信息生产和传播的方式，使信息传播手段越来越多样化，信息传播格局发生了较大的改变，信息传播速度也越来越快，突破了时间和空间的限制。在这种情况下，人既是信息的接收者，也是信息的传播者。但新媒体行业的兴起，给传统媒体行业带来了一定的冲击。传统的电视新闻节目已经无法满足人们的需求，跟不上时代发展步伐，急需进行革新。因此，电视媒体应结合当下融媒体环境的特点，科学编排电视新闻节目，采用全新的新闻节目传播方式，提升新闻节目传播效果，推动电视新闻节目的可持续发展。

1 融媒体环境下电视新闻节目的现状

1.1 融媒体环境下电视新闻节目的优势和劣势

融媒体环境下，电视新闻节目的优势主要体现在以下两个方面：一是电视新闻节目属于传统媒体节目，其在长时间的发展过程中已经拥有一批忠实的观众，而且这些观众具有较强的黏性。相较于新媒体来说，传统媒体的权威性更高一些，人们也更愿意相信电视新闻的真实性。二是电视媒体已经培养了一批观众观看新闻栏目的习惯，虽然年轻观众更倾向于从网络中获取新闻，但仍有大部分中老年观众更喜欢通过观看电视新闻节目获取新闻。中老年观众普遍认为电视屏幕更大，无论是视觉还是听觉效果要比手机更好一些，而且看手机需要耗费自己的流量，或是使用无线网络网速慢的时候便会出现卡顿现象，影响到视频的观看效果，而电视播放基本不会出现这种问题[1]。

1.2 融媒体环境下电视新闻节目的传播特征

第一，具有即时化传播特点。即时化传播指的是在融媒体环境下，在网络信息技术的支持下，新闻内容能够第一时间准确推送给观众，使信息源与信息接收端无缝对接。虽然绝大多数电视新闻节目仍然采用录播形式，但也结合了现场直播形式，在一定程度上实现了新闻内容的即时化传播。就目前而言，电视新闻节目也开始意识到即时化传播的重要性，开始重视新闻的时效性，在力求第一时间推送新闻内容。第二，具有真实性特点。电视新闻节目中所报道的新闻事件脉络十分清晰，并且在信息传播过程中实现了无缝衔接，减少新闻内容的失真，不仅保证了新闻的真实性[2]，而且保证了新闻的公信力，观众不会担心新闻内容被篡改。第三，具有动态互动特征。融媒体环境下，电视新闻节目更强调与观众的互动。一方面，观众不再只是信息接收者，还是信息的传递者，这增强了观众的参与性；另一方面，电视新闻在传播过程中就具有互动性。节目主持人、评论员和特邀嘉宾等可以在节目播出时与观众进行互动，促进信息的传播。在此基础上，部分电视台还增设了对话机制，借助先进的科学技术，实现各方的实时沟通。比如，身在演播室内的主持人可以和屏幕前的观众进行实时互动。另外，还增设了场外观众、外景主持人等，让整个新闻事件的播报更加完整、清晰。观众可以通过互联网平台发表对电视新闻节目的评论，以便节目制作人及时获取观众的反馈信息。

2 融媒体时代电视新闻节目存在的问题

电视新闻节目的传播虽然具有明显的优势，但其不足之处也十分明显。融媒体背景下，网络信息技术的应用给传统媒体带来了极大冲击。这一技术不仅丰富了人们获取信息的渠道，还改变了人们获取信息的习惯，更多的人开始利用手机、平板电脑等移动端获取信息。人们只需要下载软件、关注公众号，或是打开小程序等，就能实时接收推送的新闻，及时掌握最新的时事资讯，比守在电视机旁收看节目更为方便。而且观众在观看电视节目时容易被广告打断，使用新媒体平台观看电视新闻节目基本不会出现这一状况。另外，电视台新闻节目缺乏和观众的互动，而观众在通过新媒体平台获取新闻内容的同时，可以通过发送弹幕和评论的方式与节目制作方进行有效互动，更好地满足自身的需求[3]。具体而言，融媒体时代电视新闻节目存在的问题有：

