浅析媒体融合形势下广电新闻的创新

◎许鸿飞

(东营市广播电视台，山东 东营 257091)

精神文化的追求逐渐成为当前高质量生活条件下的新发展趋势。作为重要的信息传播载体，广播电视新闻对人们的精神文化需要有着直接影响。随着网络信息技术持续发展，各种媒体进行相互融合成为可能，媒体融合的趋势越来越深入。因此，传统的广播电视新闻节目已经很难满足当下国民在快节奏、高效率环境下的信息获取和阅读需求。在这种情况下，以广播电视新闻为代表的传统媒体遇到了发展的瓶颈。为更好地顺应市场需求，广播电视台需立足媒体融合的背景，重新审视自身的发展趋势，采取有效措施进行自我发展，以提高对于时代变化的适应性，转变在当前市场竞争中的被动地位。基于此，当前需要明确在实际融合发展过程中遇到的问题，并且针对性地制定有效的融合发展对策。

一、媒体融合的类型

(一)媒体所有权融合

近年来，不少新闻传媒集团的合并成为了新闻的热点话题。在信息技术手段不断强化的时期，传媒产业也在迅猛发展，很多学者开始意识到传媒集团的合并给新闻传媒改革提供了良好的契机。十分典型的一个特征就是，传媒集团合并后各种资源得到了优化配置，如此会给有关部门节省很多不必要的开支，使其可以获得相对充裕的资金去制作更加新颖的广播电视新闻节目。总结当前国内媒体的融合经验，传媒集团的合并能够有效地增强融合后媒体的影响力，从而有力地促进传媒集团带动广播电视新闻节目的创新发展。

(二)媒介业务融合

在媒介技术不断改革和发展的时代背景下，很多不同的传播媒介在现实应用中开始进行融合，业务重合的情况也越来越频繁。新闻媒介也发生了改变，不再是简单地使用文字和图片的组合，而是逐渐形成了文字、图片和视频相互配合的融合方式，如此一来，新闻信息内容的展示变得更加生动。在媒体运行过程中，各类媒介将彼此的业务进行融合，提高了运营的效率。

二、媒体融合背景下广播电视新闻宣传发展趋势

(一)调整行业标准，健全体系结构

传统广播电视媒体在媒介融合环境下要想得到持续发展，就必须适应新媒体环境下的激烈的市场竞争，维系良好的群众影响力，提供给受众群体更加良好的视听感受。这就要求传统广播电视新闻在其原有的行业标准模式上进一步做出改变与调整，构建更具健全意义的体系结构模式，将新媒体优势资源充分挖掘并加以利用，以更好地在当下的时代环境下拓展受众群体。比如，在传统的广播电视台播放形式上，可进一步开辟手机APP 移动传播平台等，同时将微博、微信等平台加以整合利用[1]，充分运用好抖音、快手等平台，吸引更为庞大的用户群体，以开拓宣传的新途径。并在此期间加大该模式的推广力度，促使广播电视新闻能够进一步有效融入到广大群众日常生活当中。此外，在传播方式上，也需要结合时代发展实际情况进行适时的改变，并在内容上积极进行创新，增强内容的新颖性和丰富性，以更好地适应当下广大受众群体的视听习惯，吸引更多的群众关注广播电视新闻媒体，不断增强其在社会中的影响力。

(二)新闻渠道多样化，传播力得以加强

当前的信息技术已逐渐发展到成熟阶段，各种形式的移动设备不断涌现，其智能性更是不断提高，从而推动广播电视新闻的传播发展到了更好的层次。在此背景下，群众可以通过智能手机等移动设备实现信息资源、新闻消息的随时观看，并将感兴趣、重点关注的信息资讯分享给他人，使广播电视新闻渠道逐渐向多样化方向发展。在媒介融合的环境下，数据采编获取方式也逐渐发生了较大的变化，使传统形式的现场采访等资讯获取方式，逐渐转变为借助网络资源进行获取，不仅增强了资讯获取的便捷性，而且还扩大了资讯获取的范围，使信息传播的效率更为高效。但同时也伴随着一定的现实性问题，譬如未经证实的信息被快速传播，导致与实际情况背道而驰。因此，广播电视新闻宣传在媒介融合发展的过程中，应需立足行业标准，保障新闻事件的真实性及客观性。

