中国传统意象元素在现代海报设计中的应用与研究

贾鑫伟

（郑州财经学院，河南 郑州 450000）

中华文化源远流长，不同时期的传统元素在其悠久的发展历程中，通过不断地融合与演变形成新的变化，在保有其本质基础上，产生了新的特色与生命力。艺术源于生活，传统文化与元素同样也源于生活，随着人类文明的发展和经过无数匠人的不断实践与改良，无形中就赋予了传统文化独有的审美意蕴，并且其在现代设计中的应用也更能体现中国文化的深远意蕴与特色。

1 意象概述

意象是“意”与“象”的统一，也是中国传统文化里独有的审美。意向蕴含内容丰富又抽象，中国传统文化中最具魅力之一的就是“只可意会不可言传”。“意象”是我国传统美学思想的重要体现，它既包含了抽象性质的“意”，也包含了具象性质的“象”，是内在意蕴与外在表现形式的结合。

意象在传统美学中是虚实映照的审美结构，意象的构建是内外的有机结合，是既要有本物的“神”，又要有其韵味的“气”，才能彰显其玲珑又灵动的艺术氛围。以形绘神，意境与神韵相呼应，无形、无限，而又具有让人铭记于心的艺术意蕴。

中国传统元素在历史长河中经历了漫长又潜移默化的演变，这些元素承载着人们在不同时期的物质与精神文明，也反映了当时的社会背景与时代历史，具有独属于那个时代的审美意蕴[1]。传统文化一直是海报设计和现代设计不断向前以及向更深层次发展的根基，植根于本民族的这片土壤，才能长出健壮的新苗。有些传统元素单纯直白的艺术样式，也是浓郁情绪和丰富精神内容的呈现。各时期从事不同形式艺术创作的各类匠人、作家、艺术家等，都是结合赖以生存的自然环境以及人们自身的生活氛围，从中提炼创作角度及元素、题材，结合天、地、人以及对宇宙的宏观态度，进行艺术的加工再创造，运用点、线、面等基本元素等多种不同组合方式来创作出既具有深层次的文化内涵，同时又赋予其朴素美学意味的传统美学元素。

2 现代海报视觉语言的构成及常见海报分类

2.1 现代海报设计构成的视觉要素

2.1.1 图形

图形是构成海报设计的一个重要组成元素，能够很好地引起人们的关注与兴趣，也是帮助我们更好地去理解信息内容的一种图形语言。图形的具象与抽象，是招贴设计最基本的表现方式。这种相对意义上的具象表现和抽象表现，一直都是相辅相成，互相影响的。它们二者各有各的优势和局限，所以一般情况下，二者会以相互结合的方式，或以互为相融的方式出现。图形元素在使用时，应具有代表性、符号性，创意性，要符合社会和大众的认知理念，信息结构主次分明，不喧宾夺主。

2.1.2 文字

其作用主要是说明解释、提醒、深化、引导主题，让受众更好地接收信息，避免歧义的产生。在多为运用抽象图形图像元素或是抽象符号的海报画面设计里，文字就起到非常重要的引导与解释作用。同时文字本身也是可以作为构成画面的图形或是符号元素。

2.1.3 色彩

色彩是海报设计营造氛围、带动受众的重要构成元素之一。不同的颜色使用或是搭配，会烘托与营造出不同的画面气氛，通过色彩搭配能很好地帮助主题信息的传递，也能让受众下意识地加深含义理解和带动情绪认知，甚至有时能够帮助图形元素属性特性的展现和海报所要传达的要旨的准确性，给人留下难以忘却的印象。

2.2 常见现代海报设计分类

海报需要具有易知性，所以主题应该清晰明显、一望而知，高度概括所需内容，并将这些信息进行层级分布，方便受众在浏览时能减少信息获取的疑惑感。海报的画面、版式布局都是构成海报的主要元素及方式。海报是通过图像语言来传达表现的。视觉图形创意与视觉冲击力是唤起人们关注的有效方式，尤其是在快速获取信息的环境中，同时也能引导人们接收信息的方式与顺序。

我们按照海报的内容及使用方式，大致可将海报分为以下几类：

2.2.1 社会性质海报

此类海报可分为政治类宣传海报和社会公益类海报两方面。此类招贴多不用于商业性质活动，没有功利性，带有一定的思想性，对公众有特定的教育意义，着重于人文思想、价值观念等方面的宣传，以及社会性问题以及人性关怀等主题，目的在于唤起人们对于社会中易于忽视的现象和问题的关注，构建和谐社会。

