新媒体条件下企业宣传思想文化工作创新

秦国伟 中国华油集团有限公司西北分公司

随着信息技术的飞速发展，信息传播方式也变得更加多元化。传统的报纸、广播和电视等文化传统形式已很难满足大众日益增长的文化需求。而新媒体具有传播速度快、传播范围广的特征，弥补了传统信息传播方式的不足，成为企业思想文化宣传的重要方式。在此背景下，借助新媒体的优势来创新企业的思想文化宣传工作，符合时代发展的需求，也为企业的良好发展带来重要支持。

一、新媒体条件下，企业创新思想文化宣传工作的要求

随着新媒体技术的崛起与发展，人们获得信息的渠道和感知信息的习惯都发生了很大变化。现阶段，如果企业依然坚持传统而又单一的宣传模式，将很难取得积极有效的反馈效果。在适当传达其战略思想和企业文化的时候，将难以取得深刻的正反馈效果。因此，在新媒体背景下，企业工作人员在开展思想文化宣传工作时，需要满足以下创新要求：

（一）确保宣传载体的短时性

在当下时代背景下，人们的生活节奏逐渐加快，往往利用零碎化的时间来学习文化知识或接受外界信息。同时，随着智能手机和平板电脑等移动设备的深入普及，人们在乘坐地铁、等待电梯等各种生活场景下，通常会习惯性的使用手机来阅读各种信息。因此，考虑到人们的这种习惯，企业的工作人员在宣传材料的起草和宣传媒体的选择上必须秉承短时性原则，确保员工能够在短时间借助文字或视频的形式，对思想文化内容及有关信息进行有效的获取。

（二）确保宣传方式的多元化

随着新媒体的发展以及与跨媒体的深入合作，人们在工作和生活中获取文化信息的方式变得日益多元化，媒体也越来越重视受众群体的切身需求。在此背景下，在开展思想文化宣传工作的过程中，工作人员需要了解员工的不同特点和多样化需求，并在此基础上建立多元化、跨渠道的实践策略，实现宣传工作的广泛覆盖和全面实施。

（三）确保宣传内容的正面性与积极性

从本质上来说，企业宣传思想文化工作的根本目标是提高全体员工的文化素养，帮助员工在思想中形成良好的社会责任感、工作认同感、企业归属感等积极因素。创建良好的企业文化氛围，有助于增强企业的凝聚力，为企业的稳定健康发展提供强大的精神力量。因此，相关员工在策划宣传主题、制定宣传内容时，要充分保证内容的正面性与积极性，避免对员工的工作态度、职业精神、人生观念等方面带来消极影响。与此同时，在信息时代背景下，网络上充斥着大量的负面文化信息或不正当言论。对此，工作人员在进行思想文化宣传工作时，应树立正确的舆论导向，同时，对于虚假、消极的信息应进行及时的辟除，引导员工养成正确的思想文化观念。

二、新媒体条件下，企业宣传思想文化工作的创新方法

（一）借助典型案例，加大宣传力度

企业要想加强对思想文化工作的普及力度，扩大企业的影响范围，从而积极引导受众，就必须要求相关工作人员认真做好思想文化宣传工作。例如，在进行前期的策划工作时，可以通过打造典型案例，来增强文化思想的宣传力度与影响深度。众所周知，思想文化内容具有一定的理论性，对于很多员工来说，这是十分枯燥的内容。因此，如何增强宣传工作的有效性与趣味性，使宣传内容更利于员工学习与接受，是宣传思想文化工作者的一项重要任务。因此，在策划工作中，要积极探寻与宣传内容相匹配的典型人物或事件，之后借助新媒体的优势开展宣传，以提升职工对思想文化宣传的关注度。首先，要形成模范，宣传思想文化的员工必须深入基层，对员工的实际需求进行全面了解，并将其想法反应给企业的相关领导，使企业可以建立有效的政策和方针。通过塑造典型案例可以产生广泛而又深刻的影响力，抓住受众的注意力，从而达到宣传思想文化的理想效果。例如，近年来推出的“最美”典型案例，如“最美工作者”“最美共产党员”“最美乡村医生”等。在各大电视台中，也相继推出并宣传了来自社会各行各业的工作者形象，他们爱岗敬业，乐于奉献，在平凡的岗位上取得了骄人的成绩，升华了个人价值，为社会发展做出了积极贡献。在这些平凡而伟大的人物身上，有很多值得我们学习的优点，对我们的工作和生活带来了很大的影响，值得我们密切关注。因此，企业在进行思想文化宣传时，也可以打造经典案例，从而达到宣传企业思想文化的目的。