三、现阶段广播电视新闻宣传存在的问题

(一)传播途径过于单一

传统的电视新闻传播，主要表现为电视台定点播出新闻节目，这种较为单一的信息传播途径，已经很难满足当前人们的信息获取需求。从各类平台的日活跃数据来看，抖音平台的日活跃数量高达6 个亿，其他一些短视频平台的日活跃用户数据也十分显著，这充分说明了当前的受众群体更习惯利用碎片化的时间来获取信息。而在这种发展背景下，如果传统电视新闻不能有效拓宽传播途径，将很难在当前的媒体环境中立足[2]。

(二)传播形式缺乏创新

目前来看，电视新闻固有的播报形式已经很难吸引观众的目光，且其在播出内容上也缺乏创新，这很难满足当前人们的新闻信息获取需求。尤其是新媒体的信息更新速度更快，且不会对人们的信息获取方式加以限制，信息传播形式也多种多样，很容易就能够抓住受众群体的眼球。可以说，新媒体的发展对传统电视新闻媒体的影响十分深远[3]，这就倒逼传统媒体想要在新媒体环境下占据一席之地，就需要对其自身的传播形式进行创新，使其能够满足人们的信息获取需求，以受众群体的信息获取需求为核心进行传播形式的创新。

(三)缺乏与受众群体的互动

在新媒体时代，受众群体与传播主体的关系发生了一定的改变，其中的受众群体不再是各类信息的被动接受者，二者可以通过平台进行互动交流。同时，受众群体也可以是各类信息的传播者，在信息传播的过程中受众群体的参与感增强。而在传统电视新闻中，受到政策体制以及信息资源等的限制，信息的传播主体主要以电视台为主，在信息传播过程中具有单向输出的特性，这种局限性使其受众群体不断流失。现阶段，传统电视新闻媒体已经认识到了缺乏与观众的互动对新闻观看量的影响，并且尝试通过短信、电话连线等方式加强与观众之间的交流，但与新兴媒体相比，在与观众的互动层面仍旧存在一定的局限性。

四、媒体融合形势下广播电视新闻宣传的策略

(一)创新节目与观众的互动形式

针对传统的广播电视节目，观众只能被动听和看，通常只能通过电话连线这种单一的渠道参与节目互动，随着智能手机、笔记本电脑等产品的进一步普及应用，观众可随时随地通过手机、电脑、iPad、车载电视等观看节目，并且通过网络平台参与到节目的互动中。鉴于此，首先，要准确定位节目风格，从满足观众需求出发，编辑节目内容，再以观众喜闻乐见的网络化互动形式，通过社交软件留言、网络直播连线等形式，主动与观众进行沟通交流，拉近观众与节目的距离，吸引观众对节目产生兴趣，引发观众的情感共鸣。其次，要在新闻内容不违背客观报道真实的基础上，以贴近生活的真情实感赢得观众的喜爱和信任，以为观众答疑解惑的实际行动，提高新闻传播的价值。例如，在广播电视台的官方网站、QQ、微博等渠道上发布调查问卷或者新闻信息，及时处理观众在平台上的留言和互动反馈信息，全面了解观众的需求与关注度的实际情况，为编辑工作提供科学的参考依据。

(二)保证信息时效

信息时效性是新媒体与传统媒体区别较大的一个方面，传统媒体想要借助与新媒体融合发展的优势，为传统媒体行业实现积极发展提供支持，就需要切实增强信息的时效性，提升信息的收集、处理和发布效率。这就要求广播电视新闻媒体行业工作者改变以往的工作理念，高效地利用新媒体技术，实现对现有广播电视新闻形式、内容的创新。在满足受众对新闻信息质量上要求的基础上，加快信息的制作和传播速度。例如，可以利用多媒体，将不同渠道的新闻信息汇总在一起，经过甄选和整合，形成更加丰富的电视新闻内容，确保内容能够满足人们对于新闻质量方面的要求，增强信息的时效性。同时，传统广播电视新闻媒体工作人员还需要加强新媒体行业对于社会事件的敏感度，并且结合网络访谈等形式，拓展信息的收集路径，做好新闻的制作和发布工作，确保传播速率，增强信息的时效性，从而充分发挥融合发展的积极作用。

