基于新媒体背景的企业党建工作创新策略

刘婷 邢台市信都区交通运输局

90年代后，信息化浪潮在世界范围迅速发展，人类社会进入信息化时代，新媒体深刻改变人类社会政治经济等各方面。新媒体种类繁多，呈现强大的发展潜力，为人们的生活工作带来很大的便利。新兴媒体使得政党政治发生深刻变化，新媒体介入新闻领域成为公民表达意见的公共话语空间，成为社会公民行使民主权利的新范式。新媒体出现为企业党建工作带来系列新的挑战，社会转型期各种突发公共事件频发，如何应对新媒体作妖舆论宣传非常重要，如何运用新媒体加强企业党建成为具有前瞻性的重大理论现实问题。

一、新媒体时代党建工作创新概述

新媒体是现代信息技术发展的产物，以其内容丰富，数字性等特点，对人们的学习生活各方面产生巨大影响，对共产党的执政能力建设产生广泛影响[1]。新媒体环境下做好企业党建工作关系到国家工作大局，新媒体迅速发展时代，企业党建工作者要利用新媒体技术改进党建工作内容形式，克服新媒体应用带来的消极影响，利用新媒体推动党建工作发展，研究新媒体下企业党建工作创新对强化党建工作具有重要理论实践价值。基于新媒体企业党建工作研究需要阐明相关概念内涵，探讨新媒体时代党建工作创新策略[2]。

（一）新媒体技术发展对党建工作影响

新媒体概念出现于60年代末，1967年哥伦比亚广播电视网技术研究所高德马克将电子录像称为新媒体。80年代新媒体成为世界新闻科技等领域的热门话题。随着互联网的广泛应用，新媒体产业迅速发展，众多专家学者开始关注研究新媒体。但学界对新媒体概念未形成统一认识，研究者主要从传播方式内等方面进行表述。新媒体是发展的概念，功能形态等方面不同于传统媒体，以互动传播为特点，是通过互联网等渠道向用户提供信息服务的媒体。

党建是共产党开展提高自身活力与领导社会发展的系列理论实践活动，新时期新媒体凭借丰富性等特点迅速渗入政治经济等领域，对社会经济运作方式产生深刻影响。新媒体以其独有传播模式进入社会各领域，新媒体成为社会信息化的重要标志，深刻影响新时期党建工作。新媒体平台影响力日益强大，改变以往信息传播方式，新媒体发展对企业党建工作带来新的机遇与挑战，如何利用新媒体加强创新党建工作，成为提高企业党建科学化水平的新任务[3]。传统媒体与新媒体融合下要重视利用新媒体加强企业党建工作创新，应用新媒体开展党建工作是企业党建工作与时俱进的重要体现，推动党建信息化成为加强企业党建工作的重点。必须从新媒体角度看待党建工作内容方式，通过正确路径选择使新媒体成为党建重要力量。

（二）新媒体下加强企业党建工作创新的意义

20世纪末以来，信息技术产业化快速发展，科技成果广泛应用深刻影响人们的生活方式，新媒体成为人们生活中的重要工具，新媒体满足人们精神需求同时对企业党建工作提出新的挑战。随着改革开放的推进，对企业党建水平提出更高的要求，要及时运用最新理念方式加强党建，提高企业党建工作科学化水平[4]。新媒体下加强企业党建工作创新具有重要意义，体现在是适应新时期环境变化的需要，是提高企业党建工作水平的要求。

党建同社会形态与发展阶段紧密联系，党成立后注重自身队伍建设，随着改革开放推进，党建工作者审时度势不断提高领导执政水平，取得令人瞩目的成就。马克思指出社会是经常处于变化过程的有机体，随着社会经济的发展，我国社会体制从封闭走向开放，表现出全方位多层次的提升，空前的社会变革为我国发展带来强劲动力，同时使得企业党建任务更加繁重，面对脱离群众等风险更加严峻，我党必须认真分析新形势变化，应对新时期企业党建工作要求。内外部环境变化显示出新时期党建工作置入新的历史环境，党的自身建设面临紧迫的任务。企业党建工作如何取得新成就是共产党面临的重大问题[5]。习近平强调要提升新媒体时代社会沟通能力，要结合世纪转换工作思路，对传统党建工作方式完善。积极利用新媒体为企业党建服务是需要认真探索研究的重要课题。