一是新闻缺乏时效性。网络信息技术的应用，使新媒体平台能够随时、随地发布最新的新闻资讯，较少受到时间和空间的限制，在这一点上电视新闻媒体难以企及。因此，部分电视新闻节目的时效性相对在新媒体平台发布的新闻内容来说要弱一些。比如，早上发生的新闻，自媒体可以在事件发生后立刻将新闻内容直接推送到网络平台上，但电视新闻节目需要将同一天的新闻内容进行整合编排，在固定的时间段进行播报。

二是新闻内容的呈现方式较为单一。融媒体环境下，各新媒体平台新闻传播的方式具有多样性，内容也十分丰富，多是关注社会热点问题，或是与人们生活相关的信息，表现形式鲜明、观点突出，有图片、文字、视频等形式，还可以和观众进行互动，激发了观众的观看兴趣，而且能够引起观众的持续关注[4]。但电视新闻节目则主要以播报的形式传达新闻内容，表达方式较为单一，观众参与度较低，进而影响了新闻节目的收视率。

三是新闻节目的编排缺乏合理性。电视新闻节目的播送内容常常以时政新闻为主，虽然也有与国计民生相关的内容，但是对大多数观众来说，这些新闻似乎与自己的实际生活相隔较远，因此，对于这些新闻的关注度并不高，进而影响到新闻节目的收视率。

3 融媒体环境下电视台创新新闻节目编排和传播的重点事项和有效措施

3.1 电视台新闻创新节目编排和传播的重点事项

一是要重视直播的作用。目前，直播已经成为一种信息传播的主流形式，手机直播新闻这种形式也将成为未来新闻节目发展的方向之一。尤其是在移动客户端逐渐代替电脑客户端的环境下，越来越多人习惯使用移动客户端获取新闻内容。在这种情形下，电视台应当充分发挥手机的优势，通过在手机应用软件上推送直播新闻，把新闻内容即时地传播给观众，加快信息传播速度。或者基于直播的特点，对一些现场报道进行直播，或是将电视台新闻节目直播与录播两种方式相结合，以保障电视新闻节目质量，提高新闻节目的收视率。例如，2022年北京冬奥会除了在中央电视台进行直播，还通过手机软件咪咕视频和央视频进行同步直播，让没有时间守在电视机旁的观众同样有机会观看冬奥会直播现场，获取赛事信息和相关新闻内容[5]。

二是要灵活利用电视和手机，充分发挥各自的优势。融媒体环境下，传统的电视新闻节目编排方式已经不再适用，为保障电视新闻节目质量，在进行节目编排时，不仅要考虑电视媒体的优势，还要结合手机的特点。手机软件上的新闻节目并不是照搬电视台的新闻节目，而且手机软件上的新闻节目也并不适合在电视台播出。在这种情形下，相关人员应当充分认识到手机和电视的不同，根据各自平台的特点和要求进行新闻节目编排工作。比如，手机传播新闻节目的速度较快，节目制作方在编排手机新闻节目时，应当抓住新闻内容的重点，并结合图片、文字或是视频将其简明扼要地呈现出来，以便观众快速获取重要信息。而电视新闻节目的编排则强调新闻内容的全面性和完整性，由于电视新闻节目的播放时间一般比较晚，工作人员可以花费更多的时间搜集相关信息，并将其整理制作成节目，所以在报道的时候更加详细。另外，在编排电视新闻节目时，还可以加入视频、现场采访情况等，使电视新闻节目呈现出更好的信息传播效果[6]。最后，电视台新闻节目的编排不仅要准确，满足观众的需求，还要着力挖掘新闻的传播价值，以形成新闻发展的良性循环。

三是电视台编排新闻节目时，应加强与受众的互动。传统电视新闻节目不具备良好的互动性，观众在观看完节目之后，无法与节目制作方进行沟通，而融媒体环境给观众提供了交流平台。电视台在编排电视新闻节目时，应当增加与观众的互动，让观众能够在互动的过程中更加详细地了解新闻事件的原貌。例如，借助微博、微信、抖音等主流社交平台，以增加和观众的互动。在开放言论的同时，可屏蔽一些极端言论，正确引导社会舆论，确保新闻节目的良性发展。

