媒体产业与体育表演类项目联动关系研究

王毕星 郝凤霞 张孟雁

(1.内蒙古师范大学体育学院 内蒙古呼和浩特 010000;2.重庆三峡学院体育与健康学院 重庆 404100)

2019年9月17日，国务院办公厅《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》中提出“推动智能制造、大数据、人工智能等新兴技术在体育制造领域应用”［1］。随着经济和社会迅速发展，体育产业被认为是促进经济发展的新动力，在增强经济增长新动能等方面发挥积极作用，越来越受到国家和社会团体的重视。

1 体育表演类项目与媒体产业联动关系研究

体育表演类项目的发展，在很大程度上对媒体产业有着一种依赖性，媒体产业对社会的影响力和体育表演类项目的观赏性，也使二者紧密结合在一起。通过探讨体育表演类项目与媒体产业的联动关系，来探索二者融合发展有助于实现我国体育产业发展的目标［2］。

1.1 媒体产业助推了体育表演类项目发展

1.1.1 媒体产业扩展体育表演类项目产业化规模

媒体中的网络传播手段具有传播速度快、受众范围广、影响力大等特点。媒体产业现代化信息手段的迅猛发展，对转型体育表演类项目发展模式具有独特作用。大数据、人工智能等新技术给新媒体产业带来新冲击和新机遇［3］。

体育表演类项目产业化规模的扩大得益于媒体产业的积极作用。超新星全运会节目的出现更印证了这一点，它是由腾讯视频联手腾讯体育打造的文体两界的大型专业运动会，举办方对比赛过程进行全程记录，配置了多台摄影机，在训练和比赛时，全方位跟进拍摄，针对场上每支参赛队伍表演的不同角度进行拍摄，从而给观众营造出多视线、多角度的观看体验。超新星全运会在网络媒体、手机媒介和移动电视的推动作用下，充分发挥艺人明星效应，将对体育表演明星的投票权利交给所有的观众，观众在观看节目过程中，了解到体育表演类项目不同于其他运动项目的独特看点，媒体产业与体育表演类项目这种发展新模式的引入，加大了对体育表演赛事的宣传，充分说明媒体产业与体育表演类项目的协调发展。

1.1.2 媒体产业加快体育表演类项目产业转型升级

传播媒介是传播信息符号的物质载体，指的是信息传递的载体、渠道、中介物、工具、技术手段等［4］。媒体产业的发展，很大限度上影响了体育表演类项目的产业化进程，传统的媒体宣传，如电视广告、报纸、杂志及海报等，存在局限性，而媒体产业传播方式转变带来了新媒体宣传，如官方网站、官方微博、微信公众号等，扩大了受众人群，使更多人了解体育表演类项目，让更多不能到达现场直接观看比赛的观众，通过网络直播的方式观看比赛，使用微信、微博等公众平台感受体育表演的独特魅力，进而引导更多人通过网络直播、电视转播观看比赛，也可以使用微博、微信等平台搜索转发与体育表演赛事相关的报道，便于公众关注体育表演类项目的最新发展动态，以此促进体育表演产业结构优化。在当下信息化的社会中，微信、微博及短视频平台等新媒体与体育表演赛事之间关系的紧密性是前所未有的，体育表演内容在经过媒体的艺术包装后，更符合社会公众精神层面的观赏需要。

1.2 体育表演类项目对媒体产业的促进作用

1.2.1 体育表演类项目丰富媒体产业的内容

在面对着飞速发展的科技和眼光挑剔的受众群体以及竞争激烈的市场中，大多数媒体产业面临着越来越严峻的挑战。体育表演类项目具有独特价值，其中，健美操以健美为主题，有效地活动身体各部位、各关节，舒展全身肌肉，每一部位的练习都有其不同的目的［5］。包括健美操在内的体育表演项目，相比其他运动项目能带给人更加直观的艺术感受，更具有吸引力。

1.2.2 体育表演类项目促进媒体产业的变革

随着科技的发展，伴随着各种与之相关的网络媒体对于体育表演类项目比赛相关资讯的传播，为相关体育文化的宣传创造了积极有利的社会环境，为二者往后的深入合作打下了坚实的基础。体育表演类项目之所以被越来越多的人接受，并吸引人们参与其中的原因，一是体育表演给公众带来美的视觉享受；二是在社会发展中公众对精神生活的追求增多，人们需要参与体育文化活动满足大众观赏需要、提高生活质量、降低工作压力；三是媒体为满足不同人群的需求，提供了可以随时、随地、随意点播的观看平台，并且可以在平台上与全国各地正在观看体育表演比赛的人们进行实时交流。体育表演类项目比赛不再只是传统意义上的观众现场观看的模式，观众可以通过多种媒介手段关注到体育表演比赛，拓宽了体育活动的辐射范围，促进了媒体产业变革。

