海棠兔的饲养管理及市场推广

2022-12-06冯帅洋宁方勇

畜禽业 2022年8期

冯帅洋，宁方勇

(东北农业大学，黑龙江哈尔滨 150030)

0 引言

在日益城市化的现代社会，人们居家生活和日常活动的休息空间越来越小，人们之间的信息交流和人际交往也越来越少。作为良好的日常生活伴侣，犬猫兔可以随时陪伴人们并帮助人们缓解日常生活的孤独感，并调节人们的身心健康。海棠兔由于其体态小、习性干净，逐渐进入了人们的视线，人们不再只关注海棠兔的食用价值，而是从海棠兔中寻找宠物行业的商机。我国宠物市场潜力巨大，为了获得纯宠物兔品种，一些爱好者开始转向国外购买。为了建立国内海棠兔品种标准，解决国外对国内动植物品种 “卡脖子”的问题，东北农业大学动物科学技术学院特种经济动物专业的师生开展了大量相关的基础研究工作，正在进行国内侏儒海棠兔(暂定名为东农海棠兔)良种杂交选育工作。

1 海棠兔的介绍

海棠兔原产于德国，平时活泼可爱，求知欲强，对生活空间的要求较小，与人类和睦相处，属于性格可爱的宠物兔品种。海棠兔，可分为两种，一是雪白毛色上带有少许斑点；另一种是全身毛色为纯白色，眼睛部位带有黑色眼线。海棠兔体型娇小，体重不到1.36 kg，是一种迷你型兔，肩部至臀部呈圆弧状，体长约为10 cm，头部比例较大，两耳直立，与普通兔子相比，耳朵较短，除了整个眼睛和耳朵周围的一些毛发是黑色的之外，身体的其余部分呈白色。由于海棠兔乖巧可爱、体型较小，饲养的空间不需要太大，可以将海棠兔作为一种小型的家庭宠物兔。

1.1 海棠兔习性

海棠兔对生活空间需求较少，能与人类和平共处，是一种非常适合饲养的宠物。海棠兔性格胆小，容易受惊，喜欢安静的环境，突然的声响易使其受到惊吓，食欲也会因此下降。分娩期间的母兔如果受到惊吓，可能导致难以分娩，或者拒绝母乳喂养。除了寻找新鲜食物和运动外，海棠兔基本上都处于休眠状态。海棠兔非常耐寒但又怕热，皮毛很厚，御寒力强，可以适应零度以下环境，但汗腺不发达，非常怕热。当温度非常高时，它们会躺在地面上散热，或者用大量的呼吸来散热。海棠兔在白天唯一的活动就是进食，其余时间可能处于深度休眠状态，但在夜间却非常活跃，晚上需要采食，夜间海棠兔的摄入量约占日采食量的75%。

1.2 海棠兔的饲养方法

海棠兔的饲养方法非常简单，和其他兔子一样，属草食性动物，喜欢吃胡萝卜、菜叶、卷心菜叶等。平时在宠物市场上购买的海棠兔饲料营养成分丰富均衡，所以，为了海棠兔的健康，饲养以饲料为主，平时可以添加一些胡萝卜、芹菜叶、土豆等辅食，这对海棠兔自身的生长有很大的帮助，也有助于磨牙。

海棠兔的生长离不开水，蔬菜水分比较充足，如果饲喂的蔬菜比较多，水的量就应少一些，如果喂大量的蔬菜，再补充大量的水，会造成肠胃不适，比如腹泻等；如果喂干饲料，就需要补充较多的水。

1.3 海棠兔的日常照理

1.3.1 环境的干燥和清洁

海棠兔不喜肮脏、潮湿的环境。这种环境中，病原微生物大量繁殖，海棠兔非常敏感，极易被感染。因此，需要保持兔舍及其周围环境的干燥和清洁。

1.3.2 洗护与皮毛的护理

定期给海棠兔洗澡可保持其自身的清洁，但是过多地洗澡则违背了其生活规律，可能会降低动物的抵抗力，洗澡频率宜为每半个月1次。洗澡时尽量用宠物洗发水，不要用洗涤剂、肥皂或香皂，同时注意水龙头的出水量不能过大。洗澡后，若不及时擦拭海棠兔身体表面的水分，海棠兔容易受凉患病，所以洗澡后要尽快擦干其体表。

海棠兔最可爱的部位是其皮毛，用手触摸会感到极其柔软光滑。可通过加强日常的护理来保护海棠兔的皮毛不被损坏和污染，日常护理的主要是梳理皮毛，使用专门的梳子从背部到腹部再到尾部同方向梳毛，但梳的频率不要太高，并根据季节做适当调整。

1.3.3 指甲和牙齿护理

保养时，要注意指甲的长度，如果指甲太长就要修剪，因为过长的指甲很容易伤害到人。但不建议剪得太短，更不能剪到指甲下的嫩肉，以防止出血或传染。如果皮肤在修理时不小心受损或出血，可用碘酊棉止血、消毒。

海棠兔是一种啮齿类动物，具有啃咬硬物和磨牙的生物特征。在家庭中饲养海棠兔时，应注意这种生物学特征，可以在日常中给海棠兔一根用于啃咬的硬木棒。如果这样做效果不明显，可将海棠兔送到动物医院，在兽医的麻醉下磨掉它的新牙。