2.2.2 商业性质海报

此类海报侧重对商品特性或商业服务方面的宣传，具有商业广告性，是可以产生经济利益的海报。同时商业海报也为企业宣扬品牌理念及品牌情怀，最终达到商业宣传的目的。商业海报就要求更多地考虑品牌或商品与市场（受众群体）的关系。目前，电影海报设计在众多商业类海报中尤为突出，出现了许多令人拍案叫绝的画面设计。电影海报需要使观众在看到海报时，可以产生一种身临其境的感觉，从而进行娱乐观赏的一种演出，画面设计往往要新颖别致，引人入胜，内容简洁明了。

2.2.3 文化性质海报

此类海报涉及各类文化领域，是以宣传、表达文化内涵为根基而进行的信息传达，例如各种文化性质的宣传、展示、娱乐活动及各类展览的宣传类海报。展览的种类很多，如艺术类、科技类、历史类等，不同的展览有其各自独特的特点，这就要求设计师在从事相关设计时，了解展览活动的性质、内容、目的，在此基础上才能进行恰当的设计，表现其主题和风格。

海报最为重要的功能就是有效地传递信息，海报以其自有的视觉语言讲述方式，来传达个性化信息。在如今智媒体时代背景下，作为社会各类活动中应用最多，也是最经典的宣传方式，海报也具有了更多的应用展示载体，被赋予了更多的设计与展示方式的可能。

在海报设计中，情绪与情感元素的融入能更好地满足人们在精神与心理上的需求，也能更好地表达更深层次的意义。现代视觉传达设计的表现形式多种多样，加上民族文化自信意识的增强，意象元素在现代设计中的应用越来越受到关注，并且传统意象元素经过现代设计处理和升华，也具有了新的形式。

3 传统意象元素的感知特征

3.1 社会性

通过现代技术对传统意象元素进行再创作，既具有传统文化的美学特征也有现代社会审美特征，并在一定程度上，将原有抽象定义，用现代设计的手法，赋予其具体的视觉形象，这样的设计能够让大众有更好的视觉体验并体现文化意蕴，在不破坏元素原有特质的基础上增添新的元素表现形式，也是对中国传统文化的延续和新的尝试。随着各行业在创新创意上不断推陈出新，而现代大众的民族情怀、民族文化意识也越来越强烈，使更多的消费者愿意为文化艺术买单，传统意象元素的使用能够产生不一样的效果并深化画面主题含义。

意象概念对我们有着非常深远的影响与意义，例如中国传统文化中的象征美好品格的梅兰竹菊，与象征吉祥如意的祥禽瑞兽，都是传统意象的表现，并且这些元素依然应用在我的生活中。

3.2 文化性

现代社会，各地区文化交流频繁且跨度大，融合范围也广，文化及艺术的包容性也不断增加。文化本身就是一种艺术，传统意象元素作为中华文化及历史的产物，蕴藏了中国5000 年的精华，是我国传统美学的重要体现之一。海报作为常见的宣传手段之一，与意象元素的结合更能体现其价值并为海报设计带来新尝试，延伸文化的精神，将主题与意象元素相匹配，形成“新”的文化展示与传递方式，在此基础上，体现传统纹样的现代性。长远看来，传统意象元素在文化性上更具挖掘深度与价值。

3.3 美观性

在中国的传统美学观念里，意象是不可或缺的构成部分，同时也从一定程度上表达了东方特有的哲学思想。比如，在我国传统诗词中，“人比黄花瘦”“大漠孤烟直”“长河落日圆”，都是作者通过“意”与“象”结合所创造出的，以景喻情，以物明志，这种暗含和暗喻的意趣与意味，内心去体会的“言外之意”，正是意象美之所在。

4 传统意象元素的现代海报设计中的应用

意象元素是现代视觉传达设计中的重要构成元素，具有符号化特征的意象元素在意义表达方面，具有更加多变与寓意深广的特点[2]。具象元素虽然在某种程度上可以直观表达信息含义，但从另一个角度看，过于直白却又会失掉些许灵活性与哲学性，失掉些许含蓄又能引发联想与思考的元素或是感觉。

齐白石老先生有句话，“作画妙在似与不似之间，太似为媚俗，不似为欺世。”意象元素特有的符号化特征，使其在表达一些抽象含义的方面，例如；人文情感方面、哲学思考方面等一些方面的传达要比具象元素或是单纯性质的抽象元素更具优势。