3.2 电视台新闻创新节目编排和传播方式的措施

3.2.1 重视电视新闻节目策划工作

首先，要重视电视新闻节目的选题。所选择的题材应具有现实意义，相关人员应不断地挖掘新素材，用发散的思维进行选题、进行创新，以满足观众的需求为主，注重观众的体验感和参与度。同时，还要充分考虑题材的呈现方式，选择贴合观众生活、近期发生的事件，在全面了解选题后，找到切入点，全方位、灵活地呈现新闻内容，提升电视新闻节目的收视率。

其次，要把握好节目的策划角度。一般来说，相比其他的新闻节目，观众更关注与其自身生活息息相关或是涉及自身利益的节目。因此，在编排新闻节目时，需要确定好策划角度，所选角度要鲜明，并且适合融媒体的呈现，以强化节目播出效果。例如，在进行新闻采访时，要谨慎选择采访对象及其涉及的领域和行业，在确定好节目策划角度的基础上，选择适宜的创作手法，采用多样化的表现形式，增强观众的体验感，保障新闻节目的收视率[7]。

3.2.2 提高创作人员的拍摄制作能力

融媒体环境下，为提升电视新闻节目拍摄水平，应从以下两个方面着手：第一，不断地创新拍摄手法。融媒体环境下，对摄影人员的拍摄能力有着更高的要求，摄影人员需要采用先进的拍摄手段，保证新闻节目的质量。现阶段，新闻节目的拍摄方式较多，不同的拍摄方式能够让观众产生不同的理解，辅助观众了解新闻事件，吸引观众持续关注。摄影人员应根据新闻节目的类别选择适宜的拍摄方式，保证拍摄视角符合新闻节目的内涵，给予观众良好的视觉体验。例如，访谈类新闻节目可以采用故事手法进行拍摄，将重点集中在人物及其相关事物上，再进行相应的延伸，使摄影语言更贴近观众的实际生活。

3.2.3 打造多媒体平台，加强与观众的互动

融媒体环境下，想要创新电视新闻节目编排和传播方式，相关人员应充分发挥现代网络信息技术的作用，利用先进的计算机技术来高效地进行采编工作。与传统媒体相比，新媒体平台发布的新闻节目具有较强的互动性，受众群体在观看新闻节目时可以针对新闻内容发表实时评论，及时给出反馈，新闻节目主持人也可以通过现场连线等方式来增强群众的参与感，回答观众提出的相关问题。基于此，新闻节目可以打造多媒体平台，利用官方微博、微信公众号等与观众进行互动，把观众的留言融入新闻节目，给予观众更多的自由讨论空间，引导观众成为新闻节目的参与者。

3.2.4 改变新闻节目主持人的播报方式

融媒体环境下，新闻节目主持人的播报方式应有所改变。首先，新闻节目主持人应对融媒体环境的特点有所了解，不断地提升自身业务水平，以适应新环境下的播报要求。其次，主持人应具备一定的共情能力，不能只是简单地播报节目内容，而是要以生动、形象的方式播报新闻内容，以引发观众的共鸣。虽然新闻播报本身具有一定的严肃性，但过于严肃会让观众感到枯燥，难以吸引观众的注意力，因此主持人还需要适当地活跃新闻播报时的气氛，把握好活泼和严肃的尺度。而且，作为新闻节目的主持人，还应具有一定的亲和力，能够在节目播报时拉近与观众之间的距离。再次，主持人应十分熟悉播报内容，对新闻内容有正确的理解，在播报新闻时运用精练的语言，带领观众深入了解新闻内容，引发观众共鸣。最后，主持人在播报新闻内容时要具有鲜明的主持风格，利用自己的神态、神情、手势等来增加与观众的互动，讲好新闻故事，如此才能提升新闻节目的传播效果。

4 结语

融媒体环境下，应转变传统的电视台新闻节目编排和传播方式，不断地创新节目编排手段，采取多样化的传播方式，充分发挥现代计算机信息技术的作用，以加快节目传播速度，提高新闻节目质量。与此同时，应保证新闻节目的时效性，确保新闻内容的真实性，充分彰显新闻价值，根据观众需求来选择适宜的播报方式，从而提高新闻节目的收视率。