创新字体设计提高海报视觉效果的有效性分析

陈中驭（淮阴师范学院）

“海报”是一种属于视觉艺术中的广告式艺术。它是指一个同时具备可再现性与可传递性的，通过文字、图画和平面设计等表现手法，来宣传企业的文化信息以及其他方面的视觉传达载体。字体的设计在海报中占据重要的地位，字体设计也是能直接表达信息的主要组成部分之一。因此，字体设计在海报的设计上必须满足能展现出信息表述主体的要求，并与其所传达的信息保持一致。而字体设计的主要目的则是希望能够把讯息以具有美感的方式，准确地传递给观众。

一、在海报中字体设计的重要性

在当代海报设计领域，尽管海报上的文字在整体创意中占据着辅助的地位，可是人们也必须承认在看到同一幅海报之后，最先关注到的便是海报的名字，也因此，以海报名字为中心的文字设计就成了观众的审美中心。字体的设计从缘起到演变，从基础到发展，人们一直在阐述其在视觉传达设计上的重要意义。广告中的文字设计不单单是为了传递讯息，也是在文字的结构和表现形式上进行创新，以便给观众一个视觉传达和情感共鸣的感觉。在广告的整体创意中，好的文字设计创意或好的文字编辑方法，将在无形中成为广告上的视觉亮点。它冲击了人们的视野，也会给大家带来更深的印象。字体在进行了创造性设计之后，将会让文字更富有情境感和氛围感，从而提升了语言效果，使公众在见到海报之时，瞬间就可以体会到作品中的情感气息。虽然现如今很多海报设计都千篇一律，但人们在对优质的海报研究分析之后，也可以很明确地感受到，那些脑洞大开、表现形式极为夸张、造型与排版样式也十分丰富的字体设计，都可以在瞬间增强海报的整体视觉，向公众传递出更加浓郁的情感气息。所以，字体设计在海报上的效果也不可小觑。

二、字体设计在海报中的作用

（一）中文字体设计

中国的艺术字源远流长，具有非常久远的发展演变历史。中国文字的形成原本就是为了传播信息，而随着社会历史发展下来，已经产生了许多文学与商业等附加的价值，而文字成了一个同时具有信息传播功能和装潢审美等功能性的图形符号。中文的宣传字形设计必须强调文字笔画整体构成的多变，而笔画的构型和文字整体构型之间的联系，也是在海报字体设计的唯一的体现性。在设计宣传字形中一定要体现这三个的基本功能：易分辨、格调统一、文字设计有个性;宣传海报设计中，重要的就是要突出体现文字的个性化。1978 年以来，中国海报设计风格更加多种多样，而中文的字体设计也一改往日简单大字报样式，变得更加多种多样起来。

（二）外文字体设计

中英文分属截然不同的文字，各自隶属于汉藏语系与印欧语系，两种不同文字的构型办法和构型形式都有着很大的差别。这要求海报上的各个英文字母都要有较好的辨识度，如果贸然更改构型将大大降低其辨识度;因而，对英文字体构型设计主要是用边角的装饰线条设计，以及对图形材料的替换进行设计。英文字体在电影海报上所产生的视觉稍弱于中文字体。由于英文字体本身也有着相对简单的设计特点，所以在一些经典影片的海报设计中文字的变化相对较少，大多都会把文字加以淡化，从而去配合更加完整的图像与视觉。

（三）字体与版式

版面设计是融于实际生活当中的，不管平面类或者建筑类抑或影视制作类，通常都会包括版面设计。而版面设计实际上就是在探讨人，探讨人的视野重心、视野惯性以及视野接受程度等。如果说将图像、文字、颜色等元素比喻为“兵”，那么版面就是“将”，主要负责整合这些信息，使他们以一个有序而有设计性的方式展示出来，并赋予了受众们相应的思想空间。这种版式设计，既符合了通过文字传递信息的功能性要求，又丰富了画面的整个视觉效果。

三、电影海报中字体设计的特征

（一）字体的解构与重构

每个文字都有自己独特的框架结构，通过文字的解构和再造，能颠覆固有感觉，丰富视野感知和改进思维方式，给人一种惊奇。而在电影海报《黄金时代》海报的创作中，有一幅海报就是运用了这一文字的特点。设计者通过把黄金时期四种文字的笔画拆分开，从而创造了一个文字笔画的空间关系，可以给观众产生一个女性主人公萧红的故事仿佛从自己手中穿过纸背的感受。

