基于西北传统秦腔文化视野下的APP 界面设计研究＊

刘芳娟 郭宇祺 杨蕊 赵博 陈娇娇（西北民族大学）

优秀传统文化是丰富创新人民精神文化的基础源和内容源，具有被传承和交流的价值。近年来，随着社会经济、网络技术的高速发展，很多优秀的非遗文化也逐渐淡化在人们的视野中。其中，传统秦腔文化的继承和弘扬处于窘境的边缘，生存环境日益堪忧。网络信息技术时代的到来给传统秦腔文化的传播带来了契机，传统秦腔文化可以借助互联网平台，以生动、真实、贴近大众生活场景的形式进行多元化的传播。一方面，用户通过安装传统文化类的APP，能了解和学习传统文化中的精髓；另一方面，电商、游戏、直播等领域APP 与传统文化IP 的结合，也使每个人都有机会参与到文化的创新与传承中，有利于实现传统秦腔的文化价值与文化传播。

一、传统秦腔文化在数字媒体环境下的保护与传承

（一）秦腔文化保护研究现状分析

目前秦腔文化传播内容的方式较为单一，缺少创新。传统秦腔文化最早起于西周时期，源于古代甘肃、陕西一带，随着社会政治经济的发展，秦腔文化逐渐走向成熟和完善。秦腔发展与传播在各个阶段都具有独特的文化背景和鲜明的时代印记。中华人民共和国成立以后，西北地区秦腔的发展进入了新的阶段，陆续建立了专业秦腔剧团，各地戏曲学校，为繁荣秦腔艺术积累了大量的人才资源。但是由于经济社会迅猛发展，在西北地区依然面临着各种各样传播和保护的问题。例如，大量的传统秦腔文化存在于相对经济落后的乡村地区，由于城镇化发展，外来务工人口激增，传统秦腔文化在迫于生存的经济压力下，导致很多人缺少时间以及简捷的渠道去了解，传统秦腔文化逐渐在人们的视野中淡化。秦腔这种历史悠久的表演技艺和其他传统工艺一样逐步被人们淡忘，随着国家提出文化自信的战略大政方针，秦腔被大众认识，现阶段虽然很多人愿意去了解创新并传承传统文化，但是缺少随时随地面向全国喜爱秦腔艺术的人民群众提供秦腔艺术文化内容的平台。

由于中国戏曲具有一定的地域性和民族性，国外研究的文献相对来说比较少。1930 年梅兰芳访美，在美国一度引起热潮，扩大了中国戏曲在世界各地的影响。改革开放政策的实施，促进了中国的戏曲文化走向世界各地，得到了世界各地的认可，为中国戏曲文化在国外市场奠定了基础。

（二）西北传统秦腔文化保护与传播中存在的问题

第一，传统秦腔文化传承人老龄化。传统秦腔文化作为国家级非遗，根据国家传承人公布的年龄情况和人数数据，可以发现非遗传承人“老龄化”现象严重。当下中国“非遗传承”的现状，年轻群体对秦腔文化的喜好程度不高，多数依靠老一辈的人保护和传播，出现了传承断代的现象。80 后、90 后和00 后群体大多呈现不愿意学习非遗技艺，80后大多接受过良好教育，选择学习传统秦腔文化的相对较少。到了90 后这一代，经济发展飞速，人民生活水平质量迅速提高，教育普及程度更高，这代人更倾向于创业，就像从事非遗传承这样收益周期长的工作的年轻人就比较少。00 后大多不了解传统文化，最直接的方法就是通过传统文化延伸的文创产品和传统文化线上传播的方式来提供其认识和学习的平台。由此可见，年轻群体之所以不愿意从事非遗传承工作，是出于多个方面。

第二，信息发展对传统秦腔文化造成冲击。处于网络信息化时代，信息来源逐渐从电脑端网页转向手机应用程序。国家政府的高度重视以及民间社团和个人共同对西北传统秦腔文化的保护，为西北传统秦腔文化保护做了很大贡献与努力。但传统秦腔文化仍存在交流空间小，存在技艺传承找不到下一代传承人的问题，导致很多珍贵的秦腔文化逐渐缺失。近年来，数字媒体的传播不断扩大范围，人们大多可以通过网络学习了解社会生活中的事件。人们应发挥网络传播所具有的时空性和无限性，突破地域的障碍，促进秦腔传统文化的交流和传播。

第三，传统秦腔文化媒介传播限制。传统秦腔的传播方式主要分为直接现场演绎和传统媒体报道。近年来，也有关于秦腔多媒体的APP，但是在互联网快速发展的社会大背景下，还是杯水车薪。直接现场演绎的方式主要是通过动作语言传播和实物造型服饰传播，可以使在现场的观众更加直观地感受秦腔文化的无限魅力，但只能在有限的范围内进行观看，传播范围不够广，影响力不够大。传统媒体的传播，通过电视、广播、报纸等的形式进行传播，相比直接现场传播有了更大的推广传播空间，但不符合移动互联网信息时代需要，为了能更有效地使人们了解传统秦腔文化，要利用好先进的传播载体，提高传统秦腔文化的传播和保护。

