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打造公众号核心内容优势

2019-04-16宋春蕾

科技传播 2019年7期
关键词:正能量趣味性新媒体

宋春蕾

摘 要 融媒传播时代,传统媒体垄断式的信息传播模被打破,每个人都可以通过社交网络表达自己的想法,每个人都可以通过移动终端把发生在自己身边的新鲜事第一时间进行完整地记录和传播。公众成为了信息的制造者、传播者和参与者。这种传播模式给传统媒体带来了巨大的挑战,但同时也给传统媒体带来了新的机遇。

关键词 新媒体;趣味性;正能量;爆点

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2019)232-0129-02

笔者所在的《海南农垦报》是海南省农垦投资控股集团的党委机关报,主要服务于海南农垦10万多名干部职工、22.7万名离退休人员、近百万名垦区居民以及居住在世界各地的知青、社会各界人士、投资商,是了解海南农垦改革发展的最重要平台,是展示海南农垦形象的重要窗口,是垦区内外读者的精神家园。为了适应时代的发展,紧跟时代的步伐,海南农垦报社也在积极试水新媒体,网站、微信公众号、微博以及今日头条、网易、搜狐等平台的新闻发布号纷纷上线。这些传播手段在扩大海南农垦新闻信息影响力方面的作用有目共睹,值得肯定。与此同时,在如何不断提升各个平台的影响力方面,也进行着积极探索和尝试。

本文仅就如何通过打造海南农垦报微信公众号核心内容优势,有效提升公众号的关注度和影响力加以探讨。

1 要加强标题制作,抓住读者眼球

标题是新闻的“眼”。一个好新闻的标题绝对是提升新闻稿件的阅读量和影响力的加分项。那么如何制作一条好的新闻标题呢?

一是可以为新闻标题注入情感,用真诚打动读者。海南农垦报微信公众号9月7日推出的一条消息标题為:“他只有9岁,他的未来还很长……海垦职工子弟叶泰铭急需50万元移植费用”。此标题非常有感染力。每个人都有一颗仁善之心,当看到“他只有9岁,他的未来还很长……”时,想必很多人内心中最柔软的部分都会被击中。当得知“海垦职工子弟叶泰铭急需50万元移植费用”时,读者想要进一步了解事情来龙去脉的意愿会被大大激发,而此文的点击量也是远远高于海南农垦报微信公众号其他稿件的点击量。随后,海南农垦报微信公众号又对此事件进行了追踪报道,先后发出了“接力!今明两天9:00-12:00捐款,海垦职工子弟小泰铭将获得腾讯公益更多配捐!”“【爱心接力】海垦各级工会精心组织 积极发动职工为地贫儿小泰铭捐款”等新闻稿件。令人感动的是,在社会各界的共同努力下,截至9月9日,小泰铭共收到社会各界捐款104万元,海南垦区共有139支队伍19 344人次参与。海南农垦报微信公众号也在这一场爱心接力中发挥了新闻媒体平台强有力的号召作用。

二是可以在标题中加入数字元素,刺激读者感官。互联网信息繁冗,用户需要迅速查找干货,让自己快捷的接收到信息。数字不同于汉字,会被大脑优先识别。因此,在标题中使用数字,可以有效提升标题的辨识度,激发人们打开文章获取信息的欲望。如“好经验好做法!神泉集团680万元奖励超额完成经营任务 最高者税前获奖金10万元”“获11亿元资产处置和补偿!海胶集团拟解除部分地产胶园土地承包关系”“超过1 300户家庭过上小康生活!神泉集团新增81户实现‘四个一目标小康家庭”等,标题简短,主题突出,数据抢眼。

三是可以为新闻标题注入一个能令读者兴奋的爆点,与读者情绪共鸣。如今,人们的生活条件越来越好,除了要努力赚钱养家,人们更加注重去哪里吃、去哪里玩,而相关的稿件也一定会引起读者的注意。基于此,海南农垦报微信公众号也先后推出了“【舌尖上的海垦】埋藏在海垦人心中的‘四所包子味,原来是这样的……”这种专注搜罗身边美食的文章,绝对是吃货们不可错过的好文。另外还有专门介绍垦区旅游好去处的文章,如“【海垦旅游】暑假来了 寻美海垦红明荔海共享农庄:捕捉夏日里的田园农乐好时光”“@所有人!来桂林洋国家热带农业公园认养共享菜园吧!”等。这种图文并茂、文字功底深厚的美文,简直可以分分钟“勾引”读者冲过去一探究竟。

