品牌视域下特色小镇视觉设计研究

贝焕钦

广东工商职业技术大学，广东 肇庆 526020

近年来，助力乡镇经济发展，成为我国经济发展建设的重要一环。以商业化视角构建乡镇经济发展新体系，则是新时代乡村经济建设的重中之重。我国针对特色小镇建设提供多方面发展支持，其中视觉设计则是推动特色小镇建设发展重要构成，为未来阶段特色小镇发展建设提供充分保障。

一、品牌视域下特色小镇视觉设计意义

2016年7月1日，住建部、国家发改委、财政部发布联合通知，明确建立中国特色小镇发展目标，并根据中国特色小镇建设发展需求，将其分为文化传承型、产业型及国际型三种不同类型特色小镇。在此背景下，加速特色小镇文化宣传成为拓展特色小镇市场发展渠道的重要方式。其中特色小镇视觉设计，是特色小镇凝聚产业资源、经济资源及文化资源重要基础。特色小镇视觉设计的意义需要从形象影响力及产业资源整合能力两个维度进行分析。形象影响力是指基于对外部形象的塑造，提高人对既定概念形象认知，使其在脑海中形成逻辑思维图像，更好加深某一图形概念实际记忆，使其成为日常生活、学习工作的组成部分。产业资源整合能力，则是从打造商业品牌的视角，开发本地区独特的产业资源，将本地区各个产业进行并联，实现多产业发展融合，打造中心产业带动周边产业发展生态结构。所以，品牌视域下的特色小镇视觉设计，不应从单一概念视觉角度进行设计分析，要从产业布局、经济发展、文化渗透等多个维度进行探究。推动特色小镇视觉设计的实际意义，则是建立各地区乡镇经济产业新格局一种发展趋势。

二、特色小镇视觉设计对产业资源开发的影响

（一）提升产业资源集成度

特色小镇视觉设计是实现对特色小镇独特品牌形象的塑造。随着特色小镇品牌影响力、知名度的逐步提高，产业资源势必向特色小镇商业品牌汇集。特色小镇各个产业将进一步向产业发展特色文化靠拢，特色小镇产业资源集成度也随之提升。因此，特色小镇视觉设计，实际上是解决乡镇经济发展品牌影响力不足及产业资源匮乏问题，这对树立集中力量办大事的发展思想，实现特色小镇对本地区产业资源有效调度，为特色小镇经济建设发展开辟新的渠道。

（二）优化特色小镇产业结构

将特色小镇建设分为三种不同类型，目的在于帮助特色小镇更好发挥本地区产业优势，基于木桶效应补齐特色小镇发展短板。特色小镇视觉设计也应根据小镇发展类型选择适宜设计方案。在特色小镇视觉设计前期阶段，必须要对特色小镇优势产业及产业结构进行充分了解，结合特色小镇发展需求及产业发展方向制定合理视觉设计方案。所以，特色小镇视觉设计，就是要对乡镇产业结构进行优化，使其能基于特色小镇发展，逐步推进传统乡镇经济发展转型速度，提升特色小镇发展适应能力，使特色小镇经济发展能在视觉设计的推动下，更好地融入现有市场经济发展环境。

三、品牌视域下特色小镇视觉设计存在的问题

（一）特色小镇视觉设计同质化问题严重

从形象设计的角度来看，特色小镇视觉设计同质化问题，加速消费主体视觉疲劳的产生，使特色小镇视觉设计失去一定形象吸引力。特色小镇的特色形象也无法对主流消费群体产生长期逻辑记忆，降低特色小镇在形象上实际影响力。从产业资源整合的角度分析，特色小镇视觉设计同质化问题，使特色小镇失去对产业资源支配地位，特色小镇发展特征不再突出，特色文化产业、经济产业等也无法发挥产业优势，使特色小镇丧失发展建设内在驱动力。因此，特色小镇视觉设计同质化问题，已然严重影响特色小镇发展，必须通过视觉设计创新及产业发展创新，实现对特色小镇视觉设计同质化问题解决，提高特色小镇产业经济发展水平。

（二）特色小镇视觉设计文化影响力不足

文化资源是特色小镇独有的特征。不同地区历史文化差异，铸就多元化文化发展生态。各地区应在特色小镇视觉设计方面，加入自身独有的历史文化及民族文化元素，从而提高特色小镇品牌影响力与文化影响力。当前我国特色小镇的视觉设计，更多是追求所谓“艺术之乡”“文化小镇”的名称，在形象设计方面未能强化本地区文化特色，而是将各类文化进行融合，形成综合性文化市场。从满足短期经济发展需求角度来看，这一策略对于提高特色小镇经济发展水平势必产生积极影响。但从长期发展建设角度分析，则对特色小镇未来发展埋下危险隐患，使特色小镇不再具有文化渗透能力。

（三）特色小镇视觉设计元素单调

特色小镇视觉设计，应符合当前主流审美价值，结合特色文化进行视觉设计优化。但部分地区特色小镇视觉设计，一味强化为文化概念的应用，忽视文化熏陶及视觉形象渗透主要功能，使特色小镇视觉设计元素应用过于乏味与单调，缺乏品牌发展优势。对此，特色小镇视觉设计应根据本地区特色产业发展进行科学布局，采用具有文化吸引力元素作为主要基调。但部分地区特色小镇视觉设计未能结合当前主流文化思想做好布局，使特色小镇视觉设计脱离助力产业、文化发展本质。针对以上问题，品牌视域下特色小镇视觉设计，应对现有视觉设计方案进行改进、优化，基于市场发展需求及结合自身市场定位科学选择视觉设计方案。