2 市场前景与分析

2.1 宠物市场分析

2.1.1 机会分析

随着社会经济的发展，宠物逐渐进入人们的生活，成为人们家庭的重要成员。近年来，宠物家庭的比例不断上升，也带动了我国宠物市场规模不断扩大。究其原因，主要有以下几个方面：①人民生活水平提高，消费需求结构不断升级。随着经济的发展，人们的可支配收入越来越多，就像马斯洛的需求层次理论一样，当身体和生活的低层次需求得到满足，人们开始追求更高层次的心理需求，包括养宠物，通过宠物给他们带来情感上的支持、陪伴和生活上的快乐。②人民生活节奏的加快和家庭结构的转变。不难发现，宠物消费大多集中在一二线城市，除了一二线城市人群收入水平较高外，在大城市的人们之间的交流较少，邻里关系较淡薄，人们选择宠物陪伴让他们觉得自己并不孤单，在家里感受到一种关怀和温暖。③生育率下降的趋势逐渐增强。越来越多的单身人士和无子女的人喜欢宠物饲养，越来越多的年轻人愿意花更多的钱在宠物身上，他们像对待宝贝一样对待自己的宠物，成为“狗妈猫爸”，这极大地推动了中国宠物市场的发展。

2.1.2 威胁分析

宠物行业竞争激烈，产业升级让宠物行业中粗糙、低成本的小作坊越来越难赚钱。宠物行业中的营销模式，对购买宠物或需要相关服务的消费者吸引力不强，法律法规不健全也制约了宠物行业的发展，导致宠物行业乱象丛生，难以形成规模化生产、流通和服务。

综上所述，宠物行业经济可以使多方受益，这对于宠物爱好者和商家来说无疑是个好消息。当然，随着宠物市场份额的增长，机遇与威胁并存。

2.2 宠物兔的市场前景

在科学技术飞速发展的今天，饲养宠物已经成为一种趋势，宠物饲养在我国已逐渐普及，精于宠物研究的行业团队已逐渐完善，宠物行业已逐渐在我国市场上占有一席之地。饲养宠物的人群大量增加，宠物行业开始受到人们的重视，并衍生出各种服务行业。

养兔赚钱是很多人选择的致富方式。随着宠物市场越来越广，宠物兔的养殖也备受追捧，目前市场上有很多宠物兔品种，如垂耳兔、躲避兔、熊猫兔、矮兔等。宠物兔饲料、宠物兔药品、皮毛美容等各种衍生产业纷纷出现。宠物兔长得非常可爱，给人一种灵动的视觉美感，再加上宠物美容师专业的美容美发措施，更受到人们的喜爱。在高端宠物市场，宠物狗市场基本饱和，在这种市场趋势下，宠物兔逐渐进入人们的视线，其价值也在迅速增加，具有很好的发展前景。

3 推广对策

3.1 推广策划

为了让海棠兔在众多竞争对手中脱颖而出，那么一定要注意海棠兔的推广策划。海棠兔养殖企业可与营销策划公司合作，通过多种宣传方式来提高海棠兔的知名度和影响力，以吸引消费者的关注。

3.2 品牌营销定位与策划

品牌营销策划必须注重人文情怀。基于大多数喜欢宠物的人比较感性，若想给品牌的策划赋予意义，则海棠品牌的定位必须要把握好人文情怀，这样才能使海棠兔区别于其他流行宠物，打造独属于自己海棠品牌优势。

个性化的服务体验需要绑定宠物主人。80、90后的人更倾向于体验有独特个性的事物，海棠兔若想在众多的宠物品牌中脱颖而出，策划则必须能够给消费者一个个性化的服务体验。个性化的服务体验可以体现在海棠兔选购设计、售前体验、售后服务等环节。

3.3 营销策略及形式

3.3.1 与互联网、共享经济等相结合开发新市场

互联网是品牌传播效果最快、覆盖范围更广的传播渠道。通过移动互联网和微信社交媒体的力量，推广海棠兔品牌，进行海棠兔口碑形象的传播和营销。在树立了品牌形象之后，借助移动互联网来传播和推广自己的品牌，从而达到品牌效应。其中，宠物类型网站策划与视频营销可达到较好的品牌效应。可通过播放一些海棠兔的照片和有趣的搞笑宠物视频，吸引更多喜欢海棠兔的网友，也可制作一系列以海棠兔为主题的视频或微电影来吸引消费者，但要选择合适的宠物网站、平台或论坛。

3.3.2 提供海棠兔全方位保障服务

为了满足消费者的需求，提供包括医疗美容服务在内的全方位服务，通过打造自己的品牌差异化，满足消费者的需求，打造IP工程。深入分析自己的实际情况，找出自己的特长或优势，确立自己的服务特色。可以配备海棠兔专业医疗室，为海棠兔提供医疗保健服务，保护海棠兔的健康；还可以开设海棠兔美容院，提供专业的海棠美容服务，帮助海棠兔主人解决日常护理问题；甚至可以开设海棠兔珠宝店，出售海棠兔珠宝配饰，吸引年轻时尚的宠物主人。