以高质量发展提升新闻舆论“四力”

饶雪蓉

摘要：随着新媒体的快速发展，传播速度的加快和传播面的加宽也让新闻舆论的引导变得更加艰巨，当前新闻媒体在提升新闻舆论“四力”过程中遇到的问题主要包括传播形式单一、公信力降低、影响力较为分散等。本文针对新闻舆论“四力”提升过程中遇到的困难和问题，提出有效应对措施，从而真正做到以高质量发展提升新闻舆论“四力”。

关键词：新闻舆论“四力” 高质量发展 策略探析

引言

当代网络信息技术的发展为新闻信息传播带来了极大的发展契机，很多传统媒体积极借助互联网技术发展的东风，不断拓宽自身信息传播的渠道，不断优化自身新闻信息传播的质量。然而，不论传播技术如何发达，新闻质量才是提升新闻舆论“四力”的根本发力之处，新闻信息传播主体应当从多个维度、多方面入手，丰富新闻传播形式、提升新闻传播内容、勇于担当社会责任、正面引导并且把握好新闻舆论规律，让新闻舆论的“四力”发挥作用，从而提高新闻传播的价值和意义。

一、新闻舆论“四力”概述

新闻舆论“四力”是指传播力、引导力、影响力、公信力，其核心是引导力，新闻信息传播平台能否展现出强大的引导力，取决于其传播新闻信息的平台以及相应技术的运用。如果新闻信息传播的平台具备较强的知名度，同时权威性也比较大，则新闻舆论本身的引导力也会相应较高，当前阶段新闻舆论的引导力仍然需要不断提升。传播力是新闻舆论“四力”当中的重要内容，传播力体现在新闻舆论的覆盖范围，新闻媒体为受众群体提供实时新闻信息，如果新闻信息能够精准地体现新闻事件本身，则其影响力已经达到较高层次。影响力和公信力之间具有密切的关系，新闻信息内容本身能够具备较为广泛的受众群体，同时受众群体会因为新闻内容产生价值观念变化，是新闻舆论影响力的体现。然而新闻舆论仅仅具备短期内产生影响力还不够，仍需要长期性公信力的积累，才能够让新闻舆论真正全面发挥作用，达到新闻传播应有的效果。

二、新闻舆论“四力”提升的重要性

新闻舆论提升“四力”能够让新闻媒体更好地夯实传播阵地，同时更好地把握新闻舆论传播规律和动态，从而让新闻信息受众群体感受到新闻信息的价值理念，更好地发挥新闻舆论应有的作用，引导新闻舆论往正面方向发展。近些年各种新兴信息媒体的出现，例如自媒体，让新闻信息以各种新型的形式进行传播，但是这些形式的出现也让主流媒体本身的权威性以及公信力面临更多挑战。需要有效地提升新闻舆论的“四力”，才能让新闻媒体更好发挥应有的效用，提高受众群体对新闻媒体的信任，进而帮助新闻媒体不断地将正面、积极的价值观有效输出，更好地引导新闻舆论，构建和谐、正面、积极的新闻舆论环境。

三、新闻舆论“四力”提升过程中面临的问题分析

互联网信息技术的发展为新闻信息传播带来极大便利，但不能忽视的是当前新闻信息的传播是“短平快”的时代，导致很多虚假性、负面性的新闻信息充斥着新闻传播空间。这些信息的存在导致新闻舆论的引导变得更加困难，也出现了更多的问题。传统媒体与新媒体之间发展的不平衡性导致传播形式单一、受众面窄的问题，以及新闻媒体的公信力降低等问题都在极大维度内影响着新闻舆论“四力”的提升。

（一）新媒体效用未充分发挥，受众面相对较窄

新媒体发展的背景下，新闻舆论的传播不能仅仅依靠新媒体本身而忽视传统媒体传播新闻信息的形式，不能固步自封，只是采用传统形式而不会运用新媒体形式。传统媒体传播新闻信息与新媒体传播新闻信息相比形式单一，传统媒体在传播新闻的速度上也不及新媒体，但是传统媒体本身由于发展时间较长，已经具备一定的权威性和公信力，是当前媒体传播新闻信息不可忽视的重要形式。虽然，很多新闻信息传播主体会因为看到新媒体传播新闻信息的速度快、周期短、范围广等优势而选择新媒体，又或者为了保持传统媒体本身的权威性而选择避让新媒体。这些做法都在极大程度上限制了新聞舆论传播形式的丰富性，也让其受众面极大变窄，极其不利于新闻舆论传播力的提升。

