借力“爆点”新闻实现传播效应最大化

杨光能 李明

摘要：今年7月中旬“六月六”吃新节，贵州省黔东南州台江县台盘村举行的一场乡村球赛意外走红，一炮打响，台盘篮球场被网友命名为“网红篮球场”、中国“村BA”。为持续增加“村BA”热度，贵州省黔东南州融媒体中心及时策划部署，实时开展赛事网络直播，以短视频、网络话题、图文报道等融媒体产品并进的方式，对赛场内外进行全程报道，同时发挥外宣联动机制，积极向中央广播电视总台等全国媒体供料，推动“村BA”持续火爆，“锦绣黔东南”品牌形象借梯登高、借船出海，传递中国好声音，讲好中国故事，成为经典的“爆点”新闻案例。

关键词：村BA 幸福生活 发展成果 融合传播

今年7月中旬，贵州省黔东南州台江县台盘村举行一年一度的“六月六篮球赛”，176支球队精彩角逐，从白天打到黑夜，观众场场爆满，因氛围热烈而走红网络，被网友亲切地称为“村BA”。外交部发言人赵立坚、驻美大使秦刚先后点赞推送。

黔东南州融媒体中心抓住网友的关注点，顺势而为，发挥贴近新闻现场的资源优势，与贵州广播电视台“百姓關注”、台江县融媒体中心联合，实时开展赛事网络直播，以短视频、网络话题、图文报道等新媒体产品并进的方式，对赛场内外进行全程报道，同时发挥外宣联动机制，积极向中央广播电视总台等全国媒体供料，推动“村BA”持续火爆。

期间，各级各类媒体报道稿件368万余条，网上观看人次8亿+，点赞2.6亿+，跟帖评论1.2亿+。

一、“村BA”之火，火在一个“土”字

露天球场、草根球队、狂热观众、猪牛羊奖品……2022年的这个夏天，贵州省黔东南州台江县台盘村的篮球赛就这么火了。

一直以来，在黔东南州，群众在过“春节”“苗年节”“吃新节”“鼓藏节”等传统节日时，篮球比赛是最受欢迎的一项赛事活动，从比赛规则到球员资格审查，再到赛场氛围烘托，全部由群众自行组织并包干到位，各参赛队上场球员必须是当地村民，观众可以随意进场看球。

“村BA”之火，火在一个“土”字。球场是村里自建的，参赛球员全部是本地村民，独具特色的苗族歌舞承担了啦啦队的功能，还有一头黄牛、几只香猪的获胜奖品，以及操着“贵州普通话”的解说员，都彰显出“村BA”浓郁的乡土气息。但“村BA”的出圈，却绝不囿于“乡土”二字。乡村球赛火爆的背后，是人们追求美好生活的共鸣，“村BA”之所以在黔东南乡村源远流长，是源于当地群众对体育运动的热爱及其背后的乡土文化。由此，“村BA”也就有了文化传承、乡愁记忆的魅力，不仅能对乡村文化建设起到积极作用，还有助于促进乡村旅游。

二、跟进“村BA”，内宣外宣同步发力

“村BA”火爆之后，在黔东南州委宣传部的指导下，黔东南州融媒体中心及时策划部署，安排所属各个平台及时跟进做好内宣外宣报道。

从今年7月23日以来，黔东南微报、掌上黔东南微信公众号先后推出《太燃了，千万人同时线上观看中国最牛的“村BA”，精彩仍在继续……》《你以为这里只有“村BA”吗？点进来认识一下吧》《让<村BA之歌>一起点燃夏天的激情》《冠亚之争，今夜注定不平凡！》《“村”BA上的奖品牛羊猪，来头可不小》《“村BA”照亮乡村文化振兴新征程》《“村BA”的故乡——锦绣黔东南，多条精品旅游线路上新，快来寻找你的“诗和远方”！》《“村BA”故乡的水果熟了，味道特别甜美，错过要再等一年！》等融媒体产品在全网推送；黔东南直播、掌上黔东南视频号和掌上黔东南抖音号先后推出《黔东南篮球盛况，氛围感爆棚，堪比NBA现场！》《要的是这个氛围》《石学念：我就在这样的篮球氛围里成长起来的！》《骄阳似火也不能阻挡人们看球，因为热爱能克服一切！》《“村BA”上的最炫民族风》《黔东南的天亮文化，冠亚之争，今夜注定不凡》《贵州黔东南决战“村BA”现场，为了看球，村民把梯子买断货了》《村BA之歌》《决赛前的热场舞蹈秀》《决战“村BA”，看村民们的快乐生活》《“村BA”篮球赛接地气的奖品》《奔跑吧我和我的村》《“村BA”冠军回家了，那头牛也跟着回来了》等短视频作品在全网推送。