（二）字体的纹理与质感

质感是对环境的真实反映所带来的审美感受，真实的质感更易于引起我们的思考。许多电影海报设计者都利用对文字纹理的表达来带给大家一些情感上的感受。

比如影片《让子弹飞》，设计者在文字中叠加了一些金属渐变纹理，和影片的主题子弹给人的纹理感觉十分一致，从视觉效果上也可以让大家体会到影片中的紧张气氛。

（三）装饰元素与字体的结合

在字体上加入装饰元件可以更为直观地形成一些视觉效果上的改变，从而更为直接地使观众体会到影片所想要传达的内涵。这种字体设计的特点多用作少儿观众的电影海报，而卡通的装饰元素和文字的组合不但可以让文字更为明显，而且也十分引起孩子的兴趣注意力。

四、海报中字体设计的表现方法

中文字的字形结构复杂、多样化，所传达的意向往往带有普遍性。而它和海报设计中所要求传达讯息的广泛性，在实质上也是相同的。在海报设计中，通过字体设计所形成的视觉认知，就可以一目了然的引导大众人群看到文字所传达的讯息和传达的意向。随着人类文化字体的发展演变，字体的信息传递能力也日益强大。所以人们在对字形的创作上，已不仅仅局限于字形的书写功能，对字体设计的进一步延伸，以图代字或以字代画，使字形设计有了更深刻的内涵。从海报设计中的字体来看，便分析了字体创意的一些表达方法。

（一）字体造型构成法

在文字设计上，比较常用的方式，即是利用对文字笔画的减少或对它的形状加以变化来进行文字的造型。如海报设计上将文字加以拆分或减少笔画，而不影响其文字的识别性，这种的方法不但产生强大的视觉冲击力，而且可以把讯息正确的传递给消费者。这种的海报设计就算不是图片的形式呈现，也能撑起整体海报的整体性。而这些艺术化的产品设计也构成了汉字特有的艺术视觉形态，为广告的展示添加了意想不到的视觉效果。

（二）字体图形化表现法

古语常说“书中有画，画中有书”，这和在现代海报设计中，语言和画面之间的紧密结合有着必然关系。很多海报上的文字设计都是与海报上的人物形象相结合，所以这时的文字设计就必须与形象巧妙结合，让形象和文字设计之间互为补充并且彼此统一。

如此，才能形成一个富有美感并带有清晰信息的海报设计，也可以让讯息得以更良好的传递。

（三）字体意境化表现法

这在海报设计中是一个相当特殊的表现手法，一般都是以文字设计或者留白的形式加以表达。这样的表现手法特别强调文字的表现，需要把广告所要传达的内容信息和文字形式相结合加以表现，才可以让海报产生某种意象美感。这也是具有相当艺术基础的艺术家都会使用的一个表现手法。

五、如何有效创新字体设计的有效性

在当前海报字体设计中，在视觉传达方面文字设计所具有的优越性也逐步显现出来，并成了海报信息传达中最常见的方式之一。从视觉传达的角度分析，合理运用字体设计技巧也可以达到增强视觉传达的效果。笔者将从以下四个方向简述怎样做好文字设计，以提高海报的视觉传递效果。

（一）使用传统书法字体

汉字是中华文明传播的主要媒介，是当今世界编程语言中年龄最大的表意文字，更是人类迄今连续时间最长的编程语言，在中华民族的历史文化发展中具有很重要的意义。汉字书法，是我国传统文化的经典表现之一。汉字是我国文化的主要基础，更是人类构成视觉系统的主要编程语言。我国艺术家黄海将汉字中国书法艺术成功地应用到自己创作的电影海报中，汉字中国书法艺术也成为他电影海报创作中的一种主要元素符号。在黄海创作的宣传画中，将汉字中国书法艺术行云流水、笔法延绵的特点展示得淋漓尽致。同时，也较好的表达出海报中想要传达的内容。