（三）传统秦腔文化媒介传播拓展的意义

传统秦腔文化有着悠久的历史，它是以舞台表演的形式面对观众的，表演内容丰富多彩，传达人生感悟，具有传承意义。秦腔文化艺术的保护与传承，需要由大众来传播。在信息技术发达的时代，人们需要在继承与发扬的基础上去创新和发展，只靠单一的传播方式和表演方式已经不能够满足大众的精神需求。人们应以多元的形式去传播，充分利用互联网信息技术，从而使秦腔文化知识融入人们的日常生活中，让更多人关注并赋予秦腔文化艺术崭新的生命力。

二、秦腔文化APP界面的特点

（一）秦腔视觉形象具有较高审美价值

传统秦腔文化注重舞台设计，人物形象刻画，通过造型服饰、脸谱线条以及道具的安排去塑造人物性格，凸显民族特色。秦腔人物形象可通过身、眼、口、手、步几个方面去诠释人物角色和故事情节，特征鲜明，提升人物情节的艺术效果和审美效果，使舞台画面更加饱满生动。人物造型服饰上追求不同纹样，有龙团凤纹样仙、鹤纹样、狮子麒麟纹样、刺绣图案等，各具特色且代表不同的身份地位。秦腔脸谱着重在眉、眼、纹、色上刻画人物，色彩绚丽，变形大胆，具有较高的审美价值参考意义。

（二）视觉信息体现艺感传达

传统秦腔文化不仅仅是国家非物质文化遗产，也是大众生活中不可或缺的精神文化元素。在视觉上，光、影、色的组合效果，使传统秦腔文化更加赋予了美感。视觉上，服饰头饰的设计、舞台表现、故事情节的再现等，从多个方面丰富了大众对美好生活的追求。在听觉上，独特的地域性方言曲调、不同的乐器，增多了大众的听觉体验。在触觉上，大众能通过文创产品直接触碰到服装头饰道具等，这给一些热衷于传统工艺的用户提供了近距离的研究和学习的方式。数字媒介的展示丰富大众的感官体验，而传统秦腔文化和数字媒介有一定的共通性，因此能更好地适应数字媒介技术。传统秦腔文化的数字媒介使体验者减少时间、空间的限制，增加了互动性功能，更能给体验者带来趣味和沉浸式的体验。

（三）传统艺术与数字媒介的结合

数字媒介的影响不断扩大，应用于不同的领域。例如，影视、电子书、网上音乐、游戏、广告等。传统艺术与之结合可以得到更好地传播与发展，在一定程度上满足了大众的需求，丰富了大众的精神世界，改变文化传播的方式及人们的生活。

中国传统秦腔文化元素丰富多样，更需要与新型的数字媒介结合，发挥更好的学习传播与交流作用。在网络融合方面，有利于连接Z 世代青年网络文化与传统文化积淀。传统秦腔文化作为我国传统戏曲的表演形式，是一种舞台表演，由多个不同角色的演员配合演出，他们的服饰多样，舞台色彩极具审美感，表演内容也多样化，能使人有一种情感共鸣。但是只靠单一的传播方式已经不能够适应当前的时代环境。传统秦腔文化与数字媒介的结合，利用数字媒介进行线上多种方式的传播，解决了传统传播的局限性，能更好发展传播，追求创新。传统艺术与数字艺术媒介结合或许会成为数字时代讲好中国故事的关键。

三、秦腔文化APP界面设计方法

（一）用户需求的分析研究

其通过功能性需求分析，避免非功能性需求，从而提高运行效率和降低成本。对用户体验进行正确预估，认识用户的真实期望和目的，以用户为中心，在功能核心还能够以最低的成本对设计进行修正，创造出具有强可用性和包容性的产品，去服务于用户。

用户体验很重要。通过用户体验要素设计提高用户体验舒适度，传播传统秦腔文化要充分考虑用户的舒适度，让用户喜爱上这个平台，最重要的是引导用户喜欢这个文化，给用户提供舒适的界面使用体验，激发文创产品产生购买欲望，从而提高对秦腔文化的关注度，有利于解决传播秦腔文化和文创产品销售问题。传统秦腔文化软件APP 设计工作以及研发工作中，设计方案以客户为主要依据，根据不同年龄阶段去考虑设计方案，设计不同呈现方式，使客户的体验感更加满足，尽可能避免后期APP应用所出现的问题。由此，项目计划推出“秦腔汇”一个注重传统文化互动体验的社交学习平台的界面设计。APP 整体色调为红色，体现出秦腔的“红”（传统文化），用户面向于不同年龄阶段的群体，因此整体设计偏向于潮流的界面设计。为了更好地提升用户体验感，根据用户习惯，APP 的标准化主要文字信息不小于14pt（可根据每个用户需求调节文字大小）。APP 的操作流程保持与一般设计中的常规操作一致。考虑到用户中老年用户体验感，针对性进行功能模块简化，提炼内容，提供了更多的默认选项，降低了操作难度。在设计场景中，相较于抽象的插图，其优先制作并使用较写实的插画。其多以秦腔经典曲目为题，进行插画设计。在文案表述上，其多使用较容易理解的名词短语。界面整体简洁大方，图标设计遵循风格一致、大小一致、疏密一致、比例一致、描边以及圆角大小规范统一等，简洁清晰。面对首次使用的APP 用户，提供新手引导，引领用户完成每一步必要操作（注册、登录、编辑个人资料等）；而后带领用户熟悉每一个界面以及界面交互流程，如在首页中如何搜索内容、如何点赞收藏喜欢的内容、在商城中如何购买东西、如何发布自己的内容、如何添加好友等。