（二）深入人心，注重细节

企业进行思想文化宣传是为了在员工群体中弘扬正能量，这意味着企业在进行思想文化宣传时要从员工的立场出发，宣传内容要尽可能地贴近员工的实际生活与精神需求。对此，企业应加强与员工的互动与交流，了解员工的情感需要，加强细节工作，针对员工的诉求应提供及时的响应。此外，企业可以选择不同的方式来宣传企业的意识形态和思想文化。例如创建一个公共互动平台，借助公共平台，员工可以与上级领导进行情感的交流与意见的反馈，以获得良好的回应。通过这种方式，可以进一步加深企业与员工之间的沟通和交流，为企业思想文化的弘扬做出了积极贡献。通过有效的交流，企业能够了解员工的真实想法，加强与员工的联系，有利于赢得员工对企业理念的尊重与认同。

（三）更新内容，加强在职工群体中的宣传

新媒体形式多样，拥有着众多线上平台，职工和群众的选择空间也更加的广泛。为了加强宣传的深度与广度，使宣传内容易于理解与接受，在内容和形式上必须有所创新，使员工感受到真切的关怀。相对于传统媒体的宣传手法，新媒体的宣传形式更贴近人们的生活，宣传的内容大多是人民群众身边的典型人物或事件，使宣传内容变得更加生活化与真实化。在典型案例的制作中，应做到正面与反面共存。例如，在正面案例中，应选取现实生活中的平民英雄，从有血有肉、真情实感的普通人身上引入新鲜事物，激发受众的情感共鸣。而针对反面案例，应勇于揭露官员贪污受贿等违法违规现象，以引起人们的关注。与此同时，实时发布影响群众切身利益的各项决策，以及对群众重要的医疗、教育、福利等社会热点新闻。同时，借助新媒体技术，为公众提供网上答疑，以有效解决员工的困惑。除此之外，定期举行专题在线访谈活动，让员工充分可以在活动中自由发表自己的意见和想法。在着手重大项目和决策之前应对公共事务持开放态度，征求员工的意见。积极开展在线调查和社会咨询活动，保证宣传内容的科学性民主性。在宣传形式上，可以采用图片、动画、视频等多种技术手段，文字应尽力做到简洁明了并突出重点[1]。之后，鼓励群众通过手机等移动设备对热点事件发表评论，分享身边有趣的事物。

（四）加强监督，建立民主化的宣传工作机制

在新媒体时代背景下，众多媒体共同构建起多元化的网络社会，所涉及的信息也复杂多样。对此，宣传部门应建立完善的新媒体宣传监督机制，健全重大事件预警工作机制，保证新媒体的规范化使用。同时，加强管控力度，对信息来源进行严格核查，对低俗、虚假信息进行及时的监控、屏蔽和清除，对散布谣言的人员进行追责，从而营造健康的网络文化环境。同时，加强对网络的监控能力，重点加强网络代表、网络监察员、网络管理员网络审评员和网络专家的队伍建设。建立健全监督机构，对相关人员进行正确的思想引导，最大程度降低负面思想和消极情绪。针对当下的时事热点问题与重大事件，加强网络舆情监测和应急措施，对于网络上恶意炒作、博取眼球的不实消息，应进行第一时间的坚决回应与澄清，及时消除虚假信息带来的消极影响，充分增强舆论引导能力。随着新媒体的影响力不断深入，为企业的思想文化宣传工作带来了新的机遇和挑战。在此过程中，企业应充分借助新媒体的技术优势，有效利用新媒体，努力做到与时俱进，着眼未来，让新媒体为社会主义核心价值体系建设注入活力，保证企业的良好高效健康发展[2]。

此外，在新媒体背景下，信息接收者在文化信息传播中的地位逐渐变得活跃起来，改变了以往信息传播者的垄断地位。目前，为了与员工群体建立稳定有效的思想文化传递关系，企业相关人员必须加强与员工的互动，确保宣传信息的平等性。对此，企业应重视建立民主化的宣传工作机制，借助员工会议内容、走访调查、大数据等方式，对职工感兴趣的思想文化内容进行全面分析，同时及时了解职工群体经常使用的媒体平台，并在此基础上设立具有针对性的宣传计划。利用这样的形式，可以确保职工群体保持高度集中的积极性与参与热情，更好地配合企业的思想文化宣传工作，让员工感受到企业的重视和尊重，从而为企业的健康发展贡献自己的力量。