二、新媒体环境下企业党建工作现状

随着高新技术的迅速发展，新技术为支撑的新媒体发展深刻改变人类社会发展各方面[6]。党的十九大报告指出，要把基层党组织建成宣传党的主张，推动改革发展的坚强战斗堡垒，为企业党组织新媒体创新开展工作指明方向。党的建设与新媒体是社会关系，党的作用是表达整合社会利益，新媒体下企业党建工作面临传统沟通机制亟待完善，引导舆论方式需要改进，传统反腐格局被打破等方面挑战。

（一）新媒体下企业党建工作面临挑战

新媒体以其独有信息生成方式挑战传统话语体系，使企业党建工作面临领导干部与新媒体发展不适应，执政党媒介形象重构等方面挑战[7]。引导舆论传统方式是执政党通过采取行政命令等措施体现政府意志，在党夺取政权时期积极效应明显，随着党执政地位确立，媒体任务发生巨大变化，传统舆论引导模式应发生变革。改革开放新时期，媒体难以按自身规律在社会政治生活中履行职能，随着新媒体的快速发展，社会民众通过新媒体表达对公权力的评价，使得传统舆论模式处于尴尬境地。

新中国成立后，共产党在经济、思想、文化方面开展社会主义改造，共产主义意识形态渗透到社会民众意识中，新媒体下不同文化意识形态涌入中国社会，意识形态多元多变，社会主流意识权威性受到挑战。新媒体带来各种社会思潮的泛滥，对党领导思想建设形成直接挑战。新媒体成为争夺激烈的思想舆论阵地，随着全球一体化进程推进，新媒体渗透对政党形态安全提出新的挑战。微博等社群化特征新媒体为社会思潮提供传播机会，西方国家通过新媒体稀释我党主流思想，使我党处于意识形态斗争劣势。一些敌对势力甚至暗中利用网络媒体散布各种政治谣言，夸大人民内部矛盾，污蔑中国社会主义制度，挑拨党同人民群众矛盾[8]。新媒体具有隐蔽性等特点，对党的意识形态引导形成巨大挑战。

（二）新媒体形势下企业党建工作存在的问题

新媒体发展呈现移动互联网迅速发展，大数据加快推进新媒体应用发展速度等趋势。自90年代中期开始利用新媒体开展党建创新工作，21世纪企业党建移动信息推送平台等层出不穷，党组织利用新媒体在加强对流动党员，下岗失业党员管理中不断探索，有效利用新媒体开展党建成为新的趋势。当前新媒体在党建工作应用中处于探索阶段，面临企业党建平台运营维护力量薄弱等问题，一些基层党组织未抢占新媒体阵地，党建新媒体工作创新存在很多问题。

当前新媒体下企业党建工作创新主要存在重视度不足，新媒体公信力缺失，运营队伍不专业等问题。新媒体广泛推广存在难度，订阅使用用户数量是影响新媒体发挥作用的重要因素，利用新媒体加强企业党建是否得到党员肯定成为难题。新媒体海量信息特征使得受众接受信息中需要过滤不需要信息，过去传统媒体传播信息环境下，公众接受信息以被动为主，新媒体发展使公众可按喜好选择信息。目前企业党员干部对新媒体运用重视不足，部分基层党组织沿用传统党建工作方式，习惯传统工作方式的党务人员缺乏新媒体管理运营能力，多数党务人员对新媒体应用侧重于信息发布，未掌握新媒体平台沟通技巧。