纪录片《我在故宫修文物》中曝光的六款“国之匠心”系列海报均由北京黄海建筑设计集团操刀设计，一经披露，便获得了大家的青睐。这一组海报设计以六件国宝级文物为主物加以重新设计，而大家也都相信这一组海报设计的最精彩之处，就是在文物的残缺处那些小小的、细致而巧妙的复原师身影。但所有人显然都忽视了这一系列广告中的“我在故宫修文物”这一个词的设计巧妙之处。黄海建筑设计公司在海报设计中所采用的以隶书为基础，并加以创新的一个汉字体。今文字形比较工整，本来就有一个温文尔雅的形象，而且笔势既温柔又刚烈，是柔刚的力量融汇交合，在创作上可以表达中性的美感和不屈不婀、不偏不倚的性格，所以也常常被运用到平面设计中。在隶书本来就具有的情感特征上，设计者也做了一点残缺的处理，给人一种感觉这个汉字就像是一个破碎的文物一样，与海报中整体温文尔雅的格调更加契合，与影片中匠人对器物的热爱和匠人与器物间那种柔与刚交织的情感遥相呼应。这些感觉正是从字形笔画走势中渗透出来的纪录片中工匠“择一事，终一生”的热爱和坚持。

（二）紧紧围绕行业属性进行字体设计

在企业传播流程中，宣传海报设计的主要目的就是通过资讯传递提高普罗群众对公司形象以及商品价值的认可度，所以宣传海报设计一定要和特定的企业特征相结合，这就需要设计者们在进行宣传文字设计时也一定要充分考虑这一点。而企业特征就指的是产品的文化特征，由于现如今不少企业都已经开始更加注重于自己产品的文化内涵，这就导致了文字设计的意义就更加凸显。而文字设计也能够把产品内涵与信息进行更加合理的表达。所以对于这种以企业特性为核心的宣传海报设计来说，有两个必须重视的设计重点：第一，就是文字图形化，通过对传统文字笔画的拆分与重组产生新的文字形态，让其体现出更佳的文化效果，这才能吸引到更多人的关注。然后，对文字内容进行适当设计。在广告中，每个文字的安排都应该力求合理，给受众提供愉悦的审美感受。在商品推广时，字体设计应当满足大众审美的标准，在此基础上寻求产品本身、文化内涵和产品特点等的有效结合，让受众可以借助文字内容对产品特点做出准确判断。

（三）基于地域文化进行文字设计

每个国家和地区的民族文化都具有普遍的多种多样的个性，通过字体设计上加入中国传统文化元素能够显著提升其表现力，从而增强个人的文化识别效果。同时，在当前的文化背景下，把中国历史元素与文字艺术相结合对中华民族文明的传播发展都有着重要。因此，在具体创作的过程中，要对历史画面与文字艺术二者的配合做出恰当的处理，要实现合理设计、和谐协调，而不要一味寻求艺术化或是可识别性，否则就很难获得理想的视觉艺术表达效果。近些年来，我国传统篆刻文化在海报文书设计工作中的运用已十分普遍。书法文化产品设计本来是一个感染性极强的视觉艺术，深深反映着我国人文与艺术的魅力。就目前的情况而言，传统书法与文字设计的糅合主要包括了两个类型：一个是传统文化改良下的创意，一个则是现代个性的创意。前者是对中国文字结构、书写加以改革、调整，在保持中国历史内涵的基础上加入创意；后者则是根据现代文化进行艺术创作，产生强烈的个性化特色。但需注意的是，书法与字体造型的结合需要坚持一定的规律，设计师一定要根据书体的笔画、结构、墨色等加以适当运用，而且必须重视颜色的用法。

（四）跟紧时代的脚步进行字体设计

在开展海报字体设计工作时，广大设计者们要抓住紧跟时代的发展，这样才可以使得其视觉传达方式跟得上现代人审美的多变。由于字体是时代的文化产物，在不同的年代发展时代字体的不同往往显示出审美的不同特征。而当下字体又与过去字体产生了很大的变化，并且呈现出鲜明的时代标志。

所以在字体设计当中，广大设计者们要突破传统的文字表达方法，以适应当代的艺术创作。以交互为基础，在计算机技术下的字体设计将呈现出高度个性化特点，并能够与当下大众产生有效交互感应，及时地通过人们反馈出来信息及时做出设计调整。此外，许多现代化科技手段在海报字体设计中也获得了很好的运用。

六、结语

在海报设计中字体设计必不可少的一部分，其在海报设计中优秀的表现，能给海报宣传带来意想不到的效果。如今更多的设计者已经认识到了文字设计的重要意义，但未来文字设计和海报设计，我们尚需努力学习和借鉴，实现海报视觉传达效果的提升。