较于具象元素与抽象元素，意象元素在形式感与意境氛围的表达上都有自身特有的优势与特点，意象元素是在追求一种形意兼修的视觉语言的探索与表达，图形图像在设计中是非常重要的构成部分，意象图形元素在海报设计中能够起到视觉表达的准确性，同时又可以蕴含其深意的广阔性，从而使得海报在易于理解的基础上引发深思。

传统文化的意象元素，是具有深刻文化含义与底蕴的视觉形象符号，运用合理的设计方式将其呈现出来，不仅会给人意想不到的视觉效果体验，并且每一个都具有鲜明的特点及深刻的含义，以及独具特色的图形表达方式，或是耐人寻味的内涵深意。结合当代设计方式，使得现代海报设计具有丰富的整体视觉效果及深厚的文化内涵体会，意象元素的应用可以使海报设计给大众留下深刻的印象，加深人们对招贴主题方向的理解，也间接地引导受众对中国传统文化的关注兴趣。

4.1 深度挖掘，归纳提炼

中国传统意象元素，在文化内涵以及意蕴表征上具有独特的魅力及深度，在保持其内在精神实质的基础上，将元素归纳提炼，加上现代设计的思考方式及时代特征，展现传统文化的可塑性。将传统意象元素归纳提炼，选出最具特点的部分，构成记忆点，融入现代的设计形式，在蕴含其文化意蕴的同时，赋予其新的生命力。

4.2 东情西韵，塑造万千

在世界大融合，各区域之间联系日益紧密的今天，我们不仅仅需要传承传统意象元素的美学理念，还需要海纳百川，博采众长，在体会传统文化精髓的基础上，适当结合西方设计理念与形式，尝试传统意象表现的创新形式，赋予其更多现代元素与表现效果。在原有深邃历史文化底蕴的基础上，综合考虑受众的审美趋向和价值认同，把握设计的主题，提取与主题最具契合点的符号元素，再运用恰当的设计表现手法来完成最终的招贴设计。

4.3 以形写意，情由境生，以虚到实

意象元素的造型是虚实结合与虚实相生的体现，在构成虚实关系的过程中，意象的可视性、可知性为我们所谓的具象元素——“实”，通过画面给予认知的无限联想与思考为“虚”。创作者将不同事物或含义、形式通过“意”与“象”的结合，建立某种联系，从而实现既有创意的视觉形式，又有丰富的内涵底蕴的设计。

5 传统意蕴元素在现代海报设计中的应用价值与意义

中国传统意象元素在现代海报设计中的运用，不仅融入了深厚的人文历史文化积淀，更是结合当代多元化的视觉语言与现代创意手法，来综合呈现现代海报设计中所蕴含的深层次文化含义、特征与新的设计理念[3]。传统意象元素与海报设计的高度结合，既是发展现代设计的发展的途径与趋势，也是弘扬中国传统文化的重要手段。以传统意象元素为基础，通过研究意象元素的艺术特点，扩展意象元素造型的展现形式，并运用到现代广告设计中，既可以增加现代海报设计的文化深意及思考性，又展现了传统文化的新形式与生命力。

信息时代的交流促使现代设计进入一个多元发展的时期，设计理念及展现方式也会有更深层次的发展。设计师可以充分利用文化环境与现代技术，通过海报设计这样的宣传载体来更好地展开民族文化的探究和实践。

科技与文化的创新结合，越来越多地出现在我们的生活中，民族文化作为我们社会发展的文脉源泉，承载与蕴含着民族历史的辉煌与对当代美学的影响。中国传统意象元素是历史发展、环境变迁、文化进步、风俗民情等的传统美学缩影。

意象图形元素是创作者在从事设计艺术创作过程中，能够更好地直观表达意图的表现方式，同时，意象元素也可以丰富寓意，增强视觉表达的艺术效果，渲染烘托艺术氛围，以独到的方式更加准确地表达创作者的想法及作品内涵。

社会的多元性使得社会包罗万象，同时社会各方面的发展速度快，信息增长与传播的方式也越来越便捷，但传统文化是会一直保持鲜活生命力、一直不断创新的，并且它具有比其他产物更持久的传承性与更具借鉴性的美学价值。创作者通过将主观感受与外在的物象结合，进行视觉创意表现，达到理性与感性的高度契合点。在现代海报设计中，意象元素更能折射出创作者对外界的内心感受，也能更好地赋予作品灵魂，体现传统文化内涵与现代设计的结合与统一。