三、基于新媒体背景的企业党建工作创新策略

新媒体对企业党建工作影响深远，一些领导干部轻视新媒体，新媒体管理方式存在突出问题，成为制约新媒体加强党建的瓶颈因素。运用新媒体加强企业党建必须树立全新思维方式，要求树立科学的权力观，树立媒体执政理念。媒体是社会环境的产物，以创新思维运用新媒体加强企业党建需要健全制度建设，遏制出现的积极效果，全面推进党建新的伟大工程。

（一）新媒体企业党建工作创新要求

当前改革进入攻坚期，一些群体性事件频发，大大增加社会治理难度。群体性事件发生原因复杂，一些人利用新媒体的推动，部分领导干部与新媒体要求不适应，新媒体事件背后需要引起我们的深入思考，必须进一步把执政为民的理念落实到实践中。执政为民的理念要认真落实好“如何更好地为人民服务”的问题，提高领导干部的媒介素养，善于在新媒体时代开展工作，利用新媒体推动工作，化解矛盾，是领导干部需要考虑的一个重要问题。

社会民众通过大众传媒了解党组织工作，要构建良好的政党媒介形象，新媒体发展要求政党使用传播工具展现媒介形象，要针对性提高党的媒介形象对公民具有的引导力。需要从实现表层结构与深层结构统一，塑造我国国际媒体形象方面入手作出努力。各级领导干部要认识新闻舆论宣传的作用，提高同媒体打交道的能力。既要注重自身的媒体形象，又要善于利用媒体宣传本地区和本单位的形象。媒体环境变化下，领导干部要把媒体执政能力作为加强企业党建的重要抓手，要求以培育媒体素养作为加强执政能力建设坚强基础，提高应对媒体记者提问能力。

（二）新媒体加强企业党建工作创新措施

党的十九大对企业党建提出更高的要求，利用新媒体开展党建工作对充分发挥党组织战斗堡垒作用，开创企业党建工作新局面具有重大意义。如何以新媒体为工具加强企业党建成为党面临的重大课题。要不断创新企业党建工作思路观念，从思想组织制度建设等方面入手，利用新媒体加强企业党建工作创新。

思想建设是马克思主义政党工作的重要原则，是共产党长期坚持的指导方针，党的思想建设在新环境下面临新的问题，新媒体下思想建设环境发生变化，新媒体为信息传播，理论政策宣传起到积极作用，同时带来主流意识形态传播能力被削弱的风险。习近平总书记强调要提升新媒体社会沟通能力，新形势下党保持马克思主义意识形态主导地位，抵制反社会主义意识形态侵蚀，关键是利用新媒体进行思想宣传。企业党建工作者要积极利用新媒体进行思想宣传，发挥好新媒体对社会舆论引导作用。要高度重视新媒体舆论，在重大原则问题上掌握主动权，采取有效方式对新媒体舆论合理规范。

党中央组织开通手机信息平台后，各地企业党组织运用新媒体为党建服务。企业要利用新媒体发展党建顺应基层党组织工作发展要求，推动企业党工作向现代化转变。新媒体对组织建设带来新的机遇与挑战，要把握具体问题具体分析原则，建立充满活力的坚强党组织。要求做好新媒体平台党组织开通工作，运用新媒体平台做好党员服务工作。制度建设是党建的重要任务，目前我国党务工作者对新媒体应用处于探索阶段，新媒体与企业党建结合出现很多问题，重要原因是新媒体相关法规制度不够健全，为维护党的意识形态建设，使党员在使用新媒体中有法可依，需要及时出台相应法律，使新媒体带来问题得到有效解决。

四、结语

新媒体兴起改变党的执政环境，执政党时刻感受新媒体带来的挑战，新媒体强大影响力使党失去执政地位，互联网成为思想文化信息集散地，要充分认识新媒体的社会影响力使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地。党的十九大报告中对建设网络强国作出重要论述，强调新媒体在我国社会经济文化与企业党建等方面发挥重要作用。信息时代增强新媒体对党建积极影响是重大课题，新媒体迅速发展关系到共产党建设实际效果，科学应用新媒体为党建工作服务具有重要意义，忽视新媒体力量会弱化党建。党员工作者要科学运用新媒体创新企业党建工作。