2 要加强内容制作,留住用户关注力

一个好的标题只是成功的第一步,如何留住读者的关注力,深度阅读,则要在内容上下功夫。传统的新闻稿件大多一板一眼,虽然严肃沉稳,但却缺少了趣味性。公众号不同于报纸,在内容制作上可以更加灵活。

一是可以制作更加活泼开场语。如“明天11:18分海垦广场!张学友演唱会现场开票啦!!请准备好小凳子,提前排队”一文的开场语(如图1)“或许你前两天还在问我:‘张学友演唱会海口站的票什么时候才能拿到呀?而现在张学友世界巡回演唱会海口站,开票时间已确定!开票时间已确定!开票时间已确定!不要转台,现在立刻马上就告诉你!”句式简短、排版简练、重点突出,为读者进一步了解全文打下了基础。

二是要排版简练,重点突出。读者大多是用手机移动端读取稿件,受手机屏幕和显示格式的限制,句式越短、段落越短、文章越短,越能够将更多的信息在有限的文章内传递给读者。

三是在内文中,可多加图片、视频、动图等元素,增加阅读的趣味性,缓解读者的阅读疲劳。如在“【多图+视频】抗击强降雨!海南农垦在行动(内附海胶龙江分公司12个生产队救灾最新情况)”一文中,就加入了图片、动图、视频等。读者可以更直观的了解到垦区各单位在此次强降雨中的受灾情况,以及垦区各单位积极行动,应对强降雨的灾前部署和灾后施救的情况。

3 要做传播正能量的使者,与读者思想共鸣

海南农垦报微信公众号作为传统媒体的新媒体传播平台,不同于自媒体人开设的公众号,不能仅仅为了博人眼球而出格出界,而是更要坚守舆论阵地,主动承担起传播正能量,引领正确舆论导向的意见领袖作用。

“13年,一部相机,一颗初心……罗理想的理想:守护好新盈红树林国家湿地公园”一文,讲述的是海南新盈红树林国家湿地公园的一名巡护员和湿地监测站专员罗理想的故事。13年来,罗理想拿着千余元的月薪,在潮涨潮退间,日复一日守护着红树林,随时监测动物和自然环境的变化,守卫着1 200余名村民的美丽家园。罗理想虽然收入不高,但是却用他的坚守、执着和认真,虔诚地守护着他的理想,这种精神值得肯定和学习。

“【学习先进】海垦‘十佳党务工作者林志云:‘拼命三郎的党建情怀”一文,讲述的是南金农场公司党委副书记林志云积极配合南金农场公司党委抓好党建工作的故事。文章行文流畅,细节生动,将林志云忘我工作的情形生动地展现在读者面前。如“不久前,为了出台一份党员问责制度细则,林志云反复审阅斟酌,历经了‘五上五下才修成正果。”……在我们身边,绝大部分的人都要通过工作来实现自己的理想。此文可以很好地号召垦区广大干部职工学习先进、争当先进。

“【本报评论员文章】只有干出来的精彩 没有等出来的辉煌”一文,是在海垦集团党委正认真组织开展“在建设海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港实践中勇当先锋、做好表率”专题活动背景下推出的。文章中写到“海南农垦的发展进入到了关键时期,既是发展的黄金时期,也是发展的复杂时期,各种机遇叠加,各种问题交织。”在这种背景下,垦区各级干部职工更应发扬敢试敢闯的精神,扛起责任担当,爬坡过坎,勇当先锋。

作为海南农垦的意见领袖,海南农垦报微信公众号主动承担起凝聚海垦各级干部职工干事创业的热情,为海垦改革事业发展摇旗呐喊作用。文章倡议,“海垦青年员工是生力军和突击队,要敢于做先锋,而不做青春过客、看客”,要“张扬性格,强化做好分内之事的责任担当,充分展现抱负和激情,胸怀理想、锤炼品格,脚踏实地,不断书写奉献青春的时代篇章”。文章字字铿锵,既有强烈的感染力,也有强大的号召力。

高品质的内容永远是大众所期盼和需求的,并能够形成广泛持久的影响力。在融媒传播时代,作为传统媒体的新媒体传播平台,应该站在更高的视角来思考内容与传播方式的最佳结合点,努力打造内容核心竞争力,在不断创新中,重新引领潮头。

参考文献

[1]叶静怡.时政新闻的关注人群与传播策略研究[D].济南:山东大学,2018.

[2]湛江.大学学报微信公众号的发展趋势及思考[J].中国科技期刊研究,2016,27(12):1279-1284.

[3]储文娟,朱胜泽.提升涉军新媒体社会关注度原创内容是“关键一招”——以微信公众号“冲锋号”为例[J].新闻研究导刊,2016,7(18):62-63.

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