(三)拓宽多元化节目传播渠道

对广播电视新闻宣传工作而言，其发展的重要影响因素在于传播平台，良好的传播平台能够更为快速、高效且高质量地对信息进行有效传播，能够提供给群众更好的视听体验。在信息技术快速发展的背景下，媒介融合更是为其拓展了更加多元化的传播渠道。对此，相关工作人员需将信息技术加以利用，充分发挥信息技术的优势，进一步拓宽广播电视新闻传播平台，增强平台传播的广泛性，扩大其影响力。另外，在新科技环境下，网络技术对传统广播电视新闻的表达方式也具有较大的影响，因而在新闻创作过程当中则需将这一发展趋势加以充分利用，将传统乏味的表达方式进行创新，结合新闻语境，在不失新闻的严谨、严肃的基础上，对表达方式做出适时的调整与改变，进一步融入现代词语，以增强新闻内容的趣味性和可读性，注入更多的活力，从而使新闻更具感染力，提高受众群体的视听效果，使更多的群众能够乐于关注新闻，增强新闻对其的吸引力。

(四)打造特色节目

广播电视新闻媒体与新媒体在融合发展的过程中，需要保持自身原有的特色，并且在此基础上打造出具有一定特色的节目。这样不仅能够提升传统媒体的实际影响力，还可以促进新旧媒体之间的有效融合，为媒体行业的积极发展提供一定的支持。传统媒体需要在融合发展的过程中，在充分利用新媒体优势的基础上[4]，发挥自身的优势，打造类似“民生栏目”的新节目，通过重点关注本地的民生问题，了解群众实际生活中重点关注的内容。例如，可以在直播中设置与热心观众互动环节，节目制作者与受众一起探究解决问题的方法，解决一些受众无法有效解决的问题，提升人们对于媒体的关注度。同时，还可以通过邀请相关专家到新闻播报现场展开讨论，深入分析和解读人们关注的问题。例如，当前国内外热度比较高的新闻信息，就深受人们的喜爱，根据这种情况，在制作节目的过程中，传统媒体要在注重融合发展的过程中，充分发挥出自身在新闻信息全面、内容真实等方面的优势，并且结合新媒体技术制作出具备良好时效性和关注度的栏目，为传统媒体实现更好的发展提供支持。

(五)加强新闻宣传人员培训

在新时代背景下，新闻工作者是媒体融合发展过程中非常重要的一部分，人员素质和能力直接影响融合发展的效果。因此，要在满足基本发展条件的基础上，进一步对相关人员进行培养，使其能够具备良好的专业技术及综合素质能力，在实际工作当中能够更好地利用自身的技能，全方位增强广播电视新闻宣传的效果。首先，在人才培养方面，应当结合时代发展要求，注重综合型人才的培养，在专业能力上，包括基本的广播电视新闻宣传专业能力，以及对新媒体传媒模式的了解，还需具备良好的媒介融合思想、信息技术应用能力等等，使其能够更好地适应当前社会发展环境下广播电视新闻宣传行业及岗位对人才的需求。如此才能够更好地推动并实现广播电视新闻宣传工作的持续发展，从而适应时代的发展要求。其次，除专业能力之外，还需对相关人员的创新意识及能力、洞察力等进行不断培养提升，使其能够具备良好的创新思想，使制作出的节目更加具有创新性，从而切实提升广播电视新闻宣传的质量，为其在媒介融合背景下的发展奠定良好的基础[5]。

五、结语

新媒体与传统媒体共生已是必然，与传统媒体相比，新媒体更能抓住人们的眼球，媒介融合将成为未来媒体行业必然的发展趋势。媒体融合作为时代发展孕育的新产物及传播形式，其具有诸多的优势特点，对广播电视新闻产生了较大的影响。在此环境下，新闻宣传工作需立足时代背景，坚持与时俱进，增强时代性、先进性、前瞻性，以创新力求改变与突破，以实力重新吸引受众的眼球，本着为受众提供服务的态度，注重原则把控与细节刻画。广播电视新闻媒体作为传统传媒行业的代表，要想在全新的时代背景下实现持续发展，就必须找准自己的定位，让节目的内容紧跟时代步伐，努力提升新闻节目的质量，进而满足广大受众的需求，促使广播电视新闻能够在媒体融合形势下更好地实现长足发展。