四、国外特色小镇视觉设计

（一）丹麦

丹麦的卡伦堡小镇，是基于工业产业资源整合构建特色小镇。不同于传统意义上以文化产业为基础特色小镇，卡伦堡小镇独特的发展模式，实现对卡伦堡地区制药厂、炼油厂及电厂等不同企业资源有效融合，使各个企业之间能对相互生产的废料及副产物进行有效利用，提升丹麦卡伦堡地区实际的生产效益。丹麦对卡伦堡模式的进一步开发，不仅带动本地区工业产业发展，同时，也对旅游业、环保业发展产生促进作用，切实满足丹麦卡伦堡地区特色小镇发展需求。卡伦堡地区针对该地发展特点优化小镇视觉设计，从绿色发展角度加强对绿色环保思想突出，使丹麦卡伦堡形成一定发展影响力，为其更好提升品牌知名度提供有力保障。

（二）马耳他

马耳他的大力水手村特色小镇建设，是基于文化产业、生产制造、房地产及动画产业等多产业融合实现对特色小镇发展体系构建。《大力水手》是美国1960年播出的动画片，马耳他大力水手村的建设，正是基于《大力水手》故事背景来发展建设的。其中，马耳他大力水手村的视觉设计，从服饰设计、建筑设计及品牌形象设计等多个方面，都借鉴该部动画内容进行多维植入，充分契合了马耳他大力水手村的发展特点。从大力水手村的发展历史来看，良好的文化宣传及历史沉淀，对于大力水手村建设特色小镇提供切实保障，契合发展特点的视觉设计及完善产业结构，为马耳他大力水手村特色小镇品牌影响力提升注入足够发展活力。

（三）美国

宾夕法尼亚州的好时镇是美国最具有代表性特色小镇之一。“欢迎来到好时镇——世界上最甜蜜的地方”是好时镇的重要宣传标语，该标语与好时镇巧克力之乡文化特点不谋而合。为更好实现产业发展与文化发展有效融合，好时镇在视觉设计上重点突出巧克力文化元素，并定期举办巧克力创意大赛，巧克力工厂同时为游客提供定制服务。从视觉设计上看，好时镇视觉设计并未单一突出巧克力元素，而是在将巧克力作为塑造形象的一种元素，将儿童或青少年感兴趣卡通形象利用巧克力进行制作。因此，实际上宾夕法尼亚州好时镇的视觉设计与巧克力生产、制作充分融合，为特色小镇发展创造新的途径。

五、品牌视域下特色小镇视觉设计的对策

（一）强化特色小镇视觉设计创新能力

强化特色小镇视觉设计创新，是解决视觉设计同质化问题有效路径。为此，特色小镇视觉设计，需要以市场发展为切入点，根据自身发展需求改进特色小镇视觉设计方案。例如，国际型特色小镇视觉设计，要在充分吸纳国外特色文化基础上，强化本地区特色文化输出，并做好不同文化元素融合，提升特色小镇视觉设计国际化水平。同时，企业品牌管理应与特色小镇建设发展充分融合，从企业品牌发展视角为特色小镇视觉设计创新提供支持，使特色小镇视觉设计应更好适应当前发展环境，提高视觉设计总体效果及与发展目标的契合度。

（二）促进特色小镇视觉设计与产业发展多元化融合

视觉设计并非单一逻辑概念，特色小镇视觉设计不应仅发挥其观赏功能，要将生产制造、商业服务及品牌建设等理念，也融入特色小镇视觉设计，使特色小镇视觉设计能成为提高特色小镇发展生产力有效工具。因此，特色小镇应在视觉设计上做好多元化发展融合，既要保持特色小镇文化特点，同时，也要强化特色小镇视觉设计包容性，使更多发展元素能在特色小镇视觉设计上有所体现。譬如，以生产制造业为主导特色小镇，可以充分吸纳美国宾夕法尼亚州好时镇发展经验，将视觉设计与生产制造进行结合，推动衍生品的周边产业发展，提高特色小镇发展影响力。

（三）丰富特色小镇视觉设计文化元素

丰富特色小镇视觉设计文化元素的实际意义在于加强特色小镇多产业协同发展，共同围绕特色小镇发展主体做好视觉设计规划，使视觉设计既能承载小镇文化发展建设，同时，也能成为小镇文化特色对外输出的有效途径。对此，政府机构应在这一工作中起到领导作用，加强对本地区龙头企业发展资源整合，围绕共建特色小镇产业发展品牌建立特色小镇产业发展新生态。随着特色小镇产业发展新生态的形成，其也可以基于当前发展规划对原有内容进行填充及修改，使其符合当前发展需求。

（四）突出特色小镇独特视觉设计理念

对于文化传承型及国际型特色小镇而言，加强视觉设计文化特色将更好提升特色小镇市场影响力，对于其树立积极品牌形象起到帮助作用。所以，在特色小镇视觉设计方面，要重点突出视觉设计独特性，采用独具一格设计思想优化视觉设计方案，强化特立独行核心理念在特色小镇视觉设计方面有效运用，使特色小镇视觉设计能受更进一步广泛关注，从而，为后续阶段特色小镇发展宣传做好充分铺垫。除此之外，特色小镇视觉设计必须要具有一定文化吸引力，以此加深旅游消费群体图像记忆，提高旅游消费群体对特色小镇的对外宣传能力，为特色小镇未来发展奠定良好根基。

六、结语

综上所述，品牌视域下特色小镇视觉设计，应具有一定文化影响力及良好文化凝聚力。企业、政府机构及设计单位，需要基于本地区特色小镇类型及发展特点，制定科学特色小镇视觉设计方案，确保特色小镇视觉设计能为特色小镇未来发展提供有力支撑，进一步实现特色小镇发展建设良性循环，弥补特色小镇在文化输出方面不足，为特色小镇更好融入经济发展新环境创造积极条件。