“秦腔汇”APP 一级界面包括“登录页、首页、商城、发布、消息、我的”六部分。页面介绍：“首页”页面分为搜索、我的关注、推荐等，清晰明了，操作简单。“商城”页面作为帮助用户进入需要的功能界面，便于用户使用，促进购买，有利于增强文创产品与文化传播的良性循环。“发布”页面分为拍摄、相册等。“消息”页面对关注、评论等分区呈现，操作清晰。“我的”页面对点赞、发布以及收藏等主要功能突出展示。整体界面采用无分割线卡片式的设计来展示用户发布的信息，提炼主要文字，图片放大，以吸引用户，使用户快速寻找自己喜欢的内容。搜索入口始终置顶在页面上方，方便用户直接搜索，便捷高效，易操作。

（二）秦腔文化设计元素的提炼

秦腔文化设计元素提炼自秦腔角色的脸谱造型和戏剧服装等。秦腔角色可分为“生旦净丑”，角色性格风格独特，别树一帜，各领风骚，构成了秦腔表演多姿多彩的视觉体验。秦腔角色造型是根据戏剧的实际内容来塑造特定的形象，主要通过脸谱造型和戏剧服装两个方面提升舞台表现力，是秦腔戏剧表演不可或缺的视觉表现形式。脸谱不同的色彩表示其不同的性格、年龄，不同的服装代表其不同的地位，传统秦腔文化的服饰和脸谱种类丰富、体系完整，具有浓厚的历史色彩和日常生活色彩。APP 视觉设计色彩及插画元素多提取自经典剧目。

（三）界面空间的互动体验设计

传统秦腔的演绎方式缺乏与观众的互动，在秦腔曲目出演过程中，观众会随着故事情节的发展情绪起伏，观众与演员之间的参与度较低，无法更好地互动，从而不能够更好地满足精神层面的需求，使观众长时间处于一个被动的局面。为了使观众有更好的互动体验感，专门设计了一款有利于参与的APP 软件“秦腔汇”。

“秦腔汇”作为注重传统文化互动体验的社交学习平台。尝试寻求媒介运作和感官体验之间的完美契合。界面设计主要满足用户六类需求：看好戏、学习、互动、发表、购物、记录日常。平台会每天更新资源，并根据分析用户个人喜好，在首页中每日推荐给用户不同的视频、图片、文章以及其他用户发表的内容等。用户可在消息栏中添加好友，与好友进行互动，沟通心得，分享喜欢的视频、文章等。用户也可发表内容，把自己喜欢的曲目分享给大家，与大家进行线上的互动交流。在商城中上架“秦腔汇”原创的文创产品，其中使用的插图均为“秦腔汇”原创，如帆布包、马克杯、异形抱枕、手机壳、明信片等，供用户选择购买。

（四）延伸品文化资源的创造性开发

文创产品是一种包括很多种形式在内的产品，有的具有纪念意义，有的具有文化教育意义，有的具有地域文化意义等。文创产品是大众特别是年轻群体喜爱的文化形态。现阶段设计选取传统文化“秦腔”进行元素提取，再设计。产品包括杯套、帆布包、唱片包装、奶茶杯、明信片、记事本、异形抱枕、马克杯、胸针、鼠标垫、手机壳等。所含插画均为原创，主要以秦腔经典曲目为题，如《火焰驹》《白蛇传》等，运用数字绘画进行卡通形象设计以及运用磨现手法进行肌理表现等。

秦腔文化的文创产品应以秦腔文化的传承为核心，针对秦腔文化这一出发点，构思创新，通过以文创产品的形式来吸引用户实现对秦腔文化的认识了解，通过后台数据排行榜赠品等方式奖励用户。

四、结束语

利用互联网时代的便利，借助或联网信息化的发展热潮，智能手机软件的普及，推广宣传传统秦腔文化，尤其在文化底蕴如此丰厚的中国，需要提高人们对本民族文化的了解，促进国民认识匹配国家现存的文化内容。近年来，频频推出的文化类节目也验证了中国对文化的重视。因此将传统秦腔文化元素和文创产品相结合也代表强强联手，借助互联网信息技术保护传承传统秦腔文化。