同时，黔东南日报社先后采写了《中国最牛“村BA”火爆全网》《“村BA”照亮乡村文化振兴新征程》《“村BA”的魅力源于有温度的乡土文化》等一批有深度的新闻作品；黔东南新闻联播先后推出了《黔东南“村BA”一场有热度有温度更有风度的赛事》《“村BA”篮球赛氛围感拉满 千万网友持续关注》《黔东南：体育设施不断完善 全民健身氛围浓厚》《台江：超燃“村BA”照亮乡村文化振兴新征程》等报道，并及时推送给中央级媒体和贵州省级媒体。

8月9日，台江县再次组织交流赛事——“中国‘村BA’之行——佛黔协作美丽乡村篮球交流赛”，将“村BA”火爆热度推向高潮。当晚，黔东南州融媒体中心所属黔东南新闻联播栏目积极配合央视“新闻1+1”栏目推送5条文稿和20余分钟的视频。“新闻1+1”用黄金时段23分钟深度解读“村BA”。

8月10日，央视“焦点访谈”再次播出《全民健身 让体育成为“刚需”》。9日至11日，央视各平台整理刊播的内容均来自黔东南新闻联播推送的5条稿件。

除中央级媒体和贵州省的主流媒体外，北京、上海、广东、河北、重庆、西藏等超百家省市级主流媒体纷纷关注，网易、搜狐、新浪、腾讯、澎湃、百度等网站转发登载相关报道1200余篇（幅、条），“村BA”的媒体关注度再次刷新了黔东南的对外宣传历史，让黔东南州的体育事业、民族文化、特色农产品借梯登高、借船出海，传递了“锦绣黔东南”好声音。

三、全力配合，全网直播刷新历史

两场直播，黔东南州融媒体中心先后派出20余人直播团队对赛事进行了全程直播和全方位报道，推出短视频、图文等报道，很好地把控了全媒体传播的“温度与火候”，让内容迭代、情感升温更迅速。整体报道内容有点有面，不仅为观众呈现出一场超级精彩的赛事直播，更展现出当地百姓安居乐业、精神富足、民风淳朴、热情团结的精神风貌。他们对篮球的热爱也是一种信念的传承，是全民体育最好的体现，更是贵州人民幸福生活的展现。

为持续增加“村BA”热度，继“村BA”后，7月30日至8月2日，这个网红球场又迎来了乡村篮球重磅赛事——贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛。黔东南州融媒体中心在和贵州广播电视台“百姓关注”栏目、台江县融媒体中心沟通后，确定了以网络+电视互动直播为主，短视频、网络话题、图文报道等新媒体产品并进的方式，对赛场内外进行全程报道。4天时间，央视、腾讯、澎湃、一点资讯在内的全国多家媒体都同步进行直播，全网观看量突破几亿人次！与此同时，黔东南州融媒体中心深度挖掘赛事背后的故事以及当地群众根深蒂固的快乐情结，推出短视频、图文等稿件，在抖音、视频号、微信公众号等新媒体平台进行分发。相关内容在各大新媒体平台收获了超过千万的阅读量和无数网友的点赞支持。

紧接着，8月9日，台盘村，再次迎来一场火热“村”BA——佛黔协作篮球交流赛，黔东南州融媒体中心再次与台江县融媒体中心联手进行全程报道。此次直播，新华社、人民日报等50余家媒体平台参与现场直播，特别是央视“新闻1+1”栏目还通过现场连线直播，单场网上观看人数突破1亿人次，直播时长、直播媒体平台数量、网上观看人数再创历史新高。

两次直播，黔东南州融媒体中心派出超强的直播团队协同台江县融媒体中心等新媒体平台对两次竞赛竞技活动同步现场直播，并邀请人民日报客户端、新华每日电讯客户端、天眼新闻、百姓关注、众望新闻等50多家新媒体平台分流直播，两次直播时长超过70多个小时，平台累计观看人数达8亿多人次，媒体报道稿件368万余条，很好地展示了“锦绣黔东南”品牌形象，传递了中国好声音，成为贵州省黔东南的外宣经典案例。