2 体育表演类项目与媒体产业的融合发展

媒体产业与体育表演类项目内在有着密切的互动关系，它们相互促进、协调发展。处理好媒体产业与体育表演类项目的关系，利用媒体资源将体育表演信息进行有效的报道，促进二者融合发展，提升其产业竞争力。

2.1 充分利用媒体资源树立体育表演类项目良好形象

体育表演协会以及俱乐部都应该设置专门发布信息的部门和平台，向公众展示有利于树立自身正向形象的信息。在媒体作用下成功树立形象的最具代表性的人物要数简·方达，在她17岁时，简和父亲参加了奥马哈社区剧团制作的舞台剧《乡下姑娘》，从此开始了演艺生涯。简·方达做过很多行业，每次都能做出一番事业来。做模特，她多次上过《Vogue》封面；做演员，拿过两座奥斯卡小金人，其余奖项更是不计其数；做健身教练时，家庭录像带售出1700万盘，做到了世界第一。她在1981年编写出版了《简·方达健美术》，引起了世界的轰动，这促进了健美操运动在全世界的发展。经纪公司的运作及媒体的助推，在其成功转型过程中起着巨大的作用。类似简·方达这样成功的事例还有很多，都说明了媒体产业在树立体育表演类项目良好公众形象方面的独特优势，这正是媒体产业对体育产业的积极推动作用的体现。

2.2 建设体育表演类项目传播体系促进体育信息传播

随着新媒体的发展，用户打破了原有的身份局限，积极主动地参与到信息的生产、传播和交互中［6］。通过建设体育表演类项目传播体系，在第一时间内有效地向社会大众提供体育表演信息，有利于体育表演类项目健康发展。举办体育表演类赛事时，赛事主办方通过自媒体将比赛时间、具体地点、参赛队伍等信息提供给观众。在赛前、赛中和赛后，提供相关统计数据、照片及视频等在自媒体平台发布，还安排一系列的明星访谈，通过自媒体运营团队宣传体育表演类比赛信息，使更多的观众了解到参赛队伍和比赛日程安排等信息。赛事主办方向媒体全面提供比赛信息，促使传媒对体育赛事的顺利报道，提高了报道内容的真实性和客观性。这样一来，媒体起着造势作用，体育表演类项目得到推广，赛事主办方可以通过举办赛事获得巨大的经济效益，媒体通过对体育比赛信息的报道，受到体育爱好者的广泛关注，其点击量也会得到提高，使得自媒体的发展更加迅猛，二者互利共赢。

2.3 协调沟通新闻发布预防事件

体育赛事要建构一个良好的品牌形象，必须依靠媒体的合作。在体育赛事活动中，经常会遇到各种突发情况。钟玲作为一名在2002年的釜山亚运会上拿到了个人和团体的两项冠军艺术体操运动员，在一次全运会比赛中，她对裁判不公平判罚无法接受，在赛后采访中，她表示冠军早已内定，最终愤然宣布退役。这个事件在赛后持续发酵，钟玲运营团队没有第一时间在赛后组织新闻发布会，事后在网络上流传一系列负面言论，对参赛队伍、赛事主办方及整个全运会名誉造成了严重损害。这个事件引起了体育界的热议，同时也给体育表演类项目发展带来更多的思考，人们认识到媒体在体育表演类项目赛事主办方与公众的沟通中起着的重要桥梁作用。如果在某一体育赛事中，运动员的形象受到损害，不仅是运动员的个人形象遭到损害，也会直接影响到体育赛事品牌的利益。体育表演类项目赛事要恰当地处理与媒体的关系，制定正确的媒体策略，以防突发事件。

3 结语

媒体产业是体育表演类项目的创新驱动力量，人们要充分认识到媒体产业和体育表演类项目的相互推动作用，制定能够使双方互利共赢的方略，促进媒体产业与体育表演类项目的多层互动，及时有效、全面准确地通过媒体发布体育表演类项目信息；树立俱乐部、协会、教练员、运动员正面积极的公众形象；媒体要与赛事主办方保持密切联系，掌握赛事相关信息，了解突发事件的最新进展情况及主办方的应对措施，以便于组织新闻发布会能够及时、准确地向公众发布信息。搭建起体育表演类项目与媒体的沟通交流平台，真正形成相互协调，促进发展的新局面，使体育表演类项目与媒体产业在交融作用下，达到更深程度的产业化发展。