（五）有效利用新媒体，将传统媒体与新媒体相结合

新媒体宣传形式为企业思想文化提供了新的思路。为了落实好企业思想文化宣传工作，需要正确认识传统媒体和新媒体的内涵，并根据二者的特点有针对性地开展工作。传统媒体存在着宣传周期长、互动性不足等问题。在企业思想文化传播的过程中，必须切实消除这些缺点，同时充分发扬传统媒体的公信力优势，提升企业宣传的可靠性。新媒体的传播方式更为广泛，对此，企业应积极利用多种社交平台来开展文化宣传活动。将传统媒体与新媒体进行有效的融合与利用，可以为企业的思想文化工作做出积极贡献。在具体的宣传过程中，可以借助微博、微信等平台开展宣传活动，同时可以将单一的文字转换为生动的视频、音频及动画形式，以更好地达到宣传目的。传统媒体和新媒体各具优势与劣势，企业在进行思想文化宣传工作时，需要将两者进行合理利用，提升宣传内容的丰富性。

网络上的负面消息往往具有很强的传播速度，很容易对员工的思想和情绪产生负面影响。企业可以针对事件内容进行有效的线上回应，来引导公众舆论走向正确的方向。其次，创建有助于职工个人发展的教育平台，促进良好文化氛围的形成。同时，企业可以开发一些专题网站，并在网页中增加重要的规章制度、行为准则等。这样的方式不仅为职工的培训工作带来便利，也营造了良好的学习环境。此外，还可以举办知识竞赛、答疑解惑等活动，对于提高职工学习兴趣也有很大帮助，从而提升职工对企业文化的认同感与归属感。

（六）提高宣传人员的综合素养，注重人才的选拔与任用

为确保企业思想文化宣传工作的稳定性与创新性，首先要做好宣传团队和宣传人员素质的建设工作。在新媒体条件下，企业应针对新媒体时代和新媒体技术，适时建立或改革相关管理制度、培训制度和评价体系。同时，将新媒体平台认识程度、新媒体技术掌握水平等指标作为考核宣传人员工作质量的重要标准。例如，企业可以定期开展宣传座谈会，分析并讨论新媒体环境下媒体行业和商业领域的典型案例和主要发展形式。积极借鉴外来的优秀经验，同时从企业的实际情况出发，推动核心宣传团队的创新与发展，以实现企业思想文化的有效传播。此外，企业可以将新媒体素养引入到宣传工作人员的考核评价体系中，使职工的业务水平与职位、薪资的调整相关联。借助这样的方式，可以在企业内部形成良好的竞争氛围，使员工能够认真对待宣传工作，加强对自身的约束力，培养宣传人员的工作动力，不断掌握并积累更加丰富的新媒体技能，从而提升宣传工作的质量[3]。

在聘用员工时，企业不仅要考虑人员的专业知识技能，还应注重思想道德与职业操守。在任用人才的过程中，要为其提供充分施展才华的空间及机会，尽量减少对人才的多种限制，这会阻碍个人才能的发展。科学的任用理念在现代企业管理中，尤其是在人力资源管理中占有重要地位。在企业进行人力资源管理时，必须要进行严格的选拔，如何将科学的任用理念应用到人力资源中，是值得企业管理者深入思考的问题。首先是善于发现人才。企业应建立完善的人才识别机制，为员工提供多层次、多方面的岗位培训，让员工可以在不同的岗位中积累丰富的经验。其次是重视人才的选拔。企业应建立科学的人才选拔机制，定期开展考察和培训活动。在人才培养过程中，选拔热爱本职工作、具有上进心的优秀人才并予以重用，为企业提供充足的人力资源。在任用人才方面，要打破传统单一的任用模式，不受学历、年龄、工作经历等因素的影响，要重视员工的个人能力。

总之，新媒体技术的到来，为企业的思想文化宣传工作拓宽了渠道、丰富了形式。在此背景下，企业应充分发挥新媒体的优势，通过对媒体平台和媒体手段的灵活应用，提升宣传内容的科学性与有效性，为企业的稳健发展提供重要支持。