四、蓄势待发 再创佳绩

“村BA”火爆后，黔东南州融媒体中心主动策划，制定了黔东南州融媒体中心“村BA”“以赛助旅 以赛扶产”宣传工作方案，借助“村BA”品牌效应，加快推进旅游产业化高质量发展的安排部署，不断唱响黔东南州“民族原生态·锦绣黔东南”文化旅游品牌，让更多人关注黔东南，吸引更多游客到黔东南观光旅游，引导更多企业到黔东南投资兴业，顺势宣传推介黔东南州优势产业资源，提高品牌知名度、认同度和美誉度，提升产品的市场竞争力，推动黔东南州经济社会高质量发展。

从8月12日起，报纸、广播电视、新媒体统一开设“带你走进‘村BA’故乡——锦绣黔东南”专题专栏，以消息、综述、特写、言论、图文、短视频等形式，持续深入开展专题宣传报道。《黔东南日报》围绕“村BA”“以赛助旅、以赛扶产”和“发展之美、人文之美、生活之美、生态之美”主题内容，充分在文化自信、全民健身、乡村文化等方面进行深挖，推出解码“村BA”现象、外界对“村BA”的反响、打造“村BA”品牌等系列深度报道；“黔东南新闻联播”以台盘村、“村BA”奖品、“村BA”持续火爆等方面切入，推出从“村BA”賽事火爆全网看黔东南人文之美、生活之美，从“村BA”赛事奖品看黔东南生态之美、产业之美，从“村BA”效应看黔东南乡村振兴之美、发展之美等主题报道；黔东南新闻网、黔东南微报、时政黔东南、掌上黔东南等新媒体平台围绕“发展之美、人文之美、生活之美、生态之美”主题内容，紧扣“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素，策划制作推出“带你走进‘村BA’故乡——锦绣黔东南”之景区景点、生态环境、传统村落、民风民俗等一批角度独特、吸引眼球、易于传播的短视频，有序安排在其抖音号、视频号等新媒体平台推送，全面展示“民族原生态 锦绣黔东南”新形象。

从村民自发组织引发效应，到贵州省“美丽乡村”篮球联赛IP赛事移师网红球场，再到佛黔协作篮球交流赛的举办，每场“村BA”赛事打响，纵观线上线下，谁又不被这从天亮打到天黑，又从天黑打到天亮的球赛激发热情？谁又不被这山头与山头之间此起彼伏的呐喊助威感染热情？现象级传播的背后，正是采取“聚力+借力”模式，即聚焦“村BA”等重点主题活动，借助各级媒体平台，加强内部媒体之间的联动，强化和各大媒体的互动，最终实现了传播效应的最大化。

目前，“村BA”比赛暂时告一段落，但这一赛事突破了不少人关于体育赛事的刻板印象，向大家展现体育比赛竟然还能有如此鲜活、灵动、具有生命力的面貌。它深深扎根在乡土，也深深种进人们的脑海里、融入大家的生活中，搭建起人与人、人与乡村、人与篮球的情感认同，培厚了我们共同的文化土层。“村BA”展现出一个生机勃勃、欣欣向荣的社会主义新农村场景，映射出黔东南州在“黄金十年”取得的辉煌成就，是老百姓对新时代美好幸福生活的礼赞。

结语

黔东南“村BA”火爆出圈不是偶然，是浓厚篮球文化长期积淀的迸发，是脱贫之后老百姓幸福生活的展现，是推进乡村全面振兴的序曲。接下来，黔东南州融媒体中心将进一步总结推广“村BA”成功经验，以“村BA”这一现象级爆点“拳头精品”为起点，进一步发挥地方媒体地缘优势，深挖新闻富矿，积极主动对接上级媒体、拓展对外宣传渠道；同时充分做好全媒体传播，“短平快”精心制作高质量融媒体作品，持续有力有效发出“民族原生态·锦绣黔东南”的时代好声音。

参考文献：

[1]杜菡，田园园.做激荡正能量的"爆点"新闻[J].采写编，2019（5）：61-53.

（作者单位：贵州省黔东南州融媒体中心）