（二）信息泛滥良莠不齐，新闻舆论公信力受损

各种新闻媒体本身的公信力便是新闻舆论的公信力，新闻舆论的公信力实质上便是一种社会资源，新闻舆论公信力的下降是对社会资源的消耗和浪费。在当前新闻信息传播环境中，很多自媒体、非主流媒体主体传播的新闻信息都是与经济利益相关的，其更多地考虑网络流量、资源的获取。这样的局面使得很多信息传播主体会为了获取丰富的网络流量和网络资源、网络经济利益而不顾社会责任的担当，导致大量虚假、片面化的新闻信息存在并泛滥于网络信息传播平台。而受众群体在获取新闻信息的过程当中不能及时得到引导，被这些虚假信息所影响，使得新闻舆论公信力受损。

（三）新闻媒体的舆论影响力较为分散

自媒体、新兴网络媒体的出现给新闻媒体带来的挑战不仅仅是新闻信息传播形式以及速度等方面的，这些主体的出现导致新闻媒体的影响力难以统一，变得比较分散。在传统新闻传播背景下，新闻舆论的影响力主要是由主流媒体来引导的，但是在种类丰富的新闻传播形式下，新闻信息资源被多方主体分食，甚至在很多情况下，主流媒体还未做出报道，新闻信息便被传播出去。导致当前新闻舆论影响力变得分散，被分为正面性和负面性两种类型，很多新闻媒体能够掌握的网络信息资源层次不一，极其不利于新闻舆论影响力的提升。

（四）新闻媒体的引导力仍然需要发力

新闻信息的价值不仅仅在于其具有较强的时效性，还因为其能够发挥自身的本质作用引导舆论往更好的方向发展。然而，在当今时代，各种不同类型的新兴媒体的发展，由于一些新闻事件的复杂性导致新闻媒体尤其是主流媒体难以快速做出反应，在新闻事件出现的初期，不少媒体为了快速传播新闻信息同时保持新闻信息的客观性，不会在初次发布新闻信息时表明自身对事件的评论和观点。当其再次对新闻事件做出价值观念评论和反应时，那些负面性、为了网络流量而传播的虚假性价值观念已经被广泛传播。这让新闻舆论本身引导力的提升面临着极大的挑战，非常不利于积极的新闻舆论发展。

四、以高质量发展提升新闻舆论“四力”的策略探析

无论新闻信息本身的传播载体如何丰富，对新闻信息的价值以及新闻舆论“四力”提升影响最大的始终是新闻信息的质量，如果新闻信息质量过低，则新闻内容难以很好地呈现，更难以发挥新闻信息应有的作用。在传播新闻信息的过程当中，提升新闻信息内容质量，有效丰富新闻信息传播形式，勇于担当社会责任，从正面角度加以引导，把握好新闻舆论规律。这样不仅能有效提高新闻信息质量，还能有层次性地提升新闻舆论的“四力”，发挥新闻信息在传播过程当中应有的作用。

（一）丰富形式，有效巩固新闻舆论的传播阵地

新闻信息传播形式的丰富有利于新闻信息的传播，能够让新闻媒体快速对新闻事件做出反应，从而更快、更精准地传播新闻信息。新闻媒体工作者既要能够有效借助网络信息技术发展的东风来拓宽新闻信息的传播范围和渠道，也要善于运用传统传播新闻信息的形式，巩固已有的受众群体，吸引更多新的受众群体。在传播新闻信息的过程中，要有效地将新媒体与传统媒体结合起来，整合新媒体优势和传统媒体长期积累起来的资源，创建多元、丰富的传播形式。另外，新闻媒体主体要提高应对不同舆论对象、不同反映及时作出回应。基于此，新闻媒体主体需要培养一批专业素养比较高的人才，让新闻媒体能够从整体上保持对新闻事件的敏感性，及时发现新型传播形式的优势，便于拓宽新闻信息传播的形式，从而更好地巩固新闻舆论传播阵地。

（二）担当责任，更好地提升新闻舆论公信力

新闻舆论的公信力与新闻质量息息相关，新闻质量高低又与新闻的真实性、客观性以及价值观的表达密不可分。新闻工作者不论是在信息采编还是在信息传播过程中都要担负起应有的社会责任，想要提高新闻的质量，就要拓宽选题空间，获取更多接地气的素材，有效突破空间限制，来到新闻事件发生的现场，通过视频、图文、音频以及第一现场人物的采访等方式呈现真实、客观的新闻内容。当受众感受到新闻本身的质量以及价值时，新闻舆论的公信力会因此而得到提升。

同时，新闻媒体主体在传播新闻信息的过程当中，要做到真实、客观，对于突发性新闻事件要能够正面、积极地进行回应，而不是逃避、遮掩新闻事件的真相。当社会大众对新闻事件提出质疑时，要能够通过客观的调查、真实的事件回应大众的关切，相关部门的调查要开诚布公报道。这种坦诚的态度能够让社会大众感受到新闻传播主体本身的权威性以及公信力，有效发挥新闻传播应有的作用，带动社会舆论往积极正面方向发展。

（三）正面引导，积极提升新闻舆论的影响力

新闻工作者在新闻报道当中必须具有较高的政治站位，要能够针对新闻事件的发生进行深入的思考、辨别，在采编和传播新闻的过程中把准时代脉搏，深入挖掘新闻事件的价值，切中关键点，既要发挥新闻内容的影响力作用，又要通过新闻质量的提升来推动新闻舆论影响力的发展。新闻媒体在传播新闻信息的过程当中，既要重视新闻信息传播平台的丰富性，更要重视新闻舆论的正面引导。新闻媒体应当贴近大众生活，针对社会大众比较关注的新聞内容进行有效传播，而不是为了某个群体的需求而将信息传播内容更多地聚焦在某一方面的报道上。

人们更多关注的新闻内容是与大众社会生活、民生相关的，比如国家政策、社会热点事件。新闻媒体只有提升新闻内容的质量，才能提升新闻舆论的影响力。新闻媒体要重视新闻内容表达，将正确的理念和价值观有效渗透到新闻当中，树立新闻的亲和力和感染力。当新闻事件发生后，有时会伴随着负面、虚假的信息和舆论产生，此时新闻媒体要及时针对问题迅速做出回应，深入全面挖掘事件真相，从正面、积极的角度引导舆论，带动舆论往正面的方向发展。

（四）把握规律，有效提升新闻舆论的引导力

新闻舆论发展存在一定的规律性，新闻媒体要能够针对新闻舆论发展的规律来制定有效的应对方案，从而掌握新闻舆论的话语权和主动权。新闻事件传播的规律往往是“出现-传播-较强的热度和讨论度-冷却”的规律，新闻舆论也会随着新闻事件的传播规律呈现出一定的特点。由此，新闻媒体要能够及时针对新闻舆论的发展规律在不同阶段制定不同的方案。在新闻事件出现并且引起大众广泛的讨论时，新闻媒体要充分发挥已有的资源，及时到事件现场，通过记者与编辑以及其他工作人员之间良好的合作，向大众全面地呈现真实的、客观的、有价值的新闻内容，让大众及时了解到新闻事件真相。

这样不仅可以更好地提高新闻舆论的引导力，还能够防止因为虚假的新闻信息抢占先机而导致负面的价值观，破坏新闻舆论的引导力。另外，新闻媒体要构建与受众群体的情感链，找准新闻的价值，真正建立起与受众群体的情感共鸣和认知依赖。受众群体需要的是什么，关注的是什么，让新闻媒体与受众群体搭建起沟通桥梁，建立信任感，进行良性互动，从而提升新闻报道受众的黏性，进一步提升新闻媒体的引导力。

结语

新闻舆论“四力”的提升离不开新闻传播载体的拓宽，也离不开新闻传播形式的丰富性。但无论如何，新闻本身的质量才是决定新闻舆论“四力”提升的关键，高质量的新闻内容能够更好地引发受众群体的情感共鸣，也能够在社会发展的过程当中发挥更多积极的作用。新闻媒体应当在采编和传播新闻的过程当中不断地积累经验，对新闻传播过程中存在的问题提出有效的解决措施。新闻工作者在工作过程中要承担更多的社会责任，以新闻的质量为基础来采编和传播新闻，有效结合传统新闻传播形式以及新型的新闻传播形式，提升新闻舆论“四力”，让新闻信息能够为构建和谐、先进的社会贡献应有的作用。

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（作者单位：